VI設(shè)計中的版式研究

1、tji 加 »'f 沙 Tt學(xué)年論文學(xué)生姓名 鄭照龍 學(xué) 號 220704035院（系）傳媒學(xué)院專 業(yè)廣告學(xué)徐珊論VI設(shè)計中的版式研究指導(dǎo)教師2011 年 11 月摘 要：就像一個人的性格一樣，企業(yè)需要留給人們一個喚起記憶形象，企業(yè)一旦擁有了 個性鮮明的形象，就像擁有了一個鉤子，牢牢地掛在了顧客的腦子里。因此，我們需要一 個眼罩，抑或王家衛(wèi)的眼鏡，又抑或葛優(yōu)的光頭。雖然一個企業(yè)形象的建立，遠(yuǎn)比一個人的特別裝束復(fù)雜得多，但是道理是相同的。企業(yè)需 要把自己的經(jīng)營理念，自己的偉大設(shè)想，濃縮提煉成一個詞或一句話，然后再使用一些簡 單的視覺性的元素表達(dá)這個意思，以達(dá)到傳播企業(yè)經(jīng)營理念、

2、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè) 形象的目的。關(guān)鍵詞：性格，企業(yè)形象，視覺， 元素淮陰師范學(xué)院學(xué)年論文Abstract: Like a pers on's character, bus in esses n eed to evoke the memory image of a left to the people, companies once the image has a distinct personality, like having a hook hanging in the customer firmly in mind. Therefore, we n eed a bli ndf

3、old, or Wong Kar-wai's glasses, bald Or Ge.Although the establishment of a corporate image, especially outfit than a pers on is much more complex, but truth is the same. En terprises n eed to their bus in ess philosophy, their own great ideas, concen trated extract into a word or phrase, then us

4、e some simple elements of visual expression that means, to achieve the com muni cati on of bus in ess ideas, the establishme nt of corporate reputati on, corporate image shap ing purposes.Key words: Pers on ality, corporate image, visual, eleme nt-14 -目錄引言2一:Vi概述5(1) ：VI 定義5(2) :VI設(shè)計的主要內(nèi)容5(3) :VI設(shè)計的

5、一般原則與方法6二:版式設(shè)計概述7(1) ：版面設(shè)計7(2) :優(yōu)秀的版式設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)7(3) :在設(shè)計過程中特別需要把握以下 3個特征7三:VI(視覺識別系統(tǒng))手冊內(nèi)容 一一(VI設(shè)計中的版式設(shè)計研究)8(1):視覺基本要素設(shè)計8(1 )企業(yè)標(biāo)志8(2) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字8(3) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色9(4) 輔助圖形10(5) 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式10結(jié)語12參考文獻(xiàn)13致謝14附錄15:vi概述(1)：vi定義在品牌營銷的今天，沒有 VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于 商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫

6、無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。企業(yè)的視覺形象識別(Visual Identity)，簡稱VI。是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用 視覺傳達(dá)設(shè)計的手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化，形象化的結(jié)果，是企業(yè)視覺信息聯(lián)系和溝通的最常用的信息平臺。而企業(yè)形象是企業(yè)與生俱來的客觀存在的要素，由產(chǎn)品形象，市場形象，技術(shù)形象，環(huán)境形象，服務(wù)形象，員工形象，經(jīng)營者形象，公關(guān)形象，社會 形象等組成。VI是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念

7、、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌石油、美國通用、美國沃爾瑪、日本豐田汽車、 可口可樂、日本佳能、住友銀行等， 無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他 們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，至U后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中 取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。(2) : vi設(shè)計的主要內(nèi)容I 基本系統(tǒng)的主要項(xiàng)目A. 企業(yè)與品牌標(biāo)志B. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字C. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色D. 基本組

8、合規(guī)范E. 標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.II 應(yīng)用系統(tǒng)的主要項(xiàng)目A. 辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、 備忘錄、資料袋、公文表格等。B. 企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指 示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。C. 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、 旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。D. 交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。E. 服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、 紐扣、肩章、胸卡等。F. 廣告

