MOHO美燈多—中國首家BDS品牌燈飾連鎖賣場開業(yè)慶典活動的策劃的方案

1、moho美燈多中國首家bds品牌燈飾連鎖賣場開業(yè)慶典活動策劃方案活動背景 全國首家bds燈飾品牌連鎖賣場moho美燈多旗艦店預(yù)期于2004年8月28日在中國.昆明云紡裝飾廣場隆重開業(yè)。 “美燈多”以覆蓋全國的大型連鎖燈飾賣場網(wǎng)絡(luò)，以及全國的采購信息網(wǎng)絡(luò)，為燈飾廠家造就龐大銷售通路、品牌推廣空間。 “美燈多”通過bds連鎖賣場完成全國銷售渠道的快速布局，是新型廠商關(guān)系的典范，也是中國燈飾零售行業(yè)全新模式的開始。活動目標(biāo) 確立“美燈多”全國首家bds燈飾品牌連鎖賣場旗艦店的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注。 通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)“美燈多”的全新形象，提高知名度。 通過開業(yè)活動，加強(qiáng)進(jìn)駐的品牌廠商

2、在當(dāng)?shù)氐挠绊?，推動銷售工作。 通過獨(dú)特的活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。主要傳播信息 “美燈多”全國首家bds燈飾品牌連鎖賣場旗艦店隆重開業(yè)，為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┳罘判?、最舒適、最快捷燈飾購買場所。 “美燈多”全新的bds燈飾銷售模式的隆重登陸，開創(chuàng)中國燈飾零售業(yè)的新局面，有效的統(tǒng)一廠家、賣場、消費(fèi)者三方的利益。 “美燈多”旗艦店以售前、售中、售后“三放心、兩滿意”的核心服務(wù)理念，真正讓消費(fèi)者擁有上帝的權(quán)利?；顒觿?chuàng)意與特點(diǎn) 明星主持人，吸引公眾關(guān)注、提高傳播效應(yīng)； 獨(dú)特的剪彩儀式，令人耳目一新； 精彩的南獅表演，營造熱烈氣氛； 編排新穎的主題文藝節(jié)目，精彩新體驗； 創(chuàng)新互動環(huán)節(jié)，深入傳播

3、賣場主題。基本活動組成剪彩儀式文藝演出“美燈多美燈多”開業(yè)慶典開業(yè)慶典明星主持領(lǐng)導(dǎo)致詞剪彩儀式舞蹈雜技舞獅表演燈謎贏大獎模特秀基本情況基本情況 時間：2004年8月28日上午10:0011:35 地點(diǎn)：昆明云紡裝飾廣場大廳天井 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商家代表、媒體記者及參與消費(fèi)者主持人邀請鳳凰衛(wèi)視著名主持人吳小莉鳳凰衛(wèi)視著名主持人梁冬剪彩儀式剪彩儀式南獅表演： 由三只南獅組成的獅隊，在剪彩儀式前后分別進(jìn)行熱場、迎賓、點(diǎn)睛、高凳、高桿采青等表演。表演團(tuán)體：佛山醒獅團(tuán)曾榮獲：“馬來西亞世界獅王爭霸戰(zhàn)獲季軍”“馬來西亞皇帽杯國際賽亞軍” 。剪彩儀式電磁掛幕： 剪彩電動裝置，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)剪完彩后，背景板

