上海廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)分析.doc

1、2008 年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)分析2008 年由于受全球金融風(fēng)暴的沖擊，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度有所放緩，上海的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也出現(xiàn)了放緩的跡象，再加上上海迎世博啟動(dòng)戶(hù)外廣告整治，上海廣告業(yè)發(fā)展受到相應(yīng)影響， 并將進(jìn)一步稀釋廣告業(yè)增長(zhǎng)前景。2008 年上海廣告市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一、廣告市場(chǎng)整體增幅趨緩，廣告經(jīng)營(yíng)額增速同比下降統(tǒng)計(jì)顯示，截止 2008 年底上海共有廣告經(jīng)營(yíng)單位 30757 戶(hù)，比上年增加 4277 戶(hù)，增長(zhǎng) 16.15 ，增幅下降 58.9 個(gè)百分點(diǎn) ; 廣告從業(yè)人員 114422 人，比上年增加 3238 人，增長(zhǎng) 39.47% 。2008 年全市廣告經(jīng)營(yíng)額 313.35 億元

2、，較上年增長(zhǎng) 4.82 ，增幅下降 7.74 個(gè)百分點(diǎn)；戶(hù)均廣告經(jīng)營(yíng)額 102 萬(wàn)元，下降 9.73 ，人均廣告經(jīng)營(yíng)額 27.39 萬(wàn)元，下降 24.73 。這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，上海廣告業(yè)發(fā)展的增幅放緩，在經(jīng)濟(jì)大盤(pán)中的比重有所下降，這也是廣告市場(chǎng)走向成熟的一個(gè)必然趨勢(shì)， 一方面，這個(gè)以“創(chuàng)意”為生產(chǎn)力的知識(shí)型行業(yè)需要不斷在創(chuàng)意的升級(jí)和更新中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)； 另一方面，以利潤(rùn)為驅(qū)動(dòng)的資本又不斷涌入這個(gè)產(chǎn)業(yè)， 稀釋了利潤(rùn)空間，因而促使其向規(guī)?；⒓s化、專(zhuān)業(yè)細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。年份廣告經(jīng)營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)額從業(yè)人員戶(hù)均經(jīng)營(yíng)額人均經(jīng)營(yíng)額單位戶(hù)數(shù)（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）2001 年2656130063435975

3、49036.22002 年291814556003872449937.62003 年415116062694829938733.32004 年662829397506498544345.22005 年1022127933996969527340.12006 年1512426560917780017634.12007 年2648029895058204111336.42008 年30757313354111442210227.42008 年較上年+4.82%+39.47-9.73%-24.73%+16.15%度增（減）幅二、廣告公司增幅趨緩，人均經(jīng)營(yíng)額同比下降截至 2008 年底，上海共有廣告公

4、司16205戶(hù)，比上年增加 103 戶(hù)，增幅 0.64 ，增幅同比下降31.54 ；從業(yè)人員79901 人，比上年增加30349 人，增幅 61.25 ；廣告經(jīng)營(yíng)額 227.18 億元，增加 46.58 億元，同比增長(zhǎng) 25.79 ；人均廣告經(jīng)營(yíng)額 28.4 萬(wàn)元，同比下降 22 。廣告市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中， 有這樣幾個(gè)現(xiàn)象值得我們關(guān)注： 首先是一些小型公司通過(guò)關(guān)系可以拿到比專(zhuān)業(yè)代理公司更低的媒介折扣， 同時(shí)一部分廣告投放量較大的廣告主， 嘗試著跳過(guò)廣告代理公司與媒介直接接洽， 獲得同樣甚至更低的折扣，由此大型專(zhuān)業(yè)廣告代理公司的客源被進(jìn)一步分流。其次是一些專(zhuān)業(yè)廣告代理公司訂購(gòu)的媒體版面沒(méi)有市場(chǎng)，

