名片的設(shè)計及編排要素

1、名片的設(shè)計及編排要素名片的設(shè)計及編排要素(一 )名片設(shè)計的基本要求名片作為一個人、 一種職業(yè)的獨(dú)立媒體 , 在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。 但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別 ,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。 它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強(qiáng)的識別性,讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。 因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強(qiáng)調(diào)設(shè)計意識 ,藝術(shù)風(fēng)格要新穎。名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個字：簡、功、易。1 、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚, 構(gòu)圖完整明確。2、功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。3、易：便于記憶,易于識別。(二 )

2、名片設(shè)計的程序1 、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解(1) 了解名片持有者的身份、職業(yè)。(2) 了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。(3) 了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。2、獨(dú)特的構(gòu)思獨(dú)特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位 , 來源于對名片的持有者及單位的全面了解。 一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：(1) 是否具有視覺沖擊力和可識別性。(2) 是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。(3) 是否別致、獨(dú)特。(4) 是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。3、設(shè)計定位依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思, 確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。( 三 ) 名片設(shè)計中的構(gòu)成要素般是指標(biāo)在名片的設(shè)計中 ,

3、少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。構(gòu)成要素分兩類：1 、屬于造型的構(gòu)成要素(1) 標(biāo)志 (用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志)(2) 圖案 (形成名片特有的色塊構(gòu)成)(3) 輪廓 (幾邊框 )2、屬于方案的構(gòu)成要素(1) 名片持有人的姓名及職務(wù)。(2) 名片持有人的單位及地址。(3) 通訊方式。(4) 業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點(diǎn)。(四)名片設(shè)計的圖案在名片的設(shè)計中 , 圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)。 圖案設(shè)計的成

4、功與否直接影響到名片的視覺效果 ,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能1 、職能分類如下：(1) 吸引注意力 ,一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要,還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力,從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。(2) 傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。(3) 引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。2、圖案的構(gòu)成(1) 圖案的漸變單色漸變在名片設(shè)計中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力?；焐珴u變一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對比及構(gòu)圖的比例

5、分布。形象漸變?nèi)∶臉?biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。(2) 圖案的 "對比與統(tǒng)一" 。圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明, 圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目 ,富于個性,同時不喧賓奪主。(3) 圖案的表現(xiàn)技法依據(jù)名片的性格特點(diǎn) ,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：形象肌理法這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作

6、各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。繪畫肌理法這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法( 五 ) 名片設(shè)計的比例名片雖小 ,但 ,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內(nèi)容,包括方案、標(biāo)志、色塊的比例關(guān)系,其二是邊框線的比例關(guān)系。下面介紹幾種比例以供參考：1 、黃金比 ( 黃金分割 )黃金比是設(shè)計中應(yīng)用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618 。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家

7、的國旗等,都采用這個比例。黃金比是法國建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人,用五個不同比例的矩形在群眾中進(jìn)行民意測驗,結(jié)果認(rèn)可度最高的是黃金比矩形。黃金比畫法(1) 。以正方形的一邊為寬 ,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點(diǎn) ,再以此為圓心,以點(diǎn)與其對角的連線為半徑,畫圓弧交到正方形底邊的延長線上,引交點(diǎn)即為黃金矩形長邊的端點(diǎn)。黃金比畫法(2) 。是以正方形的一邊為長 ,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形的一邊的中點(diǎn),從該點(diǎn)向其對角作連線,再以該中點(diǎn)為圓心,以正方形的二分之一為半徑畫弧,交到該中點(diǎn)到對角的連線上,再以對角為圓心,以圓弧

8、與對角線的交點(diǎn)為半徑畫弧,交到正方形的對邊上,此點(diǎn)作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。2、費(fèi)勃那齊數(shù)列這是一個近似黃金比的數(shù)列。也就是將黃金矩形的比值運(yùn)用到連續(xù)排列的線群上, 所得出的間隔構(gòu)成。它是一個較為優(yōu)美的比例造型。這種數(shù)理的秩序活潑, 對比明顯 ,構(gòu)成的圖形富于變化,運(yùn)用較為廣泛。費(fèi)勃那齊數(shù)列的求法是：數(shù)列相鄰兩項的數(shù)字之和 ,作為第三數(shù)值。如：數(shù)列從 1 開始 ,第一項為0+1，還是1。第三項是1+1=2,第四項是1+2=3,第五項是2+3=5 以此類推。( 六 ) 名片設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計一般情況下,名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。 但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計。 在一般的

9、企事業(yè)中 ,領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員的名片都具有雙重表象 ,一是單位集體的表象二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志,可見在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。 在名片的素材中 ,標(biāo)志造型是單純的 ,小而統(tǒng)一 ,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果 ,適合于印象、 記憶和聯(lián)想。 這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。標(biāo)志設(shè)計思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點(diǎn)：1 、個性特征。力求表現(xiàn)獨(dú)特的象征形式, 要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象, 有別于同行、 同類的標(biāo)志。2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時達(dá)意 , 以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。3 、以小見大、以小勝多。商標(biāo)設(shè)計要做到洗練、準(zhǔn)確、生動、一

