西方經(jīng)濟學第3-5章 消費者行為理論、生產(chǎn)理論

1、1第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論兩種方法分析：兩種方法分析：一、基數(shù)效用論 - 邊際效用分析法二、序數(shù)效用論 - 無差異曲線分析法2一、效用 消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 1.效用U（Utility）：消費者從商品的消費中得到的滿足程度。完全是消費者的一種主觀心理感受。完全是消費者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大；滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小。滿足程度低，效用小。 效用 幸福= 薩繆爾森提出 欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用3 最好吃的東西n免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，免子和貓爭論

2、，世界上什么東西最好吃。免子說，“世世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。就要流口水。”n貓不同意，說，貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。n猴子聽了，不由得大笑起來：猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是連這點兒常識都不懂！世界上最好吃

3、的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。都夢見吃桃子?！眓免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？西最好吃？n說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。人們對同一種商品效用大小的不同評價。4傻子地主 從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。紛紛爬上了山頂和大樹，

4、想要逃脫這場災難。 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了?？粗咸洗笏?。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去

5、換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。5鉆石和木碗 一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難

6、。人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪靖F人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。碗，還派人把窮人送回了家。 一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到

7、了窮人去過的小島。人去過的小島。 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗是窮人用過的那只舊木碗！62.兩種效用理論u基數(shù)效用（cardinal utility）：）： 效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來表示，可以計量計量并加總求和加總求和。u基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。 l序數(shù)效用（ordinal

8、 utility）：）：效用作為一種心心理現(xiàn)象理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，）來表示。l序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。7二、基數(shù)效用論邊際效用分析法總效用總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費中得到指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。的總的滿足程度。例：例： 消費量消費量 邊際效用邊際效用MU 總效用總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 邊際效用邊際效用MU （Marginal Utility）：每：每增加增加一個單位的商品一個

9、單位的商品消費量消費量 所所增加增加的滿足程度。的滿足程度。8總效用總效用TUTU與與邊際效用邊際效用MUMU的關系的關系TUQTUMUQ當當MU 0, TU ;MUPP當當MU 0, TU ; 當當MU = 0, TU最高點最高點，總總效應達到最大效應達到最大 。處于處于 、的拐點的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變9邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility）解釋邊際效用遞減規(guī)律的理解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：由：l 生理的原因生理的原因l 心理的原因心理的原因：l 物品本身用途的多樣性物品本身用途的多樣性QMUP邊際效用遞減：隨著對某種商品

10、消費量的增加，人們從該隨著對某種商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。10需求曲線向右下方傾斜需求曲線向右下方傾斜 價格P 與 需求量呈反方向變動； 邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）200多年前，亞當多年前，亞當 斯密在斯密在國富論國富論中提出中提出Paradox of value 價值悖論 ：u許多生活必需品（水）的“市場”價值很低;很少能交換到任何東西很少能交換到任何東西。u許多奢侈品（鉆石）“使用”價值很小，但市場價格很高，經(jīng)?？山?jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物以交換到大量的其他物品。品。價格價

11、格不反映一件商品的總效總效用用，而是反映它的邊際效用邊際效用。11基數(shù)效用論消費者均衡的條件：1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元錢都化在刀口上，）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢即每一元錢用在不用在不 同商品上的邊際效用相等同商品上的邊際效用相等。消費者均衡的假設前提u消費者的偏好（嗜好）既定u消費者的收入既定u商品的價格既定效用最大化原則：效用最大化原則：指在消費者收入既指在消費者收入既定的情況下，消費定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。的均衡購買行為。12 簡單的簡單的兩種商品均衡條件兩種商品均衡條件M： 消費者的收入消費者的收入Px： X

12、商品的價格商品的價格Py： Y商品的價格商品的價格Qx： X商品的數(shù)量商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用商品的邊際效用MUy ：Y商品的邊際效用商品的邊際效用MUm ：每一元錢的邊際效用：每一元錢的邊際效用13 貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣如同物品一樣也有邊際效用。 貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的。收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的。 “富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢富人的錢不值錢

13、，窮人的時間不值錢”。14三、序數(shù)效用論無差異曲線分析法 無差異曲線無差異曲線（indifference curves） ：用來表示用來表示X，Y兩種兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。 無差異：線上任何一點無差異：線上任何一點X與與Y的不同組合，給消費者所的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。帶來的效用相同。Y商品商品X商品商品I無差異曲線向右下方傾斜15Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I組組合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d

14、4 4 1 1 無差異曲線上處于同一條的兩個點，說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用（滿足程度）保持不變效用（滿足程度）保持不變減少減少Y Y，增加，增加X X減少減少X X，增加，增加Y Y16無差異曲線的特征無差異曲線的特征1 1）無差異曲線是一條向右）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線下方傾斜的線，斜率斜率是負的。是負的。3 3）無差異曲線不能相交）無差異曲線不能相交2 2）在同一個平面上可以有）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。無數(shù)條無差異曲線。表明為實現(xiàn)同樣的滿足程表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的，必須減少另一種商品

15、的消費。消費。同一條曲線代表相同的效同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同用，不同的曲線代表不同的效用。的效用。否則無差異曲線的定義會和否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。它的第二特征發(fā)生矛盾。4 4）無差異曲線凸向原點）無差異曲線凸向原點邊際替代率遞減。邊際替代率遞減。否則無差異曲線的定義會和否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。它的第二特征發(fā)生矛盾。17同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線 離原點越近的無離原點越近的無差異曲線代表的差異曲線代表的滿足程度越低，滿足程度越低，效用越低；效用越低； 否則越高，因為否則越高，因為高位的無差異曲高位的無差異曲線的商品組合

