書籍裝幀設計板式

1、廣告設計【版式技巧】一、需要掌握： （1）：廣告板式課程結(jié)束后，對排版理論有初步的認知。 （2）： 板式課程結(jié)束后，能運用板式知識進行相關(guān) 廣告設計。 一、幾個問題： （1）： 說說自己對板式的認識？（2）： 你通常是怎樣排版的？（3）： 什么是版式設計？ 在版面上，將圖片、文字進行排列組合，以達到傳遞信息和滿足審美需求的設計活動。（1）、 設計的對象是圖片和文字。（2）、 設計的目的是傳遞信息和滿足審美需求。（3）、 要注意！必須首先讓設計出來的版式起到傳遞信息的作用后，再去考慮如何 美化它。因為只有少數(shù)人會去購買一本美觀但閱讀起來很費力的書?？傆X得效果有點奇怪？版式設計樣式版面視覺度圖版率

2、文字跳躍率照片跳躍率網(wǎng)格拘束率空白率文字排列類型字體印象明確主題分開主副題群化整理流向避免曖昧抑制四角利用版心線造型技巧一 、樣式 樣式是指文字、圖片的外觀。 下面兩則廣告，那一個看起來更像是大眾化的妝品？ 使用不同的文字、圖片樣式能帶給人以不同的感受。 下面哪個設計更適合作為一家設計論壇自我宣傳的傳單？ 正確的選擇樣式才能傳遞正確的信息。 兩件設計作品都很美觀，但是上圖給人的感覺過于輕松活潑，所以不能讓人感受到設計的理性、冷靜等感覺，但如果是用于時尚、娛樂等類型的網(wǎng)站就很合適了。 視覺度 文字、圖象（照片、插圖）對人產(chǎn)生的視覺吸引力的強度。越引人注目的物體視覺度越大。下面哪張名片更引人注意？

3、 下面哪張海報更引人注意？ 圖在下頁。 圖片比文字更吸引人注意，圖片的視覺度高于文字。 在版面中增添照片或插圖能夠提高視覺度，讓人有興趣繼續(xù)讀下去。 圖片可分為兩類寫實性的、抽象性的。 一般來講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺度強于寫實圖形。這是因為簡單的圖形更容易記憶，所以人天生對簡單的圖形敏感。 一般來說，人的形象具有最強的視覺吸引力，尤其是人的臉部，看到后讓人興奮。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以讓人情緒平靜。 選擇適當?shù)膱D片視覺度，以傳遞正確的信息。 在新聞上使用照片可以增加說服力。讓讀者覺得新聞真實可信。并且增添閱讀的興趣。 使用插圖，可以讓快速的傳遞文章的內(nèi)容。使用圖表可以

4、讓人清楚直觀看到數(shù)據(jù)。這些都有利于信息的傳播。 制作時要選擇清晰的沒有壓縮過的圖片。 精美雜志使用圖片的分辨率必須在300dpi以上。 運用圖片等比縮放 圖版率 版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率。 如果版面全是文字的話，圖版率就為0% ，全是圖的話，圖版率就為100% 。 “圖版率”是指相對于文章，圖所占的比率。用%來表示。而“視覺度”是指圖片視覺吸引力的強弱。 提高圖版率可以活躍版面： 沒有圖的版式顯的很壓抑，令人窒息。這種版式只適合于字典、法規(guī)等特殊用途的書籍。 而加上一張圖片后感覺就完全不同了，顯的很有生氣，讓人產(chǎn)生閱讀的興趣。 完全沒有文字的版面顯得空洞。 增加圖版率可以增加版

