我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施研究.doc

1、謝謝你的觀賞1 我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施研究 1我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施研究摘要：當前，隨著新經(jīng)濟時代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己 成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來 越大。在經(jīng)濟全球化的今天，我國中小企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去， 必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，品牌打造需要科學系統(tǒng)的管理方略，品牌 管理是一項系統(tǒng)工程，涉及學科內(nèi)容十分廣泛，其管理活動特點兼具科學性與 藝術(shù)性。而國內(nèi)很多中小企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失 誤，如宣傳策略不當、合資或聯(lián)營不當、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。如今中國市場品牌發(fā)展水平還處于初級階段，很

2、多國內(nèi)的品牌可能一度名噪一 時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的品牌。本文在對品牌 戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解讀的基礎(chǔ)上分析了我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性， 針對我國中小企業(yè)企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關(guān)對策。具體而 言，除引言外本文可以分為以下四部分：第一部分：中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解讀。中小企業(yè)的概念、品牌的定 義與構(gòu)成、品牌戰(zhàn)略的定義與目的第二部分：我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性。加入 WTO 以后，我國 大多數(shù)中小企業(yè)將處于同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的 外國著名品牌將進入到我們的生活當中。面對這前所未有的品牌沖擊，我國只 有實施品牌戰(zhàn)略，造就

3、品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進國際市場，參與國際市 場的大競爭，與外國品牌一爭高下。另一方面，隨著科學技術(shù)的進步，消費者 需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費的現(xiàn)象日益明顯， 因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴大市場占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟效益。我國中小企業(yè)要參與國內(nèi)市場競爭，也只有實施品牌戰(zhàn)略，才能增強企業(yè) 的競爭力，在競爭中立于不敗之地。第三部分：我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題。指出品牌定 位不科學、做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴重、將廣告當成創(chuàng)品牌的唯一法寶、品 牌缺乏核心價值、品牌缺乏整合規(guī)劃等是當前中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中存在的 主要問題。第四部分：我國中小企業(yè)實

4、施品牌戰(zhàn)略的對策。從品牌定位、品牌戰(zhàn)略選 擇、品牌質(zhì)量管理、品牌文化、品牌個性建立、品牌公關(guān)與延伸等方面就中小 企業(yè)如何實施品牌戰(zhàn)略提出了對策。引言隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營 的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌 既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是 企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，使品牌價值資產(chǎn)化得到市場正式確認，標 志著現(xiàn)代品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌

5、戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進 步和發(fā)展，但與西方發(fā)達國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于90 年代開樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。改革開放后我國的中小企業(yè)開始活躍起來，特別是從上個世紀 始，中小企業(yè)得到了快速的發(fā)展。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)為主體的中小企業(yè)在 中國經(jīng)濟發(fā)展中占有重要的地位。中國的中小企業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟改革能量釋放的 結(jié)果，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中小企業(yè)己成為中國經(jīng)濟的重要組成部分。截止至2006 年底，中國共有中小企業(yè) 2930 萬個，從業(yè)人員 1.74 億人。從貢獻上看，中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價值占我國 GDP 的 55.6% ，中小企業(yè)解決 就業(yè)占我國

6、城鎮(zhèn)總就業(yè)量的 83.23% ，中小企業(yè)提供的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)出口 約占我國出口總值的 60% ，中小企業(yè)完成的稅收占我國全部稅收收入的 45% 。、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解讀中小企業(yè) (SMES ，即 Small and medium-sizedenterprise> 是企業(yè)規(guī)模形態(tài)的概念。一方面它有決定自身本質(zhì)的內(nèi)在規(guī)定 性，另一方面也有量的界限。前者屬于內(nèi)涵的范疇，后者則是外延的表象。中 小企業(yè)的內(nèi)涵，是指那些擁有獨立產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)，其產(chǎn)品和服務(wù)在市場份額中 所占比重較小，而一般不具有定型的內(nèi)部職能專業(yè)管理部門，且不受母公司控 制，具有經(jīng)營自主權(quán)的那些企業(yè)；中小企業(yè)外延，實質(zhì)上是企

7、業(yè)規(guī)模劃分的數(shù) 量界限。對于企業(yè)規(guī)模的劃分，一般采用的是“三要素法”，即以從業(yè)人員、 實收資本、一定時期的經(jīng)營額的多少，來確定企業(yè)規(guī)模。在這三項要素中，少 數(shù)國家三項都用或只用其中的一項，而多數(shù)國家用其中的兩項。根據(jù) 2003 年 1 月 1 日起施行的中華人民共和國中小企業(yè)促進法第二 條規(guī)定，我國中小企業(yè)是指在中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的有利于滿足社會 需要，增加就業(yè)，符合國家產(chǎn)業(yè)政策，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模屬于中小型的各種所有制 和各種形式的企業(yè)。同時配合實施的中小企業(yè)標準暫行規(guī)定，對中小企業(yè)劃分標準作了相應(yīng)規(guī)定。根據(jù)劃分，中小型企業(yè)標準在工業(yè)領(lǐng)域中是，職工數(shù)2000 人以下或銷售額 3 億元以下或

