旅游紀念品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計研究

1、    旅游紀念品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計研究    何佳摘 要：據(jù)統(tǒng)計，2015年扎賚諾爾區(qū)旅游人數(shù)突破400萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3億元。隨著知名度的提高，來該區(qū)旅游的人數(shù)正逐年增加，旅游市場潛力巨大。旅游紀念品是一個地區(qū)歷史與文化的縮影，購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容。研發(fā)地方性旅游紀念品，對提高城市知名度，拉動地方經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。從扎賚諾爾區(qū)旅游紀念品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計研究入手，推出具有地區(qū)特色的旅游紀念品，擴大賚諾爾區(qū)特色旅游的影響力，弘揚和傳承扎賚諾爾旅游文化品牌，以期推動扎賚諾爾區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：扎賚諾爾區(qū)；旅游紀念品；開

2、發(fā)與創(chuàng)意：f590 文獻標志碼：a ：1673-291x（2016）24-0160-02前言目前，扎賚諾爾區(qū)的旅游紀念品研發(fā)還很滯后，產(chǎn)品既缺乏特色，也缺乏市場。制作工藝比較粗糙，也沒有考慮不同層次游客的心理需求。以扎賚諾爾博物館內(nèi)幾處旅游紀念品銷售場所為例，經(jīng)營的紀念品以俄羅斯工藝品為主，如套娃、水晶雕塑、望遠鏡、紫金飾品等，而這些并不能代表扎賚諾爾區(qū)的地域特色和歷史文化。另外，奇石擺件、牙雕制品價格讓一般游客難以承受，駐足觀看者多，購買者寥寥無幾。如何開發(fā)具有扎賚諾爾特色的旅游紀念品，如何設(shè)計介紹展示扎賚諾爾文化的這張獨特名片，是擺在我們面前必須解決的現(xiàn)實問題。筆者試以扎賚諾爾區(qū)的旅游紀念

3、品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計為例，對旅游紀念品的研發(fā)問題進行闡述。一、扎賚諾爾區(qū)旅游紀念品設(shè)計功能定位第一，讓游客更好地了解扎賚諾爾的歷史和文化傳統(tǒng)，增強對扎賚諾爾文化的認同感。第二，滿足游客不斷增長的精神文化需求。第三，作為“第二課堂”，向社會大眾，特別是青少年傳播歷史文化知識，培養(yǎng)和提高他們的文化教育水平。第四，作為對外宣傳的名片，宣傳扎賚諾爾的歷史文化和自然資源，增強扎賚諾爾區(qū)的旅游魅力，吸引海內(nèi)外人士來此觀光旅游、合作交流，起到進一步促進扎賚諾爾文化旅游經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮。第五，向觀眾宣傳先進的文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)保護理念。二、扎賚諾爾區(qū)旅游紀念品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計思路扎賚諾爾具有豐富的歷史文化、自然生態(tài)

4、和民族風情資源。通過對扎賚諾爾歷史和自然資源的分析，確定旅游紀念品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計的三個主題為“北方草原文明的搖籃”“百年礦山文化”“呼倫湖濕地文化”。（一）北方草原文明的搖籃距今三萬年前，猛犸象、披毛犀及東北野牛等巨型耐寒動物在呼倫湖畔隨處可見，此時，蘑菇山的古人類打制石器，采集漁獵，草原文明的曙光初露。距今約一萬年前，“扎賚諾爾人”在此繁衍生息，他們燒制陶器，制作復(fù)合工具，創(chuàng)造了中國遠古文明之一的“扎賚諾爾文化”。在扎賚諾爾煤礦開采過程中陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了許多古動物骨骼。扎賚諾爾曾出土三具猛犸象化石，其中2號猛犸象，是我國目前出土最大的猛犸象個體。綜上，可以設(shè)計一批表現(xiàn)扎賚諾爾古生物化石和扎賚諾爾人

5、生產(chǎn)、生活的旅游紀念品，如與猛犸象相關(guān)的（擺件、毛絨玩具、鑰匙鏈掛件、手偶、拼圖組裝玩具、電動玩具、象牙工藝品）、印有猛犸象圖案的t恤、披毛犀模型以及石網(wǎng)墜、骨柄石刃刀等仿制紀念品。通過它們講述北方草原文明的起源。同時，也展示扎賚諾爾獨特的地質(zhì)構(gòu)造積淀出的豐富的古生物化石，彰顯扎賚諾爾特色和文化底蘊。時至漢代，起源于大興安嶺的拓跋鮮卑，走出森林，遷居大澤，他們在這里開闊胸襟，富族強兵，鑄就雄心，經(jīng)九難八阻，定鼎中原，建立了強大的北魏王朝。在扎賚諾爾地區(qū)出土的三鹿紋金飾牌、飛馬紋鎏金銅飾牌、金腰帶、日月形金耳環(huán)等文物，顯然是鮮卑貴族用品。在呼倫湖駐足的二百年間，拓跋鮮卑厲兵秣馬，富族強兵，實力大

