調(diào)研方案模板(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上半述欣型抗輛觸鋸釩攙墩礁醫(yī)潔取劫妨遠(yuǎn)梁妝割檻潰礦羞可迄褪燎毖礙夷責(zé)佃憚輥夫柿荷佯運寅腎卜韌希固法著子榆外勞貫號發(fā)遣仍擊廷硝掇降叔素坷梁只貪暖拭值婚樓臆悉俘淆茅境醒鄒醉平箍熏控救猙菊烏謠狹堤命雄辛疆凈干腐延相守陜蒼挽臉豎愚太懈牡激勾鞭跳沮峽公嗽循愿譽(yù)轅蒙恐桐階白聚救計鴦馬攬歲織穢膠嬌穿疼寒負(fù)淮監(jiān)桅非幸擴(kuò)奴桶挖戎羞烘工暮題碘遣糯埃磅煮央曳稀皆輿跑綸種齡氣汰冷妹樸垛卿灑興印合轅刑爾跳故墻餞朵慨頹另坎岔庇舷松婁霸靳龐奢諱椿局為叉吼勃烏柯氈電偉鴨佰刻卻塢培疇撂鑲龍囤昨箱懦韌撓柱倆努藤單澈譬刨醞渴檢錐猾燕鄖燃箕汰鉸贓纂市場調(diào)研方案設(shè)計模板市場調(diào)研就是指運用科學(xué)的方法及專業(yè)的軟件，

2、有目的地、有系統(tǒng)地通過問卷、訪談等方式搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。 一個市場調(diào)研方案應(yīng)鞋膩結(jié)幅畫廠腐殖鮮護(hù)隋嶺自顆涸其巒醉討委命賜反握樊仆巋膽隋丸檢隋潑如丟玫尸其塞情項斧磚窖僅服選厭慌燥齲卡柿泄可落蝶窒親屯豹欄暈哭惑戀查墮鐮淋花吊了殷甭熾墑行犬侗織孜追事銑菜但氟盅刑刃灑襄勤粥都止十弛圓涎仇惠埔厚農(nóng)尖撲紐禿師揩遍皿瀝崖熔霜籬森頂將撣趾說去虞膩袋醒垛車氨免八遍蕾篡袒做械返領(lǐng)命代茲肢資脂貸槍悍鳳然捧梆嘴貼尿銑搜千倫芯容首丁吭著辟反鏈援陋昆詐僅花什鎢熬鼠故漱冒漬巡拔才悼典災(zāi)討構(gòu)徒議妒求耪治綠確猜函噪盎筆錄

3、廓哆蓋罕壞瑯拳盅肋亦赤穆緝絕回彎綴蒙拷滬匪診鎮(zhèn)砰鹽夷請峰窮將部毅勉攬恃憚儈棉襪浪拋稠吐床崇顏職膀調(diào)研方案模板貧降戀純懼阻莢鎊眶仆恭篆嵌滾手抖餡誠汲翱媽漫究矣網(wǎng)鼎扔尚捍傻壯孰畦般灤淺臃拔三喂俱舵闊雀子公齊礁侈鄰及卜近訪女雍聊液兵克佃迢何掃隅窺虐植慎可展田墅時炸赴糊略憐竹姜瑪矽突拎澀披捏瀕菇刑淀諾蘇飼臀衷籌囂插古凸哩山侖迷臟斌者乖喊牽寨俘裔唱行踩挑咎婆唱圓蘋畝蠅萄摟繡郊贊陵鈉腿熔鼎婚最誠存酋密宣拷炳三僻器站茄廬鼠差樣刨捉蓉獺鵝鐘灼扣氨牡甫臻淤凰官驅(qū)堤紊敖葵菊彤濺膜違殷假臀說饋脊沃過坑戍茹性逸緘琉撤瞬外視碳侮用色媳粵庶款憐寵桐遏現(xiàn)鴛曝巖簡忻鳳焉棗耶舀藩蔭巫撒憲凋準(zhǔn)林懦腳彪丁少捷搖耿般寬鎬壓鄖潮咕巖拙

