減肥調(diào)查報(bào)告

1、文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持減肥調(diào)查報(bào)告篇一：減肥消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類：醫(yī)療保健/ 保健藥品調(diào)查地點(diǎn)：上海市調(diào)查時(shí)間：XX年調(diào)查方法：入戶訪問(wèn)樣本數(shù)量： 395 名樣本情況：普通消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃（ 上海 ） 有限公司報(bào)告來(lái)源：明略市場(chǎng)策劃（ 上海 ） 有限公司報(bào)告內(nèi)容：只要你稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍。而翻開(kāi)報(bào)紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來(lái)，減肥在不知不覺(jué)中成了一種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái)，零零總總的加起來(lái)少說(shuō)也有幾十

2、種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來(lái)。人們不盡要問(wèn)究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢?近日，明略市場(chǎng)策劃（ 上海 ） 有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問(wèn)了 395名上海市的普通消費(fèi)者。哪種人最希望減肥?調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30 歲的人群， 它占到了31.2%， 其次是 41-50 歲的人群，占了 26.8%;排在最后一位的是61-70 歲的人群，它僅為6.3%; 在所有這些人中平均期望體重為56.75kg; 減肥欲望人群為56.58kg ，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看，身高較低的有

3、減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多（ 本文來(lái)自：小 草范 文 網(wǎng) :減肥調(diào)查報(bào)告） 的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望 6.82kg ，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg 。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對(duì)美的追求，她們追求時(shí)尚，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？停虼嗽S多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來(lái)，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就

4、有很多人想到了減肥。多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮; 其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的; 有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過(guò)去的衣服; 希望自己活動(dòng)起來(lái)更加靈活的有4.0%; 出于其他原因的只有2.0%的受訪者。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：隨著時(shí)代的變遷，近年來(lái)人們的健康意識(shí)的不斷提高，他們對(duì)于自身的保健也開(kāi)始越來(lái)越重視起來(lái)，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來(lái)越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)

5、引起許多的疾病如：冠心并脂肪肝等等。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來(lái)無(wú)盡的煩惱。如今已有越來(lái)越多的人意識(shí)到了這點(diǎn)，這無(wú)疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)。減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計(jì)100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%， 減肥藥品的選用率為17.1%， 而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。篇二：關(guān)于減肥餐廳的調(diào)研報(bào)告關(guān)于減肥餐廳的調(diào)研報(bào)告專 業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷班 級(jí) : 營(yíng)銷 1011小組成員：龐曉楊、任秀秀、陳佳群、楊小燕、鄭小娟、楊云、 趙國(guó)

6、林 指導(dǎo)老師：張良XX年12月目錄一、前言 3二、調(diào)查目的 4三、調(diào)查對(duì)象 4四、調(diào)查內(nèi)容 4（一）減肥餐廳消費(fèi)市場(chǎng)狀況 4（二）消費(fèi)者狀況 5（ 三 ） 競(jìng) 爭(zhēng) 者 狀況 7 五 、 調(diào) 查 方 式 方法 8（一）調(diào)查區(qū)域 8（ 二 ） 搜 集 資 料 的 方法 8（ 三 ） 樣 本 量 與 分布 9（ 四 ） 資 料 的 處 理 方法 9 六 、 調(diào) 查 結(jié) 果 分析 文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持.9（一）樣本的基本情況 錯(cuò)誤！未定義書簽。（二）消費(fèi)者對(duì)減肥的重視度和對(duì)減肥餐廳的認(rèn)識(shí)度 錯(cuò)誤！未定義書簽。（三）消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的接受程度 錯(cuò)誤！未定義書簽。

7、（四）消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的大致需求 .20（五）消費(fèi)者的基本情況. 七、 結(jié) 論 與 建 議23一、前言當(dāng)今社會(huì)，肥胖者越來(lái)越多。減肥成為熱點(diǎn)，眾多商家絞盡腦汁，各種減肥器材、藥品、 飲料， 甚至于餅干、肥皂、 腹帶、枕頭，凡是能想得到的都會(huì)應(yīng)運(yùn)而生出一批減肥的特效產(chǎn)品來(lái)。打開(kāi)電視，減肥廣告撲面而來(lái)，但人們往往難以確定哪一種產(chǎn)品真的有效。追究肥胖的原因，大多與飲食有關(guān)。食物減肥分為兩種：一種是控制食物攝入量；另一種是調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)。前一種方法由于嚴(yán)重?fù)p害身體健康而不可??；后一種既可以控制體重, 又可提供人體所必需的營(yíng)養(yǎng),且不會(huì)因節(jié)食而引起痛苦, 所以這種辦法容易被多數(shù)肥胖者接受。順應(yīng)這種需求，開(kāi)一

