2.1-完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)ppt課件

1、Chapter6問(wèn)題？問(wèn)題？殺頭的生意有人做，賠本的生意沒(méi)人做殺頭的生意有人做，賠本的生意沒(méi)人做賠本的生意真的沒(méi)人做嗎？賠本的生意真的沒(méi)人做嗎？市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商的供給行為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商的供給行為講完第講完第 5 章的廠商行為，我們?nèi)匀粺o(wú)法導(dǎo)出任何廠商章的廠商行為，我們?nèi)匀粺o(wú)法導(dǎo)出任何廠商 供給曲線，為什麼？供給曲線，為什麼？廠商與家戶有別。廠商與家戶有別。家戶是需求行為的基本單位，規(guī)模皆小，是價(jià)格接受者。家戶是需求行為的基本單位，規(guī)模皆小，是價(jià)格接受者。廠商是供給行為的基本單位，規(guī)模有大有小，決策模式廠商是供給行為的基本單位，規(guī)模有大有小，決策模式各自不同。各自不同。故廠商行為必須與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)併同

2、討論，我們無(wú)法在不考故廠商行為必須與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)併同討論，我們無(wú)法在不考慮廠商大小的情況下，就單獨(dú)討論廠商的供給行為。慮廠商大小的情況下，就單獨(dú)討論廠商的供給行為。市場(chǎng)的定義市場(chǎng)的定義經(jīng)濟(jì)學(xué)所探討的市場(chǎng)，是以產(chǎn)品為區(qū)隔。例如洗髮經(jīng)濟(jì)學(xué)所探討的市場(chǎng)，是以產(chǎn)品為區(qū)隔。例如洗髮精市場(chǎng)、理髮市場(chǎng)等。精市場(chǎng)、理髮市場(chǎng)等。針對(duì)每一種產(chǎn)品或服務(wù)，我們往往以產(chǎn)業(yè)針對(duì)每一種產(chǎn)品或服務(wù)，我們往往以產(chǎn)業(yè) (industry) 描述描述其整體。例如洗髮精製造業(yè)、理容服務(wù)業(yè)等。其整體。例如洗髮精製造業(yè)、理容服務(wù)業(yè)等。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (一一)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概分完全競(jìng)爭(zhēng)、獨(dú)占、寡占、獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)四類，其特性及選例如表 6.1 所示。

3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (二二)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概分完全競(jìng)爭(zhēng)、獨(dú)占、寡占、獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)四類，其特性及選例如表 6.1 所示。水平的平均收益線水平的平均收益線 (一一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商銷售的是同質(zhì)產(chǎn)品，市場(chǎng)中有完全訊息，且廠商數(shù)目甚多，每家廠商又都是價(jià)格接受者。若市場(chǎng)價(jià)格為 P0，廠商在此價(jià)格下銷售 Q 單位，則：總收益 (TR) = P0 Q 平均收益 (AR) = TR/Q = P0 Q/Q = P0邊際收益 (MR) = P0邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR皆為一水平線。AR=MR圖圖 6.1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商面完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商面對(duì)水平的平均收益線對(duì)水平的平均收益線PP00Q水平的平均收益線水

4、平的平均收益線 (二二)由於個(gè)別廠商在完全競(jìng)爭(zhēng)市由於個(gè)別廠商在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中微不足道，因此只要廠場(chǎng)中微不足道，因此只要廠商願(yuàn)意接受商願(yuàn)意接受 P0 的市價(jià)，它的市價(jià)，它 想賣多少就可以賣多少。想賣多少就可以賣多少。但這並不表示他們的交易量但這並不表示他們的交易量會(huì)大到哪裡去。廠商到底會(huì)會(huì)大到哪裡去。廠商到底會(huì)決定賣出多少產(chǎn)品，需要視決定賣出多少產(chǎn)品，需要視其成本結(jié)構(gòu)而定。其成本結(jié)構(gòu)而定。AR=MR圖圖 6.1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商面完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商面對(duì)水平的平均收益線對(duì)水平的平均收益線PP0Q0廠商的短期最適行為廠商的短期最適行為 (一一)短期平均成本短期平均成本 (SAC)短期平均變動(dòng)成本短

5、期平均變動(dòng)成本 (AVC)短期邊際成本短期邊際成本 (SMC)：廠商：廠商要多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所必須要多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所必須要多付出的總成本。要多付出的總成本。邊際收益邊際收益 (MR)：廠商多銷售：廠商多銷售一單位產(chǎn)品所能多得到的收一單位產(chǎn)品所能多得到的收入。入。平均收益平均收益 (AR)圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MRP0廠商的短期最適行為廠商的短期最適行為 (二二)假設(shè)假設(shè) MR SMC，表示廠商，表示廠商多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，所能創(chuàng)多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，所能創(chuàng)造的收入大於其新增的成本，造的收入大於其新增的成本，故邊際利潤(rùn)為正，此時(shí)廠商故邊際利潤(rùn)為正，此時(shí)廠商