8、資產(chǎn)總額4 億元以下。其中，中型企業(yè)必須同時滿足職工數(shù) 300 人以上，銷售額 3000萬元以上或資產(chǎn)總額 4000 萬元以謝謝你的觀賞上，其余為小型企業(yè)。品牌最基本的定義是指打算用來識別一個（或一群 >賣主的質(zhì)物和勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計、或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群 賣主和其競爭者。品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標。品牌在本質(zhì)上代表著賣者 對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳品牌就是質(zhì)量的 保證。品牌的含義分為 6 個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此 品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構(gòu)成 品牌的實質(zhì)。品

9、牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析 研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。從實際操作來 看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛 譽，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市 場份額和巨大的經(jīng)濟效益。第一，極高的知名度。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因 素和企業(yè)一筆巨大的無形財富。第二，較高的信譽度。高信譽度是企業(yè)經(jīng)營者和全體員工多年乃至幾代人 艱苦奮斗、精心經(jīng)營所形成的本企業(yè)及產(chǎn)品在市場消費者心目中的良好印象。對消費者而言，較高的

10、信譽度意味著質(zhì)量、高技術(shù)含量和良好的服務(wù)水平；對 合作企業(yè)和提供資金的銀行而言，較高的信譽度意味著可靠和值得信賴。在市 場經(jīng)濟條件下，只有講究信譽，企業(yè)才能得到市場主體的認同，才能得到長遠 的發(fā)展。第三，較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方 面考慮。企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實施，能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽度的同 時，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場份額，而這正是企業(yè)取得良好效益的保證。第四，巨大的經(jīng)濟效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場， 而且能夠在市場上以比同類產(chǎn)品更高的價格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服 務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤?？?/p>

11、以看出，品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場中的影 響，借以增加市場份額，取得巨大經(jīng)濟利益。從長遠來看，品牌戰(zhàn)略則是要實 現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。、我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性自改革開放以來，中國經(jīng)濟經(jīng)歷了持續(xù)幾十年的高速增長。隨著經(jīng)濟開放 的不斷擴大，我國國內(nèi)市場己經(jīng)成為國際市場的一個重要組成部分，我國企業(yè) 參加國際競爭的涵義發(fā)生了很大變化。世界知名企業(yè)在競爭日益激烈和復(fù)雜的 中國市場上實施品牌戰(zhàn)略，中國的品牌正面臨嚴峻的國際競爭的挑戰(zhàn)。特別是 加入 WTO 以后，我國大多數(shù)中小企業(yè)將處于同國外的強大競爭對手面對面較 量的境地，越來越多的外國著名品牌將進入到我們的生活當中

12、。面對這前所未 有的品牌沖擊，我國只有實施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進 國際市場，參與國際市場的大競爭，與外國品牌一爭高下。另一方面，隨著科 學技術(shù)的進步，消費者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌 消費的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴大市場占有率，而 且能取得更大的經(jīng)濟效益。我國中小企業(yè)要參與國內(nèi)市場競爭，也只有實施品 牌戰(zhàn)略，才能增強企業(yè)的競爭力，在競爭中立于不敗之地。隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的進行，特別是我國加入 WTO 。在市場經(jīng)濟的 沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜 牌緩慢地退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌

13、控制，市場競爭變成幾大品牌之 間的競爭。隨著世界級的國際名牌進入中國，國內(nèi)名牌就失去了原有的優(yōu)勢，面臨著嚴峻的競爭形勢。在這種情形下，一些國內(nèi)名牌紛紛“易幟”，或是被 跨國公司收購，或是同洋品牌合資經(jīng)營，國內(nèi)名牌的陣地不斷被蠶食。國內(nèi)中 小企業(yè)在發(fā)展過程中會遇到國外名優(yōu)產(chǎn)品和國外資本進入的沖擊，尤其是在高 新技術(shù)領(lǐng)域的企業(yè)，將會在“內(nèi)銷不利、外銷不能”的逆境中承受不住國外同 類企業(yè)的重撞而出現(xiàn)相當一部分企業(yè)破產(chǎn)倒閉。為此選擇和實施正確的品牌戰(zhàn) 略，提高中小企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在國內(nèi)市場上的競爭力，逐步走向世界，與發(fā)達 國家企業(yè)的世界名牌相抗衡，已是我中小企業(yè)管理者義不容辭的神圣使命。序號品牌國家行業(yè)

14、價值 1 可口可樂美國飲料 838452 微軟美國軟件 566543 IBM 美國計算機 43781通用電氣美國多種經(jīng)營 33520福特美國汽車 33197迪斯尼美國娛樂 322757 INTEL 美國計算機 300218 麥當勞美國食品 262319 AT&T 美國電信 2418110 萬寶路美國煙草 2104811 NOKIA 芬蘭電信 2069412 奔馳德國汽車 1778113雀巢瑞士飲料 1759514惠普美國計算機 1713215吉列美國私人物品 1589416 KODAK 美國影像 1483017 ERISSION 瑞典電信 1476618 SONY 日本電子 14231

