主要傳播媒介的特點(diǎn)WORD

1、文檔可能無(wú)法思考全面，請(qǐng)瀏覽后下載! 一、報(bào)紙廣告媒介(一)報(bào)紙媒介與報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)1報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。(2)報(bào)紙的特殊新聞性，能夠增加報(bào)紙廣告的可信度。(3)報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。2報(bào)紙內(nèi)容上都優(yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。(2)報(bào)紙的權(quán)威性較高。(3)報(bào)紙具有保存價(jià)值。3報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙能夠圖文并茂。(2)印刷成本較低。4報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國(guó)，報(bào)紙歷來(lái)是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層。(2)報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性

2、強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確，發(fā)行密度較大。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。在我國(guó)，報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。(二)報(bào)紙媒介與報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)1報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。2報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷(xiāo)售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。3報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差在我國(guó)，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字

3、和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。4報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率較低由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。二、雜志廣告媒介(一)雜志媒介與雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)1雜志面向的對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)雜志一般是針對(duì)某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬(wàn)象。2雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報(bào)紙精細(xì)。3雜志的有效使用期較長(zhǎng)，保存期久在四大媒介中，雜志廣告的壽命最長(zhǎng)。4雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳7 / 9雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來(lái)說(shuō)，其讀者

4、文化層次較高，對(duì)于雜志有比較持久的興趣。(二)雜志媒介與雜志廣告的缺點(diǎn)1雜志的周期較長(zhǎng)，靈活性較差雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r(shí)機(jī)；2雜志的專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄除少數(shù)雜志具有百萬(wàn)份以上發(fā)行星外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報(bào)紙、廣播、電視。3. 雜志的制作比較復(fù)雜雜志廣告多為彩色印刷，制版費(fèi)、加色費(fèi)均高于報(bào)紙，同時(shí)雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封二、封三的位置上，才會(huì)起到顯著的效果。三、廣播廣告媒介廣播是以聲響、語(yǔ)言、音樂(lè)來(lái)訴諸于人們聽(tīng)覺(jué)的信息傳遞過(guò)程。(一)廣播媒介與廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)1 廣播的信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時(shí)的媒介。

5、2廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大由于廣播不受時(shí)間和空間的限制，只要有收音機(jī)就可以收聽(tīng)。3廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活，可以運(yùn)用語(yǔ)言的特點(diǎn)吸引聽(tīng)眾。4廣播的制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉廣播廣告從寫(xiě)稿到播出也同樣可謂制作簡(jiǎn)易，花費(fèi)較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費(fèi)最低，最為經(jīng)濟(jì)。(二)廣播媒介與廣播廣告的缺點(diǎn)1對(duì)于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)因?yàn)閺V播畢竟無(wú)形，聽(tīng)眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)印象。2廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，但稍縱即逝。特別是在聽(tīng)眾對(duì)廣告內(nèi)容無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來(lái)廣告的內(nèi)容。3廣播盲性大，選

6、擇性差在西方國(guó)家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因?yàn)閳?bào)紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會(huì)盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。四、電視廣告媒介(一)電視媒介與電視廣告的優(yōu)點(diǎn)1電視集字、聲、像、色于一體，富有極強(qiáng)的感染力電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)兼?zhèn)涿浇椤＜染邆鋱?bào)紙、雜志的視覺(jué)效果，又具備廣播的聽(tīng)覺(jué)功能，還具有報(bào)紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感。2電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高在我國(guó)，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺(tái)的覆蓋面極廣，

7、收看率也很高。3電視媒介信息帶有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，易于為受眾接受電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂(lè)性。電視在我國(guó)已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂(lè)工具。(二)電視媒介與電視廣告的缺點(diǎn)1電視媒介信息稍縱即逝，不易存查電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會(huì)神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時(shí)，電視這一局限就十分明顯。2電視媒介的費(fèi)用昂貴，制作成本較高所謂費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長(zhǎng)；二是租借這種媒介的費(fèi)用高。五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視

8、以后的第五媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購(gòu)買(mǎi)。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定過(guò)程中，正起著更加重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。 網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。 網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無(wú)法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人文的表達(dá)更直接，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)有慣性

9、，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長(zhǎng)期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對(duì)于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫(huà)、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽(tīng)、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無(wú)法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國(guó)雅虎到中國(guó)新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開(kāi)拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來(lái)，也將給對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會(huì)。六、DM與IDM廣告DM是全文D

