平板電視行業(yè)分析報(bào)告

1、我國平板電視行業(yè)分析報(bào)告我據(jù)視像協(xié)會統(tǒng)計(jì)分析,我國2010年全年彩電總體產(chǎn)量達(dá)到了歷史最高點(diǎn)11493 萬臺， 同比增長 16.1 。其中平板電視 （ 液晶電視和等離子電視 ） 產(chǎn)量 9086萬臺，同比 增長 24.7 ；平板電視產(chǎn)量占比為 79.1 ，比 2009 年提高了 5.4 個百分點(diǎn)。液晶電視產(chǎn)量8790 萬臺，同比增長 25.8 。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新體系也已取得突破，提升企業(yè)競爭力的同時行業(yè)國際化特征明顯，產(chǎn)品出口進(jìn)入了平穩(wěn)增長階段。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010 年彩電出口量為 6628 萬臺，同比增長 21.4 ，其中液晶電視出口量 5163 萬臺，同比增長 30.1 。從

2、市場占有看，在平板電視進(jìn)入中國之初，主要市場由外國品牌占據(jù)，但是2007 年以來，國內(nèi)主要廠商在該行業(yè)中逐漸站穩(wěn)腳跟，并開始占據(jù)市場的主流。2010 年，我國國內(nèi)平板電視市場中,國產(chǎn)品牌的占有率達(dá)到70%左右,可以預(yù)見,在未來一到兩年,這一比重還可能略有提高。國平板電視行業(yè)供求現(xiàn)狀一）面板供求狀況2009年中國大陸液晶電視面板需求量為 2000萬片, 2010年增加到 2800萬片,預(yù)計(jì) 2011年將達(dá)到 3500 萬片。中國大陸平板彩電企業(yè)將消耗大量的液晶面板。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年以來，已經(jīng)有包括京東方，TCL廣州LG等在內(nèi)的多條8代液晶板生產(chǎn)線投入建設(shè)， 國內(nèi)共計(jì)確定了 12條液晶面板線項(xiàng)目

3、上馬， 總投資額高達(dá) 2344億元。其中，7代以上生產(chǎn)線 8 條。預(yù)計(jì)到 2012 年,中國本土將會有七到八家 8代以上的大尺寸面板生產(chǎn)線，第 8 代液晶面板產(chǎn)能將達(dá)到年產(chǎn)一億片以上，可能出現(xiàn)比較嚴(yán)重的供過于求狀況。而在國外面板方面，奇美的 8代線剛剛于2010年第一季度投產(chǎn)，年內(nèi)IPS,三星和LG等日韓系廠商也將投產(chǎn) 8代線。而 2010年年底前, 處于業(yè)界領(lǐng)先的日本夏普公司的 10代線即將投產(chǎn)。在面板供給不斷創(chuàng)出新高的同時, 我們應(yīng)該看到, 未來 3-5 年內(nèi)的液晶電視市場容量并不會再維持近幾年的高速增長態(tài)勢, 提前預(yù)判生產(chǎn)線投產(chǎn)后的市場狀況和利潤空間,避免重復(fù)投資和產(chǎn)能過剩，已經(jīng)成為我國

4、面板制造業(yè)面臨的問題。二）整機(jī)供求狀況2010 年被譽(yù)為是平板電視普及速度最快的一年，主要表現(xiàn)在其產(chǎn)品銷量上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2010年平板電視銷量達(dá)到了3500萬臺，其中LED電視全年需求達(dá) 400萬臺,銷量占平板電視成本需求的13%，預(yù)計(jì) 2011 年隨著能效等級的明確和能效標(biāo)識的全面實(shí)施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達(dá)到 80%近五年來我國國內(nèi)平板電視市場銷售量見下表：2005-2010年我國國內(nèi)平板電視市場銷量年度200520062007200820092010銷售量（萬臺）188477934158726753500同比增長308.7%153.7%95.8%69.9

