網(wǎng)店美工教案(第五章店鋪LOGO)

1、六安職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案2016 - 2017 學(xué)年度 第 一 學(xué)期 任課教師： 林琳課程名稱：網(wǎng)絡(luò)美工與廣告設(shè)計(jì)授課章節(jié)：第五章 店鋪LOGO設(shè)計(jì)授課班級(jí)電子商務(wù)1501授課日期2016.12.112.2學(xué) 時(shí) 數(shù)10課 題店鋪LOGO設(shè)計(jì)課 型理論課教學(xué)目的及 要 求1.對(duì)淘寶店鋪LOGO設(shè)計(jì)的基本概念以及特征有一個(gè)清晰明確的理解。2.把握淘寶店鋪LOGO設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)與 難 點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：講述整個(gè)課程的概況、要求學(xué)生所要達(dá)到的能級(jí)目標(biāo)以及整個(gè)課程的課時(shí)安排情況教學(xué)難點(diǎn)：通過(guò)課程概況的講解，引起學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)該章節(jié)的興趣，了解促銷廣告設(shè)計(jì)的定義、原理、特征。教學(xué)方法講授法、案例分析法、演

2、示法教學(xué)輔助手段教具多媒體課件（PPT）、PS教學(xué)主要內(nèi) 容引言:人靠衣裝，佛靠金裝，這句話提現(xiàn)任何事情經(jīng)過(guò)包裝都可以變得不一樣。淘寶店鋪標(biāo)志就相當(dāng)于淘寶店的包裝，一個(gè)好的店鋪標(biāo)志不僅可以吸引顧客，增加店的瀏覽量，還可以讓人記住你的店。那么，一個(gè)獨(dú)特的店標(biāo)該怎么設(shè)計(jì)，這對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)新手來(lái)說(shuō)可不是一件容易的事。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)應(yīng)具備哪些思路?一、Logo的概念1.什么是logoLogo就是品牌的象征和傳播品牌的符號(hào)，真正的真正的力量是logo背后的品牌氣質(zhì)與精神，是品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，看不見(jiàn)的那些才是最重要的。通過(guò)可視的東西，讓別人感覺(jué)到看不到的東西，這就是logo的迷人之處。品牌的聯(lián)想與產(chǎn)品

3、的使用感受，最終凝聚在一個(gè)記憶符號(hào)上。這就是logo。logo最樸素的定義呢，就是：一個(gè)有個(gè)性的簽名;一個(gè)美的、有寓意的圖形;一個(gè)品牌記憶的終極符號(hào)。成功品牌的logo會(huì)價(jià)值連城，沒(méi)有成功的一文不值，放在電腦里就是像素，一停電什么都沒(méi)有。logo最基礎(chǔ)的功能呢就是：看出來(lái)是一個(gè)什么樣的組織(企業(yè)、品牌等);隱約能看出來(lái)是干什么的(行業(yè)屬性);感受大概的精神氣質(zhì)(品牌個(gè)性)。在紛擾的環(huán)境中可以迅速被找到，以充滿友好的姿態(tài)讓受眾了解到，與此同時(shí)還可以區(qū)分于競(jìng)品。 2. 什么才是好的logo個(gè)性化：一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo需有個(gè)性化，也是唯一的。獨(dú)特性與唯一性是logo最為基本的要求之一，它一定是不一樣的

4、。要用藝術(shù)的語(yǔ)言，將品牌不同的氣質(zhì)，表現(xiàn)出來(lái)。與其他的品牌，與相近的圖形，有著明顯的區(qū)別。簡(jiǎn)單、符號(hào)化：之所以有l(wèi)ogo的出現(xiàn)，就是因?yàn)橄胍粋€(gè)簡(jiǎn)單的東西，符號(hào)化的東西，來(lái)高度的概括品牌的氣質(zhì)，方便的，更加容易的，運(yùn)用在產(chǎn)品與服務(wù)上。大家試想一下，如果你的iphone你的mac上印的是第一個(gè)蘋(píng)果，你還會(huì)買嗎?你不會(huì)。不管是庫(kù)克還是喬布斯，都不會(huì)允許把這個(gè)引到蘋(píng)果的產(chǎn)品上，因?yàn)樗粔蚝?jiǎn)單，他不是符號(hào)化的東西。大家再看一下第二個(gè)logo。大家都知道，這是蘋(píng)果公司的第一個(gè)logo。大家可以試著用一句話描述一下。牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下看書(shū)，樹(shù)上的蘋(píng)果好像快要掉下來(lái)了，四周飄舞著一個(gè)絲帶，上邊寫(xiě)著蘋(píng)果電腦公司