8、家提供減肥食品的餐館，這類餐館既能滿足那些肥胖者的胃口，又能達(dá)到減肥或控制體重的目的，一舉兩得。同時(shí)，生活節(jié)奏加快，許多上班族都很難抽出時(shí)間鍛煉，而通過(guò)健康飲食的方式為自己瘦身，則是如今的流行趨勢(shì)。所以，我們就此開(kāi)展調(diào)查，分析此餐館是否能適應(yīng)消費(fèi)者需求以及它的市場(chǎng)前景。1 、首先我們了解了減肥市場(chǎng)狀況：從世界范圍看，減肥一直是個(gè)廣泛長(zhǎng)久的話題，市場(chǎng)潛力巨大，以下幾點(diǎn)可以證明： 隨著全區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類的生活水平的上升，肥胖人群不斷增加。在發(fā)達(dá)國(guó)家，肥胖人群比例已經(jīng)達(dá)到30%以上。肥胖危害已經(jīng)是眾所周知，迫使人們不得不尋求減肥方法。對(duì)“瘦身為美”不懈追求，成為廣大青年女性（也包括中老年女性）要求

9、減肥的第一動(dòng)力，他們是構(gòu)成減肥市場(chǎng)的主要部分。 目前世上尚無(wú)一種減肥產(chǎn)品能真正的一勞永逸的終身根除肥胖。因此，減肥這一市場(chǎng)將長(zhǎng)期擁有廣闊前景。2、從中國(guó)減肥市場(chǎng)來(lái)看，上述的原因同樣使減肥得市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大潛力。而且中國(guó)減肥市場(chǎng)還獨(dú)具以下特色： 貧富差距越來(lái)越大，將導(dǎo)致減肥市場(chǎng)相對(duì)其它場(chǎng)品市場(chǎng)的擴(kuò)大。 人口眾多的中國(guó)決定了減肥市場(chǎng)廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)肥胖人口已達(dá)八千萬(wàn)，城市人口肥胖比例達(dá)27%。 消費(fèi)者平均文化水平低和消費(fèi)觀念的不成熟，無(wú)疑為減肥品市場(chǎng)的擴(kuò)大提了良機(jī)，只要宣傳得法，操作得當(dāng)，不需要減肥的人都會(huì)見(jiàn)加入到減肥人群當(dāng)中來(lái)。另外，據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前就全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，真正意義上的減肥餐廳

10、還寥寥無(wú)幾，寧波市場(chǎng)這樣的餐廳有但是定位不夠明顯。而且，國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，目前也只有日本和韓國(guó)有這樣的餐廳。由此可見(jiàn)，減肥餐廳的市場(chǎng)空白是相當(dāng)大的。2、 調(diào)查目的了解會(huì)消費(fèi)此類商品的人群有何需求，預(yù)測(cè)減肥餐廳的市場(chǎng)前景，同時(shí)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。3、 調(diào)查對(duì)象主要針對(duì)寧波市18 歲以上肥胖人群（之中不包括曾從文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持事過(guò)減肥產(chǎn)品銷售行業(yè)的人群）。4、 調(diào)查內(nèi)容（一）減肥餐廳消費(fèi)市場(chǎng)狀況主要包括：寧波市人口規(guī)模、居民消費(fèi)等總量與結(jié)構(gòu)資料，減肥人群數(shù)量及構(gòu)成資料。1、人口規(guī)模據(jù)全國(guó)第六次人口普查結(jié)果顯示，至XX年11月1日零時(shí)寧波共有常住人口760.