5、其媒體版面買(mǎi)入價(jià)高于賣(mài)出價(jià)， 因而導(dǎo)致公司廣告經(jīng)營(yíng)額下降甚至虧損， 反映出廣告媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)之劇烈。 第三是一些中小廣告公司迫于競(jìng)爭(zhēng)， 競(jìng)相壓低價(jià)格,展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，在目前廣告代理服務(wù)的替代性比較高、服務(wù)差異不大的情況下，廣告代理公司只有靠較低的價(jià)格來(lái)留住客戶(hù)， 由此導(dǎo)致連鎖降價(jià)，直到價(jià)格降到平均成本以下出現(xiàn)虧損時(shí)， 降價(jià)才可能停止。 由于廣告數(shù)量多，公司之間根本達(dá)不成價(jià)格協(xié)議， 即使達(dá)成也很難遵守。 所以廣告公司的利潤(rùn)一直在降低。三、多種所有制廣告企業(yè)并存， 個(gè)體、私營(yíng)及外商投資廣告企業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不變2008 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各類(lèi)廣告企業(yè)發(fā)展極不平衡，行業(yè)內(nèi)國(guó)有廣告企業(yè)數(shù)量為623 戶(hù)、比上年

6、同期增長(zhǎng)50.12 ；集體廣告企業(yè)數(shù)量為262 戶(hù)，比上年同期增長(zhǎng)26.57 ；個(gè)體、私營(yíng)廣告企業(yè)和外商投資廣告企業(yè)分別為 28909 戶(hù)和 133 戶(hù)，同比分別增長(zhǎng)14.08 和 11.76 。國(guó)有廣告企業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)額與集體廣告企業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)額分別為21.80億元和 3.19 億元，同比分別下降 14.02 和 55.68 ; 個(gè)體、私營(yíng)廣告企業(yè)和外商投資廣告企業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額分別為167.45 億元和 55.46 億元，同比分別增長(zhǎng) 7.13 和 12.85% 。2008 年個(gè)體、私營(yíng)以及外商投資廣告企業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不變，這說(shuō)明廣告業(yè)依舊是民營(yíng)資本活躍的領(lǐng)域之一。廣告市場(chǎng)的全面開(kāi)放使得資本進(jìn)

7、入廣告行業(yè)的資源、 政策的不可預(yù)見(jiàn)性風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)縮?。粡V告行業(yè)自身的兩極分化和行業(yè)內(nèi)部專(zhuān)業(yè)分工的細(xì)化，使得大中小型資本能夠按照各自的運(yùn)作能力選擇進(jìn)入廣告產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)業(yè)鏈尋求生存、發(fā)展。經(jīng)營(yíng)國(guó)有集體個(gè)體、私營(yíng)外商投資戶(hù)數(shù)廣告企業(yè)廣告企業(yè)廣告企業(yè)廣告企業(yè)2001年4474921140602002年4333471584612003年4103032956602004年3532755557502005年3432919195652006年38119214117952007 年415207253401192008年623262289091332008 年較上年+50.12 +26.57 + 14.08 +11.

8、76 增（減）幅廣告經(jīng)營(yíng)額國(guó)有廣告企業(yè)集體廣告企業(yè)個(gè)體、私營(yíng)外商投資（萬(wàn)元）廣告企業(yè)廣告企業(yè)2001年1694851138973105362340152002年232581923313820782705482003年195861676425008113753512004年3310598584690222110098292005年309098731689902329496762006年2807435711011536515360402007年2535307204315630814914132008年2179873192816745045545682008 年較上年-14.02%-55.68%+7

9、.13%+12.85%增（減）幅四、兼營(yíng)廣告企業(yè)在廣告業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)生新的變化，同比上升截至 2008 年底，上海共有兼營(yíng)廣告企業(yè) 13631 戶(hù)，同比增 40.99 ，廣告經(jīng)營(yíng)額 17.76 億元，占同期全市廣告經(jīng)營(yíng)總額的比重為 5.67 。2008年，增長(zhǎng)了如此多的兼營(yíng)廣告企業(yè)主要來(lái)自廣告主， 隨著廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅攀升，廣告主自立班子自營(yíng)廣告已成為一種趨勢(shì)，兼營(yíng)廣告企業(yè)的大量出現(xiàn)很可能會(huì)導(dǎo)致廣告市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的惡化。五、大眾媒介廣告經(jīng)營(yíng)額同比略升，互聯(lián)網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)額成倍增長(zhǎng)2008 年，電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、雜志社四大傳統(tǒng)媒體單位廣告經(jīng)營(yíng)額總計(jì) 61.27 億元，比上年增加4.08 億元