5、%68.6%30.84%二、我國平板電視行業(yè)進(jìn)出口分析（一）我國平板電視出口總體情況據(jù)視像協(xié)會統(tǒng)計(jì)分析，我國2010年全年彩電總體產(chǎn)量達(dá)到了歷史最高點(diǎn)11493萬臺,同比增長16.1 。其中平板電視（液晶電視和等離子電視）產(chǎn)量9086萬臺，同比增長24.7 ；平板電視產(chǎn)量占比為 79.1 ，比2009年提高了 5.4個百分點(diǎn)。液晶電視產(chǎn)量8790萬臺，同比增長25.8 。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新體系也已取得突破,提升企業(yè)競爭力的同時行業(yè)國際化特征明顯，產(chǎn)品出口進(jìn)入了平穩(wěn)增長階段。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年彩電出口量為 6628萬臺，同比增長21.4，其中液晶電視出口量5163萬臺,同比增長

6、30.1。2008、2009 兩年我國平板電視出口量和同比增長率見下圖所示:140%120%100%80%60%40%20%0%-20%ooo- ncaooo-be00o_raMooo_rpooo-rwMooo- nuooo- quaooo- Desooo- ncaooo-VONooo-ceD9orDe9o_raM9o_rpCno-XOMCno4_u90- Des90-VON9n-ceD-40%圖12008-2009我國平板電視出口量和出口增長率（二）我國平板電視行業(yè)進(jìn)口分析我國是平板電視制造大國， 國內(nèi)生產(chǎn)的平板電視六成出口，即使是國外品牌的平板電視產(chǎn)品也基本上采取面板和 IC進(jìn)口，國內(nèi)組裝

7、的方式生產(chǎn)，所以基本上沒有整機(jī)進(jìn)口貿(mào)易。由于大尺寸液晶面板并沒有單獨(dú)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，同時液晶面板進(jìn)口后用于生產(chǎn)平板電視還我國平板電視行業(yè)分析報(bào)告所以IT用和進(jìn)口數(shù)量（億塊）同比增長（%）是電腦顯示器，工業(yè)顯示器等都是代工廠依據(jù)實(shí)際的市場變化和客戶需求隨時調(diào)整的,F面僅給出了海關(guān)提供的近幾年液晶面板的進(jìn)口數(shù)據(jù)，其中包括手機(jī)用，工業(yè)用,電視用等幾種用途。下面的圖表基本可以體現(xiàn)我國平板電視上游產(chǎn)品的進(jìn)口變化趨勢。2005-2009年我國液晶面板進(jìn)口數(shù)量7200719.519.60200819.35-0.80200916.93-12.50數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)2005200617.4018.1015.0817

8、.81】液晶面板進(jìn)口量（億塊）一一進(jìn)口量增長（）數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)圖22005-2009年液晶面板進(jìn)口數(shù)量變化趨勢據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，隨著我國平板顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是京東方、上廣電子等企業(yè)的生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，我國液晶面板進(jìn)口增速明顯下降，2007年僅有9.60 %,而2008年更是 下滑了 0.8 %,全年進(jìn)口為19.35億塊。2009年，液晶面板進(jìn)口數(shù)量繼續(xù)下滑，全年我國進(jìn) 口液晶面板僅有16.93億塊，和2008年同期相比下降了 12.5 %。所以估計(jì)從液晶電視用面板進(jìn)口來看，由于國內(nèi)液晶電視出貨量同比增長了超過兩成, 在2009年仍然是正增長趨勢，但是增速應(yīng)該有所減緩，隨著京東方等廠商和

9、新奇美等外資投建的國內(nèi)液晶面板廠陸續(xù)投產(chǎn)，我國將有可能在未來兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)電視用液晶面板 完全自給，并有望成為電視用液晶面板的凈出口國。三、平板電視產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境2009年至今，國家出臺了一系列政策，推進(jìn)平板電視行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)百姓對平板電視產(chǎn)品的消費(fèi)需求。這一系列對推動平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的推動作用。其中,以舊換新，家電下鄉(xiāng)和淘汰落后節(jié)能減排是政策的三個重點(diǎn)。表3 2009-2011年平板電視行業(yè)相關(guān)政策時間政策名稱政策思路2009.02r家電下鄉(xiāng)”啟動全國推廣開拓平板電視在農(nóng)村的市場2009.2發(fā)改委公布關(guān)于組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)有關(guān)問題的通知推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2009