10、目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。標(biāo)志設(shè)計的基本形式：1 、具有個性的象征形;2 、具有個性的文字形;3 、具有個性的文字與圖案的綜合形;4、具有個性的抽象幾何圖形。（ 七 ） 名片設(shè)計的輪廓輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖 ,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。（ 八 ） 名片設(shè)計的文案名片的文案分兩部分 ,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、 工作單位。 輔助說明文案包括名片持有人的職務(wù)、 通訊方式、 單位地址等

11、。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構(gòu)圖。在構(gòu)圖的安排中需要注意以下幾點(diǎn)：1 、 名片的文案內(nèi)容要簡練概括 , 信息傳遞準(zhǔn)確, 主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運(yùn)用上要有區(qū)別 ,在字體的尺度上要有所不同。2 、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方 ,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中 ,用于我們之間相互交流的名片很多 ,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。3 、 從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產(chǎn)生的視覺疲勞,提遍可讀性。4、名片的字體要規(guī)范。

12、名片字體盡量少用或不用繁體字, 國家新聞出版署和國家文字委, 規(guī)定中強(qiáng)調(diào) , 必須使用國家多次員會早在 1992 年就聯(lián)全下發(fā)出版物漢字使用管理規(guī)定 發(fā)布的規(guī)范簡化字。再說 ,繁體字很少有人認(rèn)識 ,用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。5、凡中外文對照的名片設(shè)計應(yīng)以中文為主。漢字的方塊結(jié)構(gòu)從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強(qiáng)。 以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。 名片的設(shè)計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復(fù)雜的,業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣 ,所以以中文為主可以使更多的人更方便。6 、名片中文字的組合設(shè)計與排列。在一張名片中占有名片的構(gòu)圖比例最大的是文字,

13、 所以文字的設(shè)計與排列就顯得相當(dāng)重要。符合藝術(shù)形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。(1) 文字的設(shè)計。名片的文字設(shè)計分為兩個體系 , 一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體 ,有時也采用黑體或斜體,字略小。(2) 文字的編排設(shè)計。在名片的設(shè)計中 ,應(yīng)使所有文字有一個恰當(dāng)?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點(diǎn)、線、面的區(qū)劃 ,畫面要有視覺重點(diǎn),講究字體形態(tài)的變化 ,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設(shè)計中有齊頭、齊尾、虛實

14、、前后、居中、分割、組合等多種形式。齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格 ,每行每段開頭均不空格。齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。虛實：由于文字在名片中的位子不同 , 設(shè)計的方式也應(yīng)有所區(qū)別?？煽紤]實心, 空心,筆畫的粗細(xì),字形大小以及色彩的對比方式, 以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。前后：在名片的主題與輔助文之間 , 用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠(yuǎn)近距離,豐富畫面層次。居中： 名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計的需要, 以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排開。分割：主要考慮構(gòu)圖需要, 用色彩和線條將主題與輔助文分開, 使人容易認(rèn)識, 一目了然 ,層次感

15、更分明。把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列 ,會形成豐富多彩的視覺效果。7 、名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系 , 是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃,主次安排 ,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關(guān)系?？梢娢陌概c空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確 ,其實不然 ,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受 ,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形

16、、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確,使主題文案更突出。另外 ,方案與空白的對比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。 一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插, 避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適, 應(yīng)視具體情況而定。名片設(shè)計的編排要素一、提高對方與所創(chuàng)造名片之間的心理接觸效果。二、把構(gòu)成要素, 以視覺傳達(dá)的美術(shù)設(shè)計問題 ,作最優(yōu)先的圖形處理（平面設(shè)計 ） 。在做名片編排設(shè)計時 ,以構(gòu)圖的問題最為重要,名片構(gòu)圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、 S 字形、對照形、分散形

17、等十種。茲將各形的性格介紹如下：1 、直立形：具有安定感 , 是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖,視線會由上直下。2、斜形：是一種強(qiáng)固而有動能的構(gòu)圖,視線會因傾斜角度由上而下,或自下而上前進(jìn)。3、水平形：安定而平靜的構(gòu)圖,視線會左右移動。4、十字形：垂直線和水平線對稱的交* 構(gòu)圖 , 由各線上下左右,或正相傾斜交*而成 ,無論交 *的傾斜度變化如何,主眼點(diǎn)會集中於十字的交* 點(diǎn)。5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感,傾斜平行具有動經(jīng)受感。6 、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點(diǎn),具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。7、圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書面

18、 ,可以長外吸引注意。8、 S 字形：可以把互相反對的條件, 以相對的方式獲得統(tǒng)一。9、對照形：均衡力量（形與色的分量） 的動能構(gòu)成。10 、分散形：焦點(diǎn)雖分散, 全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛與效果。，ising obsb二嚏潦；.MMO irwt *tng 30 “£S才 mmm-n-»mTIILHKC MClAmTXMlR .r 曲UP；/工1nW“H樂總一Z個工一號篙i /郝程國rII m Hyo411-410 %”旦工豈可但者80WR Tel. OS44> 923-M94 HD 011-282-6(04用M9Q Cu-5m Ooo9. 4u. *o-Y，q CltvKyWIg. Korei 411-4 joUI. 0544>92J-M94 HP. 0II-2W-6W4“ “，如哪能閑骷盛見SHIGEO FUKUDA福田繁雄FUKUDA D&SIGn STUDIO 3-34 26 KimiMazawe. Sei"y8 huT156-QQ57WB W-33O3-7801 “TR 03-3303-14464£*8-«&am