《網(wǎng)絡(luò)廣告與設(shè)計(jì)》復(fù)習(xí)題

1、1 / 4網(wǎng)絡(luò)廣告與設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)題一、填空題.廣告的差異策略是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略。.廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟(jì)效果、廣告的心理效果和廣告的社會(huì)效果三類。、按廣告的方式分類，可以把廣告分為報(bào)道式廣告 、 勸導(dǎo)式廣告、 提醒式廣告_三大類。、一個(gè)完整、全面的廣告大多由廣告標(biāo)題、 廣告正文 、_ 廣告畫面等要素構(gòu)成。、廣告調(diào)查的內(nèi)容主要有環(huán)境調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查 、市場(chǎng)調(diào)查、媒介調(diào)查 、 企業(yè)形象調(diào)查 和 廣告效果調(diào)查等。.標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、商品名稱、企業(yè)地址、名稱等內(nèi)容是一則廣告中的語(yǔ)言部分。平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成是廣告設(shè)計(jì)中的兩大構(gòu)成。.廣告表現(xiàn)以企

2、業(yè)為主要對(duì)象的，可稱為企業(yè)形象廣告。、廣告調(diào)查最終、最重要的目標(biāo)就是廣告定位。、廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、_頓悟階段 、求證階段等主要階段。、廣告創(chuàng)意的理論的核心內(nèi)容在于強(qiáng)調(diào)廣告的創(chuàng)意必須針對(duì)消費(fèi)者的需要。、廣告促銷策略包括 勸說(shuō)促銷策略、 活動(dòng)促銷策略、獎(jiǎng)贈(zèng)促銷策略、配套促銷策略等。.企業(yè)選擇媒介時(shí)必須考慮到其廣告?zhèn)鞑ジ采w域能有效地與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)重合。.企業(yè)采用集中市場(chǎng)廣告策略,比較容易在某一特定市場(chǎng)取得有利的地位， 獲得較高的市場(chǎng)占 有率。、廣告媒介具有 傳播功能 、吸引功能和服務(wù)功能。、公眾需要心理具有多樣性 、 并列性 和 再生性的特點(diǎn)。、廣告效果包

3、括廣告的傳播效果、銷售效果 和 社會(huì)效果 三個(gè)方面。.廣告調(diào)查是企業(yè)制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。.廣告代理制是指由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。、傳播的來(lái)源對(duì)說(shuō)服力的影響包括傳播來(lái)源的可信任度、傳播來(lái)源的 知名度 、傳播來(lái)源的 動(dòng)機(jī) 等三個(gè)因素。、媒介對(duì)受眾的說(shuō)服效果受到傳播來(lái)源、傳播方式 和_ 傳播對(duì)象自身特征的影響。.從狹義的廣告角度來(lái)看，廣告活動(dòng)實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)信息傳播活動(dòng)。廣告創(chuàng)意具有 表現(xiàn)主題_ 、新穎獨(dú)特_、意境優(yōu)美、形象化等主要特征。二、判斷并改正.企業(yè)在進(jìn)行藥品廣告宣傳時(shí)，可以以患者的名義和形象作證明。錯(cuò)誤。企業(yè)在進(jìn)行藥品廣告宣傳時(shí)，不準(zhǔn)以

4、患者的名義和形象作證明。.在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，要充分運(yùn)用藝術(shù)的思維方法。因此，廣告作品與藝術(shù)作品之間本質(zhì)上沒(méi) 有區(qū)別。錯(cuò)誤。在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，要充分運(yùn)用藝術(shù)的思維方法，因此廣告作品與藝術(shù)作品之間有 密切的關(guān)系，但存在著本質(zhì)的區(qū)別。2 / 4.廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和文字構(gòu)成。 錯(cuò)。廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和平面構(gòu)成。.現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項(xiàng)基本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)、促成購(gòu)買行 為。對(duì)。.廣告表現(xiàn)的對(duì)象歸納起來(lái)講可以分為商品、服務(wù)、觀念三大類。 錯(cuò)誤。廣告表現(xiàn)的對(duì)象歸納起來(lái)講可以分為商品、服務(wù)、觀念和企業(yè)四大類。.痕跡測(cè)量法是指調(diào)查人員通過(guò)觀察被調(diào)查者行為后的痕

5、跡進(jìn)而觀察被調(diào)查者行為，從而收集有關(guān)資料的方法。錯(cuò)誤。痕跡測(cè)量法是指調(diào)查人員通過(guò)觀察被調(diào)查者行為后的痕跡，而不直接觀察被調(diào)查者 的行為，從而收集有關(guān)資料的方法。.真實(shí)性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則。 錯(cuò)誤。真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則.企業(yè)實(shí)施無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略的目的是追求在較小的市場(chǎng)上占有較大的份額。 錯(cuò)誤。企業(yè)實(shí)施集中市場(chǎng)廣告策略的目的是追求在較小的市場(chǎng)上占有較大的份額。.企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)的最終目的是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度。 錯(cuò)誤。企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)的最終目的是為了促進(jìn)銷售。.廣告文案寫作的基本原則是事前分析原則和功能性原則。對(duì)。三、不定多項(xiàng)選擇題.在一定時(shí)

