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1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能大賽攻略(僅供參考)一、第 1 年每一年的市場(chǎng)報(bào)告一定要買(mǎi),而且市場(chǎng)開(kāi)拓和認(rèn)證都要做。1、 、直銷(xiāo)第一年第一季度開(kāi)始直銷(xiāo),有很多隊(duì)可能會(huì)選擇低價(jià)投標(biāo)搶單(第一年的直銷(xiāo),系統(tǒng)初始會(huì)給一定數(shù)額的產(chǎn)品,有些隊(duì)為了搶單、損人不利己的報(bào)低價(jià)投標(biāo),可能報(bào)價(jià)0."1 甚至是 0,主要是針對(duì)第一年和第二年的 P1),這種做法不提倡大家使用。如果其他隊(duì)低價(jià)搶單,建議放棄直銷(xiāo)。(提醒:直銷(xiāo)前別忘了先開(kāi)發(fā)客戶,只能拿已經(jīng)開(kāi)發(fā)的客戶所提供的單子)2、批發(fā)第一年第一季度的批發(fā)招商廣告費(fèi)的投放很重要,P1的本地市場(chǎng)的廣告一定要投多,盡力爭(zhēng)第一,第一個(gè)拿的單子,產(chǎn)品數(shù)量多,能帶來(lái)高收益。而且只要取得訂
2、單,則訂單貨款就直接進(jìn)入現(xiàn)金。當(dāng)然第一年也可以選擇不做批發(fā)訂單(此做法只局限第一年)轉(zhuǎn)而做零售。(第一年不僅有系統(tǒng)送的80 個(gè) P1 在倉(cāng)庫(kù),還有40 個(gè)在生產(chǎn),還有40 個(gè)原料)第一年第二季度就可以考慮把系統(tǒng)送的兩條半自動(dòng)生產(chǎn)線賣(mài)了然后要考慮在第三季度生產(chǎn)P2、 "P3、 "P4 了(產(chǎn)品研發(fā)三個(gè)季度就完成了),要考慮第三季度生產(chǎn)什么產(chǎn)品,一個(gè)產(chǎn)品分配幾條生產(chǎn)線,準(zhǔn)備采購(gòu)原料了,因?yàn)?P3、 "P4 的原料要兩個(gè)季度才能到位。第三季度可以先短貸,然后買(mǎi)廠房、生產(chǎn)線,做完這一步就要回去看市場(chǎng)報(bào)告,把這一年所有產(chǎn)品的流行功能記下來(lái),然后添加功能,投入生產(chǎn)。(廠房是買(mǎi)
3、或租,自己考慮,但如果購(gòu)買(mǎi)最后可加分。)3、零售零售很重要,零售做得好,最后得分才能高!一般賣(mài)的最好的都是帶流行功能的產(chǎn)品,市場(chǎng)報(bào)告里有信息。零售商可以簽最具性價(jià)比的三個(gè)(一共四個(gè),沒(méi)必要全簽)。然后發(fā)貨,價(jià)格制定。每一個(gè)季度的產(chǎn)品期望價(jià)格都在市場(chǎng)報(bào)告里面,那里是普通產(chǎn)品的價(jià)格。零售的媒體廣告,第一年第二季度和第四季度媒體廣告要搶,因?yàn)檫@兩個(gè)季度是大頭。零售還有一個(gè)促銷(xiāo)的問(wèn)題,第一年不建議促銷(xiāo),要搶廣告。、二注意:習(xí)慣型消費(fèi)人群:媒體廣告主導(dǎo)人群。拿到媒體影響度越高拿的單子也多理智型消費(fèi)人群:企業(yè)綜合指數(shù)主導(dǎo)人群(包含ISO認(rèn)證,媒體影響力以及上季度銷(xiāo)售額, 最高的優(yōu)先選取)沖動(dòng)型消費(fèi)人群:流
4、行功能主導(dǎo)人群(多功能數(shù)量多者優(yōu)先成交,相同比價(jià)格)經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)人群:價(jià)格主導(dǎo)人群(價(jià)格最低的人優(yōu)先成交)情感型消費(fèi)人群:受歷史優(yōu)惠額度影響(歷史優(yōu)惠額最多者,優(yōu)先成交)不定型消費(fèi)人群:促銷(xiāo)優(yōu)惠額度最大的優(yōu)先成交(價(jià)格不得超過(guò)市場(chǎng)期望價(jià))比賽中想要拿到高分,零售方面是最為重要的。要看清每一季度的市場(chǎng)需求來(lái)制定自己的零售價(jià)格。每一季度完成后要分析一下對(duì)手媒體廣告費(fèi)用,零售情況來(lái)制定自己下一季度計(jì)劃(比如媒體要不要去搶拍賣(mài),自己產(chǎn)品的功能價(jià)格是否可行。根據(jù)針對(duì)的人群,來(lái)制定相應(yīng)策略。4、貸款貸款和權(quán)益掛鉤的,你貸的越多,就意味著你的權(quán)益將越少(每一年的關(guān)帳分?jǐn)?shù),其中的權(quán)益是很重要的得分點(diǎn))。短貸最好