15、19 美國證交所美國金融業(yè) 1255020 TOKYO 日本汽車 12310表 2-1 世界品牌價值前 20 位列表由上表，我們不難看出，品牌價值的大 小實際上也反映了品牌擁有者 （跨國公司或集團 在全球企業(yè)或行業(yè)中的地位和競爭力。我國大城市消費者已有很強的品牌消費意識，中小城市及農(nóng)村市場品 牌意識也漸漸增強。年輕人以追求知名品牌的消費來實現(xiàn)自我價值，已成為一 種時尚，但他們從小在消費外國品牌如雀巢、麥當勞中長大以至于發(fā)展成以追 求外國品牌為時髦，這不能不讓有識之士為國內(nèi)民族品牌擔憂。在中國市場， 外資品牌通過合資、獨資或兼并收購等多種方式，創(chuàng)造了一個個成功的本土化 品牌。相比之下，我國中小企

16、業(yè)除了在開放較早、競爭比較完全的行業(yè)如家 電、化妝品、食品飲料等行業(yè)品牌發(fā)展較好以外，受國家政策保護及限制的行 業(yè)，真正的強勢品牌幾乎沒有。這樣下去如果不加強注重品牌的保護，促進品 牌成長這些領(lǐng)域的企業(yè)將不可能和國外企業(yè)進行競爭，不能夠獲得發(fā)展。隨著改革開放和我國社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)的蓬勃發(fā)展，我國的市場需求 狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：由單一化需求向多樣化需求轉(zhuǎn)變；由雷同化需求向個性化需求轉(zhuǎn)變；由貧困型、溫飽型需求向小康型、富裕 型需求轉(zhuǎn)變。需求的改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化，這種需要導(dǎo)致企業(yè)之間競 爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國已逐漸形成品牌競爭的格局。首先企業(yè)之間

17、競爭的內(nèi)容已由謀求資源優(yōu)勢、商品優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橹\求技術(shù)優(yōu) 勢、人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，而技術(shù)、人才的優(yōu)勢最終還是要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢 上。因而，在經(jīng)濟步入“相對過剩”時代之后，資源優(yōu)勢的重要性有所下降, 謀求品牌優(yōu)勢已成為眾多企業(yè)求得長遠發(fā)展的當務(wù)之急。其次競爭的手段逐步由以價格手段為主的競爭，轉(zhuǎn)向以非價格手段為主的 競爭。過去，我國市場上價格戰(zhàn)是企業(yè)間競爭的主要手段，但隨著消費需求由 溫飽型向小康型、富裕型的轉(zhuǎn)變，質(zhì)次價廉的商品不再受到主流消費者的青 睞，他們更看重的是品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的非價格因素。減價的策略雖然 能夠在一定時間內(nèi)使競爭對手處于不利地位，但也會使企業(yè)自身效益下滑，導(dǎo) 致兩敗俱傷的結(jié)

18、局。而依靠質(zhì)優(yōu)、服務(wù)優(yōu)和產(chǎn)品創(chuàng)新所樹立起來的品牌優(yōu)勢, 則會使企業(yè)市場地位上升，經(jīng)濟效益增加，企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。最后競爭的結(jié)構(gòu)已由限于國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，轉(zhuǎn)向國內(nèi)外企業(yè)之間的多 向競爭。自從中國打開國門之后，一些實力雄厚的發(fā)達國家的跨國公司大舉進 入中國市場，同本土企業(yè)在我國市場上展開激烈的爭奪，使我國市場競爭國際 化，市場競爭日益激烈。因而，我國企業(yè)首先應(yīng)運用本土企業(yè)的有利條件，努 力創(chuàng)建出國內(nèi)名牌，與洋品牌相抗爭，維護民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有站穩(wěn)腳跟 后，才能出得去，在國際市場上參與競爭，開展國際化經(jīng)營。當前不少中小企業(yè)仍處在創(chuàng)業(yè)者直接經(jīng)營時期，企業(yè)家個人對企業(yè)發(fā)展起 決定性的作用，企業(yè)管理上

19、采用的仍然是“家長式”的做法，已不能適應(yīng)市場 經(jīng)濟的要求，更落后于當代世界先進水平。企業(yè)文化是當代管理思想的一個新 的高度，它將現(xiàn)代企業(yè)帶入了“文化管理”時代，深刻地揭示了管理的真諦和發(fā)展規(guī)律，解決了企業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展中的內(nèi)部矛盾。中小企業(yè)企業(yè)通過 發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的高效的管理職能，可以較好的解決這些問題。首先，品牌是企 業(yè)文化的凝聚和代表，品牌戰(zhàn)略的實施能夠緊密聯(lián)系企業(yè)管理實際，是建設(shè)企 業(yè)文化最快捷有效的突破口；其次，品牌是企業(yè)文化的內(nèi)容和形式上的統(tǒng)一, 品牌戰(zhàn)略的實施過程，實際上也是企業(yè)文化的建設(shè)過程；第三、品牌是經(jīng)營與 管理的統(tǒng)一，品牌戰(zhàn)略可以把企業(yè)的市場戰(zhàn)略與內(nèi)部管理高度地統(tǒng)一起來，