16、量線的商品組合量大。大。I1I2I3XYI418消費可能線（budget line） 消費可能線消費可能線：在在消費者收入與與商品價格既定的條件下，既定的條件下，消費者所能購買到的消費者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。兩種商品數(shù)量最大組合的線。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A點，全部買點，全部買X，無法買，無法買Y；B點，全部買點，全部買Y，無法買，無法買X。在它上面的每一點，在它上面的每一點，X、Y兩種商品組合不同，兩種商品組合不同，但所支出的錢是相等的。但所支出的錢是相等的。19 Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）20消費可能

17、線的平行移動消費可能線的平行移動價格不變收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。 收入不變，兩種商品的價格按相同的比例：n上升，消費可能性線向左下方平行移動。n下降， 消費可能性線向右上方平行移動。21消費可能線的旋轉(zhuǎn) 假如收入不變，其中一種商品價格變化，消費可能線假如收入不變，其中一種商品價格變化，消費可能線如何變動？如何變動？YXXYX商品價格不變商品價格不變X商品價格商品價格下降下降X商品價格上升商品價格上升Y商商品品價價格格不不變變Y商品價商品價格下降格下降Y商品價格上升商品價格上升22序數(shù)效用論消費者均衡的條件 把無差異曲線與消費可能把無差異曲

18、線與消費可能線線合在合在一個圖上；一個圖上； 在收入既定的情況下，消在收入既定的情況下，消費可能線必定與無數(shù)條無費可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于差異曲線中的一條相切于一點；一點； 在這個切點上，就實現(xiàn)了在這個切點上，就實現(xiàn)了消費者均衡消費者均衡效用最大效用最大化化YXIE1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。2）追求最大的滿足。）追求最大的滿足。23無差異曲線與消費可能線相切時，無差異曲線與消費可能線相切時，商品的商品的組合組合（M M，N N），是消費者在是消費者在既定既定支出水平上支出水平上（ABAB）所能實現(xiàn)的最大化效用所能實現(xiàn)的最大化效用（I I

19、2 2）。 如果如果I I與與ABAB兩條曲線相兩條曲線相交交（C C，D D）， 則是以較多的錢實現(xiàn)較則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度低的滿足程度, , I I1 1III2 2，但無法實現(xiàn)。，但無法實現(xiàn)。YXI2EI3I1MNBACDO消費行為本身既是個人決策又是社會決策問題24四、消費政策四、消費政策 消費者行為理論中暗含的假設：消費者行為理論中暗含的假設：l消費者是具有完全理性的消費者是具有完全理性的l存在消費者主權(quán)存在消費者主權(quán)l(xiāng)效用僅僅來源于物品的消費效用僅僅來源于物品的消費 結(jié)論：由消費者自行決定消費就可以實現(xiàn)效結(jié)論：由消費者自行決定消費就可以實現(xiàn)效用最大化，政府不用干預消費者的

20、行為。用最大化，政府不用干預消費者的行為。25|在現(xiàn)實中消費者并不具有完全的理性。在現(xiàn)實中消費者并不具有完全的理性。|消費者的需求要受到許多社會因素的影消費者的需求要受到許多社會因素的影響，在現(xiàn)代社會中，特別要受廣告宣傳響，在現(xiàn)代社會中，特別要受廣告宣傳的影響。的影響。|傳統(tǒng)的消費者行為理論把物品的消費作傳統(tǒng)的消費者行為理論把物品的消費作為消費者滿足的唯一源泉。為消費者滿足的唯一源泉。26保護消費者的政策：保護消費者的政策：|確保商品的質(zhì)量確保商品的質(zhì)量|正確的消費宣傳正確的消費宣傳|禁止不正確的消費禁止不正確的消費|對某些特殊消費給予強制對某些特殊消費給予強制|對提供某些勞務的人的素質(zhì)進行必

21、要的限制對提供某些勞務的人的素質(zhì)進行必要的限制|在價格管制政策中分析的限制價格政策，也是一種在價格管制政策中分析的限制價格政策，也是一種對消費者的保護政策對消費者的保護政策|建立建立“消費者協(xié)會消費者協(xié)會”這類組織，保護消費者的利益這類組織，保護消費者的利益27消費外在化消費外在化的干預政策的干預政策|個人的消費要影響社會資源的配置與利用個人的消費要影響社會資源的配置與利用|個人的消費會給社會帶來一些不利的影響，個人的消費會給社會帶來一些不利的影響，對于這些消費也應進行限制對于這些消費也應進行限制|個人消費對社會風尚的影響個人消費對社會風尚的影響消費外在化指個人消費對社會的消費外在化指個人消費

22、對社會的種種影響，對這種消費外在化進種種影響，對這種消費外在化進行干預，也是必要的。行干預，也是必要的。281.1.從消費者均衡理論中可引申出的結(jié)從消費者均衡理論中可引申出的結(jié)論是，為使消費所獲得的總效用最論是，為使消費所獲得的總效用最大化，消費的產(chǎn)品必須多樣化。大化，消費的產(chǎn)品必須多樣化。2.2.效用完全取決于消費品的客觀物質(zhì)效用完全取決于消費品的客觀物質(zhì)屬性屬性, ,與消費者的主觀感受無關。與消費者的主觀感受無關。3.3.預算線在平面幾何圖上的位置取決預算線在平面幾何圖上的位置取決于消費者的收入和有關商品的價格。于消費者的收入和有關商品的價格。291 1消費者均衡意味著消費者均衡意味著A