5、式的親和力，在達到50%左右時，親和力急劇上升。 但圖版率一旦超過了90%，如果沒有文字，反而會感覺空洞無味，給人單調(diào)的感覺。如果稍微加入一點文字，版式就又活躍起來。 選擇適當圖版率，以傳達正確的信息?？聪旅孀?、右版式的區(qū)別是什么？右圖（a.視覺度 b.圖版率）增加了？產(chǎn)生了哪些效果？（c.高品質(zhì) d. 輕松活潑 c.親和力 f.高雅）跳躍律:1.文字跳躍率2.圖片跳躍率 版面中最小字與最大字，字體大小的比率叫做文字跳躍率。比率越大，跳躍率越高。跳躍率高跳躍率低 較高的文字跳躍率可以吸引人的注意力。 降低跳躍率給人沉穩(wěn)、高品質(zhì)、歷史感的印象。 提高跳躍率給人健康、有活力的印象。 正確的文字跳躍

6、律，傳遞正確的信息： 日本的生活手冊，一向以沉穩(wěn)的版式獲得好評。版面莊重、平和，稍有單調(diào)之感，但是能讓人從中感受到幾十年不變的歷史的沉重。提高文字跳躍率，即使文章的內(nèi)容完全一樣，也不能引起人們的共鳴。 正確的文字跳躍律，傳遞正確的信息： 文藝表演的海報，巨大的標題增加了視覺吸引力，讓人感覺氣氛熱烈，從而產(chǎn)生了參與的欲望。 版面中面積最小的圖片與面積最大的圖片的面積比，叫做圖片跳躍率。比率越大跳躍率越高。低跳躍率高跳躍率 圖片跳躍率低，給人以穩(wěn)重、高品質(zhì)的感受。 圖片跳躍率高，給人輕松俏皮的感受。 放大某些圖片，形成主次，版面顯得更加有條理，有生氣。 大框架中宜用局部特寫的照片： 用大小兩張照片

7、做人物設計，原則上大的框架中采用特寫照。小的框架中采用全身照。照片面積的大小與照片中物體的繁簡程度進行對比，可以增強了動感。 網(wǎng)格拘束率 網(wǎng)格拘束率指，文字、圖片受網(wǎng)格約束的程度。 網(wǎng)格是一種重要的編排輔助手段。我們依靠網(wǎng)格對版面的框架結(jié)構(gòu)進行大致的規(guī)劃。高網(wǎng)格拘束率低網(wǎng)格拘束率 嚴格拘束于網(wǎng)格的版面給人穩(wěn)重的印象。 脫離網(wǎng)格則有自由的感覺，產(chǎn)生輕松有趣的版面。 要體現(xiàn)莊重、高格調(diào)，最宜使用高網(wǎng)格拘束率的版面設計。 選擇正確的網(wǎng)格拘束率，傳遞正確的信息：角版出血版羽化版挖版 拘束性最強，給人嚴謹、冷靜、高品質(zhì)的影響。有一個以上的邊出血，較角版而言更富變化、更加活潑。羽化版邊緣模糊的圖片給人以柔

8、美的印象。 不規(guī)則的邊緣給人以自由活潑的感受。 在大量角版中適當?shù)募尤肷倭客诎?，既能夠打破沉悶，又不至于破壞原有的冷靜氣氛。 角版中只插入一個小小的挖版，因為這么一個小小的對比效果，活躍了整個版面的氣氛，并可突出置于挖版上的物體。 在大量挖版中，角版可以穩(wěn)定畫面。 大部分圖像使用挖版，不受網(wǎng)格的拘束，給人自由的感受。但插入一些小角版在中間，能起到穩(wěn)定畫面的作用（避免過于自由而顯得凌亂），更能突出挖版的自由感。 VIP不宜使用挖版。 重要事件和人物不宜使用挖版，因為挖版會給人輕松的感覺，不能體現(xiàn)嚴肅性和不能引起注意。 空白率 版面上的圖片文字的所占的面積與空白面積的比率?？瞻自蕉嗫瞻茁试礁摺５涂?/p>