10、，增幅 7.13 ，占同期全市廣告經(jīng)營(yíng)總額的比重為19.55 ，同比略升 0.42 個(gè)百分點(diǎn)。 2008 年上海傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，也出現(xiàn)劇烈的變局， 受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視媒體繼續(xù)保持上升趨勢(shì)，總投放達(dá)35.74億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)4.79% 。廣播廣告經(jīng)營(yíng)額3.42 億元，與去年同期基本持平。平面媒體的廣告投放強(qiáng)力反彈，其中報(bào)紙廣告18.98億元，同比增幅達(dá) 9.30 ；雜志廣告為3.13 億元，以 35.06 的增幅居媒體廣告投放增長(zhǎng)首位。2008 年電視、廣播廣告在受金融風(fēng)暴沖擊的同時(shí)，以上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（ SMG ）為代表的主流媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中總體仍保

11、持著繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)1.09 。這一方面得益于其廣告經(jīng)營(yíng)模式的改進(jìn)與創(chuàng)新，在業(yè)內(nèi)率先運(yùn)用信息化管理，開(kāi)發(fā)導(dǎo)入客戶(hù)征信管理系統(tǒng)，為領(lǐng)導(dǎo)提供決策數(shù)據(jù)保障和依據(jù)；另一方面充分利用奧運(yùn)概念， 開(kāi)展系列推介活動(dòng)，拉近與客戶(hù)的距離，直面挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)增值。雜志廣告增長(zhǎng)的主要原因： 一是努力尋求專(zhuān)業(yè)化、 精細(xì)化，增強(qiáng)雜志經(jīng)營(yíng)的品牌意識(shí)， 在更高的層次上獲得發(fā)展。 二是雜志廣告具有信息量大的同時(shí)還具有極強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)性， 現(xiàn)在比較高檔的雜志采用的紙張效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙紙張的質(zhì)量和效果， 同時(shí)雜志與廣告主密切合作， 還提供贈(zèng)券、打折和顧問(wèn)式服務(wù)，所以深受時(shí)尚男女的歡迎。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，網(wǎng)

12、絡(luò)廣告已引起了越來(lái)越廣泛的重視。網(wǎng)絡(luò)廣告以其費(fèi)用低、發(fā)布快、定位準(zhǔn)、傳播廣等特點(diǎn)，成為繼傳統(tǒng)的電視、 廣播、報(bào)刊和戶(hù)外廣告之外的第五大廣告發(fā)布媒體，已經(jīng)成為當(dāng)前最經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式之一。2008 年上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模成倍增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)作為新的廣告發(fā)布的平臺(tái)已得到社會(huì)各界的重視。正式列入統(tǒng)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)單位由2007 年的 257 戶(hù)增加至 491 戶(hù)，同比增加 91.05 ，廣告經(jīng)營(yíng)額為3.07 億元，同比增加14.14 倍。六、廣告行業(yè)投放排序有調(diào)整, 行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變與 2007 年相比較， 2008 年廣告行業(yè)投放穩(wěn)中有變。行業(yè)投放廣告經(jīng)營(yíng)額排名前五位的分別是汽車(chē)、服務(wù)業(yè)、化妝品、房

