電視節(jié)目項目推廣方案

1、山 西 經(jīng) 濟 資 訊 頻 道魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視欄目創(chuàng)辦 暨魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)系列展評活動 項 目 推 廣 方 案二0年四月一、案名定義揭示鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟建設、社會建設的成就，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化資源和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，挖掘山西新農(nóng)村建設的典型 人物和事件，傳播“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗和先進的思想理念。包括：（一）創(chuàng)辦魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視專題節(jié)目：每集時長15分鐘，周1周5播岀， 連續(xù)20周播岀，100期（二）舉辦魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)年度系列活動：A、魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)十強年度展播、評選、B魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟人物展播、評選、C 、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展論壇及年度魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)、經(jīng)濟人物頒獎晚會計劃時間：2010D 、20 XX年三晉魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖冊、光盤岀版發(fā)行（三）節(jié)目名稱：魅力鄉(xiāng)

2、鎮(zhèn)節(jié)目類別：專題節(jié)目（周播）（四）節(jié)目主旨 ：聚焦農(nóng)村發(fā)展，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)魅力揭示鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟建設、社會建設的成就，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化資源和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，挖掘山西新農(nóng)村建設的典 型人物和事件，傳播“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗和先進的思想理念。二、形象定位全面展示我省各級地方政府尤其是廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)落實科學發(fā)展觀，積極建設社會主義新農(nóng)村的工作熱情， 集中展示在建設新農(nóng)村的工作中在精神文明和物質文明等各方面取得的可喜成績，積極搭建對外交流和宣 傳推廣平臺，推動地方經(jīng)濟、文化、人文、環(huán)境、旅游、開發(fā)等各方面的綜合發(fā)展，積極構建和諧的社會 環(huán)境。三、功能定位突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，傳播先進思想理念，引導百姓安康生活

3、，從而起到溝通社 會，傳遞信息的作用。A：鄉(xiāng)村百姓最關心的話題；（突出社會性，話題盡量窄）B：政策解讀；C:先進人物事跡、人文、歷史等；D：身邊故事四、內容定位“魅力”鄉(xiāng)鎮(zhèn)評選活動和電視展播的“魅力”在于：全面系統(tǒng)地探尋鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展軌跡和展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨特魅 力的深度報道相結合，集中展示我省在落實科學發(fā)展觀，建設社會主義新農(nóng)村過程中，取得突出成就的新 農(nóng)村典型；挖掘山西新農(nóng)村建設的典型人物和事件，傳播“魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗和先進的思想理念；搭 建鄉(xiāng)鎮(zhèn)對外交流和宣傳推廣平臺，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟、文化、人文、環(huán)境、旅游、開發(fā)等各方面的綜合發(fā)展。根據(jù)“政府重視、百姓關心、普遍存在”的選題原則進行選題策劃?？梢罁?jù)具體

4、選題的不同分為：文化篇：人文地理、節(jié)慶活動、民間習俗、旅游篇：旅游資源、農(nóng)家樂、自駕游致富篇：特色經(jīng)濟、傳統(tǒng)工藝、建設成就人物篇：致富明星、模范干部、大學生村官、文化傳人企業(yè)篇：優(yōu)秀企業(yè)家，企業(yè)轉型特色產(chǎn)品篇：當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品，特產(chǎn)科技興農(nóng)篇：聚焦農(nóng)業(yè)發(fā)展，五、觀眾定位通過活動，進一步彰顯鄉(xiāng)鎮(zhèn)個性，傳承鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，全面提升全社會關注鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設程度和對歷史文化遺產(chǎn)的保護意識和責任感，激發(fā)全省人民建設美麗家園的熱情。獨特的選題必將帶來大范圍的觀眾，主要還是面向廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市區(qū)的普通百姓。六、推廣主題鄉(xiāng)鎮(zhèn)處于城市之尾、農(nóng)村之首，是城鄉(xiāng)之間的重要節(jié)點，是帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會全面繁榮、推

