創(chuàng)業(yè)管理-創(chuàng)業(yè)環(huán)境

1、創(chuàng)業(yè)環(huán)境創(chuàng)業(yè)環(huán)境2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥2本章要點(diǎn)l創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述 l創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析 l創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析 l全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥3第一節(jié)第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境概述l創(chuàng)業(yè)環(huán)境在本質(zhì)的意義上是一種制度環(huán)境（Desai，Gompers and Lemer，2003）。制度環(huán)境由規(guī)范的制度（Nonnative Institution）、認(rèn)知的制度（Cognitive Institution）和規(guī)制的制度（Regulatory Institution)3個(gè)維度組成（Scott，1995）。lSpencer and

2、Gomez(2003)認(rèn)為，規(guī)范的制度反映社會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的尊敬程度，與文化、社會(huì)規(guī)范有關(guān)。認(rèn)知的制度與人們的知識(shí)、技能和信息獲取有關(guān)；而規(guī)制的制度則包括法律、制度、規(guī)定和政府政策等促進(jìn)和限制行為的方面。 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥4lStott Shane(2003 )認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境方面包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括收入、資本稅和財(cái)產(chǎn)稅，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)財(cái)富，低通貨膨脹率和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)條件。政治環(huán)境包括自由、法律和財(cái)產(chǎn)保護(hù)措施、地方分權(quán)。社會(huì)文化環(huán)境包括對(duì)創(chuàng)業(yè)的社會(huì)尊敬、創(chuàng)業(yè)的壓力和特定的文化信仰。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥5l由美國(guó)百

3、森學(xué)院和英國(guó)倫敦商學(xué)院共同主持的GEM（全球創(chuàng)業(yè)觀察）研究認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)和環(huán)境主要由9個(gè)方面組成：金融支持、政府政策、政府項(xiàng)目、教育和培訓(xùn)、研究開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移、商業(yè)環(huán)境和有形基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)放程度、實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施的可得性、文化及社會(huì)規(guī)范。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥6lPorter（1980）提出從進(jìn)入壁壘、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、替代產(chǎn)品的威脅、購(gòu)買者的還價(jià)能力、供應(yīng)商的還價(jià)能力5個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥7Marc J. DollingerMarc J. Dollinger（20032003）將經(jīng)營(yíng)環(huán)境描述為）將經(jīng)營(yíng)環(huán)境描述為一系列的同

4、心圓一系列的同心圓政治經(jīng)濟(jì)生態(tài)技術(shù)社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)行業(yè)環(huán)境創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)環(huán)境2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥8第二節(jié)第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境分析 l政治和政府l經(jīng)濟(jì)l技術(shù)l社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)l生態(tài)2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥9一、政治和政策環(huán)境分析一、政治和政策環(huán)境分析l政府的創(chuàng)業(yè)政策是指激勵(lì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的相關(guān)政策，包括對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)和成長(zhǎng)企業(yè)的界定，就業(yè)規(guī)模、環(huán)境安全、企業(yè)組織形式、稅收等的規(guī)定。 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥10二、宏觀經(jīng)濟(jì)分析二、宏觀經(jīng)濟(jì)分析l宏觀經(jīng)濟(jì)是所有商品和服務(wù)生產(chǎn)、分配、銷售和消費(fèi)的總和。所有這些活動(dòng)發(fā)生在何處?全球、國(guó)家和地方層

5、面上都有。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該分析所有的3個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)類型。l共有兩種類型的宏觀經(jīng)濟(jì)變化，它們是結(jié)構(gòu)變化和周期變化。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥11（一）結(jié)構(gòu)變化（一）結(jié)構(gòu)變化l宏觀經(jīng)濟(jì)中的結(jié)構(gòu)變化是資源和顧客群從一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門到另一經(jīng)濟(jì)部門的主要和持久的轉(zhuǎn)變。隨著這些轉(zhuǎn)變的發(fā)生，衰退產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)資源、物質(zhì)資源和員工逐漸減少，并向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥12（二）周期變化（二）周期變化l宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)一段增長(zhǎng)期后也會(huì)經(jīng)歷收縮期。這些輪流交換的周期類型被稱為商業(yè)周期(business cycle)。經(jīng)營(yíng)周期度指的是創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)商業(yè)周期趨勢(shì)的追隨程度。那些隨著經(jīng)濟(jì)變化而增

