互動(dòng)營(yíng)銷第24章 佳潔士案例分析

1、第1頁(yè)/共52頁(yè)互動(dòng)營(yíng)銷第互動(dòng)營(yíng)銷第2424章章 佳潔士案例分析佳潔士案例分析第2頁(yè)/共52頁(yè)第3頁(yè)/共52頁(yè)第4頁(yè)/共52頁(yè)佳潔士官方微博粉絲佳潔士官方微博粉絲 女粉絲居多； 在北京，上海和廣州等一線城市擁有大量粉絲。除此之外，在江蘇，浙江和山東等地也占了很高的粉絲比例。第5頁(yè)/共52頁(yè)佳潔士微博傳播內(nèi)容 主貼在其他微博上轉(zhuǎn)載時(shí)網(wǎng)友對(duì)主貼內(nèi)容的關(guān)注會(huì)減少，因此不利于品牌形象的建設(shè)和傳播，網(wǎng)友與之互動(dòng)的興趣也會(huì)隨之下降； 網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)問(wèn)題不能延伸出更多有趣有價(jià)值的傳播內(nèi)容，且主貼內(nèi)容吸引力度不強(qiáng)。第6頁(yè)/共52頁(yè) 對(duì)微博賬號(hào)的維護(hù)沒(méi)有做到始終如一，8月后發(fā)帖量下降非常明顯； 數(shù)據(jù)下降對(duì)互動(dòng)方

2、面也產(chǎn)生了非常大的影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量同時(shí)下降。佳潔士微博互動(dòng)第7頁(yè)/共52頁(yè)佳潔士官方粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)（由官方微博頁(yè)面直接轉(zhuǎn)發(fā)是第1層，從轉(zhuǎn)發(fā)帖上再轉(zhuǎn)發(fā)的是第2層，以此類推） 我們挑選了一些轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)百的帖子進(jìn)行分析； 轉(zhuǎn)發(fā)多數(shù)來(lái)自于佳潔士官方微博頁(yè)面，當(dāng)有意見(jiàn)領(lǐng)袖出面支持活動(dòng)時(shí)，第2層和第3層的轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)即時(shí)上升； 所有追蹤的帖子的轉(zhuǎn)發(fā)層平均數(shù)是1.3，最終能到達(dá)的層數(shù)是第4層。第8頁(yè)/共52頁(yè)佳潔士官方微博活動(dòng)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)其他內(nèi)容生成格式視頻動(dòng)態(tài)圖像Q&A 微博互動(dòng)在一定的時(shí)段或節(jié)假日的話題會(huì)受限，所以沒(méi)有形成活動(dòng)的連續(xù)性； 微博活動(dòng)主題互動(dòng)的主要形式是轉(zhuǎn)發(fā)和好友，一些微博當(dāng)下流行的應(yīng)

3、用技術(shù)和產(chǎn)品沒(méi)有盡用； 比較豐富，但是其他平臺(tái)的主題在微博上多時(shí)候并不適用第9頁(yè)/共52頁(yè)活動(dòng)：加大平率組織線下活動(dòng)并精準(zhǔn)地創(chuàng)建微博活動(dòng)，以達(dá)到更好的互動(dòng)效果；采用各種活動(dòng)形式，并形成定期活動(dòng)機(jī)制。內(nèi)容：大幅度增加原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)、設(shè)置；在重要的節(jié)日、相關(guān)活動(dòng)或社會(huì)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)建有創(chuàng)意及有趣的互動(dòng)內(nèi)容。傳播：保證互動(dòng)頻率，提高官方微博頁(yè)面的粉絲用戶粘度；充分利用明星、知名博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖。危機(jī)預(yù)警：及時(shí)監(jiān)控微博平臺(tái)，以了解相關(guān)信息、反饋及建議；及時(shí)提交收集到的粉絲建議以改進(jìn)。微博平臺(tái)建議平臺(tái)：優(yōu)化頁(yè)面布局，使內(nèi)容可以更明確、清晰的呈現(xiàn)；定期更新官方微博賬戶的頭像和頁(yè)面設(shè)計(jì)背景，以制造