4、上電磁掛幕自動落地，露出“美燈多”隆重開業(yè)背景。此裝置能增加開業(yè)氣氛，更能提高顧客的參與性。剪彩儀式昆明，又稱“春城”、“花城”，為體現(xiàn)moho美燈多昆明旗艦的店特色，剪彩采用鮮花制成的聯(lián)體剪彩花座，形式新穎，體現(xiàn)濃郁的地域特色和喜慶氣氛。文藝演出 霓裳艷影燈飾主題服飾秀文藝演出 華彩舞蹈：“春城花海” 具有昆明當(dāng)?shù)氐奶厣璧?，專業(yè)舞蹈演員身著華麗服飾翩翩起舞，同精美的燈飾共輝一色。文藝演出雜技表演：滾燈表演者：武漢雜技團(tuán)榮獲國家銀獅獎精彩互動短信燈謎贏大獎：短信燈謎贏大獎：多人共同參與游戲。主持人提出系列問題（例如：bds為何意？），臺下觀眾以手機(jī)短信答題的方式將答案發(fā)給主持人現(xiàn)場公布的手機(jī)

5、號碼，第一位發(fā)送手機(jī)短信并且答案正確者即為獲勝者，主持人給與獎勵（如當(dāng)天“美燈多”促銷購物卡或精美小燈飾等），連續(xù)答對三次者將獲得由“美燈多”提供的超值大獎。現(xiàn)場布置舞臺平面圖南 門北 門西 門2西 門2西 門1東 門2東 門11 0 .8 m7. 2m舞 臺南門4 m舞臺效果舞臺效果：舞蹈結(jié)束，燃放冷焰火，使氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。基本流程id時間 項目 備注19:3010:00 來賓陸續(xù)進(jìn)場、簽到、南獅熱場210:0010:05嘉賓入場，南獅迎賓保安維持安全310:0510：10主持人開場白，介紹嘉賓410:1010:25邀請嘉賓講話入場音樂510:2510:30邀請嘉賓剪彩禮儀小姐/五彩繽紛炮61

6、0:2510:35邀請嘉賓點(diǎn)睛710:3510:45南獅高梯/高桿采青嘉賓接財810:4510:48 主持人介紹節(jié)目910:4811:15霓裳艷影-燈飾主題服飾秀背景音樂1011:1511:25 雜技滾燈背景音樂1111:2511:40燈謎互動氣氛音樂1211:4011:45 舞蹈:春城燈海冷焰火氣氛謝 謝！開業(yè)推廣方案禧瑪雅廣告策劃部禧瑪雅廣告策劃部2011.5廣州金華陶瓷城廣州金華陶瓷城一、開業(yè)慶典活動方案主題：決定主題：決定成就未來成就未來 陽光家居-新陽屋陶瓷城盛大開業(yè) 主題畫面儀式流程 活動主題活動主題 決定決定成就未來成就未來 陽光家居-新陽屋陶瓷城盛大開業(yè) 地點(diǎn)：陶瓷城廣場地點(diǎn)：

7、陶瓷城廣場主入口（*路） 陶瓷城 參與人員參與人員 政府官員 商鋪vip 公司領(lǐng)導(dǎo)慶典開幕式活動籌備和進(jìn)程 6月15日前確定主持本次活動的司儀（主持人）。 6月10日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。 2011年6月15日前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用2、開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相； 3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件 儀式流程活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：時間：時間： 2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 開幕剪彩儀式：陶

8、瓷城廣場主入口09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介紹活動、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)）10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場表演及互動：陶瓷城廣場（場地確定后方可執(zhí)行）14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細(xì)介紹的項目定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演14：20-14：30 q&a（提一些簡單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費(fèi)券）14：30-14：40 時尚運(yùn)動模特秀（邀請音樂學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運(yùn)動秀、籃球、跑步等）14：40-14：5

9、0 q&a14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）每小時一場，每場間隔半小時，共3場。慶典現(xiàn)場慶典活動內(nèi)容：內(nèi)容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內(nèi)采青慶典活動時間：時間： 14：00-17：30 （一小時一場，共三場，每場間歇半小時做小提琴表演）內(nèi)容內(nèi)容（單場安排）：（單場安排）：14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快）14：20-14：30 q&a（提一些簡單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費(fèi)券）14：30-14：40 時尚運(yùn)動模特

