戶外廣告調查

1、戶外廣告調查20世紀90年代以來，中國戶外告白高速成長，但從總體來看，全然上處于相對簡單的競爭時期，瓜分資本、搶占市場，以轟轟烈烈的圈地活動為主，對戶外告白的專業(yè)研究遠遠落后于其他媒體。戶外告白因為有自身的序言特點，有本身的傳播特點，它的受眾范疇大年夜，后果評估與監(jiān)測一向是戶外媒體業(yè)的弱點和難點。近年來，國內戶外告白業(yè)界與理論界也逐步看重受眾研究。2004年3月起，北京大年夜學現(xiàn)代告白研究地點日本吉田秀雄基金會的支撐下，進行了全國性大年夜型戶外告白受眾查詢拜望。戶外告白受眾的生活形狀及戶外告白接觸適應一、受眾日常生活的三分之一是在戶外度過數(shù)據(jù)顯示，調查對象天天用于戶外的時刻為5.06小時。這是

2、個驚人的數(shù)字，也確實是說假如除去睡眠的時刻（按8小時計），天天大年夜約有1/3時刻都在戶外度過，戶外生活的時刻，從某種程度上餅，確實是與戶外媒體可能接觸的時刻，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時刻。跟著經濟的成長和人際交往的頻繁，人們更多地走削發(fā)門，將時刻用在戶外。另一方面，跟著都市疆上的擴大年夜，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時刻和費用更多了。那個趨勢關于戶外告白的成長可謂天蜴良機，戶外告白逐步成為新興的大年夜眾媒體，正如Asiaposter（亞洲戶外）公司的CEO史默伍德說的：“戶外告白才是真正的大年夜眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上骰，然則任何人只要分開家，就會看到戶外告白一

3、別的，查詢拜望發(fā)明，3039歲年紀段群體在戶外的時刻最長，同時男性調查對象平均天天在戶外活動的時刻比女性調查對象長半個小時閣下。這一年紀段的人恰是年富力強，不管是社會角色照樣花費角色，他們差不多上主角，更多的社會活動與交往須要使得他們在戶外的時刻最長；而他們恰好是強力花費群體，是單位的國家棟梁和家庭核心，他們有必定的財寶枳聚，有必定的花費才能和比較成熟的花費理念，是專門多市場和產品的目標群體與必爭對象。戶外告白關于這一人群明顯專門有傳播優(yōu)勢，能夠應用這一點更有目標地傳播產品和企業(yè)信息。按都由比較看，廣州、西安、武漢的調查對象平均天天在戶外活動的時刻最長，均跨過6個小時。這和各個都市的生活形狀有

4、關。中國地區(qū)范疇大年夜，各個都市因為氣候、地輿地位、風氣、工作方法、生活節(jié)拍等韻差別性，人們的生活適應也有專門大年夜的差別，加之經濟成長的不均衡，使得人們戶外活動的時刻不盡雷同。成都最低，戶外活動時刻不到4個小時，廣州最高，跨過了6個小時，差別照樣較大年夜的，這為戶外告白投放的都市選擇供給了重要依照，專門是全國性的品牌，在哪個都市選用哪種媒體更有效?如安在不合的都市進行戶外告白的投放?應當參考那個都市人群戶外活動的時刻。二、公交車是受眾首選交通對象人們出行，要選擇交通對象。中國曾經是個自行車大年夜國，然則在現(xiàn)今越來越大年夜的都市里而，依附步行和自行車明顯差不多不敷，因為私家車在中國大年夜多半都