20、保 證了企業(yè)文化建設(shè)的目的性；第四，品牌文化的民族性使我國企業(yè)的文化建 設(shè)，牢固地建立在傳統(tǒng)文化的深厚的底蘊上，保證了企業(yè)文化的建設(shè)方向。三、我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題對我國本土品牌的發(fā)展歷程進行大概分析就可發(fā)現(xiàn)，近十年來，有大批的 知名品牌“各領(lǐng)風騷兩三年”后就煙消云散，不見蹤影。還有不少投入大收益 小的低效品牌，至今仍在苦苦支撐。國內(nèi)中小企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中仍然 存在著一些問題。對中小企業(yè)來說，由于我國曾長期處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，眾多的中小企業(yè)大 都是在改革開放后才開始接觸到品牌的概念，因此我國中小企業(yè)的品牌意識從 總體上來看還遠遠沒有成熟，品牌定位的工作更是處于起步階段。

21、縱觀我國眾 多的中小企業(yè)品牌，能夠在人們頭腦中留下深刻印象的少之又少。除少數(shù)企業(yè) 品牌定位比較清晰外，其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清 晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。品牌定位上的失誤, 造成其品牌屬性的淡化，因而在市場上缺乏持續(xù)的競爭力。主要表現(xiàn)出以下五 個特征：一是品牌定位切入點偏離，所提供的功能不明確，缺少核心價值;是品牌定位的范圍過于寬泛，缺乏個性。中小企業(yè)從產(chǎn)品的特性出發(fā)確定其賣 點時，將范圍定得過大，使其差異性弱化，造成消費者對其品牌特點感到困 惑；三是品牌定位面向消費者的針對性不強，表現(xiàn)不專一，品牌的市場占有率 很低；四是大部分品牌定位都是做區(qū)域性

22、的，這與中小企業(yè)的區(qū)域性分布和企 業(yè)的規(guī)模較小有關(guān)；五是大多數(shù)中小企業(yè)品牌定位缺乏統(tǒng)一的整體規(guī)劃，品牌 定位的過程缺乏可循的規(guī)范和程序，而且缺乏專業(yè)的品牌定位管理人員。質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點。古今中外，能夠獨領(lǐng)風騷的著名品牌無一不是高品質(zhì)的象征。然而，在國內(nèi)很多中小企業(yè)的營銷計劃 中，常常一味強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。他們 大都有一個“共識”，做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到 提升。有的是在創(chuàng)業(yè)初期非常注重質(zhì)量求生存，但隨著產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模日益膨 脹，他們的注意力就慢慢游離了質(zhì)量這一核心。有的為了擴大銷量經(jīng)常進行促 銷，使用太頻繁是對品

23、牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會給人價格不真實的感覺，消 費者更愿意等到促銷時才去購買你的產(chǎn)品，一些忠誠的消費者也會由于感到受 欺騙而放棄這個品牌。目前，國內(nèi)許多中小企業(yè)都認為只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌。實際上品牌知名度可以在短期內(nèi) 達到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌2016 土木工程大學生畢業(yè)實習報告實習是每一個大學畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，它使我們在實踐中了解社會、 在實踐中鞏固知識，以下小編 DL 為大家收集的 2016 土木工程大學生畢業(yè)實習 報告,僅供參考!2016 土木工程大學生畢業(yè)實習報告實習目的】認識實習是土木工程專業(yè)基礎(chǔ)必修的實踐性教學環(huán)節(jié)。通過

24、對建筑工地的實地 參觀，使我們通過實踐對土木工程的施工現(xiàn)場和施工體系進行考查，了解土木 工程建筑、結(jié)構(gòu)、施工的基本知識，建立起初步的工程意識，激發(fā)我們對土木 工程專業(yè)后續(xù)課程的求知欲，為學習專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課奠定感性認識的基 礎(chǔ)。使我們進一步了解土木工程專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)興趣愛好，增加學習和從事本 專業(yè)的自信心。實習內(nèi)容】初步認識建設(shè)施工圖。認識建筑結(jié)構(gòu)，建筑材料，建筑機械。了解某些結(jié)構(gòu)的施工工藝。輔導(dǎo)老師講 解理論知識。實習時間】2010 年 8 月30 日 2010 年 9 月 4 日實習地點】晨暉帝景府、廠房天河小區(qū)望江郡、陜理工在建工程、漢江新城、陜理工單層工業(yè)實習總結(jié)】 實踐是大學生活的

25、第二課堂 , 是知識常新和發(fā)展的源泉 ,是檢驗真理的試金石 ,也 是大學生鍛煉成長的有效途徑。一個人的知識和能力只有在實踐中才能發(fā)揮作 用,才能得到豐富、完善和發(fā)展。認識實習是土木工程專業(yè)基礎(chǔ)必修的實踐性教 學環(huán)節(jié)。通過對建筑工地的實地參觀，使我們通過實踐對土木工程的施工現(xiàn)場 和施工體系進行考查，了解土木工程建筑、結(jié)構(gòu)、施工的基本知識，建立起初 步的工程意識，激發(fā)我們對土木工程專業(yè)后續(xù)課程的求知欲，為今后的學習打了堅實的基礎(chǔ)。實習的第一天，我們來到了晨暉帝景府。在這里，經(jīng)驗豐富的何工給我們做了 很多介紹。他告訴我們塔吊有什么用途，腳手架上鋼管的間距，還有各種情況 的錨固長度。他們基本上以每月四

