體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究

1、    體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究    潘宏偉+鐘堂武摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，體驗經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形式在人民生活中展現(xiàn)出來，在體驗經(jīng)濟中體育旅游產(chǎn)品占據(jù)著主要地位，本文以體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新為主旨進行探討，通過對體驗經(jīng)濟的概念概述，以及對體驗經(jīng)濟時代背景下的體育旅游產(chǎn)品所開展的特點分析，主要探析了體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新策略，希望能夠為新時代要求下的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新活動提供幫助。關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟；體育旅游產(chǎn)品；開發(fā)創(chuàng)新經(jīng)濟的不斷發(fā)展與科技水平的提高，為人們享受服務之后出現(xiàn)了享受體驗的生活經(jīng)濟方式，這種

2、新的消費方式為企業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，尤其是體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，消費者們對漂流、攀巖、蹦極等項目的體驗消費已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，但是在體驗經(jīng)濟時代企業(yè)對體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新依舊面臨著很大問題，面對這些問題進行體驗經(jīng)濟時代下的體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探究具有一定現(xiàn)實意義。一、體驗經(jīng)濟概念概述體驗經(jīng)濟主要是指消費者用自己的感受進行事實驗證、事實經(jīng)歷，進而獲得一種滿足心理體驗感受的經(jīng)濟產(chǎn)品。雖然人們往往將體驗經(jīng)濟與服務經(jīng)濟結(jié)合起來，但從本質(zhì)上看它也屬于產(chǎn)品，是一種客觀存在的產(chǎn)品貨物，對產(chǎn)品的整個體驗過程主要強調(diào)的是消費者的心理感受，通過產(chǎn)品在使用過程體現(xiàn)出消費者不同的個性化體驗。體驗經(jīng)濟是將一種商

3、品、設備、場所作為道具，將服務作為表現(xiàn)形式使消費者進行體驗的產(chǎn)品經(jīng)濟，消費者們在對物質(zhì)進行需求的基礎上也在逐漸滿足自己精神的需求，體驗經(jīng)濟就是這種需求的表現(xiàn)方式。體驗式的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)對現(xiàn)代社會有著重要意義，首先，它能夠提升體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，其次，它能夠提升體育旅游產(chǎn)品的社會效益；最后也能在一定程度上提升體育旅游產(chǎn)品的文化效益，因此對體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探究是極為重要的。二、體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品的特點分析1.產(chǎn)品具有情感化特點體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品具有情感化的特點，這種特點是對消費者需求的體現(xiàn)，通過體驗產(chǎn)品，消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，而是產(chǎn)品內(nèi)容能否帶給消費

4、者情感上的共鳴，消費者為了滿足自身情感的某種需求進行某項體現(xiàn)項目的進行，對精神的滿足程度、滿足效果是消費者關(guān)注的重點。2.產(chǎn)品具有體驗化特點相較于傳統(tǒng)的消費方式，人們從注重物質(zhì)消費到注重服務消費，再到注重體驗消費，這種消費方式的轉(zhuǎn)變使體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品具有體驗化的特點，消費者通過體驗項目的過程注重過程中帶來的情感體驗，從產(chǎn)品的實用化轉(zhuǎn)向體驗化的消費。體育旅游產(chǎn)品的體驗化特點體現(xiàn)了消費者需求的改變，也呈現(xiàn)出了社會發(fā)展需求的改變。3.產(chǎn)品具有主動化特點體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品具有主動化的特點，消費者不再是被動的進程消費活動參與，而是主動的尋找體驗消費方式，隨著人民生活水平的提高赫爾旅游行

5、業(yè)的興起發(fā)展，人們漸漸通過自己的愿望進行主動式的情感體驗項目，通過個人或團體的旅游活動感受不同地區(qū)的風俗人情，在體驗式項目的參與進行中，消費者也將自己的感受參與到體育消費產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)中，通過主動性的活動體現(xiàn)出體育產(chǎn)品的個性。4.產(chǎn)品具有個性化特點體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品具有個性化的特點，現(xiàn)階段，隨著多樣的旅游體育體驗產(chǎn)品層出不群，消費者已經(jīng)開始逐漸厭倦傳統(tǒng)的服務式產(chǎn)品，尋求符合自己情感體驗與需求的個性化消費產(chǎn)品，有特色的、創(chuàng)新型的、專題式的旅游項目漸漸成為消費者喜歡參與的項目，面對這種個性化的旅游體育產(chǎn)品，企業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)變得尤為重要。例如，紅色旅游等專題旅游就是個性化體驗產(chǎn)品的彰顯。5.產(chǎn)