6、期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱( )的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。 廣告計(jì)劃.廣告戰(zhàn)略.在一定時(shí)期內(nèi)有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則設(shè)計(jì)形式相同， 但內(nèi)容有所變動(dòng)的廣告策略， 稱為( ) .廣告形式系列策略.廣告主題系列策略.廣告功效系列策略.廣告產(chǎn)品系列策略.若廣告的商品是性能復(fù)雜、價(jià)格昂貴的生產(chǎn)資料，則企業(yè)通常首選的廣告媒體是( ).視聽媒體.印刷媒體.戶外媒體.其他媒體.專門從事廣告經(jīng)營(yíng)和制作的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是( )。.媒介單位的廣告部門.企業(yè)所屬的廣告部門.專業(yè)廣告公司.有限服務(wù)廣告公司.以廣告行業(yè)的各層次系統(tǒng)所制定的廣告公約和各種規(guī)律對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理的方法稱“得了感冒怎么辦，

7、請(qǐng)服XXX”，這一廣告標(biāo)題的形式屬于() .建議導(dǎo)引式標(biāo)題.訴求式標(biāo)題.承諾式標(biāo)題.提問(wèn)式標(biāo)題.廣播廣告的構(gòu)成要素有()。.語(yǔ)言和音樂(lè).語(yǔ)言和音響.語(yǔ)言、音樂(lè)和音響.音響和音樂(lè).廣告信息傳遞可采取多種手段，綜合起來(lái)有兩大類，即()。.語(yǔ)言手段和視覺(jué)形象手段.語(yǔ)言手段和色彩形象手段.音響手段和視覺(jué)形象手段.音響手段和色彩形象手段、廣告策劃的主要特征是()到達(dá)率有效到達(dá)率.視聽眾暴露度.視聽眾率.在廣告策劃的一般程序中，( ).廣告調(diào)查方案.廣告預(yù)算( )。.法律方法.他律方法.廣告效果的特點(diǎn)是( )。A.遲效性、累積性、間接性、復(fù)合性.超前性、累積性、間接性、復(fù)合性自律方法.行政方法遲效性、累積

8、性、直接性、復(fù)合性超前性、累積性、直接性、復(fù)合性3 / 4計(jì)劃性 針對(duì)性 統(tǒng)一性 、廣告活動(dòng)的參與者包括（ ）廣告主 媒介單位 廣告公司 、企業(yè)廣告目標(biāo)大致可以分為以下類別（創(chuàng)牌廣告 保牌廣告 競(jìng)爭(zhēng)廣告、堅(jiān)持廣告策劃的創(chuàng)新原則就是要堅(jiān)持（ 廣告創(chuàng)意要新廣告語(yǔ)言要新廣告表現(xiàn)手法要新廣告費(fèi)用投入要大四、名詞解釋.廣告媒體調(diào)查：廣告媒體調(diào)查是指對(duì)廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段的性能所作的調(diào)查。.廣告系列策略： 廣告系列策略是企業(yè)在廣告計(jì)劃期內(nèi)連續(xù)地和有計(jì)劃地發(fā)布統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或 內(nèi)容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強(qiáng)廣告效果。.觀念定位策略：觀念定位策略是指突出產(chǎn)品的新意義，改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹

9、立新的消 費(fèi)觀和商品觀的廣告定位策略。、廣告：廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式直接或者間 接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。、廣告媒介：也稱為廣告媒體，是指用來(lái)傳遞廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告客戶與廣告對(duì)象之間聯(lián)系 的工具和手段。、廣告定位：廣告定位是指運(yùn)用廣告為商品在消費(fèi)者的心靈中找到一個(gè)位置，通過(guò)廣告定位 為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)嶄新的、恰到好處的購(gòu)買借口、從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生傾向性的購(gòu)買行為。、廣告戰(zhàn)略：廣告戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，它是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而 對(duì)其規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動(dòng)所擬定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)。、廣告代理制：廣告代理制是指在廣告活動(dòng)

10、中，廣告主、廣告公司和廣告媒介之間明確分工， 廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。五、簡(jiǎn)答題.簡(jiǎn)述廣告時(shí)限策略在時(shí)限運(yùn)用上的具體策略。 答：廣告時(shí)限策略在時(shí)限運(yùn)用上的具體策略主要有以下四種： 集中時(shí)間策略； 均衡時(shí) 間策略； 季節(jié)性時(shí)間策略； 節(jié)假日時(shí)間策略。.企業(yè)的廣告活動(dòng)如何堅(jiān)持個(gè)性化原則?答：創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動(dòng)的生命線。企業(yè)廣告的個(gè)性化首要表現(xiàn)在其廣告主題上。企業(yè)開展廣告活動(dòng)應(yīng)靈活運(yùn)用差別化策略。.廣告正文寫作有哪些要求?答：真實(shí)、可信。 易讀、易記。 廣告正文短小精煉。 廣告正文要有實(shí)用性。 廣告正文要個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特。.廣告宏觀管理有哪些主要內(nèi)容?答： 克服廣告經(jīng)營(yíng)中的混亂現(xiàn)象； 保證廣告內(nèi)容清楚明白； 加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)商品廣告的 管理； 嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。、簡(jiǎn)述廣告具有的特征。答：（）廣告必須有明確的廣告主。 （）廣告是一種信息交流活動(dòng)。 （）其傳播的內(nèi)容主要是 商品、勞務(wù)和觀念。（）廣告是一