戶外用品行業(yè)分析報(bào)告0002

1、WORD格式戶外品牌分析2008 年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升， 戶外品牌總數(shù)為 415 個(gè)，相對(duì)于 2007年可比增長(zhǎng)了 9.16% ，其中，國(guó)內(nèi)品牌 151 個(gè)，國(guó)外品牌 264 個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)， 年度出貨量逐年增多， 市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。2008 年，全國(guó)戶外用品 零售 總額達(dá)到 36.5 億元人民幣，與 2007 年同期增長(zhǎng) 53.3 ；全國(guó) 戶外用品出貨總額達(dá)到 21.8 億元，同期增長(zhǎng) 54.6 。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭， 專 業(yè)戶外店達(dá)到 1285 家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá) 1620 個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在 2008 年受 金融 危 機(jī)影響有

2、限， 戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁； 品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。2008 年我國(guó)戶外用品中， 服裝 類產(chǎn)品占了最大的銷售比重， 其次是鞋類， 再次是背包類， 這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85%的比例。隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有著良好的前景?，F(xiàn)在的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力， 其中主要有兩個(gè)因 素， 第一是人口， 特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)， 具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)的成熟，具有探險(xiǎn)精神的人

3、們對(duì)更專業(yè)、 更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場(chǎng)的行列。到 2010 年中國(guó)戶外用品銷售額達(dá) 到了 71.3 億元人民幣，并預(yù)計(jì)將在五年之內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。最近召開(kāi)的全國(guó)戶外俱樂(lè)部大會(huì)提供的信息，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有1000 多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在 7500 萬(wàn)人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特 殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪 子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年 50%的速度增長(zhǎng)。對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 年增速 50%的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專家和業(yè)界 人士看好。

4、 進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷，在 5 年內(nèi)， 中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè) 50%以上增速不會(huì)改變。專業(yè)資料整理中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧表示， 在未來(lái) 3 至 5 年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的情況下， 旅游者將 更加注重自助游、休閑游與體驗(yàn)游。資料顯示， 目前市場(chǎng)上有 400 余個(gè)專業(yè)戶外產(chǎn)品品牌， 其中本土品牌約占三成， 還有更多的 品牌正準(zhǔn)備進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)， 使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 特別是隨著探路者的成功上市， 戶 外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)這塊以前被忽視的“小餅”一夜之間似乎變成了“香餑餑”。 種種跡象表明， 資 本市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，隨著巨量資本的加入，行業(yè)勢(shì)必將發(fā)生劇變。二、國(guó)

5、外的戶外用品市場(chǎng)人們常說(shuō)“衣食住行樂(lè)”，根據(jù)經(jīng)濟(jì)專家說(shuō)法，市場(chǎng)需求排序也確實(shí)如此，研究顯示 一個(gè)國(guó)家國(guó)民年平均所得要達(dá)到某個(gè)水準(zhǔn)后才會(huì)“有余”從事運(yùn)動(dòng)休 閑娛樂(lè)，所謂“有余”包括余錢及余暇。在全球經(jīng)濟(jì)逐漸回升、 SARS 等流行疫病促使人們警 覺(jué)需要運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力等諸多因素作用下 ，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已呈上揚(yáng)趨勢(shì)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。美國(guó)有 94.5% 的人選擇戶外運(yùn)動(dòng)作為休閑方式。美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)基金會(huì)公布 2006 年戶外休閑活動(dòng)報(bào)告指出，美 國(guó)戶外長(zhǎng)夜已經(jīng)涵蓋了 22 個(gè)戶外活動(dòng)項(xiàng)目，戶外排行前五位活動(dòng)分寫(xiě)是自行車，自駕車，釣 魚(yú)，涂布，野營(yíng)。其中有三項(xiàng)與熱封膠帶和

6、防水布直接相連。美國(guó)早在 2005 年戶外休閑運(yùn)動(dòng) 方面的花費(fèi)超過(guò)了 270 億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近 2%，至 2010 年依然持續(xù)上升。西班牙 運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)快速增長(zhǎng)2003 年西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 2.4% ，國(guó)民平均所得超過(guò) 2 萬(wàn)美元，穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)與增強(qiáng) 的購(gòu)買力，加上愛(ài)好休閑體育的傳統(tǒng)以及近年來(lái)普及的健身風(fēng)氣，使得西班牙市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)器材 及用品的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。西班牙一般運(yùn)動(dòng)用品的規(guī)模， 2001 年進(jìn)口運(yùn)動(dòng)用品 20.4 億美元， 2002 年進(jìn) 口 21.3 億美元（增長(zhǎng) 3%）， 2003 年 1-10 月累計(jì)進(jìn)口額達(dá) 21 億美元（較 2002 年同期 增長(zhǎng)約 21%）；依據(jù) 2002