26、到五層的施工速度進行著。不看不知道，一 看嚇一跳。工地上需要掌握的東西太多了，要想成為一個合格的工程師，我必 須得加倍努力啊 !第二天，我們的目的地是天河小區(qū)望江郡。進到施工區(qū)，我們一眼就看到了建 筑物的結(jié)構(gòu)主體，它給我們的感覺就是不好看。在二樓我們看到了砌體磚，它 有多種用途，可以用來做隔墻，有隔音、保溫的作用，質(zhì)輕，但是造價較高。 老師還告訴我們構(gòu)造柱的做法和作用，衛(wèi)生間與走廊標高要有一定的高差。在工地的門口，貼著許多安全規(guī)范，建筑物的主體外面也寫著一些警示標語，還有隨處可見的防護網(wǎng)，時刻告訴人們：安全責任，重于泰山。下午，我們參觀了學校在建的工程，讓我們了解了打基礎(chǔ)以及變形縫的一些知 識

27、。第三天早上，不到七點就起床了，匆匆吃過飯就來到了漢江新城的工地。這項 工程是一座 18 層的建設(shè)筑，占地 1.97 萬平方米，造價 1300 多萬。在施工現(xiàn)場外，老師介紹道：黏土磚經(jīng)過干燒制成，既占土地，又耗能，還污 染環(huán)境 ;而水泥磚則無污染，生產(chǎn)周期小，效率高。進入建筑主體結(jié)構(gòu)以后，我 們看到了泵送混凝土，它可以送到 100 米以上，好的甚至可達 200 米，每小時 輸送2040立方米。在老師的帶領(lǐng)下，我們來到了建筑的頂層，也是正在施工的現(xiàn)場。在這里我們 了解到現(xiàn)澆樓層的施工過程?？吹揭恍└叩筒煌匿摻睿蠋煾嬖V我們那是花 架，為了美觀裝飾用的。鋼筋的連接有兩種方式：焊接和套接。他們常用

28、的是 焊接，在一些特殊情況下用成本較高的套接。第四天，我們來到了北區(qū)的單層工業(yè)廠房。為了保持現(xiàn)場的良好秩序，我們班排隊進入。兩個廠房有著共同的特點，就是由牛腿柱、屋架梁、吊車梁、托架、制動桁架和擋風柱等組成。最后，我們來到了原土建系的基地。參觀之后，這次的認識實習就結(jié)束了。每次參觀結(jié)束后我們都做了很認真的總結(jié)，把自己在參觀時學到的知識進行梳 理，也同時為今后的學習打好基礎(chǔ)，雖然我們不能完全明白老師講解的所有知 識，但終歸是學習的過程，不同程度上都會有收獲。而實習的意義也在于此。 首先，通過實習，通過實踐，使我學到了很多實踐知識。通過參觀，使我近距 離的觀察了整個房屋的建造過程，廠房的結(jié)構(gòu)，學到

29、了很多很適用的具體的施 工知識，這些知識往往是我在學校很少接觸，很少注意的，但又是十分重要、 十分基礎(chǔ)的知識。比如，鋼筋的綁扎，底層基礎(chǔ)鋼筋的綁扎首先要放樣，每一 跨度里鋼筋的接頭數(shù)只有 25% ，即 4 根鋼筋里只有一個接頭，另外，接頭要盡 量放在受壓區(qū)內(nèi)。又比如單層工業(yè)廠房整體是鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，在梁上設(shè)有吊 車的槽鋼軌道，為了使整體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，在廠房的第一段，最后一段是有桁架結(jié) 構(gòu)的水平支撐，在進深超過六十米時，中間的某一關(guān)也要加上水平支撐。豎直 支撐則是在沉重的梁上起加固作用。而對于建筑工地，我的體會就更深了，無 論是對施工過程還是對施工工藝我都產(chǎn)生了很大的興趣。建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計是建筑的主要部

30、分，他關(guān)系到建筑的安全，可靠的程度，還有是 否能夠滿足人們的使用要求。現(xiàn)在的建筑結(jié)構(gòu)是從解放的時候繼承下來的，所 以，有很多東西雖然還是適合建筑，但是，卻不適合時代的發(fā)展了，所以，建 筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計有待提高。首先，要從建筑結(jié)構(gòu)安全的角度來提高，其次，在從 建筑結(jié)構(gòu)的材料、使用方面來提高，建筑結(jié)構(gòu)的提高將會給我們國家的建筑業(yè) 的發(fā)展帶了很大的影響。我們常說百年大計，這是建筑的年限，和你的身體是 一樣的，如果一個人的骨骼非常的結(jié)實，那么他會是一個健康的人，也是能夠 提供很多的勞動力，反之，則會給社會帶來很多不便。同樣，建筑的結(jié)構(gòu)和人 的骨骼是一個概念的兩種事物。我們提倡全民健身運動的目的就是要我們的