6、多生產(chǎn)就能增加利潤(rùn)。多生產(chǎn)就能增加利潤(rùn)。假設(shè)假設(shè) MR MR，利潤(rùn)並非極大，應(yīng)減產(chǎn)。利潤(rùn)並非極大，應(yīng)減產(chǎn)。若生產(chǎn)若生產(chǎn) Q2 ，則，則 MR SMC，利潤(rùn)亦非極大，應(yīng)增產(chǎn)。利潤(rùn)亦非極大，應(yīng)增產(chǎn)。若生產(chǎn)若生產(chǎn) Q0 ，則，則 MR = SMC，利潤(rùn)極大。利潤(rùn)極大。AC 為為 SAC 線上線上 f 點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的高度，點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的高度，e 點(diǎn)與點(diǎn)與 f 點(diǎn)點(diǎn)間的垂直距離則為商品之單位間的垂直距離則為商品之單位銷售利潤(rùn)，短期總利潤(rùn)則為斜銷售利潤(rùn)，短期總利潤(rùn)則為斜線區(qū)。線區(qū)。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MRP0廠商的短期最適行為廠商的短期最適行為 (四四)如果市場(chǎng)價(jià)格為

7、如果市場(chǎng)價(jià)格為 P2，則，則 MR = SMC 所決定的產(chǎn)所決定的產(chǎn)量為量為 Q2 。此時(shí)由於價(jià)格低於平均成此時(shí)由於價(jià)格低於平均成本本 (d 點(diǎn)低於點(diǎn)低於 g 點(diǎn)點(diǎn))，故廠，故廠商會(huì)面臨虧損。商會(huì)面臨虧損。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MRP0gd廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (一一)當(dāng)價(jià)格為當(dāng)價(jià)格為 P0 時(shí)，廠商對(duì)應(yīng)時(shí)，廠商對(duì)應(yīng)之最適提供量為之最適提供量為 Q0，所以，所以供給量為供給量為 Q0。當(dāng)價(jià)格為當(dāng)價(jià)格為 P1 時(shí)，廠商對(duì)應(yīng)時(shí)，廠商對(duì)應(yīng)之最適供給量為之最適供給量為 Q1。當(dāng)價(jià)格為當(dāng)價(jià)格為 P2 時(shí)，最適供給時(shí)，最適供給量為量為 Q2。不同

8、價(jià)格下廠商的最適供給不同價(jià)格下廠商的最適供給量恰與其短期邊際成本線量恰與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合，因此完全競(jìng)爭(zhēng)疊合，因此完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的廠商的 SMC 曲線看來(lái)似乎曲線看來(lái)似乎就是它的短期供給曲線。就是它的短期供給曲線。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MR廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (二二)當(dāng)價(jià)格為當(dāng)價(jià)格為 P2 時(shí)，若廠商生時(shí)，若廠商生產(chǎn)產(chǎn) Q2，此時(shí)價(jià)格顯然低於，此時(shí)價(jià)格顯然低於平均成本，表示廠商此時(shí)平均成本，表示廠商此時(shí)有虧損。有虧損。既有虧損，何不退出市場(chǎng)既有虧損，何不退出市場(chǎng)呢？呢？到底當(dāng)價(jià)格低到什麼程度到底當(dāng)價(jià)格低到什麼程度時(shí)，廠

9、商才該退出市場(chǎng)？時(shí)，廠商才該退出市場(chǎng)？圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MRP0gdP1P2P3$QQ2Q0Q1廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (三三)STC = TVC + TFC，短期總成本是變動(dòng)成本與短期固定，短期總成本是變動(dòng)成本與短期固定成本之和。成本之和。上式左右各除以上式左右各除以 Q，則得：，則得：SAC = AVC AFC移項(xiàng)整理，則得：移項(xiàng)整理，則得：故故 SAC 曲線與曲線與 AVC 曲線間的垂直距離，就是曲線間的垂直距離，就是 AFC。 STCTVCTFCSACAVC=AFCQQQ 廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (四四)若市場(chǎng)

