全球園藝用品行業(yè)發(fā)展綜述2010

1、全球園藝用品行業(yè)發(fā)展綜述一、園藝用品的定義與分類園藝用品是人們?nèi)粘@藝生產(chǎn)中使用物品的總稱，依據(jù)其用途的不同，可將其分為手工具類 園藝用品、灌溉類園藝用品、機(jī)械類園藝用品、裝飾類園藝用品和資材類園藝用品等。工具類園藝用品是人們?cè)谌粘@藝維護(hù)中經(jīng)常使用的園藝用品之一，其包含手工具類、機(jī)械 類和設(shè)備類園藝用品。通過(guò)對(duì)工具類產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)改良，能令人們使用起園藝工具更舒適更省 力，從而提高園藝工作效率。裝飾類園藝用品主要應(yīng)用于園藝景觀的構(gòu)建，起到美化園林的作用;資材類園藝用品是指花土、 化肥、種子等材質(zhì)，主要應(yīng)用于植物的種植和輔助園藝作物的生長(zhǎng)等。圖表】園藝用品行好品分附代泵型聲品手工具觸藝用品/期

2、刀、話子、如子, 手得、埴的器等”機(jī)旗英園藝用品/典單機(jī)、圖單機(jī),打草機(jī),劇濯機(jī)修較四、電動(dòng)醒鞋等+楚飾煙藝用品一噴臨花架、的園裝誦品：風(fēng)向標(biāo)I花盆和吊益；江鹽移初柒“胸口水管;水管將頭、水管果：噴愴嘖水器二喙霽器一酒水最明資豺姬之用品，化肥、林于、地謨、農(nóng)藥等二、全球園藝用品市場(chǎng)發(fā)展歷程1 .園藝用品發(fā)展歷程人們?cè)趫@藝生產(chǎn)作業(yè)的過(guò)程伴隨著園藝用品的使用，園藝用品的發(fā)展隨著園藝業(yè)的發(fā)展而發(fā) 展。19世紀(jì)后半期起，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的高度發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域分工的加強(qiáng)，園藝業(yè)逐漸成為 一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)而得到迅速發(fā)展。20世紀(jì)以來(lái)，隨著西方國(guó)家技術(shù)經(jīng)濟(jì)的崛起，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果的應(yīng)用、國(guó)際貿(mào)易的加強(qiáng)、園藝用

3、品生產(chǎn)日益轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，相關(guān)技術(shù)、生產(chǎn)、貿(mào)易 等得到迅速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展逐漸成熟。尤其在美國(guó)、歐洲等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，園藝用品業(yè)的發(fā) 展已步入成熟期。從整體發(fā)展歷程來(lái)看，其大致經(jīng)歷了以下四個(gè)階段。階段一：簡(jiǎn)單農(nóng)用工具時(shí)期。在 19世紀(jì)后半期以前，園藝業(yè)還未從農(nóng)業(yè)中獨(dú)立出來(lái)，人們對(duì) 園藝用品的日常使用還停留在簡(jiǎn)單農(nóng)用工具上。階段二：適合園藝的簡(jiǎn)單工具出現(xiàn)，園藝用品開始多樣化。19世紀(jì)后半期，園藝業(yè)逐步從農(nóng)業(yè)領(lǐng)域別離，成為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)，適合園藝生產(chǎn)的簡(jiǎn)單工具開始出現(xiàn)。20世紀(jì)初至20世紀(jì)80年代，隨著西方工業(yè)革命和各種科技成果的應(yīng)用，園藝產(chǎn)業(yè)整體得到長(zhǎng)足發(fā)展，多種形式的園藝， 如果蔬園藝、花