5、進社會主義新農(nóng)村建設的橋梁和紐帶。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，艱苦創(chuàng)業(yè)，走出了一條條適合本地區(qū)、本鄉(xiāng)村發(fā)展的特色路子，形成了自身的獨特魅力。全面展示新農(nóng)村建設豐碩成果，共享“魅力”鄉(xiāng)鎮(zhèn)新姿新貌七、價值塑造活動總冠名企業(yè)：金額：100萬元人民幣，限1家享受一下權益：A、自冠名之日起印刷公布的與本屆大賽有關的所有公函、證照、海報等正式或非正式文件上均以冠名企業(yè)指定前綴：B、 在大賽進程公共關系新聞宣傳等活動中，涉及大賽內容時，統(tǒng)一以“*2009魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)展播”名稱和 形象岀現(xiàn)。C、總冠名單位獲得宣傳片使用權。D、 晚會現(xiàn)場主持人主持中，不得少于10出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱或產(chǎn)品。E、企業(yè)負責人1名擔任組委會名譽

6、副主任和評委委員。F、邀請企業(yè)主要負責人出席頒獎晚會現(xiàn)場擔任頒獎嘉賓，并為獲獎選手頒獎并講話，介紹企業(yè)冠名 贊助賽事的意義和宣傳企業(yè)形象。G、總冠名企業(yè)統(tǒng)一著裝，于賽會現(xiàn)場組成方陣。H、邀請電臺媒體或平面媒體以冠名的名稱進行同步新聞報道。DM宣傳單等。I、 工作用車，粘貼冠名活動名稱標識，該活動組委會所有工作車輛均體現(xiàn)冠名企業(yè)“*2009魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn) 展播”專業(yè)車輛。J晚會地內以及舞臺周圍擺放移動相關業(yè)務的宣傳物料，如增值業(yè)務易拉寶、發(fā)放K、工作人員將身著印有企業(yè)名稱或企業(yè)LOGO的文化T恤衫。一級活動贊助商：、金額：最低金額10萬元人民幣，限額 20名享受部分以下權益：A、自贊助之日起，可在正式

7、與非正式場合享有活動授權稱謂的使用權。B、贊助單位獲得部分宣傳片贊助企業(yè)資格，獲得部分宣傳片使用權。C、 晚會現(xiàn)場主持人或解說人員，將在晚會中2次以上提及贊助企業(yè)名稱。D、邀請贊助企業(yè)主要負責人出席頒獎晚會現(xiàn)場并擔任特邀嘉賓，并為獲獎選手頒獎。八、推廣措施1、電視展播擬于山西衛(wèi)視、黃河電視臺等電視媒體合作，對本次活動進行全程展播。2、網(wǎng)絡展播以與合作網(wǎng)絡單位或自辦活動網(wǎng)站位載體，進行線上的展示， 并且開辟互動性投票環(huán)節(jié) （網(wǎng)絡、短信）提升全民參與性。3、報紙專題擬于山西晚報（太原晚報）合作，對本次活動進行全程推廣，擇機在相應版面以專版形式推岀展播消息和相應圖片。4、活動?？曰顒訉？问綄Ρ敬?/p>

8、活動進行全程介紹和推廣，對參評鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行統(tǒng)一的推介，以免費派發(fā)形式或其他方式發(fā)放。九、推廣節(jié)點參展鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選一線上展播一線下輔助活動一評獎一頒獎晚會一、籌備欄目策劃團體組建資料收集活動總案活動報批二、啟動與電視臺組成工作組 選擇目標鄉(xiāng)鎮(zhèn)（不少于 10 家） 聯(lián)絡選定目標 鄉(xiāng)鎮(zhèn)溝通確（認確定可拍攝 3 家） 招商目標篩選三、樣片拍攝與研討 編寫腳本（按選定鄉(xiāng)鎮(zhèn)編寫） 攝制樣片（制作 3 集不同風格樣片） 欄目宣傳策劃（片頭、宣傳片、片花） 欄目版式（欄目定位、風格、模式） 活動啟動宣傳（確定新聞發(fā)布日期）四、新聞發(fā)布 媒體宣傳、預熱 參展報名、初選五、線上展播與線下輔助活動 六、展播回放投票評獎十、