7、 年資料，主要供應(yīng)來(lái)源有意大利、中國(guó)內(nèi)地、法國(guó)、日本、英屬開(kāi) 曼群島（ Caiman ）、德國(guó)、英國(guó)、葡萄牙、美國(guó)等， 2003 年 1-10 月資料，開(kāi)曼群島已超 越意大利及中國(guó)內(nèi)地躍升為第一大供應(yīng)來(lái)源。西班牙的體育用品市場(chǎng)銷售渠道，一般以體育用品專賣店（連鎖店） 、百貨公司及大型 賣場(chǎng)為主，日益普及的網(wǎng)絡(luò)銷售亦不容忽視。專賣店主要以多功能及 高單價(jià)之產(chǎn)品為主，主要消費(fèi)族群為青少年；百貨公司及大型賣場(chǎng)則以一般家庭消費(fèi)為主 要對(duì)象，供應(yīng)多樣性的產(chǎn)品選擇。瑞典 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以品牌為主導(dǎo)瑞典人口將近 900 萬(wàn)，普遍熱衷運(yùn)動(dòng)，瑞典人追求品質(zhì)保證以及昂貴的名牌身份，愿 意也舍得投資品質(zhì)好、具知名品牌的運(yùn)

8、動(dòng)用品器材。如高爾夫球桿、網(wǎng)球拍以及昂貴的釣魚(yú) 線軸等專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，多需要提供售后服務(wù)，零售渠道再加 上售后服務(wù)網(wǎng)的建構(gòu)，使產(chǎn)品進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的代價(jià)較高。瑞典主要進(jìn)口運(yùn)動(dòng)用品依據(jù) 2002 年進(jìn)口金額排行，依次為高爾夫球及球具（進(jìn)口金額 3.6 億克朗）、釣魚(yú)竿（ 1.9 億克朗）、健身用品（ 2.8 億克朗）、溜冰鞋（ 1.5 億克 朗）、高爾夫、球桌、網(wǎng)球以外之球類（ 8， 420 萬(wàn)克朗）、水上運(yùn)動(dòng)用品（ 4，554 萬(wàn)克 朗）、網(wǎng)球、羽球拍及球等（ 3 ，512 萬(wàn)克朗）、桌球設(shè)備（ 1 ， 629 萬(wàn)克朗），其中中國(guó)臺(tái) 灣產(chǎn)品占來(lái)源第一的項(xiàng)目為健身用品及釣 魚(yú)竿，中國(guó)內(nèi)地來(lái)源占第一的則

9、是溜冰鞋、桌球設(shè)備及網(wǎng)球、羽球拍及球等。運(yùn)動(dòng)用品在瑞典有兩大銷售渠道：一是經(jīng)由進(jìn)口批發(fā)商，二是直接銷售給大型零售商 如超大型連鎖店、百貨公司、運(yùn)動(dòng)用品零售連鎖店等，較少見(jiàn)代理傭金方式。大部分有品 牌的商品多透過(guò)批發(fā)商銷售，以總代理或獨(dú)家方式經(jīng)銷，或是經(jīng)過(guò)國(guó)外制造商的分公司授 權(quán)經(jīng)銷。品牌商品有必要透過(guò)獨(dú)家經(jīng)銷，不僅是為了促銷，也為了提供售后服務(wù)的需要。 直接銷售給大型零售商的多為無(wú)品牌或是不知名品牌商品，有些零售商連鎖店也有自己的 品牌，不過(guò)多是運(yùn)動(dòng)服飾或配件。，大部分都經(jīng)由中央采CoopForum 亦銷售系列運(yùn)動(dòng)用品。德國(guó)一年兩次的慕尼黑ISPO”展以及科隆的SPOGA”展是許多瑞典進(jìn)口商及

