乾州古城旅游策劃書

1、乾州古城旅游策劃書一、背景分析具有4200多年歷史的吉首乾州古城位于湖南省湘西自治州首府 吉首市區(qū)內(nèi)的萬(wàn) 溶江河畔，這里交通便jip09國(guó)道和枝柳鐵路縱貫?zāi)媳?是湘、鄂、渝、黔四 省邊區(qū)傳統(tǒng)的物質(zhì)集散中心乾州古城歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有四千二百多年的歷史，夏商時(shí)期這里就有土著先民繁銜生息，以后來(lái)了棘人，又以后來(lái)了貓人，冉以后 來(lái)了苗人，秦漢時(shí)期這里是重要的商埠碼頭，南來(lái)北往的驛站、驛道在此交會(huì)， 水上交通發(fā)達(dá)，是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地方.明清逐漸成為苗疆邊地政治、經(jīng)濟(jì)、 軍事、文化中心。歷代來(lái)是湘西古四鎮(zhèn)之首(乾州、鋪市、里耶、茶洞)2、旅游資源：(1)自然資源：乾州古城旅游資源十分豐富，城內(nèi)有十里古

2、街、城中有十 里河道、城外有十里邊墻，名勝古跡繁多，很有特色，如：北城門、胡家塘古民 居群、萬(wàn)溶江畫舫觀光、三王閣風(fēng)雨橋、三門開、九福堂、古雙眼井、人民廣場(chǎng) 等數(shù)十個(gè)旅游景特產(chǎn)：古丈毛尖茶，彳彌猴桃，湘西郴柑，湘西土家臘肉，姜糖，湘西苗族銀飾， 鳳凰血耙鴨，烏龍山特產(chǎn)一百合粉，湘西十八碗之苗家酸魚，萬(wàn)坪豆腐，龍山大頭 菜，霉豆腐等(2)人文資源：羅榮光故居、文廟、抗日文化紀(jì)念館、楊岳斌故居、名人名 將館、觀音閣、節(jié)孝牌樓、四月八、賽龍舟、六月六、玩龍燈、耍武術(shù)、趕秋對(duì) 歌、游“春”會(huì)、趕廟會(huì)、跳鬼、巫術(shù)絕技、趕場(chǎng)等民俗節(jié)慶活動(dòng)。二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)1、優(yōu)勢(shì)：(1)乾州古城基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，城市經(jīng)

3、濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。(2)乾州古城市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好 ，可進(jìn)入性較強(qiáng)。(3)乾州古城游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。(4)乾州古城靠近鳳凰?？梢越柚P凰的名氣吸引眾多的游客。(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將 告城旅游”提上日程，可以使乾州古城的 普 城旅游”資源得到充分利用。2、劣勢(shì)：(1)乾州古城市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。(2)乾州古城景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低(3)乾州古城的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：乾州古城現(xiàn)已批準(zhǔn)成為國(guó)家 4A級(jí)景區(qū)。政府大力扶植對(duì)乾 州旅游的市場(chǎng)環(huán)境推波助瀾。近年來(lái)，吉首市大力實(shí)施旅游興市”戰(zhàn)略，突出

4、 城、園、坊”(乾州古城、湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園、湘西坊)三位一體發(fā)展格局，加快了乾州古城創(chuàng)建國(guó)家 4A級(jí)旅游景區(qū)的步伐，吸引了眾多游客前來(lái)古城旅游觀光.2011年，古城共完成接待旅游觀光 客人達(dá)19。2萬(wàn)人次，其中港、澳、臺(tái)游客 280人次。怎樣再此基礎(chǔ)上，依托武陵山旅游區(qū)著力打造武陵山旅游區(qū)苗文化園是重 點(diǎn)，這樣才能使古城擴(kuò)大更多知名度和增加旅游觀光人數(shù) .(1 “5階民族56支花,56個(gè)姐妹是一家”.目前，以苗文化為特色的旅游景點(diǎn)中 國(guó)還沒有開發(fā)，苗族的歷史悠久，在中國(guó)古代典籍中，早就有關(guān)于五千多年前苗族先民的記載，苗族的先祖可追溯到原始社會(huì)時(shí)代活躍于中原地區(qū)的蚩尤部落。要發(fā)展就需要挖掘打

5、造新的亮點(diǎn)。乾州古城可以把握契機(jī)，創(chuàng)造出可以與鳳凰媲美的藍(lán)本。發(fā)展總是機(jī)會(huì)與威脅并存。古城發(fā)展的威脅主要是：苗文化園招商引資，要快、狠、準(zhǔn)，才能最大限度優(yōu)化資源，得到立竿見影的經(jīng)濟(jì)效益，受到商家們的持續(xù)熱捧并穩(wěn)定下來(lái)。(2古城位于湖南省湘西州吉首市區(qū)內(nèi)的萬(wàn)溶江河畔， 交通便捷，是湘、鄂、渝、 黔四省邊區(qū)傳統(tǒng)物質(zhì)集散中心，曾養(yǎng)育了率兵抗擊八國(guó)聯(lián)軍、保衛(wèi)大沽口、以身殉職的天津總兵羅榮光，當(dāng)代畫馬四杰之一的張一 尊等一批民族英才.城內(nèi)主要景點(diǎn)有胡家塘、文廟、三門開、羅榮光故居等。四月八、游 春”會(huì)、巫儺絕技等民族節(jié)慶活動(dòng)。其中， 乾州 春”會(huì)是湖南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而 燒龍”是乾州古城獨(dú)有民俗，具