4、新鮮感。輕松的氣氛積極的響應(yīng)有創(chuàng)意的內(nèi)容極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)第10頁(yè)/共52頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)微博成為了最主要的社交媒體渠道。同時(shí)，傳播方微博成為了最主要的社交媒體渠道。同時(shí)，傳播方式與內(nèi)容還有非常大提高與上升的空間。式與內(nèi)容還有非常大提高與上升的空間。產(chǎn)品信息和口腔健康知識(shí)的傳播對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依產(chǎn)品信息和口腔健康知識(shí)的傳播對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然是最感興趣的話題。然是最感興趣的話題。市場(chǎng)競(jìng)賽極其激烈，因此，佳潔士需要新鮮、豐富市場(chǎng)競(jìng)賽極其激烈，因此，佳潔士需要新鮮、豐富且令人興奮的話題和活動(dòng)以拉近與消費(fèi)者之間的且令人興奮的話題和活動(dòng)以拉近與消費(fèi)者之間的距離。距離。第11頁(yè)/共52頁(yè)目錄佳潔士官方微博信息1社交

5、媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5第12頁(yè)/共52頁(yè)策略目標(biāo) 策劃社交媒體活動(dòng)，制造佳潔士歐樂(lè)策劃社交媒體活動(dòng)，制造佳潔士歐樂(lè)-B-B的互的互動(dòng)討論廣度及深度，并旨在成為動(dòng)討論廣度及深度，并旨在成為“全球最佳全球最佳口腔保健產(chǎn)品口腔保健產(chǎn)品”第13頁(yè)/共52頁(yè)制勝策略感官上的極致體驗(yàn)(Extra-sensory perception)第14頁(yè)/共52頁(yè)第15頁(yè)/共52頁(yè)媒體角色與他媒體、自媒體保持信息同步，從而吸引陌生用戶關(guān)注，并與其增進(jìn)互動(dòng)了解，使之成為品牌的倡導(dǎo)者、傳播者及擁護(hù)者。他媒體（針對(duì)陌生用戶)自媒體(針對(duì)熟悉用戶)12第16頁(yè)/共52頁(yè)社交媒體

6、不僅局限于微博平臺(tái)社交媒體不僅局限于微博平臺(tái)還包括還包括: :人們可在網(wǎng)上分享人們可在網(wǎng)上分享觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)到見(jiàn)解等內(nèi)容觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)到見(jiàn)解等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)工具、媒的網(wǎng)絡(luò)工具、媒體；體；網(wǎng)絡(luò)工具包括：微博、博客、留言板、網(wǎng)絡(luò)工具包括：微博、博客、留言板、SNSSNS、社區(qū)、評(píng)論、視頻、社區(qū)、評(píng)論、視頻、圖片、音樂(lè)平臺(tái)等；圖片、音樂(lè)平臺(tái)等；關(guān)鍵在于關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂矛F(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)，人們?nèi)绾问褂矛F(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)，而不是技術(shù)本身；而不是技術(shù)本身；積極、活躍地積極、活躍地參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，并與消費(fèi)者形成參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，并與消費(fèi)者形成深度溝通深度溝通，全面覆，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。蓋網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。社交媒體活動(dòng)概述第1

7、7頁(yè)/共52頁(yè)粉絲互動(dòng)只要品牌活動(dòng)與我的生活息息相關(guān)，我就會(huì)參與。 了解 形成關(guān)注 理解 主動(dòng)接受 分享建立用戶粘度如果你們的信息是我感興趣的，我會(huì)愿意與你們交流。我不會(huì)關(guān)注我沒(méi)聽(tīng)過(guò)的產(chǎn)品和品牌，除非它非常吸引我。社交媒體上有非常多的品牌信息，即便我聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌我也不會(huì)多去了解，除非它讓我感覺(jué)真的很特別。當(dāng)我的興趣越來(lái)越濃的時(shí)候，我會(huì)去更深入的接觸，但我可能不會(huì)堅(jiān)持這樣做下去，除非我體驗(yàn)過(guò)并發(fā)現(xiàn)其他使我感興趣的事物。對(duì)于和我有同樣興趣的網(wǎng)友，我會(huì)愿意和他們分享。拉近接觸建立聯(lián)系持續(xù)第18頁(yè)/共52頁(yè)粉絲互動(dòng)進(jìn)程中國(guó)社交媒體平臺(tái)優(yōu)化計(jì)劃內(nèi)容、社交媒體活動(dòng)、品牌活動(dòng)聚焦目標(biāo)用戶忠實(shí)的品牌用戶Eng