10、價(jià)格若市場(chǎng)價(jià)格 P 在在 SAC 與與 AVC 之間之間 (如如P2)，廠商有，廠商有以下策略：以下策略：策略一：生產(chǎn)最適產(chǎn)量策略一：生產(chǎn)最適產(chǎn)量 Q2，每單位虧損每單位虧損 ，總虧損，總虧損為為 。策略二：停產(chǎn)退出市場(chǎng)，策略二：停產(chǎn)退出市場(chǎng)，收入與變動(dòng)成本皆為收入與變動(dòng)成本皆為 0，但仍需支出固定成本，故但仍需支出固定成本，故總虧損為總虧損為 TFC。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MR廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (五五)哪一個(gè)選擇招致的損失大？哪一個(gè)選擇招致的損失大？策略一：損失策略一：損失策略二：損失策略二：損失 TFCTFC = AFC Q2

11、 = 採(cǎi)用策略一虧損較小。採(cǎi)用策略一虧損較小。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MR廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (六六)若價(jià)格為若價(jià)格為 P2，每單位生產(chǎn)，每單位生產(chǎn)扣掉扣掉 AVC 後的毛利是後的毛利是 ，故總毛利是故總毛利是 。鞋店老。鞋店老闆雖然虧本，但在短期內(nèi)至闆雖然虧本，但在短期內(nèi)至少還可以用此毛利支付廠房少還可以用此毛利支付廠房租金等租金等 FC。若立刻歇業(yè)，則毛利為零，若立刻歇業(yè)，則毛利為零，但租金等但租金等 FC 還是要付。盤還是要付。盤算之後，廠商決定選擇策略算之後，廠商決定選擇策略一，一直到廠房租約到期、一，一直到廠房租約到期、不必

12、再支付固定成本為止。不必再支付固定成本為止。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MR廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (七七)若市場(chǎng)價(jià)格低到廠商連支應(yīng)若市場(chǎng)價(jià)格低到廠商連支應(yīng)變動(dòng)成本都不夠，變動(dòng)成本都不夠，(例如圖例如圖 6.2 中的中的 P3)，則廠商每銷售，則廠商每銷售一單位商品，不但沒(méi)有毛利一單位商品，不但沒(méi)有毛利反而還有毛損。反而還有毛損。此時(shí)廠商就沒(méi)有道理再繼續(xù)此時(shí)廠商就沒(méi)有道理再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該即時(shí)歇業(yè)。經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該即時(shí)歇業(yè)。只要短期價(jià)格與只要短期價(jià)格與 SMC 的交的交點(diǎn)高於其對(duì)應(yīng)的點(diǎn)高於其對(duì)應(yīng)的 AVC，則廠，則廠商在短期即應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)。反商在短期即

13、應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)。反之，若短期價(jià)格與之，若短期價(jià)格與 SMC 的的交點(diǎn)低於其對(duì)應(yīng)的交點(diǎn)低於其對(duì)應(yīng)的 AVC，則，則廠商即應(yīng)退出市場(chǎng)。廠商即應(yīng)退出市場(chǎng)。圖圖 6.2 廠商的最適產(chǎn)量廠商的最適產(chǎn)量SMCSACAVCAR=MR廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線 (八八)如果廠商願(yuàn)意留在市場(chǎng)上，如果廠商願(yuàn)意留在市場(chǎng)上，則其則其 SMC 曲線即為該廠曲線即為該廠商的供給曲線。商的供給曲線。又 ， 只 要 短 期 價(jià) 格 與又 ， 只 要 短 期 價(jià) 格 與 SMC 的交點(diǎn)高於其對(duì)應(yīng)的交點(diǎn)高於其對(duì)應(yīng)的的 AVC，則廠商在短期即，則廠商在短期即應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)。反之，則退應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)。反之，則退出市場(chǎng)。出市場(chǎng)。綜上所述

14、，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商綜上所述，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線，是其的短期供給曲線，是其 SMC 曲線高於曲線高於 AVC 的部的部份。份。圖圖 6.3 廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線SMCSACAVC$0Q短期的市場(chǎng)均衡短期的市場(chǎng)均衡 (一一)市場(chǎng)需求如最右一小圖中之 D。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有許多家廠商，其 SMC 高於 AVC 的部份即為其供給曲線，將所有廠商的供給曲線水平加總， S =i 寫為 SMCi 。S 與 D 的交點(diǎn)，即為短期完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡。SMC1AVC2SMC2DniSSMC11 P*$0Q1Q$0Q2Q$0Q*QSAC1AVC1SAC2短期的市場(chǎng)均衡短期的市場(chǎng)均衡 (二二)市場(chǎng)均