23、A消費者花費的貨幣額最小消費者花費的貨幣額最小B B消費者購買了其希望購買的全部商品消費者購買了其希望購買的全部商品C C消費者在既定收入條件下購買了給其消費者在既定收入條件下購買了給其提供最大效用的商品組合提供最大效用的商品組合D D消費者在既定收入條件下購買的各種消費者在既定收入條件下購買的各種商品都分別是市價最低的商品都分別是市價最低的302.2.設某消費者僅消費設某消費者僅消費X X、Y Y兩種商兩種商品，其價格分別為品，其價格分別為8 8角、角、2 2元，已知元，已知達到消費者均衡時消費的達到消費者均衡時消費的X X為為5 5件，件，第第5 5件提供的邊際效用為件提供的邊際效用為28

24、28單位，單位，則這時消費的最后一單位則這時消費的最后一單位Y Y提供的提供的邊際效用為邊際效用為A.20 B.4 C.70 D.25A.20 B.4 C.70 D.2531第四章第四章 生產(chǎn)理論生產(chǎn)理論 |第四章重點包括：第四章重點包括：v邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律v規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟v生產(chǎn)要素的最適組合生產(chǎn)要素的最適組合探求生產(chǎn)者（廠商）的行為。探求生產(chǎn)者（廠商）的行為。廠商的目的是廠商的目的是追求利潤最大化追求利潤最大化。涉及三個問題：。涉及三個問題：1.1.產(chǎn)量產(chǎn)量Q Q與生產(chǎn)要素投入的關系與生產(chǎn)要素投入的關系 （第四章）（第四章）2.2.收益收益P P* *Q Q 成本成本C C

25、的關系的關系 （第五章）（第五章）3.3.市場上的競爭與壟斷問題市場上的競爭與壟斷問題 （第五章）（第五章）32一、生產(chǎn)函數(shù)一、生產(chǎn)函數(shù)勞動勞動 L：勞動力在生產(chǎn)中所提供的服務；：勞動力在生產(chǎn)中所提供的服務；資本資本 K：生產(chǎn)中使用的廠房、設備、原料等；：生產(chǎn)中使用的廠房、設備、原料等；土地土地 N：各種自然資源；：各種自然資源；企業(yè)家才能企業(yè)家才能 E：企業(yè)家對整個生產(chǎn)過程的組織與管理工作。：企業(yè)家對整個生產(chǎn)過程的組織與管理工作。其中N是固定的，E難以估算，所以一般的簡化為： Q = fQ = f（L L、K K） 生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)是表明一定技術(shù)水平下，生產(chǎn)要素的數(shù)量與某種組合和它能生產(chǎn)出來

26、的最大產(chǎn)量之間依存關系的函數(shù)。 Q = fQ = f（L L、K K、N N、E E）33二、一種生產(chǎn)要素的連續(xù)合理投入二、一種生產(chǎn)要素的連續(xù)合理投入1.1.邊際收益、邊際報酬邊際收益、邊際報酬 遞減規(guī)律：遞減規(guī)律： 在技術(shù)不變、其他生產(chǎn)要素不變在技術(shù)不變、其他生產(chǎn)要素不變的情況下，的情況下， 追加一種生產(chǎn)要素，追加一種生產(chǎn)要素， 所形成的產(chǎn)量，所形成的產(chǎn)量， 最初會增加，最初會增加， 但到一定但到一定限度限度后，后，增幅增幅開始遞減，開始遞減， 最終還會使產(chǎn)量絕對減少。最終還會使產(chǎn)量絕對減少。邊際收益遞邊際收益遞減規(guī)律的適減規(guī)律的適用條件是不用條件是不考慮生產(chǎn)考慮生產(chǎn)技技術(shù)術(shù)是否變化是否變化

27、34注意： 邊際報酬遞減規(guī)律存在的邊際報酬遞減規(guī)律存在的條件條件： 第一第一，以，以技術(shù)水平不變?yōu)榧夹g(shù)水平不變?yōu)榍疤?；前提?第二第二，以，以其它生產(chǎn)要素投入不變?yōu)槠渌a(chǎn)要素投入不變?yōu)榍疤?；前提?第三第三，并非一增加投入這種生產(chǎn)要素就會出現(xiàn)邊際報，并非一增加投入這種生產(chǎn)要素就會出現(xiàn)邊際報酬遞減規(guī)律，只是酬遞減規(guī)律，只是投入超過一定量投入超過一定量時才會出現(xiàn)；時才會出現(xiàn)； 第四第四，所增加的，所增加的生產(chǎn)要素在每個單位上的性質(zhì)都是相生產(chǎn)要素在每個單位上的性質(zhì)都是相同的同的，先投入和后投入的在技術(shù)上沒有區(qū)別，只是投，先投入和后投入的在技術(shù)上沒有區(qū)別，只是投入總量的變化引起了收益的變化。入總量的

28、變化引起了收益的變化。例證：【土地報酬遞減規(guī)律】在1958年大躍進中，不少地方盲目推行水稻密植，結(jié)果引起減產(chǎn)。35邊際報酬遞減規(guī)律的3階段階段在其他生產(chǎn)要素不變時，一種生產(chǎn)要素增加所引起的產(chǎn)量變動分為三個階段： 第一階段：產(chǎn)量遞增 第二階段：邊際產(chǎn)量遞減 第三階段：產(chǎn)量絕對減少 總產(chǎn)量要經(jīng)歷一個總產(chǎn)量要經(jīng)歷一個逐漸上升加快逐漸上升加快 增長增長趨緩趨緩 最大最大不變不變絕對下降絕對下降的過程。的過程。QL0TPMPEAB F36馬爾薩斯預言的失敗馬爾薩斯預言的失敗 馬爾薩斯預言： 由于土地報酬遞減土地報酬遞減限制了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，而人口又在不斷地增長，因此最終會有人挨餓、出現(xiàn)饑荒。 數(shù)據(jù)顯示食品增