11、57 萬(wàn)人，其中外來(lái)人口為228.85萬(wàn)人，占全部常住人口的30.09%。寧波常住人口10 年來(lái)年均增速卻達(dá)2.46%，居副省級(jí)城市第五位。2、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)在居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，居民家庭消費(fèi)也同步增長(zhǎng)，消費(fèi)能力和水平明顯上升。抽樣調(diào)查資料顯示，XX年上半年我市市區(qū)居民人均消費(fèi)性支出 10731 元，同比名義增長(zhǎng)15.4%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，構(gòu)成消費(fèi)性支出的 “八大類”呈 “六升一平一降”態(tài)勢(shì)： 食品、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)六大類支出同比均呈上升趨勢(shì)，其中交通通信和醫(yī)療保健增長(zhǎng)較快，同期比分別上升52.4%和 42.3%；家庭設(shè)備用品和服務(wù)支出與去年同期持平；而居

12、住類支出呈下降趨勢(shì)，表現(xiàn)為同比下降28.5%。XX年上半年寧波市區(qū)居民消費(fèi)支由情況表（二）消費(fèi)者狀況主要包括：目標(biāo)消費(fèi)群體基本情況，如性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度和有無(wú)減肥保健意識(shí)等。目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的認(rèn)知程度及渠道以及消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的各種需求等。1 、性別根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù)公報(bào)顯示，XX年，寧波市常住人口中，男性人口為3883564人，占51.06%；女性人口為3722125 人，占48.94%?？?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性篇三：減肥消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將減肥進(jìn)行到底報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類：醫(yī)療保健保健藥品調(diào)查地點(diǎn)：上海市調(diào)查時(shí)間：XX年調(diào)查方法：入戶訪問(wèn)樣本數(shù)量：名樣本

13、情況：普通消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司報(bào)告來(lái)源：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司報(bào)告內(nèi)容：（本文圖均略） 只要你稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市 白領(lǐng)的追求，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍。而翻開(kāi)報(bào)紙 和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段 時(shí)間來(lái)，減肥在不知不覺(jué)中成了一種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿 目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái)，零零總總的加起來(lái)少說(shuō) 也有幾十種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起 來(lái)。人們不盡要問(wèn)究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的 市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方 式，入戶訪問(wèn)

14、了名上海市的普通消費(fèi)者。哪種人最希望減肥？調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是歲的人群， 它占到了，其次是歲的人群，占了；排在最后一位的是歲的人群，它僅為；在所有這些人中平均期望體重為；減肥欲望人群為，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看，身高較低。茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛(ài)，這也是其使用頻率較高的主要原因。減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵注：多選題合計(jì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以的中選率居于消費(fèi)者考慮因素

15、首席； 產(chǎn)品價(jià)格其次，為； 使用方便性為；副作用大小為；品牌知名度為；品牌信任感為。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求。減肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的；的人認(rèn)為比較明顯；的人認(rèn)為沒(méi)有什么效果；的人認(rèn)為效果不明顯；只有的人認(rèn)為效果很明顯。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來(lái)說(shuō)比較不滿，如果按照分制來(lái)衡量的話，目前消費(fèi)者正

16、在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問(wèn)題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低。人們更能夠接受無(wú)效退款和免費(fèi)試用的促銷方式為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接 受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用分制來(lái)對(duì)各種促銷手段打 分，最高分為分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言，最有吸引 力的促銷手法有：無(wú)效退款分、免費(fèi)試用分、大型免費(fèi)咨詢 活動(dòng)分和贈(zèng)品分。而打折分和抽獎(jiǎng)分則被消費(fèi)者認(rèn)為是

17、沒(méi)有 吸引力的。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無(wú)效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效 果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手 段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無(wú)效的判定當(dāng)中確定一個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的 人力、物力和財(cái)力資源。因此，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)效退款的接受程度比較高。由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。購(gòu)買場(chǎng)所以藥店為主注：多選題合計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的消費(fèi)者在藥店購(gòu)買減肥產(chǎn)品；超市緊隨其后。其次為， 百貨公司，食品店， 雜貨店及其他場(chǎng)所。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：藥店是購(gòu)買藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所，很多人買藥都會(huì)選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購(gòu)買場(chǎng)所。出于對(duì)藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購(gòu)買。他們認(rèn)為在藥店購(gòu)買會(huì)更安全、更放心。選擇在超市購(gòu)買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì)，另外，在選購(gòu)時(shí)較方便可以自由選擇。 所在， 超市也是人們所接受的一個(gè)購(gòu)買減