5、市還只是人們的妄圖，天天乘出租車也不是工薪階層能夠或許遭受的，地鐵則僅僅是北京、上海、廣州等特大年夜都市才有，因此各個都市都在大年夜力成長公共交通體系。查詢拜望顯示，有接近70%的人最經常應用的交通對象是“公交車工越來越多的公交線路，越來越多的車次,給人們的戶外生活帶來便利，也使人們和公共交通體系的接洽越來越慎密，為公交車和候車亭告白的受眾高"收視率”制造了前提。同時在短時代內，國內的交通對象應用分布狀況也可不能有太大年夜的改變，私家車的普及在北京、上海如許的都市也還要數(shù)年，更況且，中國宏大年夜的人口數(shù)量也不許可普及私家車，建筑地鐵的宏大年夜工程也不是一樣都市所能做到的。以不合都市來

6、看，略有差別。在北京，排在前三位的交通方法依次是公交車、步行、地鐵，在上海和廣州，地鐵應用率稍高，前三位依次是公交車、地鐵、步行。北京的都市情積比較大年夜，地鐵線相對少，跟著北京更多地鐵線路的扶植和開通，想必會和上海、廣州一樣，地鐵應用率還有專門大年夜的上升空間。沒有地鐵的都市，排在前三位的出行方法差不多上公交車、自行車和步行，值得一提的是在成都，自行車排在第一位。三、從接觸頻度看，戶外告白已成為第三大年夜告白媒體就接觸的頻繁度而言，戶外告白居于第三位，接近60%的人選擇了此項。調查對象接觸得最為頻繁的仍是電視告白，有92%選擇率：此外，還有跨過70%的調查對象表示經常接觸報紙告白。在座談會上

7、，受眾也都表示電視是最常接觸的媒體，戶外告白只要一出門就能看到，也常接觸。電視作為較為傳統(tǒng)的媒體，其傳播地位照樣居高臨下。生活節(jié)拍加快，掃瞄適應的改變,使人們更偏向于接收易得的、易明白得的、可視化的信息，作為傳統(tǒng)四大年夜媒體的廣播和雜志，在這點上遜于電視和報紙，因此他們的接觸度被戶外媒體趕超。人們戶外活動的時刻旗續(xù)增長了，戶外告白已成為補償人們“視覺饑渴'的"風景工值得留意的是，收集作為新興媒體，其地位和感化越來越重要，差不多掀起一場序言革命，傳播和接收的互動性使受眾擁有前所未有的主動性，因而收集作為告白媒體擁有極強的優(yōu)勢，專門有可能成為戶外告白今后強勁的敵手之一。然則戶外告

8、白能夠說是一年365天，一天24小時都裸露在受眾而前，受眾戶外活動時刻的增長，使戶外告白傳播的頻率加大年夜。也許某一天，人們走在戶外，不是看街景，而是只垂頭看著手中的“電視”或收集掃瞄器，生怕那一天才是戶外告白的末日。不合年紀段群體中，經常接觸戶外告白的人的比例分布比較均衡，均在60%閣下，個中50歲及以上群體和30-39歲群體中，比例比別的兩個年紀群體略高。這和他們的戶外活動時刻是相對應的，3039歲年紀段群體在前而差不多做過分析，而50歲及以上群體則可能是因為退休、沒有家庭包袱而增長了戶外活動時刻，多以休閑為主。小我經濟狀況關于戶外告白的接觸有沒有阻礙呢?收入增長，意味著休閑時刻響應增多,

9、社交須要響應增長，小我的戶外活動也響應增大年夜，事實上查詢拜望成果也顯示，跟著小我月收入的上升，經常接觸戶外告白的人的比例有上升的趨勢：小我月收入在40004999元的群體，經常接觸戶外告白的比例最高?；蛟S這是一個臨界點，收入再高的人則會有更多的工作壓力和新的生活方法，而戶外時刻則削減了。四、戶外媒體的黃金時刻是周末和高低班時刻電視有黃金時刻，24小時裸露的戶外媒體是不是不時刻刻都有效呢?我們的查詢拜望發(fā)明，絕大年夜多半的調查對象差不多上在“逛街時”或者“高低班（或高低學）途中“接觸到戶外告白的。座談會的被查詢拜望者也表示，接觸戶外告白多是在高低班的時刻，逛街的時刻，等車的時刻，還有高速路上的