4、卉園藝、景觀園藝等開始出現(xiàn)。園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了園藝用品的多樣化 發(fā)展，剪草機(jī)、噴水器、地膜等園藝用品等被大量使用，園藝用品業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。階段三：省時(shí)省力工具出現(xiàn)，消費(fèi)者更加注重園藝用品使用的舒適感。20世紀(jì)80年以后，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平及住房條件得到改善，尤其在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，家庭園藝已經(jīng)成為人 們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，各種園藝用品已成為家庭的必備品。隨著“以人為本”理念的普及，消費(fèi) 者更加注重園藝用品使用的輕便感和舒適感。大量符合人機(jī)工程學(xué)的設(shè)計(jì)開始應(yīng)用于園藝用品， 如曲柄設(shè)計(jì)。一些省時(shí)省力園藝工具也開始大量涌現(xiàn)，如綁枝機(jī)、植物固定器等。階段四：節(jié)能環(huán)保工具的應(yīng)用。自 2

5、0世紀(jì)末以來(lái)，隨著煤炭、石油等不可再生能源的過(guò)量使 用以及環(huán)境污染的加劇，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家節(jié)能環(huán)保理念悄然興起并逐漸滲透至人們的生活，如 堆肥器、集雨器，太陽(yáng)能草坪燈等節(jié)能環(huán)保型工具在園藝生活中得到了較為廣泛的應(yīng)用，園藝用 品向安全、節(jié)能、綠色環(huán)保等方向發(fā)展。2 .銷售渠道發(fā)展歷程最初園藝用品銷售渠道以簡(jiǎn)單家庭苗圃市場(chǎng)為主，業(yè)態(tài)是個(gè)體經(jīng)銷店。這些家庭苗圃由于缺 乏必要的技術(shù)，花卉成活率比較低且品質(zhì)一般。隨著時(shí)代的發(fā)展，普通商超和一些簡(jiǎn)單的花鳥市 場(chǎng)開始形成，出售培育成型的花卉和簡(jiǎn)單的手工具，以滿足人們的需要。九十年代后，各種零售 渠道如大型商超，園藝中心和網(wǎng)上購(gòu)物相繼出現(xiàn)，其中園藝中心慢慢發(fā)展

6、成引導(dǎo)客戶設(shè)計(jì)的休閑 中心，通過(guò)DIY產(chǎn)品和實(shí)景展示，為老年人，年輕白領(lǐng)和孩子提供休閑娛樂(lè)的同時(shí)展示和銷售園 藝用品。近些年，歐洲的園藝中心已經(jīng)發(fā)展至全國(guó)連鎖，美國(guó)由于國(guó)土面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歐洲各國(guó)，并沒(méi)有形成類似歐洲的覆蓋全國(guó)的連鎖園藝中心，而是形成了幾百個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的地方多功能園藝中心。這些園藝中心的功能與歐洲類似，也提供包括手工具，灌溉，園藝資材，花園家具等在內(nèi)的各種 園藝用品，并提供簡(jiǎn)單的餐飲。三、全球園藝用品市場(chǎng)容量及市場(chǎng)特點(diǎn)1.全球園藝用品行業(yè)發(fā)展情況及市場(chǎng)容量根據(jù)GIA數(shù)據(jù)顯示：全球園藝用品需求市場(chǎng)長(zhǎng)期看處于穩(wěn)定增長(zhǎng)，2007年全球園藝用品行業(yè)的市場(chǎng)容量已到達(dá) 440.3億美元，受200

7、8年金融危機(jī)的影響，2009年全球園藝用品市場(chǎng)有所收 縮，但收縮不大。隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，園藝用品行業(yè)市場(chǎng)也逐步回暖，預(yù)計(jì) 2007至2015年， 全球園藝用品市場(chǎng)容量將保持年均4.1%的增幅，至2015年全球園藝用品市場(chǎng)容量將達(dá) 606.5億美元。以下為全球園藝用品市場(chǎng)容量及未來(lái)可預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量表：根據(jù)2009年全球園藝用品各細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)械類園藝用品所占比重最高，其次依次為灌溉類和手工具類園藝用品，裝飾類園藝用品。圖表3 2。小年金球園藝用品行皿皆獨(dú)分市場(chǎng)份緘坦位工億美元，機(jī)崎會(huì)/室增屯 小聯(lián)具有摩生感士通不充填崢期I演”父關(guān)菱俟和2.全球主要地區(qū)園藝用品市場(chǎng)需求情況及特點(diǎn)從全球園藝用