10、.04電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃正式印發(fā)支持平板電視上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展2009.05平板電視能效限定值及能效等級征求意見稿出臺節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境財(cái)政部發(fā)布關(guān)于新型顯示器件生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口2009.5物資稅收政策的通知進(jìn)口稅收優(yōu)惠2009.05京滬津等九省市開展“以舊換新”試點(diǎn)節(jié)能環(huán)保，拉動市場需求2009.09液晶面板制造和廢舊家電破碎分選技術(shù)被列入支持核心技術(shù)升級和淘汰洛三部委鼓勵進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄（2009 版） 后產(chǎn)能2010.12平板電視能效限定值及能效等級節(jié)能平板電視享受節(jié)能惠民 的政策補(bǔ)貼將有標(biāo)準(zhǔn)可依2011.7鼓勵進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄2011年版進(jìn)一步明確了鼓勵等離子顯 示屏等顯示器件制造四

11、、平板電視行業(yè)競爭狀況分析（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘分析平板電視行業(yè)是家用電器業(yè)的一個分支。分析該行業(yè)的行業(yè)壁壘， 需要從狹義和廣義兩個方面來看。狹義的平板電視行業(yè)，其進(jìn)入壁壘總體而言中等水平。由于平板電視行業(yè)涉及的核心技術(shù)主要在上游產(chǎn)品,故如果不將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到上游,僅僅對產(chǎn)品進(jìn)行外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)，之后將液晶模組（或 PDP面板），解碼芯片，揚(yáng)聲器等模塊進(jìn)行組裝，生產(chǎn)液晶電視,其技術(shù)壁壘和資金壁壘并不高。但是平板電視中，液晶模組的成本占到了整臺電視生產(chǎn)成本的一半以上，單純的平板電視生產(chǎn)， 容易在上游采購上受制于人，所以國際上知名的平板電視生產(chǎn)商，都具有上游產(chǎn)品，尤其是面板的核心技術(shù)和生產(chǎn)能力。如果考慮上

12、游的平板電視因?yàn)槠桨咫娨曅袠I(yè)對資金和技術(shù)韓廠商的重要技術(shù)，那么平板電視行業(yè)就是一個進(jìn)入壁壘非常高的行業(yè), 的要求都較高。這也是我國平板電視的銷售價格和利潤率長期整體落后于日、 原因。首先，平板電視核心技術(shù)主要為日、韓所壟斷，等離子市場核心技術(shù)主要是松下公司,而液晶技術(shù)核心則主要為三星和LG等公司掌握。目前國內(nèi)世代等級最高的也只是6代線,主要生產(chǎn)的是中等尺寸的面板，雖然京東方已經(jīng)有8代線已經(jīng)在建，但是投產(chǎn)需要等到8代面板生產(chǎn)線需要大約402011-2012年，難以掌握核心技術(shù)決定了該產(chǎn)業(yè)的技術(shù)壁壘很高。此外，平板電視行業(yè)的資金壁壘也非常高。目前建造一條億美元的資金。多數(shù)國內(nèi)企業(yè)都必須依賴于政府的

13、支持和部分投入才能涉足上游產(chǎn)業(yè),資金的壓力也提高了私人資本和民間資本對行業(yè)的進(jìn)入壁壘。（二）上游競爭結(jié)構(gòu)平板電視的上游產(chǎn)品主要是液晶面板（或PDP面板），驅(qū)動和IC芯片等。液晶和等離子面板方面，液晶面板的核心技術(shù)大都掌握在日韓臺廠商的手中,等離子面板則幾乎被日本的松下電器集團(tuán)壟斷， 我國雖然在積極介入上游生產(chǎn)，但是目前技術(shù)和日韓臺系廠商還有比較大的差距，目前我國大尺寸液晶面板還幾乎完全依賴進(jìn)口,本土的7.5代和8代高世代液晶板生產(chǎn)線都還在建，投產(chǎn)將會在12年后，屆時日韓廠商的10代以上生產(chǎn)線將會投產(chǎn)。總體上判斷，上游核心技術(shù)落后，是我國平板電視行業(yè)發(fā)展的一大競爭劣勢。驅(qū)動和IC芯片方面，主要是