9、媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G. 產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、 陶瓷包裝、包裝紙。H. 公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。I. 陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。(3) vi設(shè)計的一般原則與方法A 識別性原則： 企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的，與眾不同的， 因此識別性的原則很重要。 識別性首先表現(xiàn)在不同不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)樵谏鐣蟊娦哪恐?，不同行業(yè)的的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象

10、特征。如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點(diǎn)， 才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征， 有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。B.統(tǒng)一性原則： 為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng) 一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化，明晰化，有序化，把各種形 式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存于傳播的同一的企業(yè)理念與視覺形象。只有這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象， 使信息傳播更為迅速有效， 給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素， 從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范

11、設(shè)計， 對外傳播均采用同一的模式，并堅持長期一貫運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn) VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一，系列，組合，通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整 形。統(tǒng)一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因?yàn)槠髽I(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力度。C :系統(tǒng)性原則：從終極目標(biāo)而言，所有的形象識別系統(tǒng)設(shè)計都是為了提升企業(yè)或品牌形 象，提高企業(yè)資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和競爭力。 相應(yīng)的設(shè)計都應(yīng)在確定設(shè)計定位的基礎(chǔ)上，圍 繞企業(yè)整體形象進(jìn)行展開。 將用于設(shè)計的各元素進(jìn)行整合，通過對設(shè)計要素的組合規(guī)范和限定，使其形象達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，系統(tǒng)

12、化，科學(xué)化的設(shè)計系統(tǒng)化，從而將其企業(yè)各應(yīng)用系統(tǒng)有機(jī)的統(tǒng)一起來，使得企業(yè)形象過程中達(dá)到視覺識別的集約化及可持續(xù)化。D :民族性原則： 不同的國家和地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計必須傳達(dá)民族的 個性。企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化進(jìn)行。美，日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家邱爾和肯尼迪指出：“一個強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)成功的驅(qū)動力”。馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。想要塑造能躋身世界之林的中國企業(yè)形象，就必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢。燦爛的中華民族文化，使我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多

13、值得我們吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造只有中華民族特色的企業(yè)文化形象。E :操作性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開，而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在 實(shí)施上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，那么再優(yōu)秀的VI設(shè)計也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣，紙上談兵。因此能夠操作和便于操作，是一個十分重要的問題。F :合法性原則：形象設(shè)計要符合知識產(chǎn)權(quán)和國家相關(guān)法律的要求。由于視覺識別符號多用于商業(yè)活動，因而所有視覺符號設(shè)計必須符合商業(yè)法規(guī)。如保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約，中國商標(biāo) 法等。二：版式設(shè)計概述(1) 版面設(shè)計：又稱為版式設(shè)計，是平面設(shè)計中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖

14、形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺 方式藝術(shù)地表達(dá)出來，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。在商業(yè)設(shè)計中，版面設(shè)計是一個建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù)。它將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)， 通過將圖，文，色等基本設(shè)計元素進(jìn)行富有形式感及個性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物，并說服人們相信事物。(2) 優(yōu)秀的版式設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)：良好的版面設(shè)計能準(zhǔn)確的介紹產(chǎn)品，落實(shí)策略，推廣品牌，建立起消費(fèi)者對產(chǎn)品信賴感與忠誠度。優(yōu)秀的版面設(shè)計的核心標(biāo)準(zhǔn)傳播力現(xiàn)代商業(yè)社會，消費(fèi)者的購買決定相當(dāng)程

15、度上依賴于自身對品牌的感覺，所謂感覺是人們通過視，聽，觸，味，嗅物種官能，對外部環(huán)境輸入的信息(例如企業(yè)，商品，廣告信息 等)進(jìn)行選擇，組織，理解，最終形成對品牌的整體認(rèn)知。視覺作為感知覺的首要元素，要 促成消費(fèi)者購買感覺， 關(guān)鍵在于客戶，商品的信息是否能夠通過視覺設(shè)計快速準(zhǔn)確的傳達(dá)給 目標(biāo)消費(fèi)者。從這一層面上講，版面設(shè)計沒有最好的，只有最合適的，傳播力是評價它的核心標(biāo)準(zhǔn)，要獲得完整有效的傳播， 勢必要求設(shè)計具有準(zhǔn)確的定位， 獨(dú)到的創(chuàng)意與個性的表達(dá)。(3) 在設(shè)計過程中特別需要把握以下3個特征：1 版面設(shè)計的功能性：主要通過把握視覺流程達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)，快速傳達(dá)。2版面設(shè)計的藝術(shù)性：可利用形式感法

