某汽車X5汽車精銳發(fā)布會公關(guān)建議方案(PPT_41頁)

1、 by Brand（博德公關(guān)）2007年1“澎湃動力澎湃動力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生” Public relations & creative & communications 博德公關(guān)顧問有限公司寶馬寶馬X5X5精銳發(fā)布會精銳發(fā)布會公關(guān)建議案公關(guān)建議案 by Brand（博德公關(guān)）2007年2目錄目錄 活動簡介活動簡介 活動思路活動思路 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 活動流程活動流程 by Brand（博德公關(guān)）2007年3活動簡介活動簡介 by Brand（博德公關(guān)）2007年4活動簡介活動簡介 順承夏日激情之風(fēng)，寶馬家族攜全新高性能運動型多功能的寶馬X5系車(SAV)榮登青島，憑借頂級品質(zhì)

2、和完美形象進一步捍衛(wèi)自己在同級別車型中的領(lǐng)先地位，將SAV的運動駕駛體驗提升到了一個更高的境界。 本次寶馬X5系新車發(fā)布會將以“澎湃動力澎湃動力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生”為主題，我司通過精心籌劃將傾力打造一場融“尊寵享受尊寵享受”、“卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)”、“魅力激情魅力激情”為一體的寶馬新車發(fā)布會。 通過活動環(huán)節(jié)的精妙創(chuàng)意與寶馬尊貴客戶緊密相連，盡享寶馬帶來的榮耀與尊貴。 by Brand（博德公關(guān)）2007年5活動簡介活動簡介活動概要活動概要活動主題：“澎湃動力 品質(zhì)人生”活動時間：2007年8月18日( 星期六 )活動地點：青島中達燕寶銷售有限公司服務(wù)廣場場地規(guī)劃：主舞臺、演出區(qū)、用餐區(qū)、形象圍檔

3、等來賓人數(shù)：預(yù)計40-50人 by Brand（博德公關(guān)）2007年6活動簡介活動簡介活動目的活動目的 打造一個寶馬X5自我展示平臺，形成銷售熱點。 通過寶馬X5的發(fā)布與宣傳，在SUV車系形成強勢競爭力。 鞏固寶馬現(xiàn)有顧客群體，激發(fā)潛在顧客購買激情。 提升青島中達燕寶銷售有限公司的知名度與美譽度。 by Brand（博德公關(guān)）2007年7總體平面圖總體平面圖活動簡介活動簡介 by Brand（博德公關(guān)）2007年8活動思路活動思路 by Brand（博德公關(guān)）2007年9活動思路活動思路 本次公關(guān)活動以“澎湃動力澎湃動力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生”為主題，通過“尊寵享尊寵享受受”、“卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)”

4、、“魅力激情魅力激情”三個版塊內(nèi)容的融會貫通，到場尊貴嘉賓感觸寶馬帶來的王者氣息，體會整場晚會渲染的仲夏夜無限激情。尊寵享受尊寵享受卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)魅力激情魅力激情典雅入場布景嘉賓尊寵簽到精品交流酒會素雅再造空間寶馬X5視頻展播精銳勢力發(fā)布會神秘舞臺設(shè)計寶馬X5權(quán)威解析感觸X5王者氣息搏擊操女子樂團電聲組合舞臺劇拉丁舞藍調(diào)爵士樂隊品質(zhì)人生澎湃動力 by Brand（博德公關(guān)）2007年10創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) by Brand（博德公關(guān)）2007年11創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受典雅入場布景典雅入場布景 充分展現(xiàn)寶馬王者之雄偉氣勢，通過外場寶馬X5迎賓墻作為主體宣傳道具，配合現(xiàn)場寶馬車模的禮儀