14、日本和臺灣的廠商占據(jù)市場，其技術(shù)壁壘不高，供需基本平衡，在競爭上我國廠商略處于劣勢，但并不明顯。（三）潛在進(jìn)入者分析目前，我國平板電視市場的廠商比較穩(wěn)定，只有海信，長虹，創(chuàng)維，康佳，海爾等幾家,國外品牌主要有韓系的三星，LG,日系的松下，索尼，夏普，日立等品牌。由于單純生產(chǎn)平板電視主機(jī)的技術(shù)壁壘不高，所以有潛在市場進(jìn)入可能的廠商，包括傳統(tǒng)的白色家電廠商,如美的，格力等，中國目前有4億臺CRT電視機(jī)的保有量，它們的換代升級將帶來巨大的市場，當(dāng)市場需求膨脹的時候，白電廠商參與競爭的可能性會增大。同時，也不排除如深圳天馬，彩虹電子，京東方等上游技術(shù)廠商向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，參與整機(jī)競爭的可能,但是此種可

15、能性不大。（四）同業(yè)競爭者分析從同業(yè)競爭者方面分析， 我國國內(nèi)廠商目前雖然已經(jīng)占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢,但是由于上游核心技術(shù)的擁有者，除臺系廠商主要做代工外，其他如日系的松下，索尼，夏普,韓國的三星，LG等公司，均生產(chǎn)自有品牌的整機(jī)產(chǎn)品，都是本土平板電視生產(chǎn)廠商的直接競爭者,他們可能會利用自己在上游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢，進(jìn)行惡性競爭，因此，在同業(yè)競爭方面TCL創(chuàng)維，康佳，長虹，海爾等六大廠商的市場份額占到了95%以上?？傮w市場競爭比較激烈，在存在著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。從國內(nèi)廠商之間的競爭來看，目前市場占有率最高的是海信，包括海信在內(nèi),市場細(xì)分，產(chǎn)品品質(zhì)和個性化功能方面都各自有其特點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來的競爭中，色彩表

16、現(xiàn)好, 具備娛樂和上網(wǎng)功能以及節(jié)能環(huán)保等方面表現(xiàn)突出的產(chǎn)品將會更具市場競爭力。（五）替代品分析目前平板電視的主流產(chǎn)品是 LCD液晶電視，LED液晶電視和等離子電視。目前平板電視替代品中比較成熟的僅有 CRT顯像管電視，但是由于 CRT屬于上一代電視產(chǎn)品，從2008年起，CRT電視已經(jīng)基本被市場邊緣化，消費(fèi)群體主要限于城市流動人口，低保人群和邊遠(yuǎn)農(nóng) 村家庭，而且有逐漸趨于被徹底淘汰的趨勢，所以已經(jīng)基本沒有替代能力和分析價值。未來的潛在替代品，主要是以O(shè)LE（有機(jī)發(fā)光二極管） 電視為代表的下一代平板電視產(chǎn)品, 其實(shí)OLED電視產(chǎn)品也屬于平板電視的范疇，但是由于目前的技術(shù)還很不成熟，即使是在技術(shù)領(lǐng)先

