乳業(yè)廣告策劃草案

1、恒康乳業(yè)廣告策劃草案、背景分析：隨著人們生活水平的提咼，國家政策、媒體宣傳的引導(dǎo)，乳品 的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，我集團(tuán)適時(shí)的進(jìn)入這一領(lǐng)域，從項(xiàng)目選擇、設(shè) 備引進(jìn)、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)都力求高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，這為恒康乳業(yè) 順利進(jìn)入市場、開拓市場、占領(lǐng)市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、產(chǎn)品分析：目前就太原市場而言，巴氏奶在液體奶消費(fèi)中占主導(dǎo)地位， 這種 奶具有一定的顧客忠誠度，但產(chǎn)品包裝質(zhì)量較差、保質(zhì)期較短且必須 冷藏，恒康乳業(yè)UHT系列奶目前在省內(nèi)尚屬空白，與同類產(chǎn)品相比具 有保質(zhì)期長、常溫保存、即時(shí)飲用等特點(diǎn)，這就需要我們樹立品牌意 識、名牌理念，使消費(fèi)者認(rèn)識恒康品牌、了解恒康品質(zhì)，選購恒康產(chǎn) 品，從而爭取最

2、大市場份額。三、VI設(shè)計(jì)方案:1、VI設(shè)計(jì)內(nèi)容: 1. 1、企業(yè)標(biāo)識（標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖） 1. 2、產(chǎn)品包裝、箱包裝（系列）、產(chǎn)品陳列箱 1. 3、賣場廣告：POP招貼畫、產(chǎn)品宣傳頁、促銷員服裝 1. 4、戶外廣告：送貨車車體、路牌、路邊店、售奶點(diǎn)遮陽傘1. 6、一次性品嘗杯 1. 7、廠區(qū)環(huán)境、員工服裝、業(yè)務(wù)員服裝、佩證1. 5、促銷活動(dòng)贈品1. 8、員工名片、辦公用品（信紙、傳真封頁、便箋） 2、VI設(shè)計(jì)要求易辯識、易記憶、易傳播、易描述，體現(xiàn)出恒康乳業(yè)的實(shí)力與品 質(zhì)。3、VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意恒康乳業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以“形”為主，把行業(yè)特性作為訴求點(diǎn)，要體現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的必然聯(lián)系及企業(yè)的發(fā)展前景，整

3、體圖形以綠色為主 色調(diào)，象征健康、生命力，標(biāo)識構(gòu)圖簡潔明了，但要體現(xiàn)出檔次，展 示出品質(zhì)，可采用“卡通?！钡男蜗髞硖岣弋a(chǎn)品親和力。4、項(xiàng)目承辦:4. 1、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：王建華、趙潔 4. 2、合作單位：待定 4. 3、合作單位選擇分析:通過對我市“世紀(jì)輝煌廣告有限公司”、“明遠(yuǎn)設(shè)計(jì)工作室”、“從 容企劃”、“風(fēng)度廣告公司”、“太原好風(fēng)采廣告有限公司”、“深圳佳 達(dá)美達(dá)廣告印刷有限公司”等幾家企劃設(shè)計(jì)公司的交流及接觸，各 公司從創(chuàng)作理念，工作經(jīng)驗(yàn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量等方面都具備專業(yè)服務(wù)水平，但各公司的優(yōu)勢側(cè)重點(diǎn)不同，VI整體設(shè)計(jì)較強(qiáng)的有“世紀(jì)輝煌廣告有限公司”、“明遠(yuǎn)設(shè)計(jì)工作室”、“深圳佳達(dá)美達(dá)廣