16、則與圖文的視覺情感達(dá)到定位傳達(dá)的目的。3版面設(shè)計的統(tǒng)一性：可利用網(wǎng)格系統(tǒng)達(dá)到印象傳達(dá)，增強(qiáng)品牌記憶。Vl（視覺識別系統(tǒng)）手冊內(nèi)容-（VI 設(shè)計中的版式設(shè)計研究）一、視覺基本要素設(shè)計（1）企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。標(biāo)志是企業(yè)，品牌的象征標(biāo)志是通過造型簡單，意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，是視覺設(shè)計的核心企業(yè)標(biāo)志構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，更體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺 要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心 ，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表因此,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)中，具有重要的意義正是通過標(biāo)志，企業(yè)將企業(yè)理念，企業(yè)文 化，經(jīng)營內(nèi)容，企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品

17、特性等要素，傳遞給社會大眾這一點(diǎn)，如今已得到普遍認(rèn)同標(biāo)志設(shè)計形式極為豐富，字體，具象圖像，抽象符號，幾何圖形等 故常?？梢苑譃閳D案 標(biāo)志，字體標(biāo)志，抽象標(biāo)志，字母標(biāo)志，數(shù)字標(biāo)志，還有綜合標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成 的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體是經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，長于標(biāo)志聯(lián)系在一起， 具有明確的說明性， 可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與

18、視覺，聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字與普通印刷體的差異在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)，粗細(xì)，字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，比普通字 體更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識別性?；?，可讀性。其三，設(shè)計性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱

19、標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。(3) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩?？芍付ㄒ环N或幾種特定的色彩作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色通過標(biāo)準(zhǔn)色明快，醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量，傳達(dá)企業(yè)的理念，是采用標(biāo)準(zhǔn)色的宗旨信息社會過多的信息往往使眼球應(yīng)接不暇，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)必須具有高度的識別性,才有可能使公眾在眾多信息中能夠把注意力集中在這一特定的信號中，從而使受眾在 最短的時間里對其留下深刻印象?？煽诳蓸返臉?biāo)志為字母圖形，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不同媒體的要求，選用白底紅字。對于綠則有另家公司一一

20、富士可以說明。富士膠卷的包裝是綠色的，標(biāo)志則選用它的補(bǔ)色一一紅色，以取得強(qiáng)烈的對比效果。黃色則是柯達(dá)的顏色，柯達(dá)膠卷的包裝顏色是黃色，其標(biāo)志選用鮮艷的紅色。都是熱烈的暖色。藍(lán)色，雅典奧運(yùn)會的標(biāo)準(zhǔn)色，象征大海的藍(lán)色，襯托著白色的標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色可以是單色使用，也可以是多色使用。有時我們采用單色標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng) 烈，刺激，追求單純，明了，間簡潔的藝術(shù)效果。有時我們也采用雙色標(biāo)準(zhǔn)色。雙色標(biāo)準(zhǔn)色 追求色彩調(diào)和或?qū)Ρ鹊男Ч?biāo)志是單色，但并不是企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是另一種色 彩，如富士膠卷，標(biāo)志是大紅色，而企業(yè)的大面積色彩是綠色。通常我們都是采用標(biāo)準(zhǔn)色加 輔助色的方式來建立企業(yè)的用色系統(tǒng)。有許多企業(yè)

21、建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)分集團(tuán)公司與分公司， 或各部門，或不同類別的商品。 利用色彩的差異性達(dá)到瞬間區(qū)分是 別的目的，但有著一種色是主要的。標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。 其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。(4) 輔助圖形:輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。1企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景 或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體