31、都 有個健康身體來適合這個社會的發(fā)展，所以，建筑結(jié)構(gòu)的發(fā)展也同樣會帶來建 筑業(yè)的發(fā)展。建筑的發(fā)展歷史是悠久的，從原來的草棚到后來的用木頭做房子再到用石頭及 其他的材料，這樣的發(fā)展過程 ;每一次的發(fā)展都帶來一次新的社會的變化，一種 是社會制度變化，一種是社會的科技發(fā)生了變化，所以，我們現(xiàn)在就面臨著這 樣一個問題，是如果在現(xiàn)在的社會中找到一種適合人民生活水平和科學技術(shù)的 建筑，因為，我們?nèi)祟愐恢本幼≡谝粋€能夠遮風擋雨的地方，原來人們想的是 如何能夠生活的溫暖和不受外界動物的侵襲，而現(xiàn)在，我們的社會發(fā)生了變 化，現(xiàn)在，在人們的思想觀念里，居住的環(huán)境要舒心才行，所以說，建筑業(yè)有 待于發(fā)展，現(xiàn)在我們已經(jīng)

32、發(fā)現(xiàn)一種建筑正在來臨，那就是人工智能建筑。它是 社會發(fā)展的產(chǎn)物，是人們心理趨向的一個產(chǎn)物，所以，它是合理的。我們現(xiàn)在 就應(yīng)該想一下現(xiàn)在的建筑是不是真的要走向人工智能，是不是下面還有更加先 進的建筑等待我們，我們面臨著這樣一個社會就不能推辭什么，只有，為了建 筑業(yè)的新發(fā)展去努力，才是我們當前應(yīng)該做的。不難看出，建筑業(yè)的發(fā)展不是 單一方面的問題，而是，需要很多方面的協(xié)助才能有所發(fā)展的，對于，我們應(yīng)該勇于探索先進的科學技術(shù)，使我國的建筑能夠成為國民的滿意產(chǎn)品，也同樣 成為國際市場的搶手產(chǎn)品。幾天的實習，讓我大開眼界，也學會了不少東西，也讓我對自己今后要從事的 行業(yè)有所思考。原來的那種心高氣傲沒有了，

33、取而代之的是腳踏實地的努力工 作學習的決心和信心。這次實習讓我深刻體會到讀書固然是增長知識開闊眼界的途徑，但是多一些實 踐，徜徉于實踐當中接觸實際的工作，觸摸一下社會的脈搏，給自己定個位， 也是一種絕好的提高自身綜合素質(zhì)的選擇。希望我的經(jīng)驗和體會能夠在以后的 道路上指導(dǎo)我走向成功，外面的世界很精彩，但是，沒有實力就變成別人是你 的精彩，而不是你是別人的精彩。這次實習，意義重大，我們從中學到、體會到很多東西。只能用一句話概括路 漫漫其修遠兮，吾將上下而求索 !2016 土木工程大學生畢業(yè)實習報告二20XX 年 3 月，我在 *建筑有限責任公司 *新校區(qū)項目部實習，主要承擔施 工工作。這是我第一次

34、正式與社會接軌踏上工作崗位，開始與以往完全不一樣 的生活。每天在規(guī)定的時間上下班，上班期間要認真準時地完成自己的工作任 務(wù)，絕不草率敷衍了事。對自己，對工作，對學校的聲譽負責。所謂實踐是檢 驗真理的唯一標準，通過實習，使我近距離的觀察了整個房屋的建造過程，學 到了很多很適用的具體的施工知識，這些知識往往是我在學校很少接觸，很少 注意的，但又是十分重要、十分基礎(chǔ)的知識。讓我更深一步的了解理論與實際 的差別。經(jīng)過這次實習活動，讓我從實踐中對這門自己即將從事的專業(yè)獲得一個感性認 識，為今后專業(yè)的學習打下堅實的基礎(chǔ)。它不僅讓我們學到了很多在課堂上根 本就學不到的知識 ,還使我們開闊了視野，增長了見識，

35、為我們以后更好把所學 的知識運用到實際工作中打下堅實的基礎(chǔ)。通過生產(chǎn)實習使我更深入地接觸專 業(yè)知識，進一步了解合理控制建筑工程成本重要性，了解工程施工管理過程中 存在的問題和理論和實際相沖突的難點問題，并通過撰寫實習報告，使我學會 綜合應(yīng)用所學知識，提高了分析和解決專業(yè)問題的能力。通過這次實習使我學 到了很多知識：、鋼筋工程（一）、基礎(chǔ)底板及基礎(chǔ)梁鋼筋的綁扎1m 左1. 按彈出的鋼筋位置線，先鋪底板下層鋼筋。根據(jù)底板受力情況，決定下層鋼 筋哪個方向鋼筋在下面，一般情況下先鋪短向鋼筋，再鋪長向鋼筋。2. 擺放底板混凝土保護層用砂漿墊塊，墊塊厚度等于保護層厚度，按每右距離可縮小，甚至砂漿墊塊可改用