8、品消費(fèi)情況來(lái)看，主要集中在歐洲和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。根據(jù)GIA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年歐洲手工具類和機(jī)械類園藝用品銷售額到達(dá)155億美元，美國(guó)為112億美元，分別占據(jù)全球主要地區(qū)消費(fèi)量的第一和第二位。從出口角度看，中國(guó)作為園藝用品的主要生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，2008年最大出口對(duì)象為美國(guó)，占園藝用品總出口額的20%,英國(guó)、德國(guó)和意大利分別占總出口量的9% 8蜂口 5%日本占5%從這個(gè)側(cè)面也可以看出，歐美、日本等國(guó)是全球園藝用品消費(fèi)大國(guó)。圖表4%M年全球園藝用品主要市場(chǎng)百分比圖，u$ (QflJd 口 占口片I Eu(o(o AMD PciftC Latin Am edo Rest of ；VQf Id2.1

9、美洲地區(qū)2.1.1 美國(guó)美國(guó)是世界最大的園藝用品消費(fèi)國(guó)，其消費(fèi)主要來(lái)自家庭園藝和下游公共綠化建設(shè)。由于美 國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民居住環(huán)境較為優(yōu)越，私家庭院擁有率較高，花園作業(yè)和維護(hù)較頻繁，對(duì)園藝用 品需求較大。此外，居住在單元房中的年輕人和退休老人也進(jìn)行簡(jiǎn)單的室內(nèi)園藝活動(dòng)。根據(jù)美國(guó)有機(jī)園藝雜志標(biāo)明，在美國(guó)有7800萬(wàn)人熱衷于從事園藝活動(dòng)，占美國(guó)成年人口40%之多。此外，建筑業(yè)是美國(guó)園藝用品拉動(dòng)的一個(gè)重要的組成部分，據(jù)美國(guó)AHS調(diào)查研究說(shuō)明，建筑面積每增加10個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)帶動(dòng)園藝用品5-6個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。2010年美國(guó)總建筑業(yè)需求增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為2.8%, 2011年為3%根據(jù)美國(guó)ACGA?場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)，

10、未來(lái)幾年園藝用品的年均增長(zhǎng)率不低于 4.0%。2.1.2 拉美地區(qū)拉丁美洲氣候溫和，雨水充分，地勢(shì)平坦，適合植物生長(zhǎng)，是全球主要的鮮花出口地區(qū)。在 過(guò)去的十幾年，該地區(qū)園藝用品行業(yè)隨著園藝業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展得到了長(zhǎng)足發(fā)展。金融危機(jī)后，巴西，阿根廷等國(guó)更是成為園藝用品的新興消費(fèi)國(guó)，進(jìn)口量不斷攀升。根據(jù)GIA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，拉丁美洲的機(jī)械類和手工具類園藝用品的銷售額從2003年的21.08億美元快速增長(zhǎng)到2009年的31.64億美元，預(yù)計(jì)2013年將超過(guò)45億美元。2.2 歐洲在歐洲地區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家，大約三分之二的人擁有自己的花園或別墅，約70%勺消費(fèi)者表示打理花園是自己最重要的愛(ài)好。根據(jù)GIA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，

11、歐洲地區(qū)是手工具和機(jī)械類園藝用品需求量第一大的地區(qū)，2009年市場(chǎng)銷售量達(dá)155億美元。2001年到2010年間市場(chǎng)平均增長(zhǎng)幅度接近 6.8%。 據(jù)AIPH披露，歐洲老年人在花園打理、花園裝飾的消費(fèi)水平比青年人要高出20%-30%根據(jù)歐洲統(tǒng)計(jì)局公布的一項(xiàng)研究報(bào)告披露，65歲以上的老年人口將在 2035年前占到歐洲人口的四分之一。隨著歐洲老齡化的不斷增加和新移民的加入，園藝用品市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)2013年手工具和機(jī)械類園藝用品行業(yè)需求量將到達(dá)202億美元。2.3 亞太地區(qū)亞太地區(qū)大多數(shù)國(guó)家均屬于發(fā)展中國(guó)家，由于人們收入水平較低，綠色家庭園藝落后于西方 發(fā)達(dá)國(guó)家。但整個(gè)亞太地區(qū)面積、人口和GD%