5、服務(wù)讓來賓感受寶馬帶來的尊雅禮遇。 by Brand（博德公關(guān)）2007年12創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到柵格簽到板尊貴灰色地毯 輕快、節(jié)奏性強的寶馬音樂作為背景音樂環(huán)繞嘉賓耳旁，嘉賓信步于尊貴的灰色地毯，彰顯嘉賓精銳尊貴身份。 by Brand（博德公關(guān)）2007年13創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到 特制寶馬X5珍藏臂貼作為嘉賓簽到完畢后佩戴飾物，代表嘉賓精銳身份的尊貴象征！ by Brand（博德公關(guān)）2007年14創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受精品交流酒會精品交流酒會 精品交流酒會通過藍色燈光為基調(diào)，充分利用西式酒會中的各色形式，獨

6、特環(huán)形白色酒臺印襯出各色酒杯散發(fā)的魅力之光，藍色旋轉(zhuǎn)燈巡視在酒會現(xiàn)場，迷幻多彩，輔以寶馬車體模型強化品牌印象。 呈現(xiàn)一出寶馬家族的激情與活力，品質(zhì)與尊雅。 by Brand（博德公關(guān)）2007年15創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 素雅、神秘、質(zhì)感的再造空間讓嘉賓在靠近他那一刻起就驚嘆不已。 以黑色絨布懸掛四壁構(gòu)建起一個素雅再造空間，通過現(xiàn)場激光燈投射的寶馬標識，一切只為等待寶馬X5的炫目登場！ by Brand（博德公關(guān)）2007年16創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 以寶馬標志色為設(shè)計源泉，創(chuàng)意性的以藍色熒光環(huán)裝飾雞尾酒臺，配合酒臺上裝點盛開

7、的百合花典雅具有生機，絲般的幽蘭燈光點綴在柱型酒臺中間，散發(fā)無限魅力激情。別致雞尾酒臺別致雞尾酒臺 by Brand（博德公關(guān)）2007年17創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5視頻展播視頻展播 舞臺背景板上設(shè)立的LED循環(huán)播放寶馬X5廣告視頻，嘉賓充分領(lǐng)略到07款寶馬X5前所未有的駕乘樂趣與較之前的性能安全提升。 提升現(xiàn)場氛圍，期待寶馬X5耀世登場。 by Brand（博德公關(guān)）2007年18創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 承接兩套舞臺設(shè)計方案，寶馬X5迷幻夏夜發(fā)布式以兩種不同風(fēng)格登場。 此刻，隨著主持人開場詞的宣讀，嘉賓目光注視在舞臺之上，通過幽蘭

8、燈光閃耀，寶馬X5宣傳片音效的雙向配合，達成嘉賓視覺、聽覺的雙重沖擊，烘托出現(xiàn)場嘉賓齊首期待寶馬X5出場的緊張氣氛。 by Brand（博德公關(guān)）2007年19創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明 專為世界精銳勢力鍛造的全新寶馬X5集合強勁動力、優(yōu)雅風(fēng)姿、卓越設(shè)計為一體重磅登陸島城！結(jié)合島城獨特氣息，借用象征海上霸王的“航空母艦”為登陸載體，翹首期待這艘非凡航母的強勢靠岸。 通過利用一輛全新寶馬X5以澎湃動力從“航母”前甲板破甲而出，以瞬間的視覺沖擊烘托出寶馬X5卓越的王者風(fēng)范，達到震撼全場，非凡氣度的新車耀世

9、目的！ by Brand（博德公關(guān)）2007年20創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”流程流程 舞臺以創(chuàng)意性T型臺，背景為純潔白色，輔以“寶馬形象”主題背景。其中背景板由三部分組成，中間部分為一個意向的航母首部，象征王者之氣!航母上一個擋板可向下倒落，兩側(cè)部分則為投影幕布，動態(tài)播放寶馬X5形象及宣傳片。 精英勢力薈萃一堂，寶馬王者風(fēng)范四處彌漫之時，主持人宣布活動開始，特邀青島中達燕寶代理商總經(jīng)理、BMW代表致歡迎詞。 當(dāng)揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)動位于舞臺中央的船舵后，背景板中間部分擋板緩慢下放，頓時舞臺上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴

