聯(lián)合800+家企業(yè)做成班聊“匠心體”

1、聯(lián)合 800+家企業(yè)做成班聊 “匠心體 訊：凡客體、舌尖體、淘寶體、甄嬛體各種流行體總能成能在一段時 間引爆網(wǎng)絡(luò)，各種版本、各具特色，網(wǎng)友們玩的不亦樂乎，于此同時 各種體的出現(xiàn)也成為企業(yè)借勢營銷的絕佳時機(jī)。 近日，朋友圈被匠心體刷了屏幕， 800+家企業(yè)參與了班聊匠心體海報 大戰(zhàn)?；顒由暇€僅 12 小時就有 400多家企業(yè)參加，活動十分火爆， 活動頁面一度瀕臨崩潰。為何匠心體會引起多家企業(yè)做跟隨海報并成功借勢營銷 ?首先要從企 業(yè)為何偏愛借勢營銷說起，主要有以下三個原因： 第一，借勢營銷本錢較低。 每逢大事就會出現(xiàn)借勢營銷， 但造勢不易， 熱點偶然， 聰明的企業(yè)往往都在借勢。 有趣而又符合企業(yè)

2、調(diào)性的品牌 植入是相當(dāng)明智的選擇，文字、海報、圖片、視頻等借勢方式與玩法 也層出不窮。與造勢相比， 借勢往往會在傳播上起到四兩撥千斤的效 果。第二，傳播快餐化，公關(guān)需要傍蹭。傳播越來越短平快，借勢營銷并 不能長期規(guī)劃，而傍巨人、 傍名流、會勾搭已經(jīng)成為企業(yè)公關(guān)的必備 技能。當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品本身在近期缺乏賣點或亮點的時候更需要借勢， 尋 找巨人的肩膀，然后變得身輕如燕，營銷起來事半功倍。第三，與更大的資源發(fā)生關(guān)系。與比你更大的資源發(fā)生關(guān)系，這就是 借勢的根底所在。企業(yè)希望借助強(qiáng)大光環(huán)得到巨大的背景支持力量， 發(fā)揮強(qiáng)勢品牌強(qiáng)大的背書成效， 但中國的中小企業(yè)本身還缺少這種背書能力 即時借勢營銷有百般好處，

3、但龐大的分析、籌劃、執(zhí)行本錢，也讓很 多中小型企業(yè)望而卻步，匠心體事件背后其實解決的是一系列的問 題。匠心精神與品牌理念完美結(jié)合， 潛移默化的將品牌價值輸出給用 戶，同時可以實現(xiàn)多家企業(yè)輕松聯(lián)動， 這無疑是借勢營銷案例中的范 本。那么，班聊匠心體如此火爆的原因具體在哪 ? 首先，積極制作熱點事件。 借勢的好處不言而喻，但熱點事件會受到 一些不確定因素的制約，并且不會真正符合企業(yè)的品牌內(nèi)涵和調(diào)性。 深耕企業(yè)級效勞 9 年的班聊，匠心精神已經(jīng)成為企業(yè)品牌內(nèi)涵之一。 班聊選擇聰明造勢， 將品牌植入到匠心體中， 各家企業(yè)趁此時機(jī)攜手 班聊借勢。 第二，把握勢與品牌的契合點。工作的事，上班聊一語雙關(guān)的海

4、報文 案，不僅使產(chǎn)品得到曝光，更明確了班聊企業(yè)溝通協(xié)作的場景定位。 當(dāng)堅守匠心與品牌曝光結(jié)合， 匠心精神可以用數(shù)字表達(dá)， 即使沒有文 案功底，用數(shù)字去呈現(xiàn)的文案也足以去支撐營銷大任。 在匠心精神回歸的今天， 許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)埋頭做產(chǎn)品， 卻無視了品牌曝 光。有營銷需求的創(chuàng)業(yè)企業(yè)自然會主動參加其中， 許多明智的借勢跟 隨者，即追求匠心體的風(fēng)格一樣，又表達(dá)了不同的品牌價值。 其次，新媒體引爆。在信息高速流轉(zhuǎn)的時代，好的曝光渠道才能使有 價值的內(nèi)容脫穎而出， 再有創(chuàng)意的活動也需要優(yōu)質(zhì)渠道的承托。 當(dāng)新 媒體成為營銷活動的主要戰(zhàn)場， 班聊選擇了與影響 50 萬+創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人的 i 黑馬微信合作 微信首發(fā)

5、活動招募的同時， 生成海報在黑馬社群中廣泛傳播， 吸引了 眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)關(guān)注，支持、 點贊、分享等互動行為營造出一種共鳴的 氣氛。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者有了共鳴的感覺，活動自然就容易擴(kuò)散開來。如果說 一個好的渠道讓首次傳播成功的話， 那轉(zhuǎn)發(fā)分享那么是匠心體刷爆朋友 圈的關(guān)鍵。最后，內(nèi)容UGC，海報一鍵生成?；顒禹撁嫔?，大量企業(yè)奉獻(xiàn) UGC 內(nèi)容，企業(yè)可以上傳圖片及文字內(nèi)容生成自己企業(yè)的匠心體海報。 通 過企業(yè)對內(nèi)容的不斷更新， 將不同的產(chǎn)品、 形象、數(shù)據(jù)展示到海報中， 間接讓海報內(nèi)容多元化，海報的趣味性、娛樂性進(jìn)一步被挖掘。技術(shù) 上采用固定的模板，可以一鍵生成，免去企業(yè)制作做海報的煩惱，參 與本錢極低。李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報告中提出了工匠精神， 讓匠心回歸當(dāng) 成全社會共識。 班聊一直以來將工匠精神落到產(chǎn)品上， 從根本上與總 理提出的工匠精神相契合。 此次班聊匠心體的刷屏， 不僅是多家品牌 的聯(lián)合借勢營銷事件，也是對工匠精神的致敬。在阿里釘釘與微信開撕之時， 同為企業(yè)級效勞市場的競爭者， 班聊卻 另辟蹊徑，打出匠心的品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品精益求精、精雕細(xì)琢，注重用 戶的真實需求，提高對品牌美譽(yù)度的認(rèn)可。班聊深耕企業(yè) SaaSIM 長 達(dá) 9 年時間，以工作溝通為切入點， 在企業(yè)傳