招貼設(shè)計(jì)論文-現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展及運(yùn)用功能

1、招貼設(shè)計(jì)論文-現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展及運(yùn)用 功能招貼設(shè)計(jì)論文-現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展及運(yùn)用功能招貼設(shè)計(jì)論文：現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展及運(yùn)用功能-設(shè)計(jì)論文 招貼設(shè)計(jì)論文：現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展及運(yùn)用功能摘要：招貼作為一種源于人類需求的藝術(shù)形式，在人類文明的各個(gè) 領(lǐng)域扮演著重要的角色，在美學(xué)和信息傳播方面發(fā)揮著不可 替代的作用，成為諸種廣告形式的主體和藝術(shù)形式之一，從 物質(zhì)和精神兩方面影響并改變了人們的生活，具有重要的信 息載體價(jià)值，同時(shí)用最佳的方式傳達(dá)了信息，完成自己的美 學(xué)與實(shí)用的歷史和現(xiàn)實(shí)使命，具有美學(xué)的和實(shí)用的雙重價(jià) 值。關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；藝術(shù)形式；雙重價(jià)值一、中國(guó)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程在人類的發(fā)展的歷史中，廣

2、告的歷史也是十分悠久和 深厚的。廣告可以說是為了促進(jìn)銷售的一個(gè)重要手段，是資本主義 為了追求高額的利益從而更大的激發(fā)了廣告的發(fā)展。長(zhǎng)期處于封建制度的中國(guó)其小農(nóng)經(jīng)濟(jì)是對(duì)招貼設(shè)計(jì)的發(fā) 展的一個(gè)重大阻礙，所以中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展十分落后。直到令人屈辱的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)敲開了中國(guó)這個(gè)沉睡了千年的古國(guó)，大量的外國(guó)商品為了更好的搶奪中國(guó)市場(chǎng)而采用了經(jīng) 典的廣告畫，而中國(guó)本身也具有很多豐富內(nèi)涵的藝術(shù)作品， 北有楊柳青年畫、南有桃花塢，這些在悠久的發(fā)展中都達(dá)到 了很高的藝術(shù)價(jià)值。使得外來的廣告畫的沖擊與中國(guó)原有的文化的融合，產(chǎn)生 了中國(guó)大眾更加喜歡的具有年畫意味雅俗共賞的裝飾畫，從 而產(chǎn)生了獨(dú)特的中國(guó)招貼形式月份牌廣

3、告畫。它是在中國(guó)傳統(tǒng)年畫的基礎(chǔ)上加入了廣告的產(chǎn)品和宣傳 語(yǔ)，文字比較少主要是突生產(chǎn)品和年重的整體風(fēng)格，還加上 了月份的標(biāo)記。使得整個(gè)廣告畫的張貼更為長(zhǎng)久和有推廣性。建國(guó)后的招貼受到了國(guó)家的重視和人們的歡迎，也受當(dāng) 時(shí)的影響十分深遠(yuǎn)是一種中國(guó)的政治宣傳為主的一種方式。建國(guó)初期的風(fēng)格多為百花齊放的情況，形成了各式各樣的 風(fēng)格。不過在文革期間的時(shí)候走向了畸形道路，它成為了一種純 粹的商業(yè)工具，停止了所有的商業(yè)廣告。招貼設(shè)計(jì)主要是以宣傳政治的因素，主要是突生重點(diǎn)和突 由強(qiáng)大的英雄主義色彩，達(dá)到了過分夸張的狀態(tài)。不過于文革結(jié)束以后這種風(fēng)格也走到了盡頭。改革開放以后，外來的文化的影響以及中國(guó)豐富的文化對(duì)

4、現(xiàn)代的招貼都有強(qiáng)烈的沖擊。而于21世紀(jì)的招貼設(shè)計(jì)已經(jīng)因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步走向了它的巔峰二、現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與功能現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)主要是一種戶外廣告的形式，張貼多用于公眾場(chǎng)合和熱鬧的場(chǎng)合， 受到很多的環(huán)境和周圍因數(shù)的干擾。主要的因素就包括了文字和圖案，而且招貼的尺寸具有各 種的形式，不過國(guó)際上都有各種規(guī)定尺寸。視覺效果也要注重于遠(yuǎn)距離的一種視覺效果，給在匆忙走 過的人們已經(jīng)遠(yuǎn)距離觀察的人們都有一種深刻的印象。多用視覺焦點(diǎn)的形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖形和文字多要具有高 度的概括性已經(jīng)簡(jiǎn)潔、色彩也要純粹和強(qiáng)烈、信息也要簡(jiǎn)化、 設(shè)計(jì)的各種各樣的風(fēng)格帶個(gè)人們不一樣的視覺體驗(yàn)。也要注意它的重復(fù)性，讓人印象深刻難以忘懷。