10、IRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫(xiě)，在我國(guó)一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類(lèi)媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷(xiāo)、傳真行銷(xiāo)、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷(xiāo)形式，即“整合性行銷(xiāo)”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡(jiǎn)稱“IDM”。IDM是將各種單一直接行銷(xiāo)媒體組合起來(lái)，互補(bǔ)互輔，發(fā)揮其整體的合力。如果說(shuō)DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合。在一些西方國(guó)家，DM和IDM與廣播、電視、報(bào)刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。DM廣告在盛行

11、的時(shí)期里，其形式除傳單、折頁(yè)、明信片、小冊(cè)子、列物圖表、樣本目錄、年月日歷等印刷品外，最主要的還是推銷(xiāo)信。推銷(xiāo)信十分講究，為縮短寫(xiě)信人與讀信人的距離，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價(jià)”字樣上畫(huà)個(gè)大圈，在“免費(fèi)，請(qǐng)把握良機(jī)”，字樣下方加線，以吸引讀者。與推銷(xiāo)信同時(shí)，又隨件寄來(lái)廣告印刷品，使收信人不知不覺(jué)中接受了DM的廣告內(nèi)容。2IDM廣告是利用多種媒體所進(jìn)行的廣告信息傳遞IDM的形式主要有下幾種：郵遞信函。它是通過(guò)郵局直接寄給消費(fèi)者或用戶的廣告媒介。報(bào)紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中，由各大報(bào)社通過(guò)報(bào)紙專賣(mài)店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開(kāi)或?qū)﹂_(kāi)規(guī)格為主，適合于各類(lèi)

12、促銷(xiāo)活動(dòng)。電話購(gòu)物和傳真行銷(xiāo)。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購(gòu)物和傳真行銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，顧客可以通過(guò)電話與傳真，訂購(gòu)具有一定價(jià)值的耐用消費(fèi)品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷(xiāo)售商可以根據(jù)客戶需要按時(shí)按量地將商品送至顧客家中。直遞取送。在各種公眾場(chǎng)所，特別是客流量較大的機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳、火車(chē)候車(chē)室、地鐵出入口、賓館大堂、商場(chǎng)的貨架上、出租汽車(chē)的座椅背后，到外可見(jiàn)，隨手可得精美印刷品廣告。持卡消費(fèi)。在消費(fèi)卡上配以醒目的廣告畫(huà)面和廣告文案，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳。這些消費(fèi)卡具體有：電話磁卡、游戲機(jī)磁卡、飯店優(yōu)惠卡、地鐵專用卡、銀行信用卡、儲(chǔ)蓄卡、購(gòu)物折扣卡、俱樂(lè)部會(huì)員卡等。公眾禮品。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷

13、、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)大大超過(guò)這些廣告禮品本身的價(jià)值。七、戶外廣告媒介戶外(Out Door)廣告簡(jiǎn)稱為OD廣告，是指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用一些室外特定的手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。1、戶外廣告的種類(lèi)招貼、海報(bào)。它們屬于戶外廣告中最原始、最古老的形式。這類(lèi)廣告具有設(shè)計(jì)新奇，制作和印刷精美的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。路牌媒介廣告。這是指設(shè)立于街頭、路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現(xiàn)廣告商品特性或企業(yè)精神的巨型廣告牌，由于在較長(zhǎng)的時(shí)間里，廣告牌固定地設(shè)置在街頭、路邊，它既在向行人進(jìn)行廣告宣傳的同時(shí)，也客觀地起到美化環(huán)境的作用。交通媒介廣告。這是指設(shè)置在公

14、共車(chē)輛、船舶、飛機(jī)內(nèi)部的廣告。交通媒介因其公眾流動(dòng)性大，接觸的人員多，人員階層分布廣泛而成為很有影響的地區(qū)性廣告宣傳媒介。霓虹燈媒介廣告。這是戶外廣告中最富麗堂皇的一種，它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用，以互相輝映，不斷閃爍的燈光使受眾在視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)感。它屬于夜間影響較大和最為吸引公眾注意力的廣告媒介。新型戶外廣告媒介。在20世紀(jì)90年代，戶外廣告媒介已經(jīng)不單純是鐵皮廣告版和霓虹燈的天下了。2，戶外廣告的特點(diǎn)戶外廣告主要有如下三個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)：地理方位的可選擇性。廣告主可以在自己認(rèn)定為最需要廣告來(lái)支持促銷(xiāo)的區(qū)域、地點(diǎn)訂置戶外廣告。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場(chǎng)、娛樂(lè)和服