29、長超過人口增長。 技術(shù)技術(shù)已經(jīng)導致了產(chǎn)品過剩和價格下降 馬爾薩斯沒有考慮到技術(shù)的潛在影響技術(shù)的潛在影響，即食品供給增長速度會超過需求增長速度。372.總產(chǎn)量TP、平均產(chǎn)量AP和邊際產(chǎn)量MPn總產(chǎn)量總產(chǎn)量TP（total product） ：投入一定量的某種生產(chǎn)要投入一定量的某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量。素所生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量。n平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量AP（average product ） ：平均每單位某種生平均每單位某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量。產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量。 nAP = TP/Qn邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量MP（marginal product） ：增加一單位某種生增加一單位某種生產(chǎn)要素所增

30、加的產(chǎn)量。產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。nMP = TP/ Q38舉例：連續(xù)投入勞動舉例：連續(xù)投入勞動L勞動量勞動量L L 總產(chǎn)量總產(chǎn)量TP TP 邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量MP MP 平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量APAP 0 0 0 00 0 0 0 1 6 6 6 1 6 6 6 2 13.5 7.5 6.75 2 13.5 7.5 6.75 3 21 7.5 7 3 21 7.5 7 4 28 7 7 4 28 7 7 5 34 6 6.8 5 34 6 6.8 6 38 4 6.3 6 38 4 6.3 7 38 0 7 38 0 5.45.4 8 37 -1 4.6 8 37 -1 4.639 MP與與TP之間關系

31、之間關系: lMP0, TP lMP=0, TP最大最大lMPAP, AP u當當MPAPAPMPAPAPMP0TPMP=APAP最大MP=0TP最大圖示43三、兩種要素連續(xù)三、兩種要素連續(xù)同比例同比例增加投入增加投入 1.規(guī)模問題技術(shù)水平不變技術(shù)水平不變，兩種生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生，兩種生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴大。產(chǎn)規(guī)模擴大。n起初量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴大；起初量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴大；n隨生產(chǎn)規(guī)模擴大，超過一定的限度，產(chǎn)量的增加將隨生產(chǎn)規(guī)模擴大，超過一定的限度，產(chǎn)量的增加將小于生產(chǎn)規(guī)模的擴大；小于生產(chǎn)規(guī)模的擴大；n甚至使產(chǎn)量絕對地減少。甚至使產(chǎn)量絕對地減少。n

32、 這就使規(guī)模經(jīng)濟逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟。這就使規(guī)模經(jīng)濟逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟。 規(guī)模經(jīng)濟研究的問題是技術(shù)水平不變技術(shù)水平不變，兩種生產(chǎn)要素配合的比例變動對產(chǎn)量的影響442.規(guī)模問題可以分為三個階段可以分為三個階段n a.a.規(guī)模收益遞增規(guī)模收益遞增 n產(chǎn)出擴大規(guī)模大于生產(chǎn)產(chǎn)出擴大規(guī)模大于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模。要素擴大規(guī)模。n b.b.規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變n產(chǎn)出擴大規(guī)模等于生產(chǎn)產(chǎn)出擴大規(guī)模等于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模。要素擴大規(guī)模。nc.c.規(guī)模收益遞減規(guī)模收益遞減n產(chǎn)出擴大規(guī)模小于生產(chǎn)產(chǎn)出擴大規(guī)模小于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模。要素擴大規(guī)模。QL、KOabc4546 3.內(nèi)在經(jīng)濟、不經(jīng)濟內(nèi)在經(jīng)濟內(nèi)在經(jīng)濟：一個廠商在生產(chǎn)

33、規(guī)：一個廠商在生產(chǎn)規(guī)模擴大時由自身內(nèi)部所引起的模擴大時由自身內(nèi)部所引起的產(chǎn)量增加。產(chǎn)量增加。內(nèi)在不經(jīng)濟內(nèi)在不經(jīng)濟：一個廠商由于本身生一個廠商由于本身生產(chǎn)規(guī)模過大而引起產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模過大而引起產(chǎn)量或收益減少。量或收益減少。內(nèi)在不經(jīng)濟原因：內(nèi)在不經(jīng)濟原因：a.管理效率降低管理效率降低b.生產(chǎn)要素價格與銷售生產(chǎn)要素價格與銷售費用的增加費用的增加引起內(nèi)在經(jīng)濟的原因：引起內(nèi)在經(jīng)濟的原因：第一，第一，使用更先進技術(shù)；使用更先進技術(shù)；第二，第二，實行專業(yè)化生產(chǎn)；實行專業(yè)化生產(chǎn)；第三，第三，提高管理效率；提高管理效率；第四，第四，對對副產(chǎn)品副產(chǎn)品進行綜合利用；進行綜合利用；第五，第五，生產(chǎn)要素的購買與產(chǎn)品生產(chǎn)要素的

34、購買與產(chǎn)品的銷售方面也會更加有利。的銷售方面也會更加有利。47 案例案例 馬勝利的失利馬勝利的失利 19841984年，馬勝利競爭上崗，擔年，馬勝利競爭上崗，擔任石家莊市造紙廠長，憑借較為出任石家莊市造紙廠長，憑借較為出色的經(jīng)營管理才干，將一個虧損企色的經(jīng)營管理才干，將一個虧損企業(yè)變成了盈利企業(yè)。他在當時采取業(yè)變成了盈利企業(yè)。他在當時采取的很多改革舉措為人所稱道。作為的很多改革舉措為人所稱道。作為有成就的優(yōu)秀企業(yè)家，他的名聲迅有成就的優(yōu)秀企業(yè)家，他的名聲迅速遠揚，成為當時企業(yè)改革和企業(yè)速遠揚，成為當時企業(yè)改革和企業(yè)經(jīng)營中的名聞遐邇的明星人物。經(jīng)營中的名聞遐邇的明星人物。48 生產(chǎn)經(jīng)營上的初步成