10、隨著嘉賓的喝彩聲，鼓掌聲一輛全新款寶馬X5破甲而出，停留在舞臺正中央，揭開其神秘面紗。 by Brand（博德公關(guān)）2007年21創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)動輪舵，開啟啟動輪舵，開啟啟動機關(guān)。動機關(guān)。揭幕前揭幕前 by Brand（博德公關(guān)）2007年22創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕后，揭幕后，寶馬寶馬X5重磅登陸重磅登陸冷焰瀑布般滑落，冷焰瀑布般滑落，煙霧彌漫，見證煙霧彌漫，見證絢爛一

11、刻！絢爛一刻！ by Brand（博德公關(guān)）2007年23創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明 全新寶馬X5成為精銳勢力盡享創(chuàng)意生活的不二選擇，追尋速度的快感，看窗外飛馳而過的景物，擁有X5，一切盡在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合寶馬馬達的低沉轟鳴聲營造一種全新寶馬X5飛馳而來的現(xiàn)場效果，充分調(diào)動嘉賓激情！ 通過前置幕布的轟然垂落，一幅全新背景圖與一輛影藏在幕后的全新寶馬X5展示于眾， 以此達到嘉賓視覺上的瞬間反差效果，充分構(gòu)造這一場意料外的視覺變幻場景。 by Brand（博德

12、公關(guān)）2007年24創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 舞臺以方型為主造型，背景為純潔白色，輔以 “寶馬形象”主題背景。其中兩大背景板輔以兩側(cè)，一塊投影幕布位于兩大背景板中央置前位置。三者共同構(gòu)成舞臺整體。 主持人宣布活動開始，特邀青島中達燕寶代理商總經(jīng)理、BMW代表致歡迎詞。特邀揭幕嘉賓觸碰魔幻球后，前置投影幕布上開始播放風(fēng)馳電掣的倒退場景。 配合寶馬X5的低沉轟鳴聲仿佛將來賓置身于寶馬的車體之中，聆聽這王者呼吸聲，坐觀窗外飛速倒退的場景。隨著一陣剎車聲，良好的制動性將寶馬穩(wěn)當(dāng)?shù)耐Ｔ谀康牡?！前置幕布整體滑落，舞臺上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲

13、一輛寶馬X5躍然眼前，驚嘆這神秘而又華麗的王者現(xiàn)身！方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”流程流程 by Brand（博德公關(guān)）2007年25創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖揭幕嘉賓通過觸摸魔幻球，揭幕嘉賓通過觸摸魔幻球，開啟儀式！前置投影幕布播開啟儀式！前置投影幕布播放視頻影像！放視頻影像！ by Brand（博德公關(guān)）2007年26創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖寶馬寶馬X5耀世登場，耀世登場，冷焰灑落，嘉賓冷

14、焰灑落，嘉賓掌聲雷動！掌聲雷動！揭幕后揭幕后 by Brand（博德公關(guān)）2007年27創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5權(quán)威解析權(quán)威解析 由代理商內(nèi)訓(xùn)師講解新款寶馬X5產(chǎn)品知識，配合視頻的效果演示，最大化將寶馬X5“延展雄偉創(chuàng)意”有效傳遞。 同時宣布在發(fā)布會結(jié)束后，嘉賓可參與新車試駕活動，更直觀的體驗到寶馬X5帶來的卓越技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計，促成銷售計劃。 by Brand（博德公關(guān)）2007年28創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)感觸感觸X5王者氣息王者氣息 發(fā)布會揭幕儀式過后，嘉賓可登臺直觀了解到寶馬X5新車的全新變化，觸手可及的便捷、旅行中的音樂享受、360視野、駕駛艙里的智慧期待您