17、的日本索尼，韓國LG電子，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品仍然難以擺脫尺寸小，良品率低，成本高，壽命短的問題。根據(jù)目前OLED技術(shù)發(fā)展的情況和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，估計(jì)會在20152017年初步形成市場規(guī)模，開始替代當(dāng)前技術(shù)的平板電視。五、平板電視產(chǎn)業(yè)鏈分析玻璃基板， 濾光平板電視整機(jī)， 是平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個環(huán)節(jié)，其上游環(huán)節(jié)包括， 片，液晶模組，PDP面板，驅(qū)動和IC等。一）玻璃基板日本旭硝子、 電氣硝子及板銷子當(dāng)前， 全球玻璃基板主要供應(yīng)商主要集中于美國康寧、等廠商，他們占據(jù)了 50%以上的市場份額。今年以來，隨著液晶面板價格下跌引發(fā)的面板大廠調(diào)降產(chǎn)能風(fēng)潮， 玻璃基板產(chǎn)業(yè)遭遇了寒冬，此外不過隨著中國國內(nèi)面板世代線

18、的建設(shè)，由此對應(yīng)璃基板巨頭進(jìn)入中國市場的速度正在加速 。隨著中國進(jìn)入液晶面板高世代線時代, 的上游材料配套產(chǎn)業(yè)獲得了長足的進(jìn)步，以彩虹、東旭、成都中光電、旭新、旭飛為代表的大批中國本土企業(yè)開始進(jìn)入玻璃基板領(lǐng)域， 預(yù)計(jì) 2012年中國將形成 10條 5代玻璃基板線、 6條6代線、 1-2 條8.5 代線的玻璃基板產(chǎn)業(yè)規(guī)模。15-25 左右。和其它關(guān)鍵部件二）濾光片和偏光片彩色濾光片是面板中主要部件之一，占據(jù)面板成本的一樣，彩色濾光片也主要是日韓企業(yè)占據(jù)，主要有：LPL,凸版印刷，大日本印刷，東麗,三星SDI，三菱ACTI。我國最早進(jìn)入 CF領(lǐng)域的是深圳萊寶科技股份有限公司，不過公司產(chǎn)25品主要用

19、于CSTN-LCD勺小尺寸濾光片。2007年下半年劍騰公司已經(jīng)可以大尺寸生產(chǎn)彩色濾 光片，完成了大尺寸彩色濾光片國產(chǎn)化的第一步。該公司一期工程完全投產(chǎn)，年產(chǎn)達(dá)到100 萬片。萬片。而該公司年產(chǎn) 70 萬片的二期工程也在建設(shè)之中。另外，上廣電也和富士公司合資建 設(shè)濾光片項(xiàng)目，并于 10 月份開始試產(chǎn)。量產(chǎn)后規(guī)劃產(chǎn)能年產(chǎn)將達(dá)到LCD面板用偏光片大約占原材料成本的10%主要生產(chǎn)廠家有：Nitto , Optimax , LG,Sumitomo, Santriz。Nitto與LG兩家業(yè)者合計(jì)占有全球50%的偏光片市場，分居業(yè)界第一 與第三大；Optimax，則占有全球約20%的占有率，居第二大地位。偏

20、光片我國已經(jīng)有溫州 僑業(yè)、深紡樂凱、佛山緯達(dá)等企業(yè)在籌劃和建設(shè)，但是都沒有核心技術(shù)，也沒有形成規(guī)模。目前我國偏光片還是依賴進(jìn)口。三）液晶模組背光模組占面板材料成本約1530%，其中 15”17”約占 1520%， 30 吋以上則達(dá) 20%以上，是LCD-TV原材料中比例最大的一部分，并且背光模組為LCD關(guān)鍵技術(shù)第二大零組件,僅次于彩色濾光片。因?yàn)長CD本身不會發(fā)光，故需要背光模組為LCD-TV提供光源。背光模組主要包括三部分，分別是光源、導(dǎo)光板、光學(xué)膜（亦稱棱鏡片、增亮膜：背光模組方面，從全球看和其它核心部件一樣，仍然是臺灣、日本和韓國的天下。中國臺系企業(yè)占據(jù)了大半產(chǎn)能。(四)PDP等離子面板

