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1、2021/8/212021/8/22目 錄010102020303品牌簡介品牌簡介定位分析定位分析總結(jié)與建議總結(jié)與建議2021/8/23品牌簡介1963年作為寶潔公司的品牌之一的舒膚佳除菌香皂首次在美國上市。1992年舒膚佳進(jìn)入中國市場，短短幾年內(nèi)憑借舒膚佳官網(wǎng)及舒膚佳本身高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場定位，取得了極大的成功，甚至可以說舒膚佳safeguard已經(jīng)成為中國個人產(chǎn)品市場的主導(dǎo)品牌。2021/8/24品牌標(biāo)志舒膚佳的品牌標(biāo)志的色調(diào)為紅、藍(lán)、白，給人清爽，純凈的感覺；形狀為盾牌，與其名稱Safeguard相呼應(yīng)，也給人一種被保護(hù)的感覺。2021/8/25品牌理念在中國走過的21年里，舒膚佳始終堅(jiān)

2、持與中國的衛(wèi)生和健康事業(yè)同行，為中國人提供有效的衛(wèi)生保障。同時，舒膚佳還大力推進(jìn)個人衛(wèi)生普及教育，與國家衛(wèi)生部、教育部、紅十字會、中國兒童基金會和中華醫(yī)學(xué)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)緊密合作，舉辦各種衛(wèi)生科普教育活動，致力于為中國建設(shè)一道健康長城。2021/8/26產(chǎn)品用途定位舒膚佳的廣告都強(qiáng)調(diào)其顯著的抗菌功效。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會的驗(yàn)證。實(shí)驗(yàn)證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌。2021/8/27使用者定位舒膚佳將使用者定位于普通家庭，在舒膚佳的廣告中，親情是不變的主題，主角大都是普通家庭的家庭婦女。它一直傳達(dá)的思想為：舒膚佳能幫助媽媽保護(hù)家庭健康，幫助小孩茁壯成長，愛心媽媽，呵護(hù)全家。2021/8/28總結(jié) 品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。舒膚佳在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都圍繞著品牌定位。產(chǎn)品核心價值觀：除菌當(dāng)作前提，大力推行滋潤。包裝按照傳統(tǒng)的方式，以紙盒為主體，顏色簡單樸素，對家庭婦女很有吸引力?！睈坌淖o(hù)全家，盡在舒膚佳“，舒膚佳的廣告，親情是不變的主題，講究平實(shí)，廣告人物大都平凡，這拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。 舒膚佳告訴我們：好的品牌定位是品牌成功的一半。2021/

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