8、aged Friends拉近接觸建立聯(lián)系持續(xù)第19頁(yè)/共52頁(yè)12/10/2021持續(xù)不斷的創(chuàng)意及傳播分享至具有相同興趣及觀點(diǎn)的粉絲提高社交媒體互動(dòng)性與客戶建立密切互動(dòng)策略實(shí)施計(jì)劃 始終保持在線的社交媒體平臺(tái)管理 在與消費(fèi)者互動(dòng)過(guò)程中保持緊密的溝通機(jī)制12第20頁(yè)/共52頁(yè)目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5第21頁(yè)/共52頁(yè)保持與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系保持與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系靈活運(yùn)用Newsdesk能夠在整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境中了解與消費(fèi)者最密切相關(guān)的信息實(shí)現(xiàn)商業(yè)核心價(jià)值在于不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)系.消費(fèi)者的及時(shí)反饋和行為能夠幫助我

9、們獲得更多的信息并優(yōu)化自身策略傾聽(tīng)傾聽(tīng)傾聽(tīng)有建設(shè)性的反饋與想法，通過(guò)社交媒體、網(wǎng)站與微博、新聞與時(shí)事、與客戶的直接交流、客戶與品牌的互動(dòng)內(nèi)容拓展內(nèi)容拓展制作/ 內(nèi)容的拓展內(nèi)容采納/ 傳播內(nèi)容再利用優(yōu)化優(yōu)化分析并優(yōu)化傳播內(nèi)容，活動(dòng)表現(xiàn)，用戶反饋和及時(shí)數(shù)據(jù)輸出輸出在品牌頻道上傳播內(nèi)容，并結(jié)合用戶自身的社交媒體習(xí)慣與常用渠道第22頁(yè)/共52頁(yè)Newsdesk模式目標(biāo): 不斷創(chuàng)造創(chuàng)新性內(nèi)容，并及時(shí)分享傳播信息。不斷優(yōu)化策略及執(zhí)行內(nèi)容。提高品牌營(yíng)銷價(jià)值: 基于對(duì)市場(chǎng)、文化、商業(yè)趨勢(shì)的深入研究和理解所得出的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)不斷提升品牌當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 社交媒體平臺(tái)是活動(dòng)執(zhí)行之前主要的品牌宣傳渠道主動(dòng)創(chuàng)造話題的

10、影響和爆發(fā)始終在線保證了與粉絲及用戶的持續(xù)有效溝通。保持始終在線的平臺(tái)管理第23頁(yè)/共52頁(yè)將Newsdesk與品牌系統(tǒng)進(jìn)行整合活動(dòng)品牌傳播應(yīng)用程序機(jī)遇觀點(diǎn)趨勢(shì)Newsdesk短期 社交媒體內(nèi)容 富有創(chuàng)造力且活躍的互動(dòng)提升 根據(jù)遠(yuǎn)期目標(biāo)制定當(dāng)下計(jì)劃長(zhǎng)期 品牌 & 活動(dòng) 優(yōu)化: 策略、傳播和創(chuàng)造力 影響市場(chǎng)整體環(huán)境 不斷催生和改進(jìn)品牌戰(zhàn)略品牌系統(tǒng)中的循環(huán)鏈國(guó)際 新聞 & 時(shí)事 市場(chǎng)趨勢(shì) UGC (用戶生成內(nèi)容)的行為與交流 品牌 社交媒體 品牌活動(dòng) 網(wǎng)站 & 微博 UGC的行為與交流 消費(fèi)者 & 品牌互動(dòng)第24頁(yè)/共52頁(yè)品牌價(jià)值進(jìn)程: 中國(guó)地區(qū)口腔護(hù)理產(chǎn)品New