5、。而蘋(píng)果現(xiàn)在的logo呢?大家再試著用一句話描述一下，一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果。精準(zhǔn)、有質(zhì)感：一個(gè)好的logo，如果他的行業(yè)屬性允許的前提下，一定要做的足夠的精致，足夠的有質(zhì)感。經(jīng)得起人在細(xì)節(jié)上的推敲，不論放多大，線條都一定是流暢的，質(zhì)感都一定是十足的。巴西最大的私營(yíng)電視臺(tái)，巴西環(huán)球電視臺(tái)(Rede Globo);亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽(AFC Champions League);大家可以看看這兩個(gè)logo，在形態(tài)與質(zhì)感上都是很到位的logo，高光與陰影的運(yùn)用，色彩的使用上，都是很講究的。巧妙、會(huì)心一笑：這一條是logo的加分項(xiàng)。logo是高度的濃縮，如果可以把品牌的某一點(diǎn)，巧妙的融入到logo中，能讓人

6、一琢磨覺(jué)得很有意思，那一定是一個(gè)好的logo。亞馬遜的logo大家都知道是一個(gè)笑臉，但是還隱藏了一個(gè)從a到z，代表著亞馬遜便捷順暢的服務(wù)。Fedex聯(lián)邦快遞作為一個(gè)快遞公司的slogan是使命必達(dá)!使命必達(dá)就是快!EX中間的負(fù)形箭頭。Citiback花旗銀行，t上部的一個(gè)曲線與t構(gòu)成了一把傘。銀行嘛，安全很重要。 3.設(shè)計(jì)出一個(gè)好logo的思路從品牌名稱入手：從品牌名稱的首字母，中英文名稱，或者品牌名稱的含義入手。我來(lái)舉幾個(gè)栗子。大眾汽車，VolksWagen，就用V和W做一個(gè)嘛。中華汽車，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么?熊貓，結(jié)合一下。金杭大運(yùn)河?用運(yùn)河做，古樸一點(diǎn)?做成印章的形式。絲

7、路基金?絲路是啥?沙漠!基金是啥?錢。從品牌行業(yè)屬性入手：餐飲行業(yè)一定是看起來(lái)就好吃的,好喝的。連鎖超市一定是看起來(lái)就方便的，親民的。交通行業(yè)一定是看起來(lái)就很快的，很便捷。游戲產(chǎn)品一定是看起來(lái)就酷炫的很duang的。大型集團(tuán)一定是看起來(lái)就包容的，無(wú)所不能的 。奢侈品一定是看起來(lái)就是特別特別貴，買不起的.把控細(xì)節(jié)，提升質(zhì)感：首先要把控細(xì)節(jié)。做logo一定要規(guī)范，該直的地方一定是直的，該圓的一地方一定要很流暢。該突出的地方要突出，沒(méi)有必要的細(xì)節(jié)就刪掉。大家可以看一下這三個(gè)logo，英國(guó)石油，美國(guó)國(guó)家地理，豐田。都是嚴(yán)格的遵守了黃金比例。都是很規(guī)范，很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)。BTW，說(shuō)句題外話，大家千萬(wàn)不要迷信

8、所謂的參考線與黃金比例。好的黃金比例應(yīng)用，是為了在一定程度上規(guī)范畫(huà)面的效果，從而達(dá)到視覺(jué)上的舒適。它就是輔助你達(dá)到“好設(shè)計(jì)”的一個(gè)工具，但是不要以工具為源頭去設(shè)計(jì)。一開(kāi)始就秉承“我要用黃金比例去設(shè)計(jì)”或是“好設(shè)計(jì)都是以黃金比例為基礎(chǔ)”，那這樣就是本末倒置了。另外，就是要提升質(zhì)感。正所謂三分畫(huà)，七分裱。恰當(dāng)?shù)馁|(zhì)感的增加能給logo增色不少。我們?cè)賮?lái)看一個(gè)例子：做過(guò)logo的人都知道，在logo中，最難做的是車標(biāo)。因?yàn)樗粌H僅需要你設(shè)計(jì)上的規(guī)范，寓意上的好，還需要結(jié)構(gòu)上的處理，質(zhì)感的疊加。大家可以看看這個(gè)眾泰汽車的飛機(jī)稿，一步步從線稿到墨稿到黑白稿，分結(jié)構(gòu)，加質(zhì)感，是不是一步步效果就好了很多。動(dòng)手