6、品具有綠色化特點體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品具有綠色化的特點，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的普及，人們對綠色消費的觀念逐漸得到重視，許多消費者在進行旅游體育消費的過程中也更加重視環(huán)境的質(zhì)量，也開始偏向于選擇合理、綠色的體驗消費項目，對綠色體育旅游產(chǎn)品的重視在一定程度上體現(xiàn)了人們的消費觀念，生態(tài)旅游漸漸在體驗式旅游項目中漸漸變得重要。6.產(chǎn)品具有休閑化特點體驗經(jīng)濟時代下體育旅游產(chǎn)品具有休閑化的特點，在城市化的進程中，人們生活在城市之中，面對快節(jié)奏的生活方式，缺少了休閑放松娛樂的時間，因此在對旅游項目的選擇過程中，消費者們更加偏向于選擇具有休閑化特征的體驗項目，通過體驗式的休閑娛樂方式進行放松，這種項目能夠滿

7、足消費者的情感需求。三、體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略1.重視與當?shù)靥厣Y(jié)合的體驗化項目開發(fā)體驗是體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中的核心內(nèi)容，當?shù)仄髽I(yè)在對體驗式體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中要重視消費者的體驗感受和體驗需求，通過對消費者的需求了解在當?shù)靥厣幕A上進行體驗式體育旅游項目開發(fā)。只有在注重消費者的體驗感受基礎上融入本地特色進行項目創(chuàng)新開發(fā)，才能使旅游體育產(chǎn)品具有吸引力，例如帶兒童去迪斯尼樂園游戲，年輕人去漂流，這些活動都是體驗式的項目，過程完成時間較短，卻能夠帶給消費者許多不同體驗感知，我國云南民俗村、上海迪斯尼等項目的開發(fā)就是注重與當?shù)靥厣Y(jié)合的體驗化開發(fā)項目案例。2.重視與當?shù)靥厣?/p>

8、結(jié)合的情感化項目開發(fā)消費者作為體驗經(jīng)濟時代體育旅游項目參與的主體，消費者的感受決定了產(chǎn)品應用的成敗，因此，在體驗式旅游體育項目的開發(fā)創(chuàng)新中，也要根據(jù)本地特色把握消費者的心理情感需求，在抓住消費者消費行為模式、消費情感、消費心理的基礎上進行情感化的項目開發(fā)，通過不同的消費體驗方式吸引消費者注意力，在與當?shù)靥厣嘟Y(jié)合的基礎上進行情感化的項目開發(fā)。例如，許多年輕人具有尋求刺激的情感需求，他們會選擇參加蹦極等體驗項目活動，通過活動體驗實施滿足刺激的情感需求，在滿足地理條件的基礎上進行蹦極項目的開發(fā)設計能夠吸引消費者眼球。 3.重視與當?shù)靥厣Y(jié)合的個性化項目開發(fā)消費者對體驗項目的需求有著多樣性，隨著體驗

9、式消費者人群的增加，人群中的分類也更為明顯，每個年齡階段都有不同的項目消費者，兒童喜歡卡通色彩的體驗項目，年輕人喜歡刺激性的體驗項目，中年人趨向于休閑性的體驗項目，老年人趨向于綠色化、含有歷史色彩的項目，面對不同消費者的不同需求，在對體育旅游項目的創(chuàng)新開發(fā)中，要根據(jù)當?shù)靥厣c消費人群進行個性化的項目開發(fā)，在具有針對性基礎上進行個性化項目開發(fā)才能吸引消費者的注意力。4.重視與當?shù)靥厣Y(jié)合的互動化項目開發(fā)在體驗經(jīng)濟背景下體育旅游項目的開發(fā)創(chuàng)新中，消費者作為項目活動的主體和參與者，項目環(huán)節(jié)的設計要根據(jù)當?shù)靥厣訌娀有蚤_發(fā)，讓消費者能夠在環(huán)節(jié)參與和體驗中滿足自己的情感需求，使消費者在項目活動中具有積

10、極性和參與性，通過互動體驗交流，時刻掌握消費者的需求變化，使項目在滿足消費者需求的基礎上達到效益最大化。體育旅游項目的創(chuàng)新要根據(jù)本地特色與相應的消費者人群進行結(jié)合，開發(fā)創(chuàng)造具有互動性的體驗項目，使消費者能夠把握項目的內(nèi)涵，達到項目進行的目的與效果。5.重視與當?shù)靥厣Y(jié)合的綠色化項目開發(fā)隨著近年來環(huán)境問題的惡化現(xiàn)象，人們更加關(guān)注在項目體驗過程中的環(huán)境保護，綠色旅游理念也得到普及與發(fā)展。綠色化項目的開發(fā)是對企業(yè)的重要要求，在體驗經(jīng)濟下的體育旅游項目開發(fā)要符合綠色理念，在保護環(huán)境的基礎上進行開發(fā)創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既滿足了消費者對綠色消費理念的貫徹實施，也能夠使企業(yè)具有良好的口碑，在結(jié)合當?shù)靥厣幕A上加強環(huán)境保護，突出體驗式項目的文化內(nèi)涵，例如滑雪、遠足等旅游體育項目是消費者近年來較為喜歡的消費方式。四、結(jié)語體驗經(jīng)濟下的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)是以消費者的體驗感受為中心的，在了解消費者對體育旅游產(chǎn)品的需求之上把握體驗項目的特征，通過二者的平衡分析為消費者提供滿足需求的