13、地產(chǎn)和食品行業(yè)，廣告投放額分別為： 36.31 億元、 34.89 億元、 25.53 億元、 20.57 億元和 20.17 億元。對(duì)比 2007 年行業(yè)廣告投放額排名可見(jiàn)， 汽車(chē)與服務(wù)行業(yè)仍然居前兩位；房地產(chǎn)行業(yè)從第五位上升到第四位。 2008 年汽車(chē)和房地產(chǎn)廣告經(jīng)營(yíng)額分別為36.31億元、 20.57億元，同比增長(zhǎng)4.58 和14.22 。汽車(chē)廣告行業(yè)投放的一再升值，進(jìn)一步體現(xiàn)了居民對(duì)于未來(lái)收入的預(yù)期，也就是人均可支配收入的增速。 房地產(chǎn)廣告的增長(zhǎng)， 也是拉動(dòng)固定資產(chǎn)投資的一大體現(xiàn)。隨著人們生活水平逐年提高， 化妝品已成為生活必需， 廣告投放額從 2007 年排名第四躍居第三。此外， 2

14、008 年金融保險(xiǎn)廣告投放額 13.68 億元，比去年同期增長(zhǎng) 42.64 。金融保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放使得金融保險(xiǎn)行業(yè)紛紛加快企業(yè)改制步伐，積極尋求海內(nèi)外上市的融資渠道，金融保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)的品牌塑造和新業(yè)務(wù)、新服務(wù)的不斷推出， 直接導(dǎo)致廣告投放額的大幅攀升。廣告經(jīng)營(yíng)額行業(yè)分類(lèi)年度排序排位年份123456789102001食品家電房產(chǎn)化妝品藥品汽車(chē)服飾酒類(lèi)醫(yī)械醫(yī)療2002食品房產(chǎn)家電化妝品汽車(chē)藥品醫(yī)療酒類(lèi)服飾醫(yī)械2003食品家電化妝品房產(chǎn)汽車(chē)藥品醫(yī)療酒類(lèi)服飾醫(yī)械2004食品汽車(chē)化妝品家電房產(chǎn)信息業(yè)服務(wù)業(yè)藥品酒類(lèi)服飾2005食品化妝品汽車(chē)房產(chǎn)家電服務(wù)業(yè)信息業(yè)酒類(lèi)保健品金融2006化妝品食品汽

15、車(chē)家電服務(wù)業(yè)房產(chǎn)信息業(yè)招生藥品服飾20072008汽車(chē)服務(wù)業(yè)食品化妝品房地產(chǎn)家電信息業(yè)金融藥品保健食品汽車(chē)服務(wù)業(yè)化妝品房地產(chǎn)食品家電金融信息業(yè)服飾酒類(lèi)七、戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)額因特殊原因下降較多，媒體數(shù)量有所減少據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2008 年上海戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)額為19.67 億元，比去年同期下降 64.37 。戶(hù)外廣告媒體數(shù) 37 萬(wàn)多個(gè)，比去年同期減少 73 萬(wàn)個(gè)，降幅達(dá) 66.36 。戶(hù)外廣告總面積達(dá) 1296 萬(wàn)平方米，同比下降 7.23 。近年來(lái)隨著人們對(duì)環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變和文明意識(shí)的提高， 雜亂無(wú)章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，不但嚴(yán)重影響市容市貌，而且有些高空廣告牌還存在安全隱患。

16、2008 年上海市政府組織開(kāi)展迎世博 600 天行動(dòng)，對(duì)戶(hù)外廣告的無(wú)序狀況開(kāi)展了全面整治清理，有關(guān)部門(mén)暫停審批，拆除了一批戶(hù)外廣告，使得戶(hù)外廣告媒體數(shù)量和 (核準(zhǔn)發(fā)布的 )經(jīng)營(yíng)額有較明顯下降。另外我們發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告登記系統(tǒng)的程序設(shè)計(jì)有錯(cuò)誤，有關(guān)戶(hù)外媒體發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在重復(fù)計(jì)算的情況， 因此重新調(diào)整了系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)口徑，以更準(zhǔn)確地反映工商部門(mén)核準(zhǔn)登記的戶(hù)外廣告的實(shí)際發(fā)布情況。八、加強(qiáng)固定形式印刷品廣告日常監(jiān)管，規(guī)范印刷品廣告發(fā)布2008 年本市各級(jí)工商部門(mén)結(jié)合企業(yè)走訪、日常巡查等工作，對(duì)轄區(qū)內(nèi)從事固定形式印刷品廣告的經(jīng)營(yíng)單位， 進(jìn)行調(diào)查摸底， 特別是對(duì)已取得本市工商部門(mén)核發(fā)的 固定形式印刷品廣告登記證