11、sdeskThe Newsdesk模型實(shí)時(shí)的互動(dòng)活動(dòng)將消息“推”出去不斷更新進(jìn)程表中的內(nèi)容抓住機(jī)遇并制造互動(dòng)話題深度研究消費(fèi)者行為實(shí)時(shí)監(jiān)控、完善戰(zhàn)略目標(biāo)，并高效完成 KPI推廣、倡導(dǎo)有價(jià)值的活動(dòng) 我們的口腔護(hù)理產(chǎn)品期望目標(biāo)建立消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)系講述故事并聆聽(tīng)、回復(fù)消費(fèi)者的聲音創(chuàng)造能影響品牌價(jià)值的互動(dòng)內(nèi)容建立實(shí)時(shí)有效的溝通策略培養(yǎng)消費(fèi)者長(zhǎng)期忠誠(chéng)度不斷分析、優(yōu)化品牌目標(biāo)和執(zhí)行效果整合市場(chǎng)大環(huán)境下的一系列品牌資產(chǎn)第25頁(yè)/共52頁(yè)目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5第26頁(yè)/共52頁(yè)內(nèi)容概述社交媒體策略需對(duì)應(yīng)滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者需求：社交媒體策略

12、需對(duì)應(yīng)滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者需求：滿足品牌的市場(chǎng)認(rèn)知提升和產(chǎn)品功能的目標(biāo)傳遞；消費(fèi)者往往會(huì)通過(guò)社交媒體平臺(tái)的”關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)“功能來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)分享和意見(jiàn)反饋；話題內(nèi)容圍繞目標(biāo)人群的生活方式、興趣分類等信息為基礎(chǔ)，并與品牌話題內(nèi)容圍繞目標(biāo)人群的生活方式、興趣分類等信息為基礎(chǔ)，并與品牌策略和執(zhí)行保持一致；策略和執(zhí)行保持一致；提前制定社交媒體的策略和傳播內(nèi)容。提前制定社交媒體的策略和傳播內(nèi)容。第27頁(yè)/共52頁(yè)工作執(zhí)行架構(gòu)計(jì)劃性內(nèi)容計(jì)劃性內(nèi)容 80% 80%方案方案 70% 70%1-21-2年年內(nèi)容日程表內(nèi)容日程表 10% 10% 8 8周周充分利用營(yíng)銷傳播工具，使品牌及產(chǎn)充分利用營(yíng)銷傳播工具，使品牌及

13、產(chǎn)品傳播執(zhí)行貫穿全年品傳播執(zhí)行貫穿全年定期優(yōu)化傳播內(nèi)容定期優(yōu)化傳播內(nèi)容非計(jì)劃性內(nèi)容非計(jì)劃性內(nèi)容 20% 20%NewsdeskNewsdesk1-31-3天天包括非計(jì)劃性方案的策略執(zhí)行和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的內(nèi)容管理（與計(jì)劃性內(nèi)容建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)）對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、新聞報(bào)道、傳播內(nèi)容保持持續(xù)監(jiān)測(cè)在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上優(yōu)化傳播內(nèi)容第28頁(yè)/共52頁(yè)目錄佳潔士官方微博信息1社交媒體傳播策略2提高社交媒體互動(dòng)性3優(yōu)化內(nèi)容深度傳播4社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意5第29頁(yè)/共52頁(yè)好的心情，帶來(lái)好的生活。好的微笑，帶來(lái)好的心情好的牙齒，帶來(lái)好的微笑社交媒體活動(dòng)規(guī)劃自信為微笑“佳”分第30頁(yè)/共52頁(yè)社交媒體活動(dòng)規(guī)劃Sm

14、ile China 微笑微笑 中國(guó)中國(guó)自 信微 笑Confident, smile!自 由微 笑Share, Smile!分 享微 笑Free, Smile!第31頁(yè)/共52頁(yè)真正的自信是隨時(shí)隨地的。就如同與愛(ài)人接吻一樣。你對(duì)自己是否足夠自信，能自由應(yīng)對(duì)？好的牙齒是自信的基礎(chǔ)。正確的方法愛(ài)牙，方能自信微笑！自信的笑容會(huì)感動(dòng)每一個(gè)人！Part 1：自信，微笑Part 3：分享，微笑Part 2：自由，微笑微笑中國(guó)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)！最自信的微笑是人生中最美的瞬間。與朋友們一起分享這種喜悅吧！第32頁(yè)/共52頁(yè)活動(dòng)流程框架12月 1月2月 4月 5月 7月Smile China線上線下Brushin

