偉大的品牌都有建立關(guān)系(ppt40)(1)

1、從無(wú)到有創(chuàng)建品牌從無(wú)到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點(diǎn)解剖一個(gè)品牌品牌形象/個(gè)性消費(fèi)者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個(gè)因素中必有一個(gè)因素是驅(qū)動(dòng)因素偉大的品牌都有建立關(guān)系偉大的品牌都有建立關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn)（為什么我喜歡這個(gè)品牌） 品牌形象（為什么我信任這個(gè)品牌） 消費(fèi)者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動(dòng)）使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動(dòng)）品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象信念驅(qū)動(dòng)信念驅(qū)動(dòng)/ /消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)信念驅(qū)動(dòng)信念驅(qū)動(dòng)/ /消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)IBMIBM是一股動(dòng)力驅(qū)動(dòng)我們改變我們的生活，實(shí)現(xiàn)最不預(yù)期可能KFCKFC是好吃到舔手指產(chǎn)品的利益點(diǎn)產(chǎn)

2、品的利益點(diǎn)步步高無(wú)繩電話通話受限制多一點(diǎn)個(gè)人空間拜高強(qiáng)大效力，簡(jiǎn)直使蟑螂對(duì)此感到恐懼（效力篇）產(chǎn)品利益點(diǎn)產(chǎn)品利益點(diǎn)一代不如一代/長(zhǎng)江后浪推前浪太多選擇變得難以選擇樂(lè)極生悲/塞翁失馬，焉知非福時(shí)間對(duì)每一個(gè)人都是公平的人的信念人的信念產(chǎn)品利益點(diǎn)優(yōu)異的表現(xiàn)品牌形象敢作敢為，率直不遜消費(fèi)者需求信息結(jié)果是可以驗(yàn)證方法的聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)建立關(guān)系建立關(guān)系( (NIKE)建立關(guān)系建立關(guān)系( (旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點(diǎn)給我機(jī)會(huì)去延緩我們想延緩的東西 品牌形象旁氏傾聽我的需求，對(duì)我的肌膚關(guān)心,信任我消費(fèi)者需求信息我的面容是我心靈的一面鏡子產(chǎn)品利益點(diǎn)高品質(zhì)的啤酒，是傳統(tǒng)的一部分品牌形象沒(méi)有廢話，沒(méi)有假裝

3、消費(fèi)者需求信息云淡風(fēng)輕，往往隱藏深邃的智慧建立關(guān)系建立關(guān)系( (雪花啤酒)產(chǎn)品利益點(diǎn)特醇味道的香煙品牌形象男子漢的氣概，永不妥協(xié)消費(fèi)者需求信息男人生來(lái)自然，真正男人會(huì)一直保持自然建立關(guān)系建立關(guān)系( (萬(wàn)寶路)產(chǎn)品利益點(diǎn)人性化的服務(wù)品牌形象亞洲的面孔消費(fèi)者需求信息安全感，被受到尊貴的禮遇建立關(guān)系建立關(guān)系( (國(guó)泰航空)產(chǎn)品利益點(diǎn)味道醇正的咖啡品牌形象來(lái)自法國(guó)左岸，詩(shī)人之鄉(xiāng)消費(fèi)者需求信息被感動(dòng)，對(duì)美好詩(shī)情畫意的向往建立關(guān)系建立關(guān)系（左岸咖啡）目標(biāo)消費(fèi)者：收入奉獻(xiàn)給家人孩子，對(duì)自我健康投資較消極順應(yīng)他們的價(jià)值觀御蓯蓉:理解和關(guān)心中年人的健康對(duì)家的意義建立關(guān)系建立關(guān)系( (御蓯蓉)產(chǎn)品利益點(diǎn)溫補(bǔ)腎虛，改善你的身體品牌形象腎