10、時刻，專門專門多人提到會應用等紅綠燈、等車時的余暇時刻來看告白。那么，在什么時刻逛街最存眷戶外告白呢?實力傳播的有關調研發(fā)明，周末和工作口外出的情形有所不合，周一到周五上班、上學、購物，81%的人天天是有固定路線的，而周末逛街、訪友，外出的目標和心境不一樣，與戶外媒體的關系也會不合，因此能夠發(fā)明一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大年夜的規(guī)律，確實是戶外媒體的黃金時刻是周末。綜合起來能夠發(fā)明，戶外媒體的黃金時刻是周末和高低班時刻。如許看來，戶外媒體也有本身的黃金時段，同時恰好能夠有效補償電視等媒體無效的時段,說清晰明了戶外媒體在媒體組合中的意義和地位，它能合營其他媒體系體例造告白的“立體聲”后果。

11、其次，關于戶外告白的宣布地段選擇和品牌選擇也有指導意義。五、貿易區(qū)仍是黃金地段，交通媒體潛力大年夜調查對象最經常接觸戶外告白的地點是“繁華貿易區(qū)”，有85%的人在那個地點接觸到戶外告白：其次是“街道兩旁''和"交通對象上“，大年夜約有60%閣下的人在那個地點接觸到戶外告白：有跨過50%的人在“候車亭”接觸到戶外告白；3040%的人在“室廬區(qū)”、“德律風亭”和“地鐵站”接觸到戶外告白：2030%的調查對象在“火車站、機場”和“工作的處所”接觸到戶外告白：20%的人在“高速公路上”接觸到戶外告白。明顯這和上面的受眾戶外媒體接觸時刻緊密相干，同時成果一致。地位一向是戶外告白

12、的生命線，從告白宣布者的角度講，戶外告白的價值重要在于人流量，現(xiàn)在從受眾行動方面也能夠證實切實事實上是如許，因為逛街時是受眾接觸戶外媒體的黃金時刻。那么除了貿易區(qū)，人們對交通對象和候車亭告白的接觸也專門多，同時跟著出行時刻和頻率的增長，勢必還有上升的趨勢。然則在座談會中發(fā)明，受眾對非貿易區(qū)的告白比貿易區(qū)的告白印象深，因為貿易區(qū)的告白數(shù)量較多，"噪音''就相對較大年夜，同時，像機場和高速公路戶外告白因此接觸少，但這批花費者是數(shù)量有限的高端人群，有專門的價值，是高端品牌追逐的對象。因此，因此點位的選擇十分重要，然則若何使得高額投入能產生高倍后果?是不是不管什么產品都要搶占

13、貿易區(qū)?非貿易區(qū)的低投入是否能制造高后果?這些問題仍舊值得商量，同時須要有更先輩的后果測評方法的合營才能解決。六、車身告白是受眾接觸最多的告白類型在所列舉的戶外告白類型中，接觸過“車身告白”的調查對象的比例最高，達到了總體的83%,這是和受眾選用的交通對象、接觸告白的地點緊密相干的，因為經常應用公交車，因此車身告白接觸最多在料想之中。接觸過“霓虹燈告白牌二“燈箱告白''和"候車亭告白”的調查對象的比例也比較高，跨過了70%。霓虹燈告白和燈箱告白已閱汗青較長了，而候車亭告白也是和交通相干的，是以接觸專門多。此外，接觸過“射燈告白牌墻體告白”、"電子屏'

14、'和"人行道告白牌''的調查對象的比例也不低，跨過了60%。這些差不多上比較常見的戶外告白類型?！皺C場和火車站告白”、“路標告白”、“充氣造型告白”、“場地告白”、“單立柱”接觸都跨過了50%,“地鐵告白”踞過了40%。調查對象中，接觸過“三而翻”的人的比例最低，僅為總體的33%。三面翻因為成本較高，輕易出故障等緣故，在應用中比較少，也是接觸少的緣故之一。受眾對戶外告白的認知、立場及行動阻礙一、戶外告白是具有高接收度的告白情勢受眾接觸戶外告白的反響讓人認為振奮，經由過程查詢拜望，接近45%的調查對象表示他們“有時細心不雅看”戶外告白，亦有40%的調查對象表示“