15、g a wonderful day！Are you ready for kissing？Smile TestPart 1：Confident, Smile自信，微笑Part2：Free, Smile自由，微笑Part 3：Share, Smiles分享，微笑視頻網(wǎng)站發(fā)布愛(ài)牙健康操愛(ài)牙車宣傳、傳授愛(ài)牙健康操獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送產(chǎn)品體驗(yàn)。官方微博發(fā)起話題討論官方微博發(fā)起活動(dòng)，粉絲上傳自己拍攝的圖片、視頻拍攝“比格犬”病毒視頻微博轉(zhuǎn)發(fā)“索吻事件”話題佳潔士官微、代言人相繼評(píng)論交友網(wǎng)站、婚戀節(jié)目討論“索吻事件”話題發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲上傳笑臉為粉絲上傳笑臉打分，并給出專家建議測(cè)試不同人的笑容，惡搞照片日?；顒?dòng)：小

16、佳畫(huà)畫(huà)日?；顒?dòng)：自信勛章制作Minisite，收集笑臉“索吻姐”街頭索吻，求婚第33頁(yè)/共52頁(yè)P(yáng)art 1 ：Confident，smile，Brushing a wonderful day！第34頁(yè)/共52頁(yè)P(yáng)art 1 ：Brushing a wonderful day！WhyWhy：有調(diào)查發(fā)現(xiàn)九成人不知道正確刷牙的方法。 而正確的方法意味著：一口好牙齒，自信，好心情，好生活！ 一天之計(jì)在于晨！愛(ài)牙健康操，讓人們正確刷牙，調(diào)動(dòng)全身，激活身體，伴隨著音樂(lè)，激情舞動(dòng)！自信面對(duì)每一天！HowHow： 拍攝融科普性、舞蹈性于一體的愛(ài)牙健康操視頻，上傳到視頻網(wǎng)站，進(jìn)行病毒傳播。集中兒童群體，配合父

17、母培養(yǎng)兒童參加愛(ài)牙健康操的習(xí)慣。 線上，舉辦活動(dòng)鼓勵(lì)大家分享愛(ài)牙健康操的視頻及圖片。 線下，愛(ài)牙車對(duì)愛(ài)牙健康操進(jìn)行宣傳、推廣（視頻播放、海報(bào)展示等形式）。WhereWhere：微博、視頻網(wǎng)站、線下愛(ài)牙車宣傳第35頁(yè)/共52頁(yè)Release Just do itShow拍攝愛(ài)牙健康操，并正式發(fā)布。邀請(qǐng)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并推薦愛(ài)牙健康操。上傳到優(yōu)酷、56、土豆等視頻網(wǎng)站及新浪微博等社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣。同時(shí)結(jié)合愛(ài)牙車項(xiàng)目，進(jìn)行落地的愛(ài)牙操教授活動(dòng)，進(jìn)行愛(ài)牙健康操的推廣。鼓勵(lì)粉絲上傳跳愛(ài)牙操的病毒視頻/圖片，制作病毒類（忐忑版、江南Style版）視頻進(jìn)行推廣。拍攝病毒視頻：設(shè)置比格犬去測(cè)試人們口腔是否有異

18、味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送Crest，并教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。Map第36頁(yè)/共52頁(yè)地點(diǎn)：夜店地點(diǎn)：夜店形式：視頻形式：視頻關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞： 比格犬、健康操、比格犬、健康操、佳潔士佳潔士?jī)?nèi)容：訓(xùn)練比格犬，測(cè)試人們口腔內(nèi)容：訓(xùn)練比格犬，測(cè)試人們口腔是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送CrestCrest，并，并教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。Creative point Creative point 第37頁(yè)/共52頁(yè)Demo愛(ài)牙健康操佳潔士愛(ài)