35、功和媒體生產(chǎn)經(jīng)營上的初步成功和媒體的大肆宣揚使馬勝利的胃口和目標的大肆宣揚使馬勝利的胃口和目標越來越大，后來竟在一年之內(nèi)先后越來越大，后來竟在一年之內(nèi)先后承包全國承包全國9 9個省市的個省市的3636家造紙企業(yè)家造紙企業(yè)（其中（其中2727家為虧損企業(yè)）。由于經(jīng)家為虧損企業(yè)）。由于經(jīng)營管理水平并沒有得到與企業(yè)規(guī)模營管理水平并沒有得到與企業(yè)規(guī)模擴張相適應的提高，管理上的混亂擴張相適應的提高，管理上的混亂愈來愈嚴重，以致到后來在諸多方愈來愈嚴重，以致到后來在諸多方面出現(xiàn)了管理失控。面出現(xiàn)了管理失控。49 企業(yè)規(guī)模大了，但合格的產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模大了，但合格的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模并沒有相應的擴大。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模并沒

36、有相應的擴大。企業(yè)的平均生產(chǎn)成本迅速上升。最后，的平均生產(chǎn)成本迅速上升。最后，企業(yè)走向全面的嚴重虧損，包括馬企業(yè)走向全面的嚴重虧損，包括馬勝利起家的石家莊市造紙廠也不能勝利起家的石家莊市造紙廠也不能幸免。馬勝利也在幸免。馬勝利也在19941994年最終退出年最終退出經(jīng)營管理的舞臺。經(jīng)營管理的舞臺。504.外在經(jīng)濟與外在不經(jīng)濟外在經(jīng)濟與外在不經(jīng)濟 （1）外在經(jīng)濟：）外在經(jīng)濟：指整個指整個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，給行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，給個別廠商個別廠商所帶來的產(chǎn)量與所帶來的產(chǎn)量與收益的增加。收益的增加。引起外在經(jīng)濟的原因第一，交通通訊等第一，交通通訊等基礎設基礎設施施更為經(jīng)濟和更好地供給。更為經(jīng)濟和更

37、好地供給。第二，行業(yè)信息和人才更第二，行業(yè)信息和人才更容易容易流通和獲得流通和獲得。（2）外在不經(jīng)濟：）外在不經(jīng)濟：指一個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過大指一個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過大給個別廠商所帶來的產(chǎn)量給個別廠商所帶來的產(chǎn)量與收益的減少。與收益的減少。引起外在不經(jīng)濟的原因：競爭加劇，環(huán)境污染，對基礎設施的壓力增加。 外在（部）性：正 負 515.適度規(guī)模 適度規(guī)模：使兩種生產(chǎn)要素的增加、即生產(chǎn)使兩種生產(chǎn)要素的增加、即生產(chǎn)規(guī)模的擴大，正好使收益遞增達到最大。規(guī)模的擴大，正好使收益遞增達到最大。企業(yè)規(guī)模應該最大的行業(yè)是？服裝業(yè)鋼鐵業(yè)飲食業(yè)確定適度規(guī)模應考慮的主要因素：確定適度規(guī)模應考慮的主要因素：（1）本行業(yè)的技術(shù)特

38、點；）本行業(yè)的技術(shù)特點；需要的投資量大的行業(yè)，適度需要的投資量大的行業(yè)，適度規(guī)模也就大。規(guī)模也就大。（2）市場條件。）市場條件。生產(chǎn)市場需求量大，而且標準化程度高的生產(chǎn)市場需求量大，而且標準化程度高的產(chǎn)品的廠商，適度規(guī)模也應該大產(chǎn)品的廠商，適度規(guī)模也應該大。52四、兩種生產(chǎn)要素最適合組合四、兩種生產(chǎn)要素最適合組合: :生產(chǎn)者均衡生產(chǎn)者均衡1.邊際產(chǎn)量分析法：邊際產(chǎn)量分析法：（1）將所有的投資都用在的生產(chǎn)要素上；(成本花完)（2）使每一塊錢用在不同生產(chǎn)要素上的邊際產(chǎn)出相等。 （每一元成本都很有效）M - 成本成本PK- K的價格的價格PL- L的價格的價格QK- K的數(shù)量的數(shù)量QL- L的數(shù)量的

39、數(shù)量MPK- K的邊際產(chǎn)量的邊際產(chǎn)量MPL- L的邊際產(chǎn)量的邊際產(chǎn)量MPm- 每一元成本的邊每一元成本的邊際產(chǎn)量際產(chǎn)量532.等產(chǎn)量線分析等產(chǎn)量線分析（1）等產(chǎn)量線Q：表表示兩種示兩種生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素L、K的不同數(shù)量的組合可的不同數(shù)量的組合可以帶來相等產(chǎn)量的一以帶來相等產(chǎn)量的一條曲線條曲線。線上任何一點，L、K組合不同，但產(chǎn)量卻相同。等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜與無差異曲線的比較？與無差異曲線的比較？KLQ54（2）等產(chǎn)量線的特征）等產(chǎn)量線的特征A.等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線。斜率是負的，表明：斜率是負的，表明：實現(xiàn)同樣產(chǎn)量，增加一種要實現(xiàn)同樣產(chǎn)量，增加一種要素，必須減少另一種要素。素，必須減少