4、告印 刷有限公司”，建議在這其中選擇。5、設(shè)計(jì)時(shí)間安排標(biāo)準(zhǔn)色：綠色、黃色標(biāo) 圖：以直線、曲線與圓的矛盾統(tǒng)一，剛?cè)嵯酀?jì)，使視覺得5. 1、企業(yè)標(biāo)識：已定以延伸，整體圖案利用投影效果，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)及企 業(yè)的發(fā)展前景。標(biāo)準(zhǔn)字：公司名稱“恒康乳業(yè)”字體采用隸書浮雕效果，拼音“HENGKANC采用黑體，直線與曲線的結(jié)合，為視覺焦點(diǎn)注入了活力。5. 2、員工名片、辦公用品：已出稿5. 3、產(chǎn)品包裝袋、箱包裝月29日出初稿 月30日6月13日期間研究方案、提出修改意見。月15日定稿5. 4、賣場POP宣傳畫、產(chǎn)品陳列箱月17日出初稿 月18日6月20日期間研究、修改月24日定稿5. 5、送貨車車體、送奶箱、

5、路邊店、售奶店遮陽傘月20日出初稿 月21日6月23日期間研究、修改月24日定稿5. 6、促銷員、業(yè)務(wù)員服裝、佩證月21日出初稿6月23日定稿5. 7、戶外廣告：（路牌地點(diǎn)：待定）6月27日出初稿6月28日6月29日期間研究、修改月30日定稿5. 8、促銷活動(dòng)贈品、一次性品嘗杯:7.2、宣傳品制做印刷費(fèi)：約40萬元月25日6月27日選贈品、設(shè)計(jì)圖案月30日定稿5. 9、廠區(qū)環(huán)境:月初現(xiàn)場參觀 月5日8月9日出初稿 月10日8月12日期間研究、修改 月13日定稿6、制做時(shí)間安排:6. 1、賣場POP宣傳畫：6月25日前印制完畢 6. 2、送貨車車體：6月30日前噴繪制作完畢6. 3、戶外廣告：8

6、月25日9月5日期間發(fā)布路牌地點(diǎn)財(cái)貿(mào)大樓唐明飯店濱河?xùn)|路路牌面積約600平米（60 米 X 10 米）165.5平米（9 米 X 18.5 米）108平米（18米X 6米）首年費(fèi)用約37萬約20萬約15萬7、費(fèi)用預(yù)算:7.1、整體VI設(shè)計(jì)費(fèi)：8萬元7.3、送貨車車體噴繪：約1萬元 （10部車）4、企業(yè)形象宣傳制作費(fèi)：約2萬元7.5、其它不可測費(fèi)用：約2萬元7. 6、戶外廣告發(fā)布費(fèi)用：待定費(fèi)用總計(jì)：約90萬元 &結(jié)果認(rèn)可:每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案都要廣告公司創(chuàng)意， 制作人員，我公司項(xiàng)目負(fù)責(zé) 人，部門經(jīng)理，集團(tuán)公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)研究通過后方可實(shí)施。四、電視廣告:1、內(nèi)容：5標(biāo)版15 品牌 30 品牌1 專題2、要

7、求：廣告片要以樹立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)、創(chuàng)意、廣告語要易傳播，易記憶。3制作:3. 1、采用三維制作：三維制作廣告片在山西本土廣告公司中已具備一定水平、其創(chuàng)意水平也能較完善的反映廣告主的意見及理念, 制作費(fèi)用低，畫面質(zhì)量高。3. 2、采用膠片拍攝：山西本土廣告公司現(xiàn)在還不具備專業(yè)技術(shù)水平,往往一個(gè)好的創(chuàng)意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用 此種制作法，最好拿到北京，廣州去制作，但制作成本高、時(shí) 間長，對廣告效果而言，膠片拍攝能將檔次與品質(zhì)表現(xiàn)的更完 善。由于時(shí)間原因，產(chǎn)品上市初期采用三維制作的廣告片，膠 片拍攝可以提升企業(yè)形象為目的，在產(chǎn)品具有一定的銷售后制 作推出。4、時(shí)間安排 4. 1、三維制作：5 標(biāo)版 15 品牌 30 品牌7 月5日7月15日 創(chuàng)意及廣告語出方案、腳本7 月16日7月20日研究、修改、定稿4. 2、膠片拍攝：5標(biāo)版15 品牌 30 品牌月5日7月10日選擇廣告公司月10日7月16日創(chuàng)意腳本制定月17日7月30日前期準(zhǔn)備工作（場景、演員、服裝等），選用廣告專業(yè)模特。月1日8月5日拍攝月6日8月15日后期制作月16日8月20日修改、