中年人消費觀念與服裝行為調(diào)查研究

1、中年人消費觀念與服裝行為調(diào)查研究第22卷第;期蘇州大學(xué)(7-科版)Vo1.22No.6咝叁旦!文章編號:10001999(2002)06013003中年人消費觀念與服裝行為調(diào)查研究.張莉,劉國聯(lián)(丹東職業(yè)技術(shù)學(xué)院,遼寧丹東118003)摘要:使用計算機(jī)統(tǒng)計軟件SPSS的描述性分析,方差分析,交叉分析,多重均值比較,聚類分析,因子分析,對遼寧省中年人的消費觀念,服裝態(tài)度及購買動機(jī)進(jìn)行調(diào)查研究,按消費觀念將遼寧省中年人分為前衛(wèi)消費型,慎重消費型,享受消費型,理智消費型四類群體.并分析了各類群體在服裝態(tài)度及購買動機(jī)方面的特征.關(guān)鍵詞:方差分析;主成分分析;聚類分析;消費觀念;服裝;中年人中圖分類號:

2、TS941.12文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A1研究對象與調(diào)查方法以遼寧省各城市居住的中年人(41歲60歲)為對象,采用問卷調(diào)查法進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查,在l4個城市發(fā)放問卷,回收有效問卷為4887份.調(diào)查時間為2002年3-4月.調(diào)查問卷由關(guān)于中年人的消費觀念,服裝態(tài)度,購買動機(jī)等內(nèi)容組成.采用5分法進(jìn)行評定.2分析方法分析方法采用多元統(tǒng)計方法,對消費觀念作因子分析,通過聚類分析對遼寧省中年人進(jìn)行分類,分析各類人群在服裝態(tài)度,購買動機(jī)方面的特征.分析工具使用社會統(tǒng)計學(xué)軟件包SPSSIO.0.主要有描述性統(tǒng)計分析Descriptive,交叉分析Crosstabs,因子分析Factor,聚類分析ClustAnalys

3、is,均值多重比較Duncan,方差分析ANOVA.3結(jié)果分析3.1消費觀念平均態(tài)度采用SPS8的描述性統(tǒng)計分析Descriptive得消費觀念平均態(tài)度(見表i).統(tǒng)計表明,遼寧省中年人對"X8喜歡買質(zhì)景好,耐用的東西,X5喜歡買經(jīng)濟(jì)實用的東西,X6認(rèn)為應(yīng)該有計劃的買東西"普通持肯定態(tài)度,對"X12喜歡的東西就是借錢我也買,X19喜歡收藏古董,好書等有價值的東西,只要有錢就買"普遍持否定態(tài)度,其它各消費觀念持中性態(tài)度.?收稿日期:200209一o3作者簡介:張莉(1962一),女,副教授,主要從事計算機(jī)與教學(xué)研究工作.第22卷張莉,劉國聯(lián):中年人消費觀念

4、與服裝行為調(diào)查研究131x2物質(zhì)的擁有是最重要的x3我喜歡新奇的有特色的東西x4我喜歡買時髦的東西)(5我喜歡買經(jīng)濟(jì)實用的東西X6我認(rèn)為應(yīng)該有計劃地買東西X7我喜歡買名牌商標(biāo)的東西x8我喜歡買質(zhì)量好,耐用的東西X9我喜歡狂商店買東西X10希望我能有讓別人羨慕的東西X12喜歡的東西就是借錢我也買2.4X13花很多錢出去玩我可舍不得3.1X14年輕時沒錢,現(xiàn)在有錢該花就花3.1X15給愛人,孩子買東西花多少錢我都舍得,.給自己買東西能省就省X16有錢不能隨便花,攢錢留著急用3.5X17我把錢攢著留給兒孫,自己卻舍不得用3.3X18我喜歡買保健藥品,食品和保健服裝等3.5X19我喜歡收藏古董,好書等

5、有價值的東西,.只要有錢我就買x20年齡大了,能享受到的就應(yīng)該享受了3.03.2消費觀念因子分析采用SPSS的因子分析Factor,對消費觀念作主成份法因子分析,提取6個因子,累積貢獻(xiàn)率為52%(見表2),可以認(rèn)為這6個因子能說明消費觀念的主要信息.表2因子特征值及貢獻(xiàn)率分析因子IN1主要由"X4,X9,X3,X7,X10"組成,命名為"時髦因子"因子IN2主要由"X5,X6,X8,X13"組成,命名為"經(jīng)濟(jì)因子"因子IN3主要由"XI7,X15,X16"組成,命名為"守舊因子&quo

6、t;因子IN4主要由"X18,x19,X20"組成,命名為"享受因子"因子IN5主要由"X2,x1"組成,命名為"富有因子"因子IN6主要由"X14,X11"組成,命名為"務(wù)實因子".3.3消費觀念聚類分析利用SPSS的聚類分析ClusterAnals,均值多重比較Duncan,方差分析,NOVA,按消費觀念因子得分將遼寧省中年人分成四類群體(見表3),按所占百分比數(shù)排列有:前衛(wèi)消費型(259人,5%),享受消費型(1102人,23%),慎重消費型(1460人,30%),理智