9、白率高空白率 高版面率，體現(xiàn)使用者是個熱情、有干勁的人。 低版面率，體現(xiàn)使用者是個沉靜穩(wěn)健、有品位的人。 要表現(xiàn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的商品需要大面積的空白。 左圖雖然文字的跳躍率不高，但是因為空白少，并不顯得高檔。 右圖與左圖相比，擴大了空白量。給人以高雅、穩(wěn)重的氛圍，給人高品質(zhì)感。 要傳遞古樸、恬靜的感覺，宜采用高空白率的版式。 低空白率體現(xiàn)豐富的信息。 我們?nèi)粘＝佑|到的印刷物品中，版面率最高一般是報紙。報紙以豐富的信息來吸引讀者，所以高的版面率是很必要的。一些娛樂雜志和書籍同樣如此。 文字排列類型： 齊行型 齊頭齊尾型 齊頭散尾型 居中型 自由型1.齊行型（齊頭齊尾）齊行型（齊頭齊尾）中庸的、理

10、性的、嚴肅的、冷靜的。1.齊行型（齊頭散尾）齊行型（齊頭散尾）界于齊頭齊尾型與自由型之間，有中國書法的韻味味。3.居中型居中型高格調(diào)的、優(yōu)雅的、歐洲古典的。4.自由型自由型自由的、活潑的、輕松的、可愛的。名片上文字的排列方式，體現(xiàn)使用者的性格。齊行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最穩(wěn)重的類型，可以給人以誠信可靠、精明干練的印象。居中型的文字排列，可以傳達高格調(diào)、有文化品位的印象。自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商業(yè)者的形象可以使用自由型的排版方式。齊頭齊尾的排列，給人以嚴謹理性的感覺，較多的空白給人以舒暢和高品質(zhì)的感覺。正文采用齊頭散尾的排列，與上圖比較，給人以自由浪漫的印象。

11、而整體排列又居中對齊，又給人以典雅之感。居中型的文字排列最適合在低圖版率的環(huán)境里，體現(xiàn)出藝術(shù)感和高雅感。適于表達內(nèi)容的高品質(zhì)。如配上藝術(shù)的手寫字體，更能強化了這種感覺。自由型的文字排列給畫面增添了活力，使整個版式顯得輕松、舒暢。讓文字排列的方式保持統(tǒng)一。 無原則的隨意混排文字會使版面變得難以閱讀，同時給人以低品質(zhì)之感。多種方式混排全部齊行標題居中，正文齊行字體就是字的樣子。雖然與照片和插圖相比，文字給人的印象是較微弱的。但是只要注意觀察就能發(fā)現(xiàn)字體也能傳遞很多信息。中文字體可以大致分為四類： 黑體 宋體 書法體 藝術(shù)體每種字體都有自己的特色。給人以冷靜、理性、現(xiàn)代之感。細圓黑黑體粗黑體綜藝體有

12、現(xiàn)代與古典結(jié)合之感，最易于閱讀。報宋體仿宋體大標宋可以創(chuàng)造古樸、藝術(shù)的氣氛楷體（正式的，端莊的）瘦金體（宋徽宗的書法，有一種緊張的美感）黃草體（黃庭堅的書法，有一種飄逸秀麗的美感）隸體（端正的、古樸的）魏碑（古樸的、粗曠的）藝術(shù)字體變化很多，新穎別致，個性鮮明的。珊瑚體氈筆體剪紙體兒童體胖頭魚體應選擇與文章內(nèi)容相符合的字體。如果想要傳達的信息內(nèi)容與字體給人的感覺不相符，觀眾就得不到共鳴，無法產(chǎn)生閱讀的興趣。筆畫粗的字體給人以力量男性化的感覺；筆畫細的字體給人以柔美女性化的感覺。大的文字體現(xiàn)精神和活力；小的文字體現(xiàn)高貴和品質(zhì)。正確的字體傳達正確的信息。這是一本關(guān)于在城市中投資理財?shù)氖謨裕褂美硇?/p>

13、的粗黑字體，給人穩(wěn)重可靠之感。感受正確的字體傳達正確的信息。這是一本樓書，使用自由的手寫字體，給人輕松隨意之感，代表了該樓盤追求輕松享受的生活理念。大號字旁使用小號文字，可以增加對比，從而增添活力。就是字與字之間的距離。標準字距緊縮字距松散字距一般來講，漢字的字距不易過小，太小不易閱讀。漢字的標準字距為字寬1/10。當使用大號文字作標題時，可以適當緊縮字距。擴大字距，給人高格調(diào)之感。就是行與行之間的距離。緊密的行距正常行距疏松的行距一般情況下，正文小字的行距不宜過于緊密，尤其是在字數(shù)較多的情況，相當難以閱讀。不過如果字數(shù)不多，且字體尺寸較大的情況下，適當縮小行距，可以給人以信息豐富以及活潑可愛

