品牌管理試卷及答案

1、1 單項(xiàng)選擇題 1 在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌 戰(zhàn)略是（B ） o A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展 2在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并 以同樣的品牌名稱推出，是（D ）戰(zhàn)略。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展 3.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（ A )o A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品D 產(chǎn)品線擴(kuò)展 4.為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱 是（C ） o A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展 5 .品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是 (D )o A 品牌 B 商標(biāo) C 品牌標(biāo) 志 D 品牌名稱 6. （A

2、）品牌就疋指 個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別 米用不同的品牌。 A 個(gè)別 制造商 C 中間 商 D 統(tǒng)一 7. 制造商品牌乂稱（A )o A 全國品牌 B 分銷商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8. 品牌最基本的含義是品牌代表著特定的 （D ）o A 消費(fèi)者類型 B 文化 C 利益 D 商品屬性 9品牌有利于企業(yè)實(shí)施（B）戰(zhàn)略 A. 市場競爭 B. 市場細(xì)分 C. CI D. 市場選擇 10. 品牌有利于保護(hù)（C ）的合法權(quán)益。 A. 商品所有者 B. 生產(chǎn)商 C. 品牌所有者 D. 經(jīng)商商 11. 我國對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A ）原則。 A. 注冊再先 B. 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先 C. 使用在先 D.

3、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 12. 品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（C ）長期動(dòng)態(tài)關(guān)系的 反映 A. 供應(yīng)商 B. 中間商 C. 顧客 D. 政府 13. 品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是（ B ） A. 品牌設(shè)計(jì) B. 品牌定位 C. 品牌組合 D. 品牌傳播 14. 復(fù)合品牌指對(duì)（A ）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè) 以上品牌。 A. 同一種 B. 兩種 C. 多種 D. 不同種類 15. 企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價(jià)空 間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì) 選擇（C ）策略。 A. 統(tǒng)一品牌 B. 分類品牌 C. 多品牌 D. 復(fù)合品牌 16. 企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動(dòng)改良產(chǎn)品 或新產(chǎn)品，稱為（A ）

4、 o A. 品牌擴(kuò)展 B. 品牌轉(zhuǎn)移 C. 品牌更新 D. 品牌再定位 17. 我國現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)的有 效期為 10 年，自（B ）之日起計(jì)算。 A. 申請注冊 B. 核準(zhǔn)注冊 C. 實(shí)際使用 D. 商品投入市場 18. （ B ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理 由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從 而提高了企業(yè)的管理水平。 A. 激勵(lì) B. 職能管理制 C. 人性管理 D. 品牌經(jīng)理制 19. 商品包裝包括若干個(gè)因素，（A ）是最主 要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。 A. 商標(biāo)或品牌 B. 圖案 C. 包裝材料 D. 形狀 2 20. 附著或系掛在商品銷售包裝上的文

5、字、圖形、 雕刻以及印制的說明是（B ）。 A. 商品說明 B. 包裝標(biāo)簽 C. 運(yùn)輸標(biāo)志 D. 包裝標(biāo)志 21. 寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、 潘婷、 漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ D ）0 A. 品牌質(zhì)量決策 B. 家族品牌決策 C. 品牌擴(kuò)張決策 D. 多品牌決策 22. 長虹電視重的“長虹”二字是（ B ）o A. 招牌 B. 品牌名牌 C. 品牌標(biāo)志 D. 都不是 23 .三叉星圓環(huán)是奔馳的（B ） A. 品牌名稱 B .品牌標(biāo)志 C. 品牌象征 D. 品牌圖案 24 .品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是 （D ）o A. 品牌 B .商標(biāo) C. 品牌標(biāo)志 D. 品牌名稱

6、25 . （ A ）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分 別米用不同的品牌。 A 個(gè)別 B 制造C 中間商 D 統(tǒng)一 、多項(xiàng)選擇題 1 .企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ABD ） A. 能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用 B. 有助于塑造企業(yè)形象 C. 易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次 D. 促銷費(fèi)用較低 E .適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng) 的情況 2. 海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾” 商標(biāo)，屬于（AC ） A.制造者商標(biāo)策略 B .經(jīng)銷商商標(biāo)策略 C. 統(tǒng)一商標(biāo)策略 D. 商標(biāo)拓展策略 3. 品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括 （ABCD ） A.屬性 B .利益 C. 價(jià)值 D. 文化 E .環(huán)境 4. 品牌是