10、大型零售商前往參觀的重點(diǎn)展覽。捷克 四季需求大相徑庭捷克總?cè)丝诩s 1050 萬(wàn)人，第一大城布拉格人口約120 萬(wàn)人，其他城鎮(zhèn)人口最多僅數(shù)十萬(wàn)人，國(guó)民所得約6500 美元，購(gòu)買力約歐盟國(guó)家60%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不大。據(jù)尋求與國(guó)際知名品牌制造商合作，對(duì)不具知名度的制造商而言，也許是進(jìn)入瑞典市場(chǎng) 的最好方式，許多從遠(yuǎn)東進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)商品，都是美國(guó)或歐洲品牌的配合生產(chǎn)廠商。單價(jià)低、 技術(shù)較不復(fù)雜的商品，可透過(guò)既有的批發(fā)商或是直接銷售給大型零售連鎖業(yè)者。雖然百貨公 司、超大型超市、加油站以及一些郵購(gòu)公司也庫(kù)存及銷售一些有限的商品項(xiàng)目 ，但在瑞典 大多數(shù)運(yùn)動(dòng)商品多是由專業(yè)的運(yùn)動(dòng)用品 零售商銷售。瑞典有四家大型運(yùn)

11、動(dòng)用品自愿加盟連鎖零售商，依次為 Inter sport 、 Team Sportia 、Stadium 以及 Frilufts bolaget 購(gòu)。另外擁有 43 家大型超市的消費(fèi)者合作社連鎖的捷克體育用品進(jìn)口商估計(jì)，約只等于一個(gè)北美或歐洲大城市的需求。不過(guò)由于捷克近兩年來(lái)，每年薪資增長(zhǎng) 7%-8%，家庭所得增加，利率低迷及消費(fèi)貸款增加。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估 計(jì)，看好捷克體育用品市場(chǎng)每年可增長(zhǎng) 10%。捷克人民喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，體育用品市場(chǎng)極具季節(jié) 性，四季需求產(chǎn)品有很大不同，春夏秋天均有需求之產(chǎn)品為健身器材 、滑板、滑板車、各類球拍（乒乓球、羽球拍、網(wǎng) 球拍等） 、各類自行車等。此類產(chǎn)品訂單

12、漸漸轉(zhuǎn)往中國(guó)內(nèi)地等地。而夏天特別需求的產(chǎn)品為各 類游泳用具，如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等，產(chǎn)品多來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克冬季長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)月，較有需求之產(chǎn)品是室內(nèi)健身器材及滑雪器 具、冰上曲棍球用具等；其中滑雪用具高級(jí)品來(lái)自西歐各國(guó)，中低級(jí)品來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷 克本國(guó)體育用品制造商專于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇，只能供應(yīng)捷克本國(guó)市場(chǎng)10%，其余需靠進(jìn)口。依捷克海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2003 年捷克體育用品包括健身、戶外運(yùn)動(dòng)器材及滑雪用具等，進(jìn)口 金額為 9454 萬(wàn)美元，比 2002 年成長(zhǎng) 28%。主要進(jìn)口來(lái)源為：奧地利（ 2718 萬(wàn)美元）、中國(guó)內(nèi)地（ 2192 萬(wàn)美元）、德國(guó)（ 1211 萬(wàn)美元）、法國(guó)

13、（ 465 萬(wàn)美 元）、意大利（ 430 萬(wàn)美元）及美國(guó)（ 391 萬(wàn)美元）等。捷克體育市場(chǎng)銷售渠道包括傳統(tǒng)體育用品店、新興之超市大賣場(chǎng)（ Hypermarket ）如 Tesco 、 Makro、 Carrefour 等及體育用品連鎖店如 Giga Sports（ 奧 地利商 ） 等。超市大賣場(chǎng)售價(jià)一般比體育用品商店便宜一至三成，消費(fèi)者逐漸喜歡到超市 大賣場(chǎng)購(gòu)買。捷克體育用品制造企業(yè)并不強(qiáng)，主要仍靠進(jìn)口產(chǎn)品，其中高價(jià)位產(chǎn)品來(lái)自歐洲，中國(guó) 臺(tái)灣產(chǎn)品屬中高價(jià)位，中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品屬中低價(jià)位。丹麥 三大連鎖店壟斷市場(chǎng) 丹麥五成以上成人從事一種以上運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括足球、手球、網(wǎng) 球、高爾夫