36、鐵塊代替。3.底板如有基礎(chǔ)梁，可分段綁扎成型，然后安裝就位，或根據(jù)梁位置線就地綁 扎成型。4. 底板鋼筋如有綁扎接頭時，鋼筋搭接長度及搭接位置應(yīng)符合施工規(guī)范要求， 鋼筋搭接處應(yīng)用鐵絲在中心及兩端扎牢。如采用焊接接頭，除應(yīng)按焊接規(guī)程規(guī) 定抽取試樣外，接頭位置也應(yīng)符合施工規(guī)范的規(guī)定。5. 根據(jù)彈好的墻、柱位置線，將墻、柱伸入基礎(chǔ)的插筋綁扎牢固，插入基礎(chǔ)深 度要符合設(shè)計要求，甩出長度不宜過長，其上端應(yīng)采取措施保證甩筋垂直，不 歪斜、傾倒、變位。（二）梁鋼筋的綁扎1. 在梁側(cè)模板上畫出箍筋間距，擺放箍筋。2. 先穿主梁的下部縱向受力鋼筋及彎起鋼筋，將箍筋按已畫好的間距逐個分開 ; 穿次梁的下部縱向受力

37、鋼筋及彎起鋼筋，并套好箍筋 ;放主次梁的架立筋 ;隔一定 間距將架立筋與箍筋綁扎牢固 ;調(diào)整箍筋間距使間距符合設(shè)計要求，綁架立筋， 再綁主筋，主次梁同時配合進行。3. 框架梁上部縱向鋼筋應(yīng)貫穿中間節(jié)點 ,梁下部縱向鋼筋伸入中間節(jié)點錨固長度 及伸過中心線的長度要符合設(shè)計要求 .4. 箍筋在疊合處的彎鉤，在梁中應(yīng)交錯綁扎，箍筋彎鉤為 135 ，平直部分長度 為I0d，如做成封閉箍時，單面焊縫長度為 5d。5.梁端第一個箍筋應(yīng)設(shè)置在距離柱節(jié)點邊緣 50 mm處。梁端與柱交接處箍筋應(yīng)加 密符合設(shè)計要求。6. 梁筋的搭接：梁的受力鋼筋直徑等于或大于 22 m時，宜采用焊接接頭，小于 22 m時，可采用綁

38、扎接頭，搭接長度要符合規(guī)范的規(guī)定。搭接長度末端與鋼筋 彎折處的距離，不得小于鋼筋直徑的 10倍。接頭不宜位于構(gòu)件最大彎矩處，受 拉區(qū)域內(nèi)I級鋼筋綁扎接頭的末端應(yīng)做彎鉤（n級鋼筋可不做彎鉤），搭接處應(yīng)在中心和兩端扎牢。（三）、板鋼筋綁扎1. 清理模板上面的雜物，用粉筆在模板上劃好主筋，分布筋間距。2. 按劃好的間距，先擺放受力主筋、后放分布筋。預(yù)埋件、電線管、預(yù)留孔等 及時配合安裝。雙向受力板，短方向鋼筋在下，長方向鋼筋在上。3. 在現(xiàn)澆板中有板帶梁時，應(yīng)先綁板帶梁鋼筋，再擺放板鋼筋。4. 在鋼筋的下面墊好砂漿墊塊，間距 1.5m。墊塊的厚度等于保護層厚度，應(yīng)滿 足設(shè)計要求，如設(shè)計無要求時，板的

39、保護層厚度應(yīng)為 15 m,鋼筋搭接長度與搭 接位置的要求與前面所述梁相同。、模板工程（一）、模板安裝前準備及安裝注意1. 板進入現(xiàn)場后，依據(jù)配板設(shè)計要求清點數(shù)量，核對型號2. 吊裝模板是應(yīng)平穩(wěn)操作人員嚴禁隨同模板一同起吊3. 合模前必須將模板內(nèi)雜物清理干凈 ;4.模板與混凝土接觸面應(yīng)清理干凈，涂刷隔離劑，刷過隔離劑的模板遇雨淋或 其他因素失效后必須補刷 ;5. 模板安裝時遵循先內(nèi)側(cè)后外側(cè)，先橫墻后縱墻的原則安裝就位6. 模板安裝就位后，對縫隙及連接部位可采取堵逢措施（梁鋼模板采用膠條外粘，柱模板采用雙面不干膠粘連 ）防止漏漿，錯臺現(xiàn)象。（二）.模板的安裝1. 墻、柱模板安裝：在基層上彈出墻、柱

40、模板的邊線和控制線，然后將模板就位。先將模板臨時固 定，按模板控制線調(diào)整模板下口，并做臨時固定。模板加固后用支撐吊線調(diào)整 模板的垂直度，然后對模板進行最后加固。加固后再對其位置、垂直度進行二 次檢查，確保尺寸準確無誤。2. 梁、板模板安裝： （1） 在墻、柱上彈出標高控制線 （50 線 ），根據(jù)標高控制線，在墻、柱上彈出梁、 板模板的下口標高控制線。（2）安放梁板模板立柱：梁、板模板的立柱，嚴格按設(shè)計的間距、位置安裝，與 下層的立柱要在同一位置上，立柱下墊 50 厚木板。(3)梁、板起拱：先在梁兩端和板四周，根據(jù)設(shè)計標高調(diào)整好支撐高度，然后拉 一條水平線；根據(jù)起拱的高度(梁、板跨度的13)和每