12、目對(duì)數(shù)量較大。近些年隨著亞洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均收入不斷提高，亞太已經(jīng)成為主要新興園藝用品消費(fèi)地區(qū)。就具體地區(qū)而言，日本和澳洲的 園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)亞太其他地區(qū)更成熟。2.3.1 日本日本是除歐美以外全球主要的園藝用品消費(fèi)國(guó)。根據(jù)GIA統(tǒng)計(jì)，日本機(jī)械類和手工具類園藝用品的銷售額從2003年9.3億美元穩(wěn)步上升到2009年13.2億美元。日本的綠化覆蓋率占國(guó)土總 面積68%,這為園藝用品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，京都 2001年4月規(guī)定，占 地面積1000m2以上的新建民間設(shè)施和 250m2以上的新建公共設(shè)施的屋頂 20%Z上的面積應(yīng)進(jìn)行綠 化，工廠占地面積的20%必須用于綠化。并且國(guó)

13、土交通省和地方自治體出臺(tái)了綠化經(jīng)費(fèi)融資制度 和經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助、減免稅收等扶持政策。由于政府的大力扶持，2003年至2009年手工具類和機(jī)械類園藝用品平均增長(zhǎng)率到達(dá) 6.03%,預(yù)計(jì)到2013年銷售額將到達(dá)16億美元。2.3.2 澳洲澳大利亞是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國(guó)家，園藝業(yè)已逐步脫離農(nóng)業(yè)并發(fā)展成為澳大利亞第二大產(chǎn)業(yè)，1996年園藝產(chǎn)值超過(guò)40億澳元，2002年全國(guó)藝業(yè)生產(chǎn)總值到達(dá) 60億澳元，2004到2009年生產(chǎn)總值 平均增長(zhǎng)率到達(dá)12%從2000年開始，隨著城市發(fā)展趨勢(shì)的改變，人們?nèi)諠u喜歡在室外生活、娛 樂(lè)和用餐，由此對(duì)澳大利亞家庭園藝消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了一些影響，DIY花園以及私人花園服務(wù)的消費(fèi)開始興起。3

14、成熟市場(chǎng)銷售渠道主要業(yè)態(tài)從總體來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，國(guó)外市場(chǎng)園藝用品銷售渠道已經(jīng)從當(dāng)初單純的個(gè)體經(jīng)營(yíng)的 家庭苗圃發(fā)展成商超，園藝中心等固定渠道為主，個(gè)體零售，網(wǎng)上購(gòu)物為輔的多業(yè)態(tài)互相補(bǔ)充互 相競(jìng)爭(zhēng)的格局。在歐洲，藝用品行業(yè)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)并存的格局：地方小零售店，地區(qū)性連鎖和全國(guó) 連鎖互相補(bǔ)充，網(wǎng)上園藝中心，綜合 DIY商超和實(shí)體園藝中心互相競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)體園藝中心是園藝用品主要銷售渠道，提供上萬(wàn)種花園使用物如手工具，花園家具，寵物 飼養(yǎng)品和裝飾用品等。以英國(guó)的 Wyevale花園中心為例，分店數(shù)量到達(dá) 115,銷售的園藝用品品 種超過(guò)23000種，2004年銷售額到達(dá)1.92億英鎊。其次，DIY商超如

15、B&Q和 Homebase也是園藝用品重要銷售渠道。 相對(duì)于園藝中心，大型 商超的分店數(shù)量更多，但銷售園藝用品品種相對(duì)較少。如Homebase英國(guó)和北愛(ài)爾蘭擁有 345家 分店，銷售品種主要集中在家庭園藝 DIY產(chǎn)品。最近，網(wǎng)上園藝中心在國(guó)外市場(chǎng)開始興起，成為園藝用品各渠道銷售中一種重要零售形式。網(wǎng)絡(luò)不僅為人們購(gòu)買各種園藝產(chǎn)品提供便利，也是獲取園藝專業(yè)知識(shí)，養(yǎng)護(hù)技巧，相關(guān)產(chǎn)品服務(wù) 的重要途徑，并且隨著物流水平的提高，鮮切花等園藝用品的包裝和運(yùn)輸難題得到有效改善。根 據(jù)英國(guó)園藝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)HTA1的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在園藝用品銷售中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的百分比已經(jīng)從 2001年的36%曾長(zhǎng)至2006年