14、球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估計(jì)該國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)每年?duì)I運(yùn) 額約為 39 億丹麥克朗（ 6.5 億美元）。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道除運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖店外，百貨公司、大賣場(chǎng)及超市亦為主要銷售據(jù)點(diǎn)；除商店以外 較特殊之銷售渠道為獨(dú)立售貨商（independent retailers），負(fù)責(zé)直接銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品至運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟（unions ）及學(xué)校等。丹麥境內(nèi)總計(jì)有 400 余家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品店， 85%以上屬于連鎖店。這些運(yùn)動(dòng)用品連鎖店主 要系由 5 家所謂的自愿加盟連鎖店（ Voluntary Chains 由大盤(pán)商或制造商與數(shù)個(gè)零售商合 作經(jīng)營(yíng)連鎖店業(yè)務(wù)）掌握市場(chǎng)，其他則由 3 家獨(dú)立連鎖店（

15、Independent Chains 至少有 4 間連鎖店為一人所擁有）獲得。三個(gè)全國(guó)性連鎖店 Inter Sport 、 Sport master 及 Sport Parter 總共擁有 275 間商店，占有八成以上的市場(chǎng)占有率。依丹麥統(tǒng)計(jì)局 2003 年 1 至 11 月進(jìn)口統(tǒng)計(jì)資料 ，該國(guó)主要運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)口來(lái)源為中國(guó) 內(nèi)地、德國(guó)、瑞典、比利時(shí)、荷蘭、意大利、越南、英國(guó)、美國(guó)等。瑞士 市場(chǎng)潛力無(wú)窮 因冬季積雪豐厚，瑞士體育“硬品”如雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等產(chǎn)品銷路甚佳，夏天 嬉水用品及衣具需求量大，境內(nèi)雖無(wú)大型國(guó)際體育比賽活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)器材亦有市場(chǎng)。健身 （Fitness） 用品如慢跑鞋、健

16、行鞋、直排輪鞋等銷路不錯(cuò)，惟網(wǎng)拍則乏人問(wèn)津。瑞士品牌產(chǎn)品 市場(chǎng)潛力無(wú)窮，至 2006-2007 年?duì)I業(yè)額將持續(xù) 35%的增長(zhǎng)空間。瑞士體育用品經(jīng)銷商大致分為三類：一為“積極型體育用品”經(jīng)銷商，產(chǎn)品多為快慢 跑用品及直排輪系列產(chǎn)品；二為“持久型及保健型體育用品”，如健身 器材；三為“戶外體育用品” ，多偏向休閑及具有某種特殊功能的服飾或鞋具 （登山、游泳 等）。此外另有一類專賣店，供應(yīng)標(biāo)榜以生活品味為主流之名牌體育服飾或產(chǎn)品。在市場(chǎng)稍嫌狹小的瑞士 ，綜合前述三類為一體的企業(yè)已漸漸不合時(shí)宜 。三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2006 年至 2008 年零售額連續(xù)三年戶外用品進(jìn)入中國(guó)大陸僅十年，發(fā)展速度十分驚人

17、。 實(shí)現(xiàn) 50%的增長(zhǎng)率。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)， 2010 年，大陸戶外休閑產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò) 100 億元人民幣， 而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)仍處啟蒙階段， 家庭戶外運(yùn)動(dòng)逐漸流行，這都預(yù)示著大陸戶 外用品市場(chǎng)“錢力”巨大。每年蘊(yùn)藏市場(chǎng)價(jià)值將超百億元 隨著中國(guó)民眾健康意識(shí)的增強(qiáng)， 戶外運(yùn)動(dòng)、旅游已成為他們追求健康的生活方式，這 也帶動(dòng)了大陸戶外用品市場(chǎng)的繁榮。 大陸最早起步的戶外用品到現(xiàn)在雖然僅僅 10 年，但其 發(fā)展速度驚人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，戶外休閑產(chǎn)業(yè)在大陸所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò) 100 億元人民 幣。騰訊網(wǎng)報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2008 年中國(guó)戶外零售總額為 36.5 億元，較上年增長(zhǎng) 48.9