10、秀14：40-14：50 q&a（提一些簡單的關(guān)于陶瓷品牌的問題，回答出問題者贈送消費(fèi)券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）二、整場開業(yè)促銷開業(yè)一月促銷活動開業(yè)有禮：開業(yè)有禮：給力金華給力金華璀璨有約璀璨有約開業(yè)答賓開業(yè)答賓主題一：優(yōu)惠信息放送主題一：優(yōu)惠信息放送時間：2011.6.18-06.20內(nèi)容：在開業(yè)期間，在商場的各個宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷信息。海報、樓層電梯口x展架、dm單店鋪參與方式：提供折扣信息：提供店鋪logo、促銷內(nèi)容、促銷有效期等提供消費(fèi)代金券：提供代金券額度、內(nèi)容、有效期、店鋪logo截至?xí)r間：2011年6月5日前主題二：代金券發(fā)放（

11、非釣魚券）主題二：代金券發(fā)放（非釣魚券）時間：2010.06.16-06.30內(nèi)容：通過開業(yè)當(dāng)天在中庭的現(xiàn)場q&a，送出內(nèi)店鋪代金券。開業(yè)一月活動促銷計劃主題三：活動展銷主題三：活動展銷時間：6月15日-6月23日（周末）內(nèi)容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至陶瓷城廣場做展售店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定） 聯(lián)合促銷 開業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送投放總費(fèi)用: 待定支持店鋪：覆蓋的所有開業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加支持方式: 依abc三類店,不同力度支持消費(fèi)者獲得方式：由管理印制dm發(fā)送給周邊區(qū)域消費(fèi)者（面額偏?。?；活動期間，消費(fèi)滿200元即可獲得現(xiàn)金消費(fèi)券（面額偏大），可重復(fù)

12、購物也可贈送親友使用。（此券可放棄領(lǐng)取權(quán)，選擇參與抽獎活動）結(jié)算方式：各商家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結(jié)帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：現(xiàn)金券模版：特別企劃vip企劃（會員營銷）企劃（會員營銷） 卡友來店禮卡友來店禮活動方式：活動方式：活動期間，每天開店前100名消費(fèi)者，消費(fèi)滿300元即可成為vip會員，即可領(lǐng)取vip會員卡還可至總服務(wù)臺領(lǐng)取票卡套組合一組，贈完為止。活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)：總服務(wù)臺活動說明：活動說明：每卡限領(lǐng)一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完為止?；顒尤藛T：活動人員：買門票，送優(yōu)惠券潘瑋柏潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、6.1號號-615期間來廣州開唱期間來廣州開唱 從有

13、關(guān)演藝公司了解到六月份，潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、等明星在6月1號-6月15號之間先后來廣州做演唱會。從陣容上不難看出，這幾位明星的演唱會都是30歲左右能吸引30多歲的歌迷，30歲的人大多數(shù)自己創(chuàng)業(yè)要不就是企業(yè)的中層管理崗位，買陶瓷購房置業(yè)的比較多。l可利用演唱會的事件，聚集人氣l將金華陶瓷城間接與人氣偶像關(guān)聯(lián)，可以提升知名度。l金華購物滿200元即可享受抽獎活動，活動獎品包含演唱會門票等。三、現(xiàn)場布置商家信息公告板商家促銷信息公告牌 - 商場公告牌位置: 各個經(jīng)過金華陶瓷成的主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開業(yè)商家于6月5日前將開業(yè)酬賓信息提供給陶瓷城方面，以便公告。dm推廣宣傳冊dm內(nèi)容內(nèi)容介紹及定位店鋪分布圖商鋪介紹及促銷信息優(yōu)惠券（小額）dm發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民商務(wù)樓商超 投放數(shù)量: 2萬份 例圖:商場促銷環(huán)境營造將促銷活動主題畫面運(yùn)用到場內(nèi)各個角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風(fēng)格商場外立面廣告牌樓層包柱、懸掛刀旗電梯口x展架活動舞臺布置商場其他