7、一個(gè)集合概念，它包括（CE ） A .商標(biāo) B .包裝 C .品牌標(biāo)志 D.標(biāo)簽 E .品牌標(biāo)志 5. 國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（AC ）并行的 原則 A 注冊在先 B 象征性使用在先 C 使用在先 D 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先 E . 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 6 .品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種 關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ACDE ） 多方面予以透視。 A 品牌知名度 B 品牌設(shè)計(jì) C 品牌聯(lián)想 D 品牌忠誠 E . 品牌形象 7.企業(yè)米用統(tǒng)一品牌策略，（BCD ） A 能吸引不同需求的消費(fèi)者 B 可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用 C 有助于塑造企業(yè)形象 D 有助于顯示企業(yè)實(shí)力 E . 適合于企業(yè)

8、產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那?形下 8.按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來 劃分， 復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE ） A 多品牌策略 3 B. 主副品牌策略 C. 分類品牌策略 D. 統(tǒng)一品牌策略 E. 品牌聯(lián)合策略 9. 商標(biāo)的法律屬性包括（ABCE ） A. 獨(dú)占性 B. 時(shí)效性 C. 地域性 D. 專一性 E. 與商品的不可分割性 10 .下列商品中可以采用無品牌策略的是 （ABCE ） 三、判斷題 1 .品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò) ） 2. 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會(huì)產(chǎn)生激烈的競爭。 （對(duì)） 3. 品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（錯(cuò)） 4. 中間商品牌和制造商

9、品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。 （對(duì)） 5. 商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。 （對(duì)） 6 .高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（對(duì)） 7. 統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（對(duì) ） 8. 個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（錯(cuò)） 9. 品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征、禾帰和服務(wù)的一貫性的承諾。 （對(duì)） 10 .品牌資產(chǎn)通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價(jià)值。 （錯(cuò)） 11. “聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。 （對(duì)） 12 .品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對(duì)） 13 .品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。 （對(duì)） 14 .品牌

10、設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。 （錯(cuò)） 15 .品牌競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。 （錯(cuò)） 四、名詞解釋 1 .品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或 服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素 的組合構(gòu)成。 2. 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過 為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。 3. 商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú) 立享有的使用權(quán)。 4. 馳名商標(biāo)：馳

11、名商標(biāo)是指市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 5 .家族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。 6 .個(gè)別品牌：指企業(yè)對(duì)其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌） 。 A 電B 蔬C 水泥 D 服裝 E . 沙11.在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇 （ABDE ） A.建立新品牌 4 7.特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題 1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？ 答案提示：（1）由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量， 因而贏得了顧客的信任。 （2）許多顧客都相信， 使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)

12、的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。 2、顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？ 答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠； （2）顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌； （ 3）顧客是 滿意的并不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌； （4）顧客認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友； （5）功課愿意為 該品牌做貢獻(xiàn)。 3、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？ 答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請 顧客參觀工廠或辦公室； （5）創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)； （6）提供良好的公眾服務(wù)； （ 7）對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu) 進(jìn)行援助；（8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（9）樹立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代

13、言人。 4、個(gè)別品牌名稱的好處是什么？ 答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。 假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn) 了低質(zhì)情況， 將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù)。 （2）單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的 名稱。（3）一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。 5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？ 答案提示：（1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認(rèn) 知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi)。 （2）新產(chǎn)品的銷路有保障。 6、常用的品牌命名方式有哪幾類？ 答案要點(diǎn)：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命 名

14、；（5）以抽象名詞命名。 六、論述題 1、為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？ 答案提示：（1）消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費(fèi)用； （ 2） 消費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時(shí)處于有利地位； （3）由于品牌代表可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價(jià)格； （4）由于品牌名稱代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展； （5）品牌為公司對(duì)抗激烈的價(jià)格競爭提供了手段。 2、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？ 答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。 （2）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場 的承認(rèn)和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。 （3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會(huì)影響消 費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。 一些品牌名稱對(duì)新產(chǎn)品未必適用； 品牌過分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有 品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。 3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？ 答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。 （ 2）好處：是針對(duì)不同的購買動(dòng)機(jī)、確立不 同特色的有效方法； 在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空間； 公司為了保護(hù)自己的主要品牌而設(shè)立若干側(cè) 衛(wèi)品牌。（3）不利之處：每一品牌僅能獲