15、務(wù)中心、高層建筑和車(chē)站碼頭等地區(qū)。傳播信息的持久性。戶外廣告在選定的顯示區(qū)域溝一旦設(shè)置，在其有效利用的較長(zhǎng)時(shí)間里，持續(xù)地向社會(huì)公眾傳播廣告信息，它不斷地向人們提醒著廣告內(nèi)容。信息表現(xiàn)上的直觀性。戶外廣告既可以是印刷的、漆繪的、噴繪的，還可以是五光十色的燈箱廣告，能夠顯示其高質(zhì)量的彩色效應(yīng)。有些立體廣告，更具有展示效果，從而增加了廣告信息的直觀性表達(dá)。戶外廣告的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：易損性。戶外廣告媒介受自然環(huán)境影響較大，易于被氣候或破壞性行為損壞外觀。靈活性較差。由于大多數(shù)戶外廣告為靜態(tài)表現(xiàn)，又通常是固定的，在信息表現(xiàn)上缺乏一定的靈活性。八、POP廣告 POP是英文Point of Pu

16、rchase的縮寫(xiě)，其意為：“售點(diǎn)”或“銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)”。因此POP廣告又叫售點(diǎn)或銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告。它包括商品銷(xiāo)售場(chǎng)所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼畫(huà)、商品招牌、門(mén)面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點(diǎn)發(fā)布的各種媒介的廣告如包裝紙、獎(jiǎng)券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。1POP廣告的功能POP廣告的功能可以概括為以下幾個(gè)方面：商品信息的告知；引起注意，讓顧客的腳步停留在商品面前；加深顧客對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度，誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動(dòng)性的購(gòu)買(mǎi)；制造賣(mài)場(chǎng)氣氛，增進(jìn)消費(fèi)者的情趣;通過(guò)提供良好的購(gòu)物環(huán)境，提升企業(yè)形象；伴隨著銷(xiāo)售額的上升，使顧客對(duì)生產(chǎn)

17、者也產(chǎn)生認(rèn)同感。2POP廣告媒介種類(lèi)店面式。店面被稱為“店鋪的門(mén)臉”。柜臺(tái)式。在柜臺(tái)上陳列，以引起注目。懸掛式。從天花板，梁柱上垂吊下來(lái)，展示在售賣(mài)場(chǎng)合。壁面式。以海報(bào)、裝飾旗、垂幕吊旗為主，兼有美化壁面的功能。落地式。放置店內(nèi)外的地板上，多數(shù)是大規(guī)格實(shí)物媒介。吊旗式。以小旗幟裝飾店內(nèi)外，造成展銷(xiāo)濃厚氣氛。動(dòng)態(tài)式。用隱藏式電動(dòng)機(jī)上下左右回轉(zhuǎn)，制作時(shí)要注意焦點(diǎn)。光源式。利用光源將文字、圖案照亮展示，增強(qiáng)視覺(jué)效果。價(jià)目表與展示卡式。把價(jià)目表與宣傳卡片放置櫥窗旁邊或直接與商品附在一起。貼紙式。把印刷品粘貼在壁面或玻璃上。11櫥窗式。放置在櫥窗內(nèi)以烘托樣品形象或者附上具有裝飾效果的精致印刷品。12指示

18、標(biāo)志或指示方向。在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置指示標(biāo)志或指示方向，以引起人們的注意。把一家商店內(nèi)可使用的主要購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)廣告，按照它陳列地點(diǎn)與表現(xiàn)方式的不同，選擇相應(yīng)的搭配。 3店外POP廣告與店內(nèi)POP廣告店外POP廣告。它的主要功能是“識(shí)別”和“誘發(fā)”?！白R(shí)別”就是使消費(fèi)者迅速地、不費(fèi)力地認(rèn)識(shí)商店的性質(zhì)和面貌。櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分。它是以視覺(jué)刺激為主，通過(guò)實(shí)物來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和注意。櫥窗廣告的特點(diǎn)是真實(shí)性、空間性和適應(yīng)性。店內(nèi)POP廣告。店內(nèi)POP廣告包括柜臺(tái)廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等。這些廣告是最接近消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的廣告，具有直接促進(jìn)消費(fèi)者決策的作用，能夠起到無(wú)聲推