15、衡價(jià)格為市場(chǎng)均衡價(jià)格為 P*，每個(gè)個(gè)別廠商面對(duì)，每個(gè)個(gè)別廠商面對(duì) P*，再分別由，再分別由 P* 與其與其 SMC 曲線決曲線決定最適產(chǎn)量。定最適產(chǎn)量。n 家廠商的供給總量，必定會(huì)等於市場(chǎng)總成交量。家廠商的供給總量，必定會(huì)等於市場(chǎng)總成交量。P* 有可能小於個(gè)別廠商的有可能小於個(gè)別廠商的 SAC (如廠商如廠商 1)，也可能大於個(gè)別廠商的，也可能大於個(gè)別廠商的 SAC (如如廠商廠商 2)。因此個(gè)別廠商在短期有可能獲利，也有可能虧損。因此個(gè)別廠商在短期有可能獲利，也有可能虧損。經(jīng)濟(jì)學(xué)中所探討的成本是機(jī)會(huì)成本，而非會(huì)計(jì)成本，因此我們此處所討論的經(jīng)濟(jì)學(xué)中所探討的成本是機(jī)會(huì)成本，而非會(huì)計(jì)成本，因此我們

16、此處所討論的利潤(rùn)是指經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而非會(huì)計(jì)利潤(rùn)。利潤(rùn)是指經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而非會(huì)計(jì)利潤(rùn)。SMC1AVC2SMC2DP*$0Q1Q$0Q2Q$0Q*QSAC1AVC1SAC211niSSMC長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，從短期到長(zhǎng)期的兩種調(diào)整活動(dòng)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，從短期到長(zhǎng)期的兩種調(diào)整活動(dòng)：廠商進(jìn)出市場(chǎng)的調(diào)整廠商進(jìn)出市場(chǎng)的調(diào)整廠商生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整廠商生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡廠商進(jìn)出市場(chǎng)長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡廠商進(jìn)出市場(chǎng)短期的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商有可能獲利，也有可能虧損。短期的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商有可能獲利，也有可能虧損。由於完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中沒(méi)有進(jìn)出市場(chǎng)的障礙，故就長(zhǎng)期而由於完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中沒(méi)有進(jìn)出市場(chǎng)的障礙，故就長(zhǎng)期而言，

17、這些獲利或虧損都不可能持續(xù)。言，這些獲利或虧損都不可能持續(xù)。若完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中某廠商面臨虧損，它在短期固然可能若完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中某廠商面臨虧損，它在短期固然可能硬撐硬撐 (若價(jià)格高於若價(jià)格高於 AVC)，但長(zhǎng)期而言，廠商不必負(fù)擔(dān)固，但長(zhǎng)期而言，廠商不必負(fù)擔(dān)固定成本，沒(méi)有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早定成本，沒(méi)有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會(huì)退出市場(chǎng)。會(huì)退出市場(chǎng)。若完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中某廠商有正利潤(rùn)，由於沒(méi)有進(jìn)出市場(chǎng)若完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中某廠商有正利潤(rùn)，由於沒(méi)有進(jìn)出市場(chǎng)的限制，一定會(huì)吸引其他競(jìng)爭(zhēng)者加入市場(chǎng)，如果進(jìn)場(chǎng)的的限制，一定會(huì)吸引其他競(jìng)爭(zhēng)者加入市場(chǎng)，如果進(jìn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者人數(shù)夠多，則原有廠商的正利潤(rùn)

18、就逐漸被稀釋，競(jìng)爭(zhēng)者人數(shù)夠多，則原有廠商的正利潤(rùn)就逐漸被稀釋，利潤(rùn)漸趨微薄，而往利潤(rùn)漸趨微薄，而往 零利潤(rùn)零利潤(rùn) 的狀態(tài)逼近。的狀態(tài)逼近。長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模若市場(chǎng)價(jià)格為若市場(chǎng)價(jià)格為 P0 ，廠商規(guī)模為，廠商規(guī)模為 SAC0，則最適產(chǎn)量為，則最適產(chǎn)量為 Q0，廠，廠商有正利潤(rùn)商有正利潤(rùn) ?，F(xiàn)有廠商有正利潤(rùn)，吸引其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，供給增加，價(jià)現(xiàn)有廠商有正利潤(rùn)，吸引其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，供給增加，價(jià)格跌至格跌至 P1。在在 P1 下，最適生產(chǎn)規(guī)模為下，最適生產(chǎn)規(guī)模為 SAC1，廠商有正利潤(rùn)，廠商有正利潤(rùn) 。圖圖 6.5 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡P0P1SAC0長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模長(zhǎng)期的市場(chǎng)均衡調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模正利潤(rùn)吸引其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，供給增加，價(jià)格下跌。正利潤(rùn)吸引其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，供給增加，價(jià)格下跌。價(jià)格下跌，廠商便調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模以為因應(yīng)，又產(chǎn)生正利價(jià)格下跌，廠商便調(diào)整生產(chǎn)規(guī)