14、的感覺。這里僅指一行中字的數(shù)量。每行28字每行22字每行18字每行11字一般來講，普通的字數(shù)在20-30個以內(nèi)。適當?shù)脑黾踊驕p少字數(shù)可以傳遞不同的信息。每一行的字數(shù)多，有輕松舒暢和高格調(diào)的感覺，但要注意行距不能過于緊密，否則閱讀困難。每一行的字數(shù)少，給人以活躍和信息豐富之感，這是就算行距較為緊密也不會影響閱讀。版面當選擇好適當?shù)臉邮胶?，接下來就需要調(diào)整這些樣式的位置關(guān)系。樣式按什么樣的關(guān)系排列，我們稱為版面。原稿選擇樣式調(diào)整版面原稿，雖然已經(jīng)具備所必須的全部信息，但條例不清，毫無生氣。步驟一，選擇適合的樣式。步驟一，選擇適合的樣式。提高跳躍律，提高了視覺度，完成了樣式的調(diào)整后，與原稿比增加了趣

15、味，更吸引人也更具條理。步驟二，版面調(diào)整。步驟二，版面調(diào)整。調(diào)整文字位置，根據(jù)文字的重要性體調(diào)整文字大小，調(diào)整空白大小。這樣版式變得工整，更加有條有理。放大主題部分，縮小次要部分，并給主體已充足的空白。明確主題可以使信息有條理，便于閱讀。左邊名片上的信息很多，如果不加以區(qū)別就會給人混亂之感。右邊名片根據(jù)信息的重要與否加以區(qū)別，別人看名片最先想要知道的就是主人的名字，于是我們就應該放大名字，接著把別人其次想要知道的信息公司名稱也放大（當然，要比名字?。?。這樣名片條例清晰，別人很快就能找到需要的信息。明確主題讓信息有條理左圖物體大小相似，有優(yōu)雅之感。不過稍顯缺乏條例。右圖放大了2個為題，畫面上有了

16、主次，顯得更有條理。如果把文字放在圖片上，那么別人就不會去閱讀它，因為很難讀。拉開版面中主體元素與次要元素間的距離。分開主副體產(chǎn)生動感左圖兩張照片放的靠近，畫面右面有沖擊力，但是卻不平衡了。右圖把兩張照片分開，視線從左到右流動，形成的動感。分開主副體產(chǎn)生動感。左圖的圖片放的很近，雖然工整，但是缺乏動感。右圖把圖片分開放置，產(chǎn)生了動感。簡單的說，群化就是讓別人一眼就能看出物體間的關(guān)系來。左圖看不出四張圖片以何種方式組合在一起的。右圖很容易就能說出四張圖片的關(guān)系。群化能夠使畫面工整，各組圖片和文字都有各自區(qū)域，這樣可以使版面條理清晰。避免曖昧就能避免混亂。段與段之間的距離要適當分開一點，讓別人清楚地知道這一段的內(nèi)容已經(jīng)說完了，下面是新的內(nèi)容。圖片的說明文字應該適當靠攏圖片。對齊文字、段落和圖片。對齊文字、段落和圖片。我們在觀看版面的時候，視線總會有流向。統(tǒng)一畫面元素的流向，可以簡潔畫面。設計師也可以利用視線的流向，引導觀眾去觀看版面上的內(nèi)容。統(tǒng)一流向，能夠使版面簡潔美觀。指文字或圖片周圍的空間?？瞻资侵黝}的領(lǐng)地。即使是使用較小的字體，只要在周圍留出足夠的空白，也能起到突出的作用。并且給人高品質(zhì)之感?？瞻卓?/p>