7、消費型(2066人,42%o共4887人.表3消費觀念聚類分析表表中大寫英文字母是均值多重比較Duncan結(jié)果,F值及顯著符號是方差分析結(jié)果.由聚類分析表可以看出,中年人的主流是"理智?肖費型",占總調(diào)查人數(shù)的42%.他們最重視'守舊因子,享受因子,務(wù)實因子",他們?nèi)∠颥F(xiàn)實,心態(tài)穩(wěn)定,注重家庭生活.一方面他們受傳統(tǒng)觀念影響,力求給兒女積攢錢財,有錢先考慮家人;另一方面也接受現(xiàn)代的消費觀念,講究自己的生活質(zhì)量,喜歡買保健品,注意精神享受,收藏有價物品,消費觀點是錢該花得花,要物有所值,不貪便宜,否認(rèn)"物質(zhì)第一"觀點.有92O8797O9l

8、32蘇州大學(xué)(工科版)第6期近三分之一的人屬于"慎重消費型",這類群體購物慣于貨比三家,注重商品的質(zhì)量,價格,耐用性等,消費技能強(qiáng),自我保護(hù)意識強(qiáng),不隨意消費,購物很少沖動,他們熱衷于買保健品,古董,書等有價物品,他們?nèi)鄙賱?wù)實的消費觀念."享受消費型"群體追求物質(zhì)的攀比,對他們來說金錢是最重要的,他們力求講究生活享受和消費品位,傳統(tǒng)的消費觀念較為淡漠,對太新奇的商品缺乏熱情.人數(shù)最少的群體是"前衛(wèi)消費型",只有5%,這是一個不可忽視的消費群,取向自我欣賞,追求物質(zhì)享受,追求高品質(zhì)的消費方式,著重能凸顯財富地位的商品,購物不在乎價錢而注

9、重格調(diào),消費活動給他們帶來極大的愉快和享受,拒絕舊的傳統(tǒng)消費觀念,家庭觀念淡漠,是消費大軍中的先驅(qū)者.3.4各群體服裝態(tài)度及服裝購買動機(jī)分析將服裝態(tài)度因子提取6個,累計貢獻(xiàn)率54%."覯麗因子"由"喜歡穿看上去有魅力的服裝","喜歡穿能提高自己品位的服裝","喜歡穿和別人不一樣的服裝","年輕時沒有條件,現(xiàn)在應(yīng)該好好打扮打扮了","在穿著打扮方面是舍得花錢的"等問項組成;"成熟因子"由"中年人服裝穿著舒適很重要","中年人著裝

10、應(yīng)以穩(wěn)重成熟為好","中年人服裝的面料和做工最重要","中年人更要注意自己的著裝打扮"等問項組成;"象征因子"由"服裝穿的好是富有的象征","認(rèn)為服裝代表著一個人的社會身份","喜歡穿流行時裝","著裝體現(xiàn)了一個人的文化修養(yǎng)水平"等問項組成;"休閑因子"由"很注意自己的穿著得當(dāng)合體,與眾不同","喜歡穿洗起來方便又不用熨燙的服裝","喜歡穿樸素大方的衣服","

11、;喜歡穿看上去顯得年輕的服裝"等問項組成;"節(jié)儉因子"由"中年人沒有必要買那些很貴的時裝","常常買減價處理的服裝","衣服夠穿就行,沒有必要買很多衣服"等問項組成:"時尚因子"由"穿名牌服裝會產(chǎn)生一種自信感","喜歡穿別人看上去順眼的服裝"等問項組成.前衛(wèi)消費型群體十分重視服裝的"休閑因子,節(jié)儉因子,時尚因子",也比較注重"靚麗因子,象征因子",他們熱衷于購買使自己有魅力,有品位的服裝,關(guān)注服裝的變遷,靚

12、麗的著裝使他們在各種場合增強(qiáng)自信,這個群體是服裝市場中最受商家關(guān)注的消費群體.他們常常是為了趕時髦,為了追隨他人,為了顯示自己的經(jīng)濟(jì)實力,或者看見喜歡的時裝就沖動購買,他們不一定有較高的經(jīng)濟(jì)收入,只是對穿著打扮過于追求,他們購買服裝不考慮價格,也不考慮個人實際收入,漂亮沒商量.占調(diào)查對象半數(shù)以上的慎重消費型及享受消費型中年人,他們雖然對"休閑因子,節(jié)儉因子,時尚因子"都很重視,但最注重的是"成熟因子",穿著打扮以舒適,穩(wěn)重為準(zhǔn)則,講究服裝的做工面料,不是為了炫耀自己.他們常常是在參加活動(婚禮等),為了和自己現(xiàn)有的衣服相配,過年過節(jié)過生日或者沒有衣服穿時

13、才去買衣服.理智消費型老年人對"靚麗因子,成熟因子"比較重視,即喜歡有魅力的服裝,喜歡舒適的服裝,也注重外表的裝飾.遼寧省中年人按消費觀念可分為前衛(wèi)消費型,慎重消費型,享受消費型,理智消費型四種類型,其中理智型和慎重型中年人占絕大多數(shù).理智消費型是主流,占總調(diào)查對象的42%,他們保持傳統(tǒng)的消費觀念和較強(qiáng)的家庭觀念,又容易接受現(xiàn)代的消費意識,追求高質(zhì)量的生活;著裝上喜歡穿出個性,講究舒適穩(wěn)重,購買動機(jī)比較隨意.占總調(diào)查人數(shù)30%的慎重消費型中年人在購物消費上很動腦筋,注重商品的質(zhì)量,價格和耐用性,但在購買保健品,有價物品方面肯于花錢;著裝求舒適不求流行;服裝購買動機(jī)比較遲滯.但是,調(diào)查結(jié)果還告訴我們