6、長(zhǎng)和收縮的創(chuàng)業(yè)企業(yè)稱為順周期(procyclical)，而那些與商業(yè)周期運(yùn)轉(zhuǎn)相反的企業(yè)稱為反周期(countercyclical)，不受商業(yè)周期影響的企業(yè)稱為無(wú)周期(acyclical)。l如果企業(yè)處于順周期產(chǎn)業(yè)內(nèi)，并且現(xiàn)在的商業(yè)周期處于下降趨勢(shì)，那么企業(yè)要想逆流而上進(jìn)行擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)就會(huì)十分艱難。 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥13三、技術(shù)分析三、技術(shù)分析l我們將技術(shù)定義為：“與產(chǎn)業(yè)技藝、應(yīng)用科學(xué)以及工程學(xué)相關(guān)的那部分知識(shí)?！彼梢允恰耙环N工藝、一項(xiàng)發(fā)明或者一種方法”。 l技術(shù)變化通過(guò)兩種途徑進(jìn)行：純粹的發(fā)明(通過(guò)科學(xué)發(fā)現(xiàn))和工藝的創(chuàng)新。 l純粹發(fā)明(pure invention)指的

7、是創(chuàng)造出完全不同于現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的東西。新發(fā)明可能會(huì)開(kāi)拓新市場(chǎng)。 l工藝創(chuàng)新指的是設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)和制造、原材料以及交貨服務(wù)等方面的細(xì)微變化。通常，工藝創(chuàng)新是由大公司中工作的員工完成。如果這些公司不是能夠充分利用這些進(jìn)步的最理想的場(chǎng)所，那些完成這些創(chuàng)新的員工就可能決定做一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。他們將帶著自己的新產(chǎn)品離開(kāi)原有公司，建立起創(chuàng)業(yè)企業(yè)。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥14四、社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)分析四、社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)分析l經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析的社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)階段由兩個(gè)高度相關(guān)的方面組成：人口統(tǒng)計(jì)和社會(huì)趨勢(shì)(有時(shí)候指的是“生活方式趨勢(shì)”)。 l人口統(tǒng)計(jì)(demographics)的變化指社會(huì)上人口和局部人口的變

8、化。它們可以是這些群體中人口規(guī)模、年齡、結(jié)構(gòu)、就業(yè)、教育程度和收入狀況的變化。人口統(tǒng)計(jì)的變化指的是以上任何變量的變化和其相互關(guān)系的變化。所有的這些因素構(gòu)成了消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力和購(gòu)買力的本質(zhì)。 l社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)指的是人們生活的方式和習(xí)慣。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上看，生活方式反映了人們的品味和偏好。影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的相關(guān)生活方式包括：住宅構(gòu)成、工作方式和勞動(dòng)力就業(yè)比率、教育程度和成就、消費(fèi)方式以及休閑方式等。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥15五、生態(tài)分析五、生態(tài)分析l生態(tài)分析(ecological analysis)是對(duì)生態(tài)現(xiàn)狀的研究。生態(tài)學(xué)是與諸如環(huán)境污染、廢水處理、可用材料的回收再利用、

9、野生生物保護(hù)和荒地的守護(hù)、工作環(huán)境安危和大眾的生活質(zhì)量等問(wèn)題相關(guān)的研究。l生態(tài)問(wèn)題是最根本的問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)者必須像其他的生意人和公民一樣有責(zé)任感。 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥16第三節(jié)第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)微觀環(huán)境分析l1購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力(the bargaining power of buyers)。l2供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力(the bargaining power of suppliers)。l3相關(guān)替代者的威脅(the threat of relevant substitutes)。l4產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新進(jìn)入者的威脅(進(jìn)入壁壘的存在，presence of entry ba

10、rriers)。l5現(xiàn)存企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度(the rivalry among existing firms)。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥172021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥18一、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力一、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力l1購(gòu)買者群體的集中度(buyergroup concentration) l2購(gòu)買者的成本(buyers costs) l3相似產(chǎn)品(similar products) l4轉(zhuǎn)換成本(switching costs) l5購(gòu)買者的收入(buyer income) l6整合的威脅(threat of integration) l7漠視質(zhì)量(ind

11、ifference to quality) l8充分信息(full information) 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥19二、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力二、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力l1供應(yīng)商的集中度(supplier concentration)l2替代者的作用(role of substitutes)l3購(gòu)買力(purchasing power)l4質(zhì)量的重要性(importance of quality)l 5轉(zhuǎn)換成本(switching costs)l6整合的威脅(threat ofintegration) 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥20三、替代者的威脅三、替代者