15、簡單掃一眼”。這說明受眾并不憎惡戶外告白，甚至會主動進行接觸。這一比例大年夜大年夜高于電視告白的收視后果。依照實力媒體的有關查詢拜望，只有16%的人在電視告白時段用心看某個告白，而其他的84%全然確實是心不在焉，或者一到告白就換臺。看電視看的是節(jié)目，讀報紙讀的是消息，告白是電視和報紙內容中所搭載的貿易信息，具有必定的強迫性。而戶外告白不合，它具有非內容性特點，告白信息和媒體相融合，看到告白牌確實是看到了告白內容，不具有內容的克意引導，假如戶外告白有專門好的創(chuàng)意和制造，會作為生活情形的一部分，獲得受眾的主動存眷。因此受眾對戶外媒體承載告白信息的排斥心理最小，立場也較為寬容，接收度高。二、創(chuàng)意是吸

16、引受眾的最重要的要素更讓人欣喜的是，在所有被訪者中，有32.5%的調查對象細心不雅看或者專門查找過某一戶外告白。專門在廣州，被查詢拜望的受眾中，表示“細心不雅察或專門查找過某一戶外告白”的比例最高。在經濟蓬勃，人們戶外活動時刻較多的處所，關于戶外告白的接收度高，同時存眷和敏銳度也高。文化程度上，碩上及以上文化程度的調查對象中，表示曾經“細心不雅察或專門查找過某一戶外告白''的比例最高，跨過40%：大年夜專文化程度群體中，該比例也接近40%。因而，文化程度也會阻礙到對戶外告白的敏銳度和明白得程度，應用和聚攏信息的才能較強，對戶外告白的接收就會更多。那么細心不雅看或者專門查找過某一

17、戶外告白的緣故是什么呢?謎底是創(chuàng)意專門重要！查詢拜望發(fā)明，選擇“創(chuàng)意專門吸惹人”的達到了66%,大年夜大年夜跨過了其他的緣故，可見，進步戶外告白創(chuàng)意程度不僅是業(yè)界的課題，也是受眾的呼聲，更是進步戶外告白后果的一個門路。這看起來回到了告白的來源差不多，告白賣的確實是創(chuàng)意，不僅是戶外告白，其他媒體的告白，若干年來吸引許多告白人前赴后繼的確實是一個個精妙的創(chuàng)意。關于戶外告白來說，因為媒體自身的特點，那個創(chuàng)意的舞臺無疑更大年夜了。別的，不容忽視的是，“色彩鮮艷或畫面漂亮''以及"材質和外形專門''選擇率分別達到了46%和36%,這兩個差不多上戶外告白的創(chuàng)意表示

18、的內容，關于戶外告白創(chuàng)意人員是個重要提示，即要留意色彩、畫面、材質、外形，這些和戶外媒體本身特質緊密相干的元素的應用處理，須要一瞥之間抓住受眾的眼球。在座談會中，受眾同樣表示色彩鮮艷亮麗、沖擊力、圖像、地輿地位的能干程度是阻礙對戶外告白經歷和留意的重要身分，同時供給了問卷查詢拜望無法收集的信息，即對告白內容的要求，新奇有味、滑稽的內容更能吸引受眾，最好給人想象的空間，同時在保持告白整體風格的差不多上，跟著時刻度續(xù)變換一些元素，質續(xù)引入新的器械，同時將產品好處點傳達的清晰明白。不合文化程度的人對創(chuàng)意的敏銳度不合，跟著文化程度的進步，認為“創(chuàng)意專門吸惹人”是他們“細心不雅察或專門查找過某一戶外告白