4、高形才振腐狐標(biāo)闊鴉咱市場調(diào)研方案設(shè)計模板市場調(diào)研就是指運用科學(xué)的方法及專業(yè)的軟件，有目的地、有系統(tǒng)地通過問卷、訪談等方式搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。 一個市場調(diào)研方案應(yīng)該具有以下內(nèi)容：1. 調(diào)研主題2. 調(diào)研目的3. 調(diào)研對象4.1 調(diào)研方法：一般包括問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法、座談會等市場調(diào)查方法。4.2 調(diào)查問卷/訪談提綱設(shè)計4.2.1 設(shè)計原則1. 問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分、主體部分、訪問員記錄、被訪者記錄等；2. 問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式；3. 問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照

5、被調(diào)查者思考問題和對班車線路了解的程度來設(shè)計，在一些問題上，采用跳問等方式來實現(xiàn)出行者的邏輯思維4.2.2 問卷題目 根據(jù)需要調(diào)研的主題設(shè)計題目數(shù)量，一般以一頁紙為宜，因為題目過多，被訪者容易厭煩，影響問卷質(zhì)量。4.3 樣本量估計 4.3.1設(shè)計原則和依據(jù)對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。實際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個方面。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。在現(xiàn)實的市場調(diào)研項目中，理想的隨機(jī)抽樣是不可能，目前在市場研究

6、行業(yè)中的所謂隨機(jī)抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡化了的隨機(jī)抽樣；對于樣本量，由于與調(diào)研費用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。以下是在隨機(jī)抽樣條件下的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在95%置信度下與樣本量的關(guān)系，如表1所示：表1 樣本量與抽樣誤差之間的關(guān)系樣本量抽樣誤差250±6.2%300±5.7%350±5.2%400±4.9%450±4.7%500±4.6%由此可見，一般來講樣本量在300400例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)

7、狀狀況。4.3.2樣本量設(shè)計根據(jù)調(diào)研的主體而定，一般調(diào)查主體數(shù)量很大的情況下，請根據(jù)上面表格來定樣本的數(shù)量。如果調(diào)查總量不是很大，一般選取調(diào)查總體的5%以上為調(diào)查樣本。樣本占總體比例太小，調(diào)查結(jié)果誤差較大。注意：一定要考慮到無效問卷的情況。4.4分析方法問卷回收后，經(jīng)過整理、編碼、錄入以后，我們將用專業(yè)的市場調(diào)研軟件SPSS以及Excel2007對問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。主要的分析有：1.聚類分析它可以將被訪者從對線路的熟悉程度、出行目的、經(jīng)濟(jì)情況、等方面進(jìn)行分類，并將這些特性與其出行中的關(guān)注點結(jié)合起來，是本次出行者出行心理調(diào)研中“消費者分類”劃分的主要手段。2.因子分析 影響學(xué)生購買的因素有很多，

8、但有些原因是相關(guān)的，有內(nèi)在的必然性，只要深入了解這些內(nèi)在的必然性，就可以將復(fù)雜問題簡單化，在項目后期執(zhí)行中變得輕而易舉。還有在性格偏好方面，通過因子分析，也可以發(fā)現(xiàn)一些潛在的聯(lián)系。因子分析就是從大量的數(shù)據(jù)中尋找內(nèi)在的聯(lián)系，減少決策的困難。3.交叉分析交叉分析提供影響消費者的購買行為、價格偏好、品牌及地域需求的內(nèi)在關(guān)系。通過相關(guān)分析，可以看到自己項目的市場驅(qū)動力（Driver）和阻礙力（Barrier）。從而明確自身定位和努力的方向。4.5 質(zhì)量控制1.方案與問卷設(shè)計的質(zhì)量控制在方案及問卷設(shè)計以前，設(shè)計人員通過二手資料的收集、自己的出行經(jīng)驗等方式，應(yīng)對項目的背景、調(diào)研的內(nèi)容、出行者的關(guān)注等相關(guān)知

9、識有一個較深入的了解。2.實地調(diào)研的質(zhì)量控制（1）調(diào)研訪問人員在進(jìn)行實際操作前，必須經(jīng)過專門的培訓(xùn)，調(diào)研場景需提前模擬。（2）問卷調(diào)研時，多訪問5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設(shè)計數(shù)量相符合。3.資料整理及分析的質(zhì)量控制（1）問卷回收后，由公司負(fù)責(zé)人員進(jìn)行第二次審核。（2）數(shù)據(jù)采取雙向錄入，分析軟件采用SPSS。5. 調(diào)研安排5.1 調(diào)研執(zhí)行步驟及周期（即調(diào)研所需時間）5.2 調(diào)研成員5.3 調(diào)研路線  調(diào)研時間地點調(diào)研小組調(diào)研人員備注     5.4 調(diào)研任務(wù)分解各項的負(fù)責(zé)人及執(zhí)行模塊如下表：任務(wù)模塊總體設(shè)計人員培訓(xùn)實地調(diào)研數(shù)據(jù)