21、等離子面板是等離子電視的核心部件，占據(jù)著電視成本的絕大部分，等離子電視2009年全球的出貨量約為 1300萬臺，只占到平板電視出貨量的不到10%因此，相比于液晶面板，等離子面板行業(yè)面臨的市場前景更不明朗。從我國等離子顯示行業(yè)發(fā)展來看，過去等離子產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口。2008年以前只是在上海擁有一條上廣電公司參股的松下公司的生產(chǎn)線，處于起步階段。2008年，南京華顯高科也將開始試產(chǎn)我國自主知識產(chǎn)權(quán)的蔭罩式等離子面板，初期投產(chǎn)的生產(chǎn)線，將能夠生產(chǎn)52寸等離子面板，預(yù)計(jì)產(chǎn)能約在年產(chǎn)60萬片左右。2010年1月21日，隨著長虹等離子生產(chǎn)線的正式量產(chǎn)，證明了我國等離子電視上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的歷史階段。 預(yù)計(jì)生

22、產(chǎn)線完全竣工后， 長虹“歐虹”等離子生產(chǎn)線將會具有年產(chǎn)600萬片等離子面板的產(chǎn)能實(shí)力。(五)驅(qū)動和IC芯片LCD面板用IC占原材料成本約 18% TFT-LCD模組一般包括控制電路和驅(qū)動電路。TFT-LCD的控制IC由于進(jìn)入門檻較 LCD驅(qū)動IC要高，涉及專利的問題比較多，目前主要已由Gen esis、Pixelworks、Tride nt、P HILI PS、ST等國際大廠控制，而中國臺灣地區(qū)廠商如聯(lián)發(fā)科(MediaTek)、晨星(Mstar)、凌泰(Averlogic)、兆宏(Magicpixel)、聯(lián)詠(Novatek)、 瑞昱(Realtek)、凌陽(SUNPLUS)視傳(VXIS)等

23、廠家在小部分大屏幕和部分中小屏市場也取 得了一定的份額。LCD驅(qū)動IC不同于其它產(chǎn)品類別，在IC設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造以及下游封裝等方面都有特殊要求，進(jìn)入門檻較高。驅(qū)動IC的主要生產(chǎn)廠家是 TFT-LCD面板廠，主要有：日本電氣公司,三星，日立，夏普，臺灣聯(lián)詠( Novetak )，日本德州儀器，松下，東芝，臺灣華邦，臺灣 奇景Himax。我國平板電視行業(yè)的IC部件目前也不能實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。八、2011年前三季度平板電視行業(yè)主要上市公司基本狀況及排名在行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析方面，由于平板電視產(chǎn)品的特殊性，上游工業(yè)半成品占到了成本的大部分而且很大程度上決定著產(chǎn)能，加之下游廠商紛紛涉足上游，目前已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合統(tǒng)

24、一的初步勢頭。因此我們首先選取兩家內(nèi)地 A股上市的上游面板基板生產(chǎn)廠商，分別是我國面板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)京東方，以及目前迫于形勢進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型主攻平板電視上游玻璃基板 和小尺寸OLED屏幕制造的傳統(tǒng)顯像管企業(yè)彩虹股份進(jìn)行代表性分析。在平板電視整機(jī)生產(chǎn)廠商方面， 我們選擇三家有代表性的廠商進(jìn)行分析，分別是市場占 有率第一，產(chǎn)品毛利率較高海信電器， 垂直產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)相對最完善的四川長虹和在終端產(chǎn)品 的定制功能和市場細(xì)分上下功夫的深康佳，對這三家重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)和發(fā)展分析。我國平板電視行業(yè)分析報(bào)告序號股票代碼股票簡稱總資產(chǎn)（億元）1000725京東方649.562600707彩虹股份81.813600060

25、海信電器154.874600839四川長虹522.065000016深康佳A161.54數(shù)據(jù)來源：上市公司財(cái)報(bào)表52011年1-9月平板電視重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)營收狀況序號股票代碼股票簡稱總營收（億元）35.751000725京東方2600707彩虹股份2.653600060海信電器164.644600839四川長虹361.675000016深康佳A114.11表62011年1-9月份平板電視行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤情況序號股票代碼股票簡稱凈利潤（萬元）-98514.31000725京東方2600707彩虹股份-10087.73600060海信電器89217.84600839四川長虹27394.650