19、”的緣故的人的比例有上升的趨勢。明白得力進步，文化品位進步，審美要求進步，必定對創(chuàng)意的質量提出要求，在充分傳達告白信息的同時，創(chuàng)意的手段更能引起共鳴。三、媒體組合能進步戶外告白可托度告白只要完成信息傳達的義務，給人留下印象，在須要購買時，花費者就會推敲告白中的產品。只是真正的購買，照樣要到發(fā)賣現(xiàn)場實地考察，目擊為實。查詢拜望注解，戶外告白在受眾心目中是親切，熟悉的，能贊助花費者明白得產品信息，對購物有指導感化，但同時這種指導是提綱式的，只是一個線索，同時花費者也并不是完全信任這種指導，關于戶外告白照樣抱有一種慎重辨論的立場。座談會中，受眾廣泛認為大年夜多半告白都有夸大嫌疑，弗成信，專門是醫(yī)療保

20、健告白?？梢妵鴥鹊幕ㄙM者差不多越來越成熟理性，會依照具體情形進行分析。同時，受眾關于告白的信任度是和媒體本身的質量價格接洽起來的。座談會中發(fā)明，受眾照樣比較信任電視告白，尤個中心電視臺的告白。他們認為電視上顯現(xiàn)的告白一樣來說經由了一些審核，同時在電視上做告白，企業(yè)應當比較有實力。對戶外告白則依照不合的類型、地位，信費用不一樣，要具體分析。受眾認為車身告白、霓虹燈告白比較可托，是有財力有實力的公司才能做的，而關于那些制造粗拙、看起來不正規(guī)的墻體告白，信任度就專門低了。是以，采取必定的媒體組合，在電視平面戶外都宣布告白，互相合營提示，加深受眾印象，會有助于信任度進步。四、戶外告白有專門好的傳播后果

21、，專門合適宣傳新產品上市及建立品牌或企業(yè)形象受眾從戶外告白中獲得的重要信息類型是“新產品上市”，有跨過45%的人選擇此選項：有35%的人選擇獵取了“品牌或企業(yè)形象”的信息.戶外告白比較能干，面積或體積比較大年夜，裸露時刻長，在宣傳企業(yè)形象和新產品上而具有專門的優(yōu)勢，因而獲得受眾更多的認同，這對告白主不合類型的告白投放專門有參考意義。戶外告白在塑造品牌方面的感化，受眾座談會的查詢拜望也得以證實。而值得留意的是，在座談會上，受眾廣泛認為，戶外告白能夠和其他媒體合營，達到整合傳播的后果，使花費者認為那個品牌無所不在，起到“立體聲”的后果,最終在受眾心中穩(wěn)固地建立起品牌形象。有跨過45%的調查對象在接

22、觸到戶外告白今后，“明白明白產品及品牌“，可見戶外告白的傳播后果，照樣專門令人知足的；接近30%的人“明白是什么產品但不明白品牌）那個地點裸露出今朝戶外告白策劃的問題，事實上這也是國內告白的廣泛問題，各個品牌差別不大年夜，關于品牌的塑造和區(qū)隔還不敷看重，使花費者只明白產品不明白品牌，如許的告白等于白做，專門關于如食物飲料、IT、通信產品等產品同質化較高的行業(yè)，在策劃戶外告白時，從告白主到創(chuàng)意人員，都應當充分應用戶外告白的特點，重視凸起品牌個性。座談會材料注解，戶外告白也能夠直截了當引起購買行動，促銷類信息，例如商場打折的戶外告白，會促使受眾到商場去購物：還有食物飲料等快速花費品的戶外告白，都可