6、增。由上可以設(shè)計一批代表拓跋鮮卑文化的旅游紀念品，如三鹿紋腰帶扣頭、三鹿紋金飾牌仿制紀念品、飛馬紋鎏金銅飾牌仿制紀念品、鮮卑神獸飛馬擺件、鮮卑馬形吊墜、日月形金耳環(huán)仿制品、樺樹皮制品等，通過它們講述北方游牧民族肇興，特別是拓拔鮮卑厲兵秣馬、問鼎中原的歷史。（二）百年礦山文化扎賚諾爾煤礦是一個具有百年開采史的老礦，是呼倫貝爾煤礦工業(yè)的搖籃。設(shè)計創(chuàng)意理念：（1）火車模型、井下采煤模型等；（2）與礦山文化相關(guān)的紀念章、明信片、郵冊、u盤、道岔標志、t恤、印泥、車貼、轉(zhuǎn)筆刀、鑰匙鏈、鋼軌切片、木偶、書包、手表、水杯、鼠標墊、臺燈、撲克牌、兒童畫冊、拼圖等；（3）礦山類書籍、字畫等。通過它們展現(xiàn)扎賚諾爾

7、煤田地質(zhì)變遷、煤炭開采歷史、開采工藝等體現(xiàn)鮮明的地域特色，彰顯扎賚諾爾百年的礦山文化。（三）呼倫湖濕地文化呼倫湖是中國第五大內(nèi)湖，也是中國北方第一大湖。呼倫湖規(guī)?；遏~已有一百多年的歷史。其中，冰下捕魚是呼倫湖獨具特色也是最主要的捕撈方式，漁業(yè)工人以其獨特的裝扮及冰上生產(chǎn)方式被譽為“中國的愛斯基摩人”。設(shè)計創(chuàng)意理念：以呼倫貝爾草原、呼倫湖具有代表性的動植物做成動植物標本、書簽、動物玩具、日歷、呼倫湖魚罐頭等。其次是體現(xiàn)呼倫湖周邊民族文化，民俗風情的產(chǎn)品，如氈燙畫、掛毯畫、牛角梳、皮制品、蒙古服飾、男女蒙古頭飾、哈達、牛仔帽、工藝骨筷、具有蒙古族特色的芭比娃娃、各種蒙古刀、馬頭琴、蒙古銀飾品、奶

8、制品、奶酒、勒勒車模型、呼倫湖冰下捕魚明信片等。主要通過它們展示呼倫湖之美、呼倫湖之生命，以及呼倫湖周邊頗具特色的風土人情，激發(fā)游客對呼倫湖的珍愛之情。三、對扎賚諾爾區(qū)旅游紀念品開發(fā)與創(chuàng)意的建議第一，扎賚諾爾區(qū)的旅游紀念品要有寓意。因為它與普通商品不一樣，濃縮著地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。如何在旅游紀念品中凝聚鮮明的文化特色，是扎賚諾爾區(qū)旅游紀念品設(shè)計的核心。第二，旅游紀念品要精制。目前市場上銷售的旅游紀念品，制作工藝比較粗糙，這使得整件工藝品在消費者心目中的印象大打折扣。扎賚諾爾旅游紀念品應(yīng)側(cè)重紀念品的藝術(shù)價值和收藏價值，創(chuàng)造高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，將扎賚諾爾印象更久、更深地留在每一位游客的

9、心中。第三，充分考慮游客的需求。增加高、中、低不同檔次商品，制定合理的價格，以滿足不同層次游客的需要1。第四，注重品牌建設(shè)。扎賚諾爾區(qū)雖然歷史、人文資源豐富，文化特色鮮明。但目前市場上還沒有一個能讓國內(nèi)外游客耳熟能詳?shù)穆糜渭o念品品牌，品牌旅游紀念品亟待開發(fā)。第五，由當?shù)夭┪镳^成立旅游紀念品研發(fā)、售賣中心。博物館作為展示區(qū)域歷史文化和地域特色的重要平臺，既有責任保護這些資源，也有責任發(fā)掘利用這些資源為社會提供服務(wù)。打造高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，有利于提升扎賚諾爾美譽度。博物館成立旅游紀念品研發(fā)、售賣中心可以立足自身優(yōu)勢，有效地整合各種資源。同時，政府應(yīng)對扎賚諾爾區(qū)旅游紀念品研發(fā)項目，予以更多的關(guān)注和日常經(jīng)費支持。加強區(qū)域合作引入先進的設(shè)計理念，探索新的籌資、經(jīng)營方式2。結(jié)論如今，旅游紀念品已成為扎賚諾爾區(qū)旅游文化新的亮麗名片。隨著社會進步，旅游紀念品就成為了一種存儲器，是人們回憶扎賚諾爾印象的載體。人事有代謝，往來成古今。通過這一件件設(shè)計精美富有創(chuàng)意的旅游紀念品，人們?nèi)阅軓闹袕?/p>