5、不要貸太多,短貸 4 個(gè)季度都要還錢(qián)的,可以貸一些短貸緩解下資金問(wèn)題,買(mǎi)廠房,買(mǎi)生產(chǎn)線的什么的,要算好,防止第二年資金不夠還不上貸款,第一年第四季度還可以貸長(zhǎng)貸,這個(gè)是第三年第四季度才需要還的。二、第 2 年前面就不說(shuō)了,區(qū)域開(kāi)拓、認(rèn)證、產(chǎn)品研發(fā)什么的都要做到,第二年的直銷(xiāo),面對(duì)更多的直銷(xiāo)單子,我們需要慎重的選擇,需要注意單子的到款周期和產(chǎn)品所帶的功能,報(bào)價(jià)搶單需要 ceo 的長(zhǎng)期操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)制定;批發(fā)廣告打多一些,盡量各個(gè)產(chǎn)品各個(gè)地方第一個(gè)拿單子(第二年要還貸款,批發(fā)的錢(qián)是直接到賬的。)因?yàn)榈谝粋€(gè)選的單子是性價(jià)比最高的。拿單子的時(shí)候要看好數(shù)量還有功能,拿多了或者功能生產(chǎn)的不對(duì),交不上貨是要違約
6、的。第二年第三季度就要原料采購(gòu)了,采購(gòu)第三年所需的 P3、 "P4 的原料,第四季度采購(gòu) P1 、 "P2 的原料。第四季度把所有的貨交完之后,就可以生產(chǎn)帶所有功能的 P2 、 "P3、"P4,做第三年的直銷(xiāo)。這一年零售還有余貨,就可以把剩余的分配給零售商,媒體廣告看數(shù)量而定。最后就是要還第四季度的剩下的長(zhǎng)期貸款了,短期貸款是上一年第幾季度貸的,這一年就第幾季度還本息,一定要算好現(xiàn)金,還不上貸款就相當(dāng)于破產(chǎn),另外別忘記計(jì)算貸款利息。三、第 3 年直銷(xiāo)的單子比較多,第三年單子的性價(jià)比也高,在投標(biāo)的時(shí)候,要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟呗詠?lái)?yè)層唵?,同樣的也需要注意到款周期和產(chǎn)
7、品所帶的功能;先看市場(chǎng)報(bào)告,投標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格和客戶,這都是不一樣的,挑選價(jià)格高的進(jìn)行投標(biāo)。因?yàn)樯弦荒甑谒募径任覀兩a(chǎn)了帶所有功能的產(chǎn)品,可以選擇數(shù)量合適的進(jìn)行直銷(xiāo)。(帶所有功能的產(chǎn)品是萬(wàn)能的,可以做直銷(xiāo)、批發(fā)、零售都可以,零售的價(jià)格自己可定高一些)第三年的批發(fā)是最重要的,單子既金額高又?jǐn)?shù)量多,所以第三年的批發(fā)廣告投標(biāo)是需要有側(cè)重點(diǎn)的,不同的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)的價(jià)格是不一樣的,這就需要多研究市場(chǎng)報(bào)告。一定要好好挑選,記下數(shù)量和功能,不要出錯(cuò),然后就是投入生產(chǎn),到第四季度把所有的貨交掉,余下的貨可以零售,把所有的貸款還上,關(guān)賬結(jié)束。、二注意:直銷(xiāo):直銷(xiāo)的單子不是拿到就給錢(qián)的,是交貨才給錢(qián),有的客戶還有賬期的,這樣的客戶交貨之后,錢(qián)是到應(yīng)收款里面的。批發(fā):批發(fā)的單子當(dāng)時(shí)選完錢(qián)就到現(xiàn)金里了。但是到期你要交貨的,否則不僅會(huì)扣這筆單子的金額,還要扣單子金額的 1/4 作為違約金。應(yīng)收款:這里面就是你零售、直銷(xiāo)之后,按照不同的客戶不同的賬期,按季度給錢(qián)的。(點(diǎn)到經(jīng)營(yíng)狀態(tài)界面,把鼠標(biāo)放上面就有錢(qián)到賬的時(shí)間)應(yīng)付款:就是原材料,買(mǎi)廠房什么的。買(mǎi)廠房
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