23、能引起直截了當?shù)馁徺I。而戶外媒體與電視、平而等媒體進行有機組合，廉續(xù)提示，潛移默化,能引起花費者的測驗測驗、購買愛好。當真正須要購買這類產品時，會想到那個品牌，作為購買時的參考。專門能夠合營新產品推出，如化妝品護膚品，應用在其他媒體差不多建立起的品牌形象，再推出新品的戶外告白，就專門輕易引起購買。五、戶外告白的愛好度存在著地區(qū)的差別性，發(fā)光、移動戶外告白廣泛受迎接因為受地區(qū)經濟成長程度、告白情勢開創(chuàng)的阻礙，受眾對各類戶外告白情勢接觸程度熟悉有不一樣的處所。例如三面翻告白因為別致、移動變更，在北京和成都兩地的座談會上受到迎接，然則沈陽座談會上卻無人提到，可能因為不常見的緣故。再如，北京的受眾關于

24、LCD、顯示屏這種高科技的戶外告白認為新奇，比較留意。因為告白的科技含量和公司的實力直截了當相干，具有說服力。成都、沈陽卻無人說起。在北京，受眾認為射燈告白單凋謝伍，應當鐫汰。機場、火車站的告白因為客流量大年夜，受到迎接。在成都，受眾提到了吊掛告白，一些人認為專門亂，不愛好。但也有人愛好這種排得比較多，有沖擊力，畫面簡單的告白。在沈陽，受眾提到了墻體告白、單立柱，因為大年夜而能干，受到一些人愛好。路標告白也有人提到，認為外出旅行時賜與便利。值得留意的事，北京的訪談者選擇情勢的重要依照是客流量人流量的大年夜小，而沈陽是依照告白情勢的能干水平和自身接觸的頻繁度來選擇的。從全部查詢拜望來看，關于受眾

25、來說，最受迎接的是有燈光、能夠發(fā)出亮光、變幻的戶外告白，霓虹燈、電子屏和燈箱告白差不多上這一類型：車身告白因此接觸最多，但在愛好度方而排名第四。最不受迎接的吊掛告白，屬于各類戶外告白中最簡單的。閱報欄、德律風亭的戶外告白顯現(xiàn)較低選擇率。因為戶外媒體本身的特點，它的載體情勢和告白內容融為一體，載體的情勢直截了當決定了告白受迎接的程度，發(fā)光的、變更的、移動的媒體，輕易吸惹人們的眼球，因此如許的載體就受迎接，而簡單的、不敷漂亮的就受到了蕭條；而當人們存眷于K他工作時，比如在閱報欄看報紙，德律風亭打德律風，這些場合人們忙于本身的工作，留意力比較集中，天然可不能過多存眷告白，在那個地點的戶外告白也就被人

26、忽視了。在座談會中反應的情形，能夠贊助我們更深刻地分析各類告白的后果，明白得到受眾更為內涵的心理：1 .霓虹燈、燈箱告白廣泛受到迎接霓虹燈因為色彩的鮮艷閃耀，晚上極具不雅賞性，大年夜部分人都專門愛好。同時成都的訪談有人認為做竟虹燈告白的公司專門有實力。燈箱告白因為日間晚上都能看到，能干清晰也受到迎接。2 .候車亭、車身、地鐵告白獲得承認人們等車時，廣泛會留意候車亭告白，同時擁有充分的時刻細心看，因此候車亭告白能夠給出與產品相干的比較具體的文字介紹、促銷活動細節(jié)等。車身告白不僅起到了美化車身的感化，同時流淌性強，有信息提示的感化。地鐵中顯現(xiàn)的分列的數(shù)量多同時整潔的系列告白受到迎接。3 .充氣物告