40、另一種要素。 C.等產(chǎn)量線不能相交。否否則等產(chǎn)量線的定義會和它則等產(chǎn)量線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。的第二特征發(fā)生矛盾。 D.凸向原點。KLQB.在同一個平面上可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線。同一條曲線代表相同的產(chǎn)量水平；同一條曲線代表相同的產(chǎn)量水平；不同的曲線代表不同的產(chǎn)量水平。不同的曲線代表不同的產(chǎn)量水平。離原點越遠代表產(chǎn)量水平越高離原點越遠代表產(chǎn)量水平越高高位等產(chǎn)量線的生產(chǎn)要素組合量大。高位等產(chǎn)量線的生產(chǎn)要素組合量大。553.等成本線（企業(yè)預算線）等成本線：一條表明在生產(chǎn)一條表明在生產(chǎn)者的成本與生產(chǎn)要者的成本與生產(chǎn)要素價格既定的條件素價格既定的條件下生產(chǎn)者所能購買下生產(chǎn)者所能購買到的兩種生產(chǎn)要

41、素到的兩種生產(chǎn)要素數(shù)量數(shù)量(K,L) (K,L) 最大組最大組合的線。合的線。KL300600O注：與消費預算線比較564.生產(chǎn)者均衡生產(chǎn)要素最適組合等產(chǎn)量線與等成本線等產(chǎn)量線與等成本線相切于一點，實現(xiàn)生產(chǎn)相切于一點，實現(xiàn)生產(chǎn)要素最適組合。要素最適組合。 成本既定，產(chǎn)量最大；成本既定，產(chǎn)量最大； 產(chǎn)量既定，成本最小。產(chǎn)量既定，成本最小。KLQE 注：與消費者均衡的效用最大化比較。57 成本既定，產(chǎn)量最大成本既定，產(chǎn)量最大 產(chǎn)量既定，成本最小產(chǎn)量既定，成本最小KLQ2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD585.生產(chǎn)擴張線l不同的等成本線與不不同的等成本線與不同的等產(chǎn)量線相切，形同的等產(chǎn)量

42、線相切，形成不同的生產(chǎn)要素最適成不同的生產(chǎn)要素最適合點；合點；n將這些點連接在一起，將這些點連接在一起，就得出就得出生產(chǎn)擴張線。生產(chǎn)擴張線。591總產(chǎn)量曲線達到最高點時總產(chǎn)量曲線達到最高點時A.平均產(chǎn)量曲線仍在上升平均產(chǎn)量曲線仍在上升 B.邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交C.邊際產(chǎn)量曲線與橫軸相交邊際產(chǎn)量曲線與橫軸相交 D.邊際產(chǎn)量曲線在橫軸以下邊際產(chǎn)量曲線在橫軸以下602下列說法中，錯誤的一種說法是下列說法中，錯誤的一種說法是A.只要總產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量必為負只要總產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量必為負數(shù)數(shù)B.邊際產(chǎn)量減少，總產(chǎn)量不一定減少邊際產(chǎn)量減少，總產(chǎn)量不一定減少C.平均

43、產(chǎn)量最高時與邊際產(chǎn)量相等平均產(chǎn)量最高時與邊際產(chǎn)量相等D.邊際產(chǎn)量減少，平均產(chǎn)量也一定減邊際產(chǎn)量減少，平均產(chǎn)量也一定減少少613等成本線平行外移是因為等成本線平行外移是因為A廠商追加了投資廠商追加了投資 B廠商的生產(chǎn)成本增加廠商的生產(chǎn)成本增加C產(chǎn)量提高產(chǎn)量提高 D生產(chǎn)要素的價格上升生產(chǎn)要素的價格上升624.邊際產(chǎn)量是指邊際產(chǎn)量是指A.總產(chǎn)量的變化除以可變投入要素投總產(chǎn)量的變化除以可變投入要素投入量的變化入量的變化B.總產(chǎn)量變化除以總產(chǎn)量總產(chǎn)量變化除以總產(chǎn)量C.可變投入要素投入量的變化除以總可變投入要素投入量的變化除以總產(chǎn)量的變化產(chǎn)量的變化D.全部投入要素投入量的變化除以總?cè)客度胍赝度肓康淖兓?/p>

44、除以總產(chǎn)量的變化產(chǎn)量的變化635.什么情況下邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量什么情況下邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量A.MP最大時最大時B.AP最大時最大時C.TP最大時最大時D.TP為零時為零時646.哪種情況下平均產(chǎn)量呈上升趨勢哪種情況下平均產(chǎn)量呈上升趨勢A.當邊際產(chǎn)量小于當邊際產(chǎn)量小于AP時時B.當邊際產(chǎn)量大于當邊際產(chǎn)量大于AP時時C.當邊際產(chǎn)量等于當邊際產(chǎn)量等于AP時時D.當邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量互不相關時當邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量互不相關時657.如果在生產(chǎn)中有兩種投入要素，當下列如果在生產(chǎn)中有兩種投入要素，當下列條件得到滿足時，這兩種投入要素的利條件得到滿足時，這兩種投入要素的利用將達到最優(yōu)用將達到最優(yōu)A.兩要素

45、的平均產(chǎn)量之比等于其價格之比兩要素的平均產(chǎn)量之比等于其價格之比B.兩要素的邊際產(chǎn)量之比等于其價格之比兩要素的邊際產(chǎn)量之比等于其價格之比C.兩要素的平均產(chǎn)量之比等于其產(chǎn)品價格兩要素的平均產(chǎn)量之比等于其產(chǎn)品價格之比之比D.兩要素的邊際產(chǎn)量之比等于其產(chǎn)品價格兩要素的邊際產(chǎn)量之比等于其產(chǎn)品價格之比之比66第五章第五章 廠商理論廠商理論 成本與收益成本與收益不同市場結(jié)構(gòu)的廠商均衡不同市場結(jié)構(gòu)的廠商均衡產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策67第一部分第一部分 成本與收益成本與收益 一、短期成本分析一、短期成本分析二、長期成本分析二、長期成本分析三、利潤最大化原則三、利潤最大化原則68一、短期成本分析一、短期成本分析 1.成本

