4A廣告公司常用英語詞匯（精編版）（精編版）

1、1 4a廣告公司中常用英語詞匯a above-the-line advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。 account executive (ae) ：客戶經(jīng)理， 廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告 （planning ）, 向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）； 3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）； 5，利潤管理（ agency profit man

2、agement）?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。account service 客戶服務(wù)客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系， 及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。advertising agency 廣告代理商習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即中華人民共和國廣告法中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動(dòng)有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告

3、主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營銷等。advertising department 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。 一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。airport advertising 機(jī)場廣告利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。appeal 訴求廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件

4、事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。area sampling 區(qū)域抽樣群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域， 如2 一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。audience 受眾接受廣告的公眾， 也就是廣告的對象。 通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、 特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience composition 受眾構(gòu)成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。audience share 受眾份額根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為

5、受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audio-visual advertising 視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張， 因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。audit bureau of circulation 銷數(shù)審計(jì)局1914 年始創(chuàng)于美國 （簡稱 abc ） ， 近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成， 對其會員的出版物的銷數(shù)進(jìn)行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣

6、告代理商對媒介銷數(shù)的信任。animation 動(dòng)畫將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。b below-the-line advertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣告 (p.o.p advertising)，直接郵遞廣告 (direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng) (sponsorshi

7、p)等。billboard advertising 路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brand advertising 品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消3 費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。brand preference 品牌偏好在同一類商品中， 消費(fèi)者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。brand insistence 品牌堅(jiān)持消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他

8、品牌不能替代。 先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力， 消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。brand loyalty 品牌忠誠指消費(fèi)者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對其他品牌的嘗試。brand name 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26 個(gè)英文字母搭配成各種名稱。 有些品牌著名于世界，如克寧奶粉 （klim ），柯達(dá)（kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。buyers market 買方市場或稱買主市場。 是以買方為中

9、心的市場。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求， 賣主競相推銷商品， 買主呈觀望態(tài)勢， 往往會導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。banner 橫幅廣告， 一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用gif 格式的圖像文件， 可以使用靜態(tài)圖形， 也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通gif 格式外，新興的rich mediabanner （豐富媒體 banner）能賦予 banner 更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（plug-in ）。 banner 一般翻譯

10、為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brand share 品牌占有率某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share ）。在廣告策劃中， 有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。budget 廣告預(yù)算廣告預(yù)算常用三種方法：4 1. 銷售額百分率法 （percentage of sales method） 公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售額 （現(xiàn)行的或預(yù)測的） 的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、 銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏

11、輯基礎(chǔ)。2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對等法” 。是按照競爭對手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、 資源、機(jī)會和目標(biāo)有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。3. 目標(biāo)和任務(wù)法（ objective and task method） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)， 確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。4. dagmar 理論（define advertising goals fo

12、r measured advertising results） 是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由r.h. 柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。 dagmar 方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。bus stop pillar advertising 站牌廣告在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。bus stop shelter advertising 候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識別標(biāo)志，并美化街道。button 其實(shí)是從 banner 廣告演變