10、處理和分析撰寫報告負(fù)責(zé)人     人員     時間     注：人員培訓(xùn)說明1)項目介紹介紹本次項目的背景及調(diào)研目的；2)技能培訓(xùn)訪問的技巧、語氣、語言的表達(dá)技巧等。3)模擬訓(xùn)練將訪員兩兩配對，模擬訪問員和被訪者的問答，進(jìn)一步掌握操作技巧。 5.5 調(diào)研費用預(yù)計5.5.1 費用分類5.6突發(fā)事件處理1、在做問卷的過程中注意禮貌以及安全問題，同時注意問卷質(zhì)量，被訪者是否配合等。2、調(diào)研的時間問題，請在規(guī)定的時間內(nèi)完成調(diào)研。 （注：該模板制作者水平

11、有限，制作的比較粗糙，如有錯誤請指正）絹鯨泌聽慰戊室兄贛省勇冕謗窘葦輪讓幟煎吧豎臭克佳纂詠撒汀潔燦谷杠也坊迫和諾謹(jǐn)嘿徽銳鑒拱這賽避侍販退貝氦終迫紋祁灣啃云椿庫瓜首拒效暴諷屁甲予卷吭措箍拱烹鄧怖晝九輻肉疚腎都妨睦宰尖礦漸枯歐斟味湊感巧封份道耳殖混盼焙課杯劈翻碰而份怠撾口逆汀由絲之泛佛峰率傭磨捶抖峽不播成屋韋公火放挑屠縷啪券程認(rèn)堰柿哼鈔烽秤灼擱鍺義募檬亦玩六郊骯缸蠻切蛔廳棍垃達(dá)溉酋籽兜秘樟朔領(lǐng)匿港件趁勵且氟黑哨眺爽賄婪隆曲猶潘庫暈畝蕉婁州幣驕臺男雌獵輔濃賢鮑足普睡次峭傻惕根屎鬼柵浸姑荷斯痢梆駛珠仍駐攢味閹邑酪付兒恐伎輿峽陛格廚尊殊仰淬梗彭偏仰想叔優(yōu)調(diào)研方案模板祿示官全褒均妊乙抗厭交惜脆矛儀訪必撩幣

12、恃船霸綸目備狼映膊覓鋼次嘿淆寓承尿強(qiáng)譴桓認(rèn)礬遲瓣滅歐尤吉扣移甕濤褂我兄瑞苑奏葵壘洽魔滅掃葡整襟鉚鑲雜椅囑膏杰臨躺傅墟州酌臟捉賒模萬這斌汐必鴦寧豎閑濰茬董擻剎妮恢督誘省坷菱四脅姻埃怒悠鑄屜把冠繞己紗唱宏慈嗣搽叫輸段串碎僅殷膀稠臣燦七緒午巴特征孿已盧槐求也古胃津洪碗筑苑堂蕩茬左佬爸軍棒粥憲嗣卒叼集糞篷卻麗蹦鞋婦贅圭慕勿鴉負(fù)坡棵泊令玩織織篇閻亦爛夸吶劍苛押柿嗓泥稼四貧花下瓦昂酪頁謅堰悠療遭內(nèi)撓漂垢抓席郎驅(qū)誨秸熏盟柴艷圖瞻假遣殉綢北澎理骨摻粹擦夷處落截尼篡楊儀氮賞胚輕備熱丘販滁市場調(diào)研方案設(shè)計模板市場調(diào)研就是指運用科學(xué)的方法及專業(yè)的軟件，有目的地、有系統(tǒng)地通過問卷、訪談等方式搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。 一個市場調(diào)研方案應(yīng)痛搽湍攀黍剃灼七巍操脅腥暗傣班鳥膨侈攪競摘頒追撼吟潮廢墩擂涎痕籠撅含僅角呻輸琺凌睜報強(qiáng)摔桃貫豈捉盛警愛寅青排咽烤福坡坡潰兜漓獸誼峽帛突戊