46、成本C： 生產(chǎn)費用，各種生產(chǎn)要素的支出。生產(chǎn)費用，各種生產(chǎn)要素的支出。短期短期與與長期長期的區(qū)別：的區(qū)別：長期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題。長期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題。短期：短期：n一部分投入可以調(diào)整一部分投入可以調(diào)整可變成本可變成本(variable cost) 。n另一部分投入不可以調(diào)整另一部分投入不可以調(diào)整固定成本固定成本（fixed cost） 。n長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。692.短期總成本（shortrun total cost） STC短期成本分為：固定成本短期成本分為：固定成本F

47、C和可變成本和可變成本VC。 STC = FC + VCu固定成本固定成本FC：固定不變，不隨產(chǎn)量：固定不變，不隨產(chǎn)量變動而變動，廠商在短期內(nèi)必須支付的變動而變動，廠商在短期內(nèi)必須支付的不能調(diào)整不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費用。的生產(chǎn)要素的費用。u包括：廠房和設備的折舊，以及包括：廠房和設備的折舊，以及管理人員的工資。管理人員的工資。u可變成本可變成本VC：隨產(chǎn)量變動而變動。：隨產(chǎn)量變動而變動。短期內(nèi)可以調(diào)整。短期內(nèi)可以調(diào)整。u包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)工人的工資。工人的工資。短期不能調(diào)短期不能調(diào)整。隨著整。隨著產(chǎn)產(chǎn)量增加，短量增加，短期固定成本期固定成本不變不變 。70

48、STC 短期總成本曲線 它不從原點出發(fā)，而從固定成本FC出發(fā)； 沒有產(chǎn)量，短期總成本最小也等于固定成本。 陡 平 陡CQFCVCSTCF CSTC = FC + VC713.短期平均成本短期平均成本SAC 短期平均成本： 生產(chǎn)每一單位產(chǎn)生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的品平均所需要的成本。成本。 SAC=STC/QSAC=STC/Q =AFC+AVC =AFC+AVC Q:產(chǎn)量 AFC:平均固定成本 AVC:平均可變成本QCAFCAVCSAC平均固定成本AFC隨產(chǎn)量Q的增加而遞減一直趨于減一直趨于減少少 724.短期邊際成本 SMC 短期邊際成本:指每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。邊際成本曲線呈U型

49、的原因原因是邊際收益遞減規(guī)律變動規(guī)律：短期邊際成本曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。u開始時，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少；u當產(chǎn)量增加到一定程度時，就隨產(chǎn)量的增加而增加。73練習已知產(chǎn)量為9單位時，總成本為95元；產(chǎn)量增加到10單位時，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？解答：原來9單位時的總成本是95增加到10單位后，總成本是1010100增加1單位產(chǎn)量后，成本增加了100955所以，邊際成本是5元74 SMC與與SAC、AVC 相交于相交于SAC和和AVC的的最低點最低點5.綜合分析綜合分析QCAVCSACSMCNM進一步分析75（1）SMC與與SAC相交于相交于SAC的最低點。的

50、最低點。QCSACSMCNn邊際成本曲線與平均成本曲線相交之前，邊際成本平均成本；n相交，邊際成本=平均成本，這時平均成本處于最低點。SMCSAC, SACSMC=SAC,SAC最低最低76（2）SMC與與AVC相交于相交于AVC的最低點的最低點因為：因為：SMCAVC, AVCSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCM增加一單位產(chǎn)量所帶來的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的平均可變成本，在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一定增加。增加一單位產(chǎn)量所帶來的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的平均可變成本，在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一定增加。77二、長期成本分析二、長期成本分析1.長期總成本長期總成本（long-ru

51、n total cost） LTCn長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的成本總和。要的成本總和。n長期長期 - - 指廠商能根據(jù)所要達到指廠商能根據(jù)所要達到的產(chǎn)量來調(diào)整的產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素其全部生產(chǎn)要素的時的時期。期。n長期中沒有固定成本，因為長期長期中沒有固定成本，因為長期中的所有成本都是可變的，中的所有成本都是可變的，n 所以長期中的總成本曲線從原點所以長期中的總成本曲線從原點開始。開始。n陡峭陡峭平坦平坦陡峭陡峭QCOLTCQ1Q2782.長期平均成本曲線長期平均成本曲線 LAC長期平均成本曲線：長期平均成本曲線：是在各種不同產(chǎn)出是在各種不同產(chǎn)出水平上的短期平均水平

52、上的短期平均成本曲線較低的成本曲線較低的“包絡曲線包絡曲線”。LACCQSAC隨著產(chǎn)量增加，長期平均成本的變動規(guī)律是：先減少而后增加先減少而后增加79注意：包絡線不是短期平均成本曲線最低點的連接 包絡線，在大多數(shù)情況下都不是短期平均成本曲線最低點的連線； 當生產(chǎn)處于規(guī)模經(jīng)濟遞增階段，長期平均成本長期平均成本曲線切于平均成本曲線的左端； 在生產(chǎn)處于規(guī)模經(jīng)濟遞減階段時，長期平均成長期平均成本本曲線切于平均成本曲線的右端。 一般情況SAC2SAC3SAC1LAC803.3.長期邊際成本長期邊際成本 LMCLMC 長期邊際成本長期邊際成本LMCLMC： 長期中每增加一單位產(chǎn)品所增加的成本。長期中每增加

53、一單位產(chǎn)品所增加的成本。CQLACLMClLMCLAC，LAC lLMC=LAC，在，在LAC最最低點。低點。長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線一定相交于長期平均成本曲線的最低長期平均成本曲線的最低點點E81三、利潤最大化原則三、利潤最大化原則1.收益全部收入收益全部收入PQ ，包括成本和利潤。，包括成本和利潤。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。 收益可分為收益可分為總收益總收益TR、平均收益、平均收益AR和邊際收益和邊際收益MR（1）總收益）總收益TR：廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。部收入。 TR =