17、 的廣告經(jīng)營(yíng)單位， 建立臺(tái)帳，落實(shí)聯(lián)系人和聯(lián)系方式，做到企業(yè)底數(shù)清、動(dòng)態(tài)情況明。各工商所、檢查支隊(duì)還結(jié)合轄區(qū)特點(diǎn)，將酒店賓館、商務(wù)樓、酒吧、餐飲茶樓等休閑場(chǎng)所作為清理檢查的重點(diǎn)區(qū)域， 對(duì)該類(lèi)場(chǎng)所擺放的固定形式印刷品廣告進(jìn)行重點(diǎn)清查，發(fā)現(xiàn)形式或內(nèi)容違法的固定形式印刷品廣告及時(shí)立案查處。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2008 年底本市已領(lǐng)取固定形式印刷品廣告登記證且正常經(jīng)營(yíng)的廣告經(jīng)營(yíng)單位共 94 戶(hù)，其中內(nèi)資企業(yè) 91 戶(hù)，外商投資企業(yè) 3 戶(hù)，全年廣告經(jīng)營(yíng)額 28583 萬(wàn)元，占全市廣告經(jīng)營(yíng)總額的 0.91 。查處固定形式印刷品違法廣告案件 16 件，其中未經(jīng)登記擅自發(fā)布 8 件，發(fā)布非廣告信息 4 件，發(fā)布虛假違

18、法廣告 4 件。罰沒(méi)金額 18 萬(wàn)元。上海市工商局廣告處2009 年1月23日3、真真的心，想你；美美的意，戀你；暖暖的懷，抱你；甜甜的笑，給你；癡癡的眼，看你；深深的夜，夢(mèng)你；滿(mǎn)滿(mǎn)的情，寵你；久久的我，愛(ài)你！4 、不管從什么時(shí)候開(kāi)始，重要的是開(kāi)始以后不要停止；不管在什么時(shí)候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。愛(ài)情來(lái)了，你還在猶豫么？5 、美女，我注意你好久啦，就是不知道怎么表白。我翻來(lái)覆去，思來(lái)想去，最終想到一個(gè)大膽的辦法，我要俘虜你的心，讓你愛(ài)上我。愛(ài)上了嗎？6 、對(duì)你的愛(ài)意，早已飛過(guò)萬(wàn)水千山，飛到你眼前，請(qǐng)你睜開(kāi)眼，仔細(xì)看認(rèn)真聽(tīng)，我的眼睛為你明亮，我的嗓音為你歌唱，來(lái)吧，讓我們一起舞動(dòng)愛(ài)情之歌！7 、愛(ài)你沒(méi)商量，你的眼睛眨一下，我就死去，你的眼睛再眨一下，我就活過(guò)來(lái)，你的眼睛不停地眨來(lái)眨去，于是我便死去活來(lái)！8 、因?yàn)樯類(lèi)?ài)，找不到詞匯詮釋?zhuān)驗(yàn)樯類(lèi)?ài)，找不到言語(yǔ)概括，因?yàn)樯類(lèi)?ài)，只能發(fā)條短信，輕聲說(shuō)一聲“我愛(ài)你 ”,這不是三個(gè)字，而是一輩子！9 、我對(duì)你的心是鮮啤酒，清澈甘冽；我對(duì)你的情是葡萄酒，味美甘甜；我對(duì)你的愛(ài)是刀燒酒，熱情濃烈；醉倒在懷，無(wú)限愛(ài)戀。10、人生短短幾十年，不要給自己留下了什么遺憾，想笑就笑，想哭就哭，該愛(ài)的時(shí)候就去愛(ài)，無(wú)謂壓抑自己。人生的苦悶有二，一是欲望沒(méi)有被滿(mǎn)足，