41、個中間支撐的位置，計算 出每根支撐的起拱高，最后調(diào)整每根支撐高度后，鋪設(shè)梁底?；虬逯鼾埞?。3. 預(yù)埋件、預(yù)留洞：在已完成的梁、板模板上，根據(jù)圖紙要求確定預(yù)埋件、預(yù)留洞的準確位置，并 彈線標識清楚，然后將預(yù)埋件和預(yù)留洞的模板用釘子等固定在梁、板模板上。4. 梁板后澆帶模板處理：支頂板后澆帶處模板時，與整個梁板模板斷開，拆除模板時，保留后澆帶處的 模板不拆除，混凝土澆筑完成后，從上部加蓋竹編板對鋼筋進行保護。5. 頂板后澆帶模板安裝涂刷隔離劑： (1)隔離劑全部采用水質(zhì)類隔離劑，主要有：海藻酸鋼類、石花菜類等。(2)墻，柱，梁側(cè)模：加工好或拆模理干凈后，涂刷隔離劑一層待用。頂板：模 板安裝完成后，

42、用滾刷涂刷一層，如遇雨淋，要重新涂刷?；炷翝仓r模板 檢查：混凝土澆筑施工時，設(shè)專人模板進行監(jiān)控檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時處理；墻、柱混凝土澆筑完成后，對墻、柱的垂直度進行二次檢查?；炷临|(zhì)量的好壞，既對結(jié) 構(gòu)物的安全，也對結(jié)構(gòu)物的造價有很大影響，因此在施工中我們必須對混凝土 的施工質(zhì)量有足夠的重視。(三) 、模板拆除時注意不承重的側(cè)面模板，應(yīng)在混凝土強度能保證其表面及棱角不因拆模板而受損 壞，方可拆模板 ；承重的模板應(yīng)在混凝土達到拆模強度以后才能拆模板 ；混凝土拆 模前要求填寫拆模申請單同意后方可拆模。墻、柱及梁側(cè)模拆除：應(yīng)在混凝土強度能保證其表面及棱角不因拆除模板而受 損，一般強度達到 1.0M

43、pa 左右方可拆除。拆模時間應(yīng)根據(jù)混凝土的強度等 級、環(huán)境溫度或通過同條件養(yǎng)護試塊進行控制。梁、板底模拆除：梁、板跨度在 2m 以內(nèi)時，混凝土強度達到設(shè)計強度的 50%;2-8 米范圍內(nèi)時，其強度達到設(shè)計強度的 75%; 大于 8m 的混凝土必須達到 設(shè)計強度的 100% 時方可拆除。懸挑構(gòu)件的模板拆除：無論其跨度長短，均要求必須在混凝土達到其設(shè)計強度 的 100% 時方可拆除。梁底模、板模拆模前由木工工長填拆模申請單，依據(jù)試驗員提供的同條件混凝土試塊的強度報告，經(jīng)項目主任工程師審批后方可拆除。拆除陰陽角部位的模板時，禁止使用撬棍硬撬，以免損壞模板和混凝土表面， 影響混凝土的觀感質(zhì)量。后澆帶的

44、梁、板模板與其它梁、板模板，在安裝時斷開，此處的模板待二次混 凝土澆筑后，方可拆除。拆模時拆除高處鋼管，二人配合作業(yè)，嚴防鋼管等對樓面形成沖擊荷載;拆除的模板、支撐均開碼放，并及時運出。墻、柱模板拆除后，及時用木板條，將樓梯踏步、通道處陽角保護起來。三、混凝土工程混凝土質(zhì)量的好壞，既對結(jié)構(gòu)物的安全，也對結(jié)構(gòu)物的造價有很大影響，因此在施工中我們必須對混凝土的施工質(zhì)量有足夠的重視。（一）.作業(yè)準備：澆筑前應(yīng)對模板內(nèi)的垃圾、泥土等雜物及鋼筋上的油污清除干凈，并經(jīng)檢查鋼 筋的水泥墊塊是否墊好。如果使用木模板時應(yīng)澆水使模板濕潤，柱子模板的清 掃口高水平在清除雜物后再封閉。（二）.混凝土現(xiàn)場攪拌：自拌砼用

45、于防止商品砼暫時供應(yīng)不上的應(yīng)急措施和零星砼的現(xiàn)場拌制，原材料 和配合比應(yīng)與商品砼的保持一致。1 根據(jù)配合比確定的每盤 （槽） 各種材料用量及車輛重量，分別固定好水泥、砂、 石各個磅稱標準。骨料含水率應(yīng)經(jīng)常測定，及時調(diào)整配合比用水量，確保加水 量準確。要過稱。2 裝料順序：一般先裝石子，再裝水泥，最后裝砂子，如需加摻合料時，應(yīng)與 水泥一并加入。如需摻外加劑 （減水劑、早強劑等 ）時，粉狀應(yīng)根據(jù)每盤加入量 預(yù)加工裝入小包裝袋內(nèi) （塑料袋為宜 ），用時與粗細骨料同時加入 ;液狀應(yīng)按每盤 用量與水同時加入攪拌機攪拌。3 攪拌時間：混凝土攪拌的最短時間根據(jù)施工規(guī)范要求確定摻有外加劑時，攪 拌時間應(yīng)適當延長。4 混凝土開始攪拌時，由施工單位主管技術(shù)部門、工長組織有關(guān)人員對出盤混 凝土的坍