5、招貼設(shè)計(jì)可以由現(xiàn)在生活活動(dòng)的各個(gè)角落而且具有立竿 見影的宣傳效果，或是招貼設(shè)計(jì)的重要代表之一的公益廣告 也會(huì)帶來不一樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。在現(xiàn)在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)和發(fā)展的今天，企業(yè)或者是商品都處 于十分有壓力的競(jìng)爭(zhēng)下。如果企業(yè)想要處于更有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之中，那就要增加自己 品牌的大眾接受度以及大眾對(duì)于品牌的認(rèn)可程度都對(duì)商品的銷售有重大的影響。招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新型和創(chuàng)意的構(gòu)思都會(huì)給觀看者以更加深入的印象。招貼設(shè)計(jì)的人應(yīng)該要深入的揣摩消費(fèi)者的心態(tài)，通過視覺 上的一些創(chuàng)達(dá)的信息把商品的優(yōu)點(diǎn)和人們所想要的事物聯(lián)系在一起。招貼設(shè)計(jì)視運(yùn)用設(shè)計(jì)的手段創(chuàng)造由包含商品信息的富有 宣傳力的招貼設(shè)計(jì)形象，與此同時(shí)也要善于調(diào)節(jié)不同層次的

6、消費(fèi)者之間的審美差異，讓設(shè)計(jì)更為廣泛，來去追求更大更 完美的宣傳效果。招貼設(shè)計(jì)的形式往往都是圖形以及文字的結(jié)合的，這樣會(huì) 更好的引起人們的關(guān)注。語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅這樣有利于形成一種深刻的印象?，F(xiàn)代社會(huì)可以說處處都離不開招貼廣告。它是社會(huì)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物。當(dāng)社會(huì)進(jìn)入了資本主義時(shí)代和消費(fèi)主義階段后，招貼設(shè)計(jì) 作為廣告宣傳的重要途徑之一，它是由印刷以后粘貼于人們 經(jīng)常關(guān)注的地方。將自己所要表達(dá)的內(nèi)容以一種普遍且易于大眾所理解接受的方式傳播。三、招貼設(shè)計(jì)的種類及其作用人們通常情況下把招貼成為招貼廣告并且把它與電視廣告報(bào)紙廣告和新聞廣告融為 一體，形成一個(gè)龐大的廣告體系。雖然在今天各式各樣的媒體在創(chuàng)新和提高，但

7、也去代替不 了招貼廣告的地位。我們把招貼廣告分為以下幾種種類。商業(yè)廣告招貼是招貼設(shè)計(jì)的主要形式之一。它是通過宣傳商品以盈利為目的，從而促進(jìn)銷售，起到很 好的一個(gè)樹立企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)形象。（如圖1）這是一個(gè)洗發(fā)水的產(chǎn)品廣告，它借助了十分夸 張的動(dòng)物皮毛的造型更加突生了它的產(chǎn)品的特點(diǎn)。社會(huì)公益廣告招貼是招貼廣告的重要組成形式之一。它不以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的，而是以針對(duì)社會(huì)由現(xiàn)的各種 道德問題為由發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)的公共類招貼。目的是為了提高人們的道德文明。（如圖2）這是一個(gè)由現(xiàn)于大街小巷的一個(gè)社會(huì)公益性的 廣告，它通過與背景的一個(gè)完美搭配所以給人更加現(xiàn)實(shí)的感 覺，可以讓海報(bào)的觀看者更有感悟，從而達(dá)到更好的公益

8、宣 傳的作用。政治影響式招貼是招貼設(shè)計(jì)的新類型之一。主要是為了宣傳黨的方針與政策。以及為了宣傳言論及重大的政治活動(dòng)的政府類宣傳招貼， 目的不是以盈利為主，主要是為了社會(huì)的穩(wěn)定和人們的和諧 生活。（如圖3）這個(gè)招貼設(shè)計(jì)是在一個(gè)政治的背景下產(chǎn)生的， 有著很濃郁的政治色彩，也是通過招貼設(shè)計(jì)的一種形式更好 的進(jìn)行其政治的宣傳。招貼設(shè)計(jì)論文招貼設(shè)計(jì)從小眾發(fā)展到大眾，從單一發(fā)展到多元。在今后的發(fā)展中，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加注重招貼設(shè)計(jì) 的內(nèi)涵以及對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化在招貼設(shè)計(jì)中的發(fā)揚(yáng)，注重 延續(xù)中華人文精神，充分發(fā)揮民族藝術(shù)的特長(zhǎng)，使之與現(xiàn)代 設(shè)計(jì)相溝通，與時(shí)代精神相結(jié)合，創(chuàng)造由既有民族特色又有 時(shí)代精神的招貼