27、白不太受迎接充氣物長處是造型吸惹人，然則今朝的充氣物告白內容信息量不敷，看不清晰，給人印象是臟舊，紛亂、吵鬧，認為過時。4 .德律風亭告白不招人愛好一方而太小、紛亂，不克不及吸惹人，暗示做告白的公司實力不大年夜，另一方而有人認為是公共舉措措施，不該該做告白。六、花費熱點決定經歷程度，并顯現(xiàn)明顯的性別差別2003年，戶外告白投放量排行依次是：電信、房地產、辦事業(yè)、金融、娛樂休閑、交通、家電和飲料；2004年上半年，房地產、郵電通信、辦事業(yè)、交通類占了全部市場總投放的54%,是戶外投放的主流。國內的熱點行業(yè)房地產、電信業(yè)的戶外告白投放量在近幾年一向緊緊地占據(jù)前兩位。大年夜量投放會造成受眾深刻的印象

28、嗎?從受眾反饋的成果來看,卻不盡然，投放量居于前兩位的房地產告白在受眾的印象里卻只排第六。調查對象比來一個月印象最深的戶外告白產品類型前三類依次是：IT或通信產品、食物飲料、汽車和家電，服裝產品也有不低的比例。訪談中也有類似成果。明顯受眾的花費存眷點在這幾類產品。不合性別，因為花費存眷不合，對不合類其余戶外告白產品印象差別也專門大年夜。女性調查對象中，對“服裝”、“美容健身''和"食物飲料''類產品的戶外告白印象深刻的人的比例遠遠高于男性群體；女性調查對象關于“教誨”、“藥品”、“醫(yī)療辦事”產品的戶外告白印象深刻的人的比例也高于男性群體。前三種是女性自

29、身花費較多的產品，因此她們關于告白的存眷也更多，后三種產品，因為中國女性在家庭中的角色，可能對后代教誨、醫(yī)療保健等問題推敲較多，因此對這類告白存眷也多于男性。男性群體中，對“汽車”、“房地產”、“煙草”和"IT或通信產品”的戶外告白印象深刻的人的比例遠遠高于女性群體：此外，男性群體中，對“金融”、“貿易”、“旅行”、“酒類”和“國度或都市形象”產品的戶外告白印象深刻的人的比例也高于女性群體。兩個群體中，關于“家電”產品的戶外告白印象深刻的人的比例相當。關于不合產品的存眷,不合性其余差別比較明顯，在這一點上能夠依照產品的性別特質，明白戶外告白的目標受眾，采取更有針對性的創(chuàng)意和投放策略。

30、受眾對戶外告白的總體看法一、戶外告白已獲得花費者的充分確信，仍須要進步籌劃程度問卷查詢拜望中，有55%的受訪者認為戶外告白“增加了都會繁華感”，27%的受訪者認為它“美化了市容情形”，16%的受訪者認為它“有些阻礙市容美不雅:座談會中受眾也表示，戶外告白的外不雅形象給人一種時尚、爽朗、五光十色的感到，有觀賞的價值，具有美感。注解中國的戶外告白總體來說成長照樣專門優(yōu)勝的，已成為現(xiàn)代都會生活弗成缺乏的風景線，獲得了中國花費者的充分確信。跟著中國各地經濟的成長，關于告白的寬容度和接收度越來越高，廣告成為人們經濟生活中常見現(xiàn)象，進而成為增力口都市繁華感的弗成缺乏的要素，這之中也表現(xiàn)出中國花費者的成長和

31、告白意識的加強。然則各個都市存在差別，相對來講南邊都市更重視經濟生活，而北方都市.對政治生活更為存眷，因此南邊都市對"繁華感''選擇多，而北方都市對“市容市貌''更看重。廣州人認為“有些阻礙市容美不雅''的最多，這一選擇反應出了廣州是今朝國內經濟最蓬勃的地區(qū)，也是最重視經濟生活的地區(qū)，那邊的告白確切比其他都市多的事實。北京作為首都，人們的思維中對“南容市貌''是專門看重的，因此愛好戶外告白的人也會選“美化廠市容情形“，不愛好的也會選“嚴峻破壞市容市貌”，這兩個選項，北京的受訪者選擇率差不多上最高的，同時和其他都市差別較大年夜。受訪者中，認為其地點都市戶外告白數(shù)量"比較多