9、推廣策略以此從中可以便更快速的了解個鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本特色及概況， 具體針對其情況主要采用訪談的一個調查方式， 以了解到這個鎮(zhèn)的特色以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)領導對此項目的看法。所以，對此擬制了一套訪談問題，以便于項目順利 開展。訪談問題：1. 該鎮(zhèn)的經(jīng)濟來源2. 該鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展方式3. 該鎮(zhèn)想展現(xiàn)哪個方面的特色4. 該鎮(zhèn)想如何展現(xiàn)5. 該鎮(zhèn)有無文化傳承人6. 該鎮(zhèn)有無致富帶頭人7. 該鎮(zhèn)有無優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部8. 該鎮(zhèn)有無特色節(jié)慶活動，民俗9. 該鎮(zhèn)如何展開的新農(nóng)村建設10. 該鎮(zhèn)科技興農(nóng)戰(zhàn)略以何種形式實施11. 該鎮(zhèn)如何應對氣候變化，農(nóng)業(yè)如何調整12. 現(xiàn)在中央下來的政策你們是如何落實的13. 該鎮(zhèn)是否制定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃？

10、14. 怎樣看待鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟高峰論壇和年度頒獎盛典這些活動的15. 會來參加嗎分類補充問題：產(chǎn)業(yè)狀況1、該鎮(zhèn)目前的重點產(chǎn)業(yè)是什么2、關于重點產(chǎn)業(yè)有企業(yè)多少家3、重點企業(yè)年產(chǎn)值多少，從業(yè)人員和技術人員的比例4、本鎮(zhèn)有何特色產(chǎn)品5、特色產(chǎn)品的產(chǎn)值和特色所在6、有沒有可能形成產(chǎn)業(yè)聚集的特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品7、該鎮(zhèn)企業(yè)有多少家8、有沒有建立工業(yè)園區(qū)旅游景點狀況1、該鎮(zhèn)有哪些景點獲得全國或省級榮譽稱號2、該鎮(zhèn)有無文物保護景點3、該鎮(zhèn)有無世界文化遺產(chǎn)4、該鎮(zhèn)的旅游景點收益如何5、該鎮(zhèn)有無景點被列為愛國主義教育基地典型事件及人物 1、 該鎮(zhèn)有無在省級或國家級頻道報道的典型事件或人物2、事件和人物的由來3、典型事件和人

11、物給該鎮(zhèn)帶來的效益產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃1、該鎮(zhèn)是否制定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃？2、該鎮(zhèn)今后的發(fā)展方向和目標是什么?項目推廣分類報價表7類回報A類B類C類D類回報展播片攝制； 展播片后期制作； 經(jīng)濟頻道首播； 經(jīng)濟頻道重播； 其他頻道重播； 衛(wèi)視重播；展播片攝制； 展播片后期制作； 經(jīng)濟頻道播出； 經(jīng)濟頻道重播； 其他頻道重播；展播片攝制； 展播片后期制作； 經(jīng)濟頻道首播； 經(jīng)濟頻道重播；展播片攝制； 展播片后期制作； 經(jīng)濟頻道播出；鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀錄片、宣傳 片、旅游推廣或鄉(xiāng) 鎮(zhèn)風情片制作（總 時長20分鐘）；鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀錄片、宣傳 片、制作（總時長> 15分鐘）；鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀錄片制作（時長8分鐘）；鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀錄片制作（時長5分鐘）；片尾鳴謝； 企業(yè)鳴謝片尾鳴謝； 企業(yè)鳴謝片尾鳴謝； 企業(yè)鳴謝；片尾鳴謝；邀請參加鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟 發(fā)展高峰論壇與年 度頒獎盛典獲得*獎項提名 獲得*獎項2項邀請參加鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟 發(fā)展高峰論壇與年 度頒獎盛典獲得*獎項提名 獲得*獎項邀請參加鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟 發(fā)展高峰論壇與年 度頒獎盛典獲得*獎項提名邀請參加鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展高峰論