16、的62%4.成熟園藝用品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)1園藝產(chǎn)業(yè)鏈齊全，園藝用品是主要消費(fèi)類型在國(guó)外成熟市場(chǎng)，園藝產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從園藝作物的種植，園藝產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售， 以及園藝方案設(shè)計(jì)和后續(xù)養(yǎng)護(hù)等服務(wù)，園藝產(chǎn)業(yè)鏈完備。消費(fèi)者可以方便地從地方零售店或園藝 中心或大型商超買到稱心的園藝產(chǎn)品，并得到專業(yè)的園藝服務(wù)。從消費(fèi)類型來(lái)看，園藝用品包含 手工具，機(jī)械，灌溉，裝飾等多種類型上萬(wàn)品種的產(chǎn)品，是園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的主要消費(fèi)品種。2009年全球園藝用品市場(chǎng)容量到達(dá) 455億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2園藝設(shè)計(jì)建造服務(wù)發(fā)展迅速、在園藝產(chǎn)業(yè)鏈中的比重逐步上升過(guò)去幾十年，園藝行業(yè)消費(fèi)絕大部分是園藝用品消費(fèi)，20世紀(jì)

17、90年代后，隨著雙職工家庭的普及，人們無(wú)暇完全親自動(dòng)手裝飾花園，于是囊括設(shè)計(jì)，安裝和后續(xù)維修保養(yǎng)的園藝設(shè)計(jì)行業(yè) 開始興起。同時(shí)，面對(duì)高科技產(chǎn)品如堆肥器，集雨器，太陽(yáng)能草坪燈等的相繼問(wèn)世，對(duì)花園專業(yè) 化改造使其更環(huán)保更符合現(xiàn)代人的生活理念成為驅(qū)動(dòng)園藝服務(wù)業(yè)發(fā)展的又一動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年園藝設(shè)計(jì)建造服務(wù)成為園藝行業(yè)第二大細(xì)分領(lǐng)域，占園藝行業(yè)總收入的25.8%。3園藝用品與園藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)互相影響從上下游產(chǎn)業(yè)鏈上看，園藝用品的發(fā)展并不獨(dú)立于園藝產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，完善的園藝服務(wù)能 促使顧客消費(fèi)園藝用品，更好地打造園藝生活，另一方面，園藝用品消費(fèi)具有個(gè)性化特征，這些 個(gè)性化的需求能夠帶動(dòng)園藝用品的技術(shù)

18、改造和研發(fā)，并由此影響產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。如人們?nèi)諠u增 強(qiáng)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)促使了環(huán)保高科技產(chǎn)品的問(wèn)世，從而促進(jìn)了后續(xù)相關(guān)專業(yè)化的園藝服務(wù)業(yè)的發(fā) 展。總之，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，歐洲和美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的園藝用品市場(chǎng)已日漸成熟，園藝用品 所處園藝產(chǎn)業(yè)鏈條完備，另一方面，園藝用品的營(yíng)銷渠道豐富且具有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，完備的 產(chǎn)業(yè)鏈和多形態(tài)營(yíng)銷渠道促進(jìn)了園藝用品市場(chǎng)良性發(fā)展。四、全球園藝用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1 .園藝文化促進(jìn)園藝市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展隨著人類追求自然，倡導(dǎo)與環(huán)境和諧相處，園藝文化已經(jīng)成為人類休憩文化的重要組成部分。 園藝文化與家庭裝飾，休閑，娛樂(lè)的融合，大大拓展了園藝用品市場(chǎng)的范圍。此外，園藝文化和 各國(guó)傳統(tǒng)的結(jié)合，如在情人節(jié)贈(zèng)送象征愛(ài)情