26、00016深康佳A-29319.3表72011年前三季度平板電視行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤增長率情況序號股票代碼股票簡稱利潤增長率1000725京東方85.87%2600707彩虹股份-1624.69%3600060海信電器94.07%4600839四川長虹-11.53%5000016深康佳A-498.56%以上表4-7數(shù)據(jù)來源：上市公司財(cái)報(bào)為了更好的分析平板電視行業(yè)上市企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，我們將這些上市公司中上述四個指最后對上市企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，并根據(jù)紡織行業(yè)的具體特點(diǎn)給每個指標(biāo)一個權(quán)重, 標(biāo)進(jìn)行加權(quán)排序，得出最終結(jié)果。表8 2011前三季度平板電視行業(yè)上市公司分析指標(biāo)權(quán)重序號指標(biāo)名稱權(quán)重1總資產(chǎn)

27、0.252主營業(yè)務(wù)收入0.253凈利潤0.254凈利潤增長率0.25最終，得到的排序結(jié)果如下表 9所示:表9 2011前三季度年平板電視行業(yè)生產(chǎn)廠商排名序號股票代碼股票簡稱1600839四川長虹2600060海信電器3000725京東方4000016深康佳A5600707彩虹股份七、供求風(fēng)險(xiǎn)分析我國平板電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在很大程度上改善了整個產(chǎn)業(yè)集中于下游整機(jī)制造、游面板產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、 競爭力薄弱的現(xiàn)狀， 有利于我國平板電視產(chǎn)業(yè)布局的完善。但在發(fā)展 面板產(chǎn)業(yè)的同時，一些問題需要冷靜對待。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)計(jì)，到2012年，全球液晶電視的銷量將達(dá)到1.88億臺，中國內(nèi)地的液晶

28、電視規(guī)模為4500萬臺。如果全部按照32英寸計(jì)算，3條8代線就可以滿足這一需求；而如果按照32英寸、42英寸、55英寸各占出貨量的1/3計(jì)算，也只需要6條8代線。而截至目前，內(nèi)地宣布投建的7.5代以上生產(chǎn)線已有 8條。隨著這些面板更為嚴(yán)重的是，當(dāng)中國企生產(chǎn)線逐步投產(chǎn)，平板電視面板市場供求狀況將會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。業(yè)在為液晶面板 6代、8代、8.5代線大干特干的時候，以夏普的液晶面板生產(chǎn)線為代表的 10代線已經(jīng)量產(chǎn)，這意味著國內(nèi)還未投產(chǎn)的這些生產(chǎn)線技術(shù)已經(jīng)落后日韓企業(yè)“兩代半”。此外，國內(nèi)目前投產(chǎn)的高世代生產(chǎn)線最早也要在2012年才能量產(chǎn)，且不說 3年后更高代的LCD面板生產(chǎn)線會出現(xiàn)并成為主流，單是

29、LED OLED甚至可卷屏等新型面板顯示技術(shù),就會對目前投產(chǎn)的面板生產(chǎn)線造成威脅。如果國內(nèi)這些生產(chǎn)線在 3年后量產(chǎn)時，遇到平板電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)變革，屆時巨大的投資和產(chǎn)能該如何處理？這無疑是國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)必須思考和#面對的嚴(yán)重問題。無論是 LCD LED還是OLED其核心技術(shù)都在美、日、韓、中國臺灣等廠商手中，中國大陸高世代線所擁有的只是產(chǎn)能而已。面對目前國內(nèi)蜂擁而上的高世代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，政府主管部門也是心生隱憂。 工業(yè)和信息化部信息司司長肖華前不久在出席深圳高交會某論壇時表示，國內(nèi)高世代液晶線建設(shè)需要避免重復(fù)投資造成資源浪費(fèi)， 應(yīng)形成國家層面的統(tǒng)籌規(guī)劃。據(jù)其透露， 目前工業(yè)和信息化部正在制定新的政策，對液晶面板行業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)。八、競爭趨勢預(yù)測2012 年，我國平板