18、%，自 2006 年起已連續(xù)三年增幅近 50%，據(jù)此預(yù)計(jì) 2009 年零售總額將超過(guò) 50 億元。一份亞洲戶 外用品展提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到 2010 年大陸戶外用品的銷售將達(dá)到 60 億至 80 億元 有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)， 中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年更將以 50的增長(zhǎng)比率在成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100 億元。 2011 年有望首次突破百億。中國(guó)知名戶外品牌“莫耐戶外”總經(jīng)理柴先生認(rèn)為， 目前中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng) 的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙教育階段， 現(xiàn)有的市場(chǎng)消費(fèi)群體容量有限， 但也顯露出蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)?力。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和家庭收入的高速增長(zhǎng)， 城市化進(jìn)程的WO

19、RD格式加快，人們參與精神文化娛樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越廣泛， 為中國(guó)戶外用品未來(lái)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí) 的基礎(chǔ)。隨著戶外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 戶外運(yùn)動(dòng)和戶外用品越來(lái)越 被消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛(ài)。 這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。本土品牌僅占三成 未來(lái)五年增長(zhǎng)強(qiáng)勁根據(jù) 2008 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前大陸市場(chǎng)有 400 余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅 占三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到近 2000 家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了 1600 余個(gè)，其他銷 售模式也在以不同方式迅速發(fā)展；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400 余個(gè)（僅限經(jīng)注冊(cè)的，以山岳運(yùn)動(dòng)為主的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部）；專業(yè)戶外

20、媒體 達(dá)到近百個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了 70 余萬(wàn)人次。自 2000 年至 2008 年，中國(guó)的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到 48.9% ，出貨額年平 均增長(zhǎng)率達(dá)到 49.3% 。中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)道，目前，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（COCA）正在進(jìn)行 2009 年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)工作， 目前數(shù)據(jù)尚未完全得出。 但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī) 律來(lái)看，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來(lái) 3 至 5 年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。伴隨著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展， 與之配套的運(yùn)動(dòng)服飾也在不斷發(fā)展， 這催生出大批的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)， 這些企業(yè)反過(guò)來(lái)也在不斷地推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。創(chuàng)造“口紅效應(yīng)” 家

21、庭戶外旅游成主流 每次經(jīng)濟(jì)低迷往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象口紅效應(yīng)， 即能給人們帶來(lái)心理安慰和滿 足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。 在金融風(fēng)暴中， 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這 樣一支“口紅”，產(chǎn)業(yè)銷售額不僅沒(méi)降，反而大幅提升。“大量專業(yè)的調(diào)查顯示， 家庭戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流。 ”北京探路者戶外用品 有限公司總裁盛發(fā)強(qiáng)在 5 日舉行的 2010 年中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表示。中國(guó)近三年戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì)中國(guó)近三年戶外產(chǎn)品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì)48.550403036.52014.110、戶外用品渠道分析23.821.8出額貨零額售2007年2008 年2009 年渠道1、大型

22、戶外（連優(yōu)點(diǎn)1. 有初步明確的發(fā) 展 方向和定位，有將不足1. 定位仍不清晰， 時(shí) 有反復(fù)；在本區(qū)域代表企業(yè)嘉禾、三夫、 火狐貍、鎖）店544526.7售渠道發(fā)展成為區(qū)域 乃至全國(guó)的大型戶外 （連鎖）品牌的事業(yè) 心；2. 經(jīng)營(yíng)管理者的能力 相對(duì)較強(qiáng)，有相對(duì)完 善的管理；3. 敢于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)；4. 資金來(lái)源和狀況較 好；5. 有品牌意識(shí)，注重 管理、形象、服務(wù)和 宣傳；6. 信用意識(shí)強(qiáng)，善于 利用信用支持，信用 較好。網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完 成；2. 跨區(qū)域的擴(kuò)張發(fā) 展，一受資金困擾， 二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困 擾；3. 經(jīng)營(yíng)成本高，經(jīng)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn)大；4. 不太了解供應(yīng)商的 需求和想法，與品牌 商的戰(zhàn)略合作意識(shí)差 異較大，與供應(yīng)商關(guān) 系脆弱。2、中小型自由戶外店1. 對(duì) 戶外生活熱愛(ài)，經(jīng)營(yíng)2. 并 不是以賺錢為主困難 要經(jīng)營(yíng)目的；3. 對(duì)產(chǎn)品太了解，知 道的精品太多，什么 都