19、牙健康操第38頁(yè)/共52頁(yè)P(yáng)art 2 ：Free，smile.Are you ready for kissing？第39頁(yè)/共52頁(yè)P(yáng)art 2：Are you ready for kissing？WhyWhy：中國(guó)民政局調(diào)研， 2011年中國(guó)有1.8億單身男女，婚戀話題成為社會(huì)熱點(diǎn)，中國(guó)白領(lǐng)階層婚戀問(wèn)題尤其突出；結(jié)合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行事件炒作，借勢(shì)增強(qiáng)品牌曝光度，直接觸及目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求。HowHow： 打造草根紅人“索吻姐”（Kiss姐姐、吻女郎、約吻妹妹），進(jìn)行微博征婚，提出“吻我，你準(zhǔn)備好了么”，引發(fā)熱議 小佳呼應(yīng)，提供幫助，提出接吻前的七大準(zhǔn)備（口腔護(hù)理知識(shí)） 佳潔士代言人分

20、享初吻、戀愛(ài)經(jīng)歷，關(guān)聯(lián)明星群體，擴(kuò)大影響 聯(lián)合婚戀網(wǎng)站或相親欄目，楊雅晴做嘉賓，討論婚戀問(wèn)題，話題升級(jí)WhereWhere：微博、視頻網(wǎng)站、SNS、網(wǎng)絡(luò)新聞等 電視、電臺(tái)媒體第40頁(yè)/共52頁(yè)Map第41頁(yè)/共52頁(yè)-打造草根紅人“索吻姐 ”（吻女郎、約吻妹妹）微博昵稱：Irene wen Irene wen觀點(diǎn)：敢于大膽說(shuō)出：Im ready for kissing! 才是最自信的，愛(ài)干凈，有責(zé)任心的男人！人物： Irene wen 關(guān)鍵詞：約吻形式：事件炒作話題內(nèi)容： Irene wen 是一個(gè)活躍、前衛(wèi)、有著完美笑容的女性，能夠吸引微博中粉絲的關(guān)注。發(fā)起“約吻”事件，粉絲對(duì)Irene w

21、en 的行為和觀點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注討論，引發(fā)微博熱議！Creative point 第42頁(yè)/共52頁(yè)Demo第43頁(yè)/共52頁(yè)Smile TestPart 3 ：Share，smile.第44頁(yè)/共52頁(yè)WhyWhy：人有很多種笑容，可是你對(duì)自己的笑容滿意么？ 將你的自拍照片或者他人照片上傳，利用先進(jìn)的面部識(shí)別技術(shù)，對(duì)笑容進(jìn)行打分，并得到專業(yè)的點(diǎn)評(píng)及建議。HowHow： 網(wǎng)友上傳“笑容照片”（自拍照或者他人照片皆可）進(jìn)行測(cè)試，系統(tǒng)自動(dòng)打分，并給出專業(yè)的點(diǎn)評(píng)及建議，提升你的笑容魅力。 網(wǎng)友可以將測(cè)試結(jié)果與好友進(jìn)行分享； 得分較低的網(wǎng)友（存在口腔問(wèn)題）可以獲得佳潔士產(chǎn)品體驗(yàn)裝。WhereWhere：新浪微博；優(yōu)酷、土豆視頻網(wǎng)站。第45頁(yè)/共52頁(yè)Map網(wǎng)友上傳笑容照片，系統(tǒng)進(jìn)行打分，并給出專業(yè)的口腔護(hù)理建議。測(cè)試結(jié)自動(dòng)發(fā)布到個(gè)人微博，并分享其他好友。測(cè)試過(guò)程中，可以上傳娛樂(lè)好友的照片，測(cè)試結(jié)果變得有趣或惡搞，在好友圈里擴(kuò)散，形成二次傳播。鼓勵(lì)大家發(fā)布有關(guān)笑容的照片，并講述笑容背后的故事；抽取幸運(yùn)者，獲得佳潔士產(chǎn)品體驗(yàn)。制作Minisite，收集人們的笑臉，展現(xiàn)笑容的魅力和價(jià)值。第46頁(yè)/共52頁(yè) 地點(diǎn)：Minisite 形式：圖片&視頻 關(guān)鍵詞： 笑容、好心情、好故事 內(nèi)容：設(shè)置Minisite，收集粉絲上傳自己最滿意的笑容圖片，講述笑容背后的故事，分享 ta