19、銷(xiāo)的功能。店內(nèi)POP廣告，要求做到：醒目、高雅、精致。除了上述已經(jīng)分析到的廣告媒介之外，還有許多新型的廣告媒體形式，如特制品、紀(jì)念品、飾物、衣衫等，隨著高科技的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的新產(chǎn)品新材料等會(huì)成為新的廣告媒介，廣告的形式會(huì)日益增多。根據(jù)有關(guān)媒介報(bào)道：美國(guó)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩大飲料公司在1996年年把在地上沒(méi)有分出輸贏的廣告戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到太空，他們分別借助美國(guó)的“奮進(jìn)”號(hào)航天飛機(jī)和俄羅斯的“和平”號(hào)軌道站開(kāi)展了新一輪廣告攻勢(shì)?！?月19日美國(guó)奮進(jìn)號(hào)航天飛機(jī)升空，除隨機(jī)攜帶衛(wèi)星和充氣天線等一大批科學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備和材料外，還把可口可樂(lè)公司最新配方的可口可樂(lè)、減肥可樂(lè)和桔子水帶上了太空。5月20日兩名俄羅斯

20、宇航員把一個(gè)半人多高的藍(lán)色百事可樂(lè)易拉罐模型，通過(guò)太空行走懸浮到了和平號(hào)軌道站外?！眱蓚€(gè)公司把廣告推外層空間利用航天領(lǐng)域的高新技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，令人對(duì)此廣告新媒介的出現(xiàn)而驚嘆不已。我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，一定會(huì)有更多更新的廣告媒介出現(xiàn)。九、第五媒體“準(zhǔn)告”就是準(zhǔn)確、準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)許的告知，是利用第五媒體（手機(jī)媒體）進(jìn)行商業(yè)信息精確投放的服務(wù)，是企業(yè)開(kāi)展“移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)”的最佳選擇。準(zhǔn)告采用領(lǐng)先的MDE移動(dòng)數(shù)據(jù)引擎技術(shù)，通過(guò)分析手機(jī)用戶的各種特定屬性，使企業(yè)可以輕松地從4億手機(jī)用戶中準(zhǔn)確的找到自己的目標(biāo)客戶。再根據(jù)企業(yè)的需求以及目標(biāo)客戶的特性，綜合利用短信（SMS）、閃信（FlashS

21、MS）、彩信（MMS）、蛙撲（WAP-Push）等多種第五媒體技術(shù)手段，向企業(yè)的目標(biāo)客戶提供“量身定做”的資訊和信息。從而為企業(yè)節(jié)省大量的推廣成本，提高推廣的精確性、有效性，為企業(yè)帶來(lái)更多新客戶。a) 準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)確準(zhǔn)許準(zhǔn)時(shí)：精確到分鐘，可以定時(shí)投放，準(zhǔn)時(shí)到達(dá)準(zhǔn)確：采用“MDE移動(dòng)數(shù)據(jù)引擎技術(shù)”專利技術(shù)，屬性豐富，數(shù)據(jù)挖掘準(zhǔn)確，具備高度的定向性已經(jīng)精確細(xì)分到全國(guó)500個(gè)地級(jí)市、涵蓋了目前運(yùn)營(yíng)商全部的手機(jī)卡類(lèi)型、通過(guò)50120會(huì)員系統(tǒng)分析，得出準(zhǔn)確的行業(yè)相關(guān)性、精準(zhǔn)分析50120會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣生活形態(tài)準(zhǔn)確：系統(tǒng)不斷更新，具備了有效性 對(duì)數(shù)據(jù)的不斷更新，保持了號(hào)碼的有效性 根據(jù)投放報(bào)告中的運(yùn)營(yíng)商反饋信息，將無(wú)效號(hào)碼從系統(tǒng)刪除 定期對(duì)無(wú)法投放的號(hào)碼進(jìn)行刪除 對(duì)無(wú)法接收的號(hào)碼數(shù)量根據(jù)原來(lái)篩選條件在1個(gè)小時(shí)左右補(bǔ)發(fā)。準(zhǔn)許：政策準(zhǔn)許：政府工商部門(mén)批準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可和支持、中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)