12、的威脅l每個(gè)產(chǎn)業(yè)都在與其他產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)客戶。有時(shí)候這每個(gè)產(chǎn)業(yè)都在與其他產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)客戶。有時(shí)候這些競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)直接的，有時(shí)候替代品之間的競(jìng)些競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)直接的，有時(shí)候替代品之間的競(jìng)爭(zhēng)盡管確實(shí)存在，卻是間接的。爭(zhēng)盡管確實(shí)存在，卻是間接的。l創(chuàng)業(yè)者理解替代產(chǎn)品的本質(zhì)很重要：第一，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者理解替代產(chǎn)品的本質(zhì)很重要：第一，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者是市場(chǎng)中第一個(gè)經(jīng)營(yíng)某種商品或者商品創(chuàng)業(yè)者是市場(chǎng)中第一個(gè)經(jīng)營(yíng)某種商品或者商品類型者時(shí)，他們有時(shí)認(rèn)為自己面前沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的。類型者時(shí)，他們有時(shí)認(rèn)為自己面前沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的。但是，競(jìng)爭(zhēng)往往存在于功能上，由替代產(chǎn)業(yè)帶但是，競(jìng)爭(zhēng)往往存在于功能上，由替代產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)可能會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)。來(lái)的挑戰(zhàn)可能會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)。2

13、021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥21l第二，替代產(chǎn)業(yè)可能會(huì)給所關(guān)注產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的要價(jià)限定第二，替代產(chǎn)業(yè)可能會(huì)給所關(guān)注產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的要價(jià)限定了上限，從而限制產(chǎn)業(yè)的可能收益。通常是，如果某了上限，從而限制產(chǎn)業(yè)的可能收益。通常是，如果某種產(chǎn)品要價(jià)過(guò)高，這將迫使顧客轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。來(lái)自種產(chǎn)品要價(jià)過(guò)高，這將迫使顧客轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。來(lái)自替代產(chǎn)品的價(jià)值替代產(chǎn)品的價(jià)值( (其性能價(jià)格關(guān)系其性能價(jià)格關(guān)系) )的吸引力越大，的吸引力越大，該產(chǎn)品的價(jià)格上限越低。該產(chǎn)品的價(jià)格上限越低。l第三，由于心理因素的影響，現(xiàn)有企業(yè)往往低估替代第三，由于心理因素的影響，現(xiàn)有企業(yè)往往低估替代者的威脅，這就阻礙了這些企業(yè)的快速反應(yīng)。對(duì)于

14、創(chuàng)者的威脅，這就阻礙了這些企業(yè)的快速反應(yīng)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，這可能成為優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)有企業(yè)意識(shí)到威脅業(yè)者來(lái)講，這可能成為優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)有企業(yè)意識(shí)到威脅之前，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常會(huì)有一段機(jī)動(dòng)時(shí)間。之前，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常會(huì)有一段機(jī)動(dòng)時(shí)間。2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥22三、進(jìn)入壁壘三、進(jìn)入壁壘l（一）結(jié)構(gòu)性壁壘（一）結(jié)構(gòu)性壁壘l（二）報(bào)復(fù)性壁壘（二）報(bào)復(fù)性壁壘l（三）價(jià)格削減（三）價(jià)格削減 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥23五、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度五、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度l1眾多的勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者l2產(chǎn)業(yè)的緩慢增長(zhǎng)l3固定成本高l4日用類商品 2021-12-31吉林大學(xué)商學(xué)院 張秀娥24第四節(jié)第四節(jié)

15、 全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境全球創(chuàng)業(yè)觀察的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析方法分析方法l全球創(chuàng)業(yè)觀察（全球創(chuàng)業(yè)觀察（GEM-Global GEM-Global Entrepreneurship MonitorEntrepreneurship Monitor）是由英國(guó)倫敦商）是由英國(guó)倫敦商學(xué)院（學(xué)院（London BussinessLondon Bussiness School School）和美國(guó)百）和美國(guó)百森學(xué)院（森學(xué)院（Babson CollegeBabson College）于）于19991999年共同發(fā)起年共同發(fā)起的一個(gè)旨在研究全球創(chuàng)業(yè)活動(dòng)態(tài)勢(shì)和變化的研的一個(gè)旨在研究全球創(chuàng)業(yè)活動(dòng)態(tài)勢(shì)和變化的研究項(xiàng)目。全球創(chuàng)業(yè)觀察（究項(xiàng)目。全球創(chuàng)業(yè)觀察（GEMGEM）旨旨在研究全）旨旨在研究全球創(chuàng)業(yè)活動(dòng)態(tài)勢(shì)和變化，發(fā)掘國(guó)家創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的球創(chuàng)業(yè)活動(dòng)態(tài)勢(shì)和變化，發(fā)掘國(guó)家創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的作用機(jī)制和國(guó)驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間