6、有較強(qiáng)的區(qū)域影響力和游客吸引力?？墒?，乾州古城盡管有一定知名度，但在周邊旅游名地鳳凰、張家界的光輝下，卻是相形見拙，沒有形成旅游圈，游客去了鳳凰，去了張家界，卻不會(huì)去乾州古城?，F(xiàn)在打造新的旅游重點(diǎn)也即是著力解決劣2、消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者：吉首市市民極其周邊市縣了解古城文化的旅游者 (基本是在免門票 的情況下)。而現(xiàn)在重點(diǎn)是開發(fā)潛在消費(fèi)者(保證在其能消費(fèi)門票的情況下)3、產(chǎn)品分析旅游產(chǎn)品一般都是旅游者凱旋歸來(lái)的戰(zhàn)利品，不管是去云南麗江、鳳凰古城、張家界等，在中國(guó)禮尚往來(lái)的的國(guó)度，禮品還是在中國(guó)影響深遠(yuǎn)的.所以，在把乾州古城打造成武陵山旅游區(qū)苗文化園的同時(shí)， 開發(fā)出與之相適宜的旅游產(chǎn)品十分 重要.

7、考慮因素：(1)。產(chǎn)品特性(2) .產(chǎn)品的生命周期(3) .產(chǎn)品的形象(4) .產(chǎn)品定位4最終目的：提高乾州古城的知名度，使乾州古城河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向 世界。四、策劃原則1、目的性原則：(1)把乾州古城打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。(2)將乾州古城 管城旅游”資源和其它旅游資源如：鳳凰等整合在一起， 打造一條完整的旅游路線。2、可行性原則：(1)乾州古城的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。(2)乾州古城經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā) 展?jié)摿^大。(3)吉首市政府現(xiàn)在在大力扶持和發(fā)展乾州古城 ，爭(zhēng)取乾州古城河 推出去工 走出省門。3、特色化原則：乾

8、州古城是湘西代表性的建筑群，可以帶入游客走進(jìn)神秘湘西，了解神秘的 湘西文化。土家火把節(jié)，苗鼓，土家織錦等都是湘西獨(dú)具特色的東西。4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：(1)政府主導(dǎo)，依靠吉首市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。(2)提高乾州古城的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。五、主題口號(hào)唱響古今，璀璨乾州古城！六、組織形式主辦：吉首市政府承辦：吉首市旅游局協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)七、主要活動(dòng)1、音樂晚會(huì)：其中有大合唱湘西之音，以及抒情版的湘西之音，小 品等.2、放煙花:音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。3、征文比賽：要求參賽者圍繞乾州古城這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比 賽，來(lái)提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對(duì)乾州古城的認(rèn)知。

9、在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給 優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天吉首市旅游局以 6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格 給其它消費(fèi)者。5、以乾州古城的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新 聞發(fā)布會(huì).并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體 .同時(shí)，在湖南衛(wèi)視 播放這則新聞。八、具體操作1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視娛樂天天報(bào)播放音樂晚會(huì)的宣 傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。2、音樂晚會(huì)于XX年12月31號(hào)在乾州古城廣場(chǎng)舉行，從晚上 8點(diǎn)開始到 晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式.請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人何靈、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持. 由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整

10、個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧乾州古城河，畫面重點(diǎn)突出乾州古城河 的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。4、接著，何靈和汪涵進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及 介紹晚會(huì)的流程。5、接著，主持人何靈介紹乾州古城河的旅游資源以及乾州古城市其它的紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對(duì)乾州古城河作為紅色旅游資源”的認(rèn)知。6、接著，超級(jí)女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲愛以及 演繹湘西之音。7、接著，現(xiàn)場(chǎng)舉行 乾州古城河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式，并且簡(jiǎn)單介紹這個(gè) 征文比賽的情況。8、接著，汪涵訪問吉首市旅游局局長(zhǎng)，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來(lái)詮釋乾州古城的

11、定 位以及發(fā)展戰(zhàn)略。9、接著,由在乾州古城工作的員工表演小品 萬(wàn)溶江上的愛。10、接著，汪涵現(xiàn)場(chǎng)訪問游覽過(guò)乾州古城的旅游者， 通過(guò)旅游者的口敘提高乾州古城的品牌價(jià)值。11、接著，大合唱湘西之音由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。12、接著,主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。13、最后，放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功.九、宣傳推廣1、電視廣告:找專業(yè)人士拍一則乾州古城河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的 快樂大本營(yíng)以及每天晚上的黃金劇場(chǎng)的廣告時(shí)段播放；在鳳凰衛(wèi)視時(shí)事直 通車的廣告時(shí)段播放.每次十五秒，為期兩周。2、報(bào)紙廣告：在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。3、公關(guān)宣傳:以乾州古城的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助 XX年1月舉行 的湖南超女跨年演唱會(huì)，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。4、網(wǎng)絡(luò)