15、的一一發(fā)掘！嘉賓觀摩新款寶馬X5 by Brand（博德公關(guān)）2007年29魅力激情演繹魅力激情演繹 by Brand（博德公關(guān)）2007年30魅力激情演繹魅力激情演繹魅力激情魅力激情搏擊操搏擊操 動感強烈，節(jié)奏性強的搏擊操作為本次發(fā)布會開場揭幕！ 鋼與柔的雙向結(jié)合配合金屬質(zhì)感的音樂勢必將嘉賓的積極性推向巔峰！ by Brand（博德公關(guān)）2007年31魅力激情魅力激情現(xiàn)代女子樂團現(xiàn)代女子樂團魅力激情演繹魅力激情演繹 將傳統(tǒng)的樂器賦予電子化軀殼，創(chuàng)造出更多意料之外的驚嘆調(diào)! 科技無局限推動新款X5帶來無盡的駕乘樂趣！ by Brand（博德公關(guān)）2007年32魅力激情魅力激情電聲組合電聲組合魅

16、力激情演繹魅力激情演繹 電聲組合帶來不同與尋常的音樂感受，通過電子體提琴、鍵盤手的默契配合，共同感受電聲所帶來的音樂風(fēng)潮。 by Brand（博德公關(guān)）2007年33魅力激情魅力激情寶馬寶馬X5主題舞臺劇主題舞臺劇 融入具有新款寶馬X5內(nèi)容的舞臺劇，無論從形式還是隱藏的品牌推廣上有了良好的促進作用，新穎的形式、巧妙的故事情節(jié)吸引在場每位嘉賓。魅力激情演繹魅力激情演繹 by Brand（博德公關(guān)）2007年34魅力激情魅力激情拉丁舞拉丁舞 觸碰跳躍的神經(jīng)，激活身體每個細胞，隨著韻律不由自主的搖擺身姿吧，熱舞的拉丁風(fēng)情席卷全場，滲透全身！魅力激情演繹魅力激情演繹 by Brand（博德公關(guān)）200

17、7年35魅力激情魅力激情藍調(diào)爵士樂隊藍調(diào)爵士樂隊 藍調(diào)爵士樂隊作為嘉賓精品酒會的背景音樂，淡淡的憂郁與不時的激昂澎湃將氣氛恰到好處的調(diào)節(jié)融合。魅力激情演繹魅力激情演繹 by Brand（博德公關(guān)）2007年36補充說明補充說明 by Brand（博德公關(guān)）2007年37禮品發(fā)放禮品發(fā)放 現(xiàn)場嘉賓參與直接訂車協(xié)議書的可獲得由XX汽車美容中心提供的一年免費專業(yè)護理服務(wù)。 到場嘉賓均可獲得限量版寶馬X5紀念鋼筆一支，以作紀念。補充說明補充說明 by Brand（博德公關(guān)）2007年38寶馬寶馬X5新車試駕新車試駕補充說明補充說明 通過寶馬X5新車試駕感受寶馬帶來的馳騁體驗，巔峰之旅！ 激發(fā)嘉賓購買欲

18、望！ by Brand（博德公關(guān)）2007年39活動流程活動流程 by Brand（博德公關(guān)）2007年40活動流程活動流程17:00 17:30嘉賓尊寵簽到 (BMW背景迎賓樂，精品酒會)17:30 17:35 開場節(jié)目：拉丁舞風(fēng)情上演17:35 17:40代理商總經(jīng)理致歡迎辭 17:40 17:45 電聲組合魅力演出17:45 17:50BMW代表致歡迎辭 17:50 18:05 藍調(diào)樂隊激情上演18:05 18:10寶馬新款X5宣傳短片播放18:10 18:20寶馬迷幻夏日夜新車揭幕儀式18:20 18:25 搏擊操上演18:25 18:35 代理商內(nèi)訓(xùn)師講解新車產(chǎn)品知識 18:35 18:40 寶馬X5主題“舞臺劇”18:40 18:50 主持人邀請來賓們到車前欣