9、前先用腦：什么用腦前先用手呢?做logo一定不要直接上電腦，要先用手用筆，這是很重要的一點(diǎn)。電腦用的無(wú)論多熟練，都不如用手畫(huà)的自然，而且說(shuō)不定用手劃拉的過(guò)程中還會(huì)有很多意想不到的收獲。咱們來(lái)看幾個(gè)網(wǎng)上盛傳的logo從手稿到最后的GIF。什么叫動(dòng)手前先動(dòng)腦呢?就是畫(huà)的時(shí)候要?jiǎng)幽X子。要多畫(huà)，畫(huà)標(biāo)的一開(kāi)始一定是頭腦風(fēng)暴的階段，把能想到的不管好的壞的，靠譜的不靠譜的，都要畫(huà)下來(lái)。但是也要根據(jù)品牌的個(gè)性與氣質(zhì)來(lái)下筆，適當(dāng)?shù)穆?lián)想，不能瞎畫(huà)。貼切真實(shí)的延展：（1)一定要貼切，延展一定要是跟品牌相關(guān)的東西。銀行就要貼的像銀行，什么銀行卡，atm機(jī)。汽車就要貼的想汽車，車頭，車屁股，車轱轆。（2)一定要真實(shí)，就

10、是像。二、店面標(biāo)志分類 文字標(biāo)志，主要是以文字和拼音字母等單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式。圖案標(biāo)志，僅用圖形構(gòu)成標(biāo)志。這種標(biāo)志比較形象生動(dòng)，色彩明快，且不受語(yǔ)言限制，非常易于識(shí)別。但圖案標(biāo)志沒(méi)有名稱，因此表意又不如文字標(biāo)志準(zhǔn)確。組合標(biāo)志，就是把文字和圖案組合而成的標(biāo)志。這種標(biāo)志發(fā)揮了文字及圖案標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，圖文并茂，形象生動(dòng)，又易于識(shí)別。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)原則 構(gòu)圖要有創(chuàng)意，做到構(gòu)圖新穎，富于個(gè)性化，才容易與其他店鋪標(biāo)志區(qū)別。含義要深刻，才能體現(xiàn)出店鋪的個(gè)性特征、獨(dú)特品質(zhì)，以及精神風(fēng)貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說(shuō)，店標(biāo)一旦確立，就不要隨意改動(dòng)。設(shè)計(jì)必須符合法律法規(guī)，且注重國(guó)際化，統(tǒng)一化。四、店鋪標(biāo)志設(shè)計(jì)技

11、巧 設(shè)計(jì)要有造型，網(wǎng)上店標(biāo)的設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，因此，店標(biāo)的造型優(yōu)劣，不僅決定了其傳達(dá)網(wǎng)上店鋪情況的效力，而且還會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與店鋪形象的認(rèn)同。設(shè)計(jì)要有識(shí)別性，通過(guò)獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，與別的商鋪及寶貝進(jìn)行區(qū)別，是現(xiàn)代個(gè)人電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一性，標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)，需要與該網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色，以及經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)相統(tǒng)一。設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，標(biāo)志的識(shí)別設(shè)計(jì)一旦確定，隨之展開(kāi)的就是標(biāo)志的精致化，這其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的就是要對(duì)對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。設(shè)計(jì)的時(shí)代性，面對(duì)著網(wǎng)店發(fā)展迅速的社會(huì)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，有必要對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，才能使網(wǎng)店的標(biāo)志更與時(shí)俱進(jìn)，具有鮮明的時(shí)代特征。設(shè)計(jì)的延伸性，標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 以上就是淘寶店鋪