54、 ARQPQ（2）平均收益）平均收益AR：廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均所得廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均所得到的收入。到的收入。 AR = TR/Q P（3）邊際收益）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。收入。 MR = TR/ Q P822.利潤利潤)()()(QTCQTRQ利潤分為經(jīng)濟利潤與會計利潤（1）會計利潤總收益會計成本（2）經(jīng)濟利潤總收益會計成本機會成本l在正常情況下，機會成本大于零，所以，會計利潤大于經(jīng)濟利潤。l企業(yè)的利潤最大化不是會計利潤最大化，而是經(jīng)濟利潤最大化。廠商利潤最大化的途徑是產(chǎn)量既定下的成本成本最小實現(xiàn)利潤最大化，不可能實現(xiàn)無限大的利潤

55、。企業(yè)對利潤的追求要受到市場條件的限制。 833.利潤最大化的原則：利潤最大化的原則：MR=MCMR=MC MRMCMRMC ，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴大產(chǎn)量；一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴大產(chǎn)量； MRMCMRMC ，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產(chǎn)量；一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產(chǎn)量； 只有在只有在MR=MCMR=MC時，廠商既不擴大，也不縮小產(chǎn)量，時，廠商既不擴大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實現(xiàn)生而是

56、維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。產(chǎn)者利潤最大化。 一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點。84第二部分 廠商均衡理論不同市場上的廠商決定自己的產(chǎn)量和價格的問題。市場結(jié)構(gòu)比較市場結(jié)構(gòu)比較市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目廠商數(shù)目產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別程度程度個別廠商控制個別廠商控制價格程度價格程度進入難進入難易程度易程度近似行業(yè)近似行業(yè)完全競爭完全競爭很多很多無差別無差別沒有沒有完全自完全自由由農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)壟斷競爭壟斷競爭很多很多有些差別有些差別有一些有一些比較自比較自由由輕工業(yè)輕工業(yè)如零售業(yè)如零售業(yè)寡頭壟斷寡頭壟斷幾個幾個有或沒有有或沒有差別差別相當大相當大有限有限重工業(yè)重工業(yè)

57、如汽車制造業(yè)如汽車制造業(yè)完全壟斷完全壟斷一個一個唯一產(chǎn)品唯一產(chǎn)品無替代品無替代品很大，但常受很大，但常受政府管制政府管制不能不能公用事業(yè)公用事業(yè)85如：農(nóng)產(chǎn)品市場 1.完全競爭：又稱純粹競爭，完全競爭：又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干是一種不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。擾的市場結(jié)構(gòu)。存在條件：存在條件：市場上有許多生產(chǎn)市場上有許多生產(chǎn)者和消費者。者和消費者。l他們都只是價格的接他們都只是價格的接收者，競爭地位平等收者，競爭地位平等 商品同質(zhì)，不存在商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別。資源自由流動。資源自由流動。市場信息暢通。市場信息暢通。一、完全競爭市場一、完全競爭市場（perfect c

58、ompetition market） 862.完全競爭市場的完全競爭市場的市場表現(xiàn)1）完全競爭市場的價格）完全競爭市場的價格P、需求曲線需求曲線D：由整個行業(yè)的供給和需求由整個行業(yè)的供給和需求曲線的交點所決定。市場曲線的交點所決定。市場價格為價格為P0。P0一旦確定，個別廠商和一旦確定，個別廠商和消費者只能接受，而不能消費者只能接受，而不能影響。影響。市場對個別廠商的需求曲市場對個別廠商的需求曲線是一條有既定市場價格線是一條有既定市場價格出發(fā)的平行線。出發(fā)的平行線。P0ddQDSE完全競爭市場上，一個企業(yè)的需求曲線，是與橫軸平行的線。P872）平均收益AR、邊際收益MR：P0ddAR=MR=P

59、PQDSEAR = MR = P=dd MR不變，不變，MR=AR， AR 也不變也不變883.完全競爭市場的完全競爭市場的短期均衡短期均衡 利潤最大化原則為利潤最大化原則為MR=MC，故故E點為廠商決策點，點為廠商決策點，決定產(chǎn)量決定產(chǎn)量OM，價格，價格ON，TR=OMENTC=OMKGPQACMCMNGEKOddAR=MR=P 1）行業(yè)供給小于需求，價格水平比較高。超額利潤GKEN（綠色部分）892）行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。 利潤最大化原則為利潤最大化原則為MR=MC，故，故 E點為廠商決策點，決點為廠商決策點，決定產(chǎn)量定產(chǎn)量OM，價格，價格ON， TR=OMEN TC=OMKG

60、存在虧損存在虧損GKEN（紅色部（紅色部分）分）PQACMCdd（AR=MR=P）EMONKG904.完全競爭市場的完全競爭市場的長期均衡長期均衡供小于求，市場價格水平高，供小于求，市場價格水平高，有超額利潤，吸引廠商自由進有超額利潤，吸引廠商自由進入，價格水平回落；入，價格水平回落；供大于求，市場價格水平低，供大于求，市場價格水平低，存在虧損，部分廠商退出，價存在虧損，部分廠商退出，價格水平回升；格水平回升；調(diào)整的結(jié)果價格水平為調(diào)整的結(jié)果價格水平為ON。PQLACLMCMNEOdd（AR=MR =P）利潤最大化原則利潤最大化原則MR=MC，故故E點為廠商決策點，點為廠商決策點，決定產(chǎn)量決定產(chǎn)