電視節(jié)目包裝與編排大綱

1、上編電視節(jié)目包裝第一章電視包裝的內(nèi)涵與分類一、學(xué)習(xí)目的和要求 本章旨在對(duì)電視包裝的概念進(jìn)行界定， 分析說明電視包裝發(fā)展演變的背景、 在電視媒介 產(chǎn)品競爭中扮演的角色。 根據(jù)電視媒體運(yùn)用包裝手段的不同方式、 目的， 分析電視包裝的類 別及其作用。要求學(xué)生能夠掌握電視包裝的基本概念， 理解電視包裝與媒介營銷的關(guān)系、 電視包裝的 功能與意義， 能夠準(zhǔn)確分析不同類別電視包裝的作用、 判斷和評(píng)價(jià)具體包裝案例的營銷效果。學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)： 靈活運(yùn)用電視包裝的基本知識(shí)， 對(duì)電視頻道、 欄目的包裝 手法、效果進(jìn)行分析。學(xué)習(xí)建議： 選擇中央電視臺(tái)及部分省級(jí)衛(wèi)視， 對(duì)比分析其綜合頻道、 專業(yè)頻 道包裝的特點(diǎn)； 選擇

2、具有相似定位的若干欄目， 對(duì)比分析它們各自包裝手法的異 同。三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）電視包裝的定義（二）電視包裝的功能（三）電視包裝的意義（四）電視包裝的分類四、考核要求（一）電視包裝的內(nèi)涵1、識(shí)記：電視包裝的定義、電視包裝的功能、電視包裝的意義2、領(lǐng)會(huì)：在電視頻道、欄目之間競爭加劇的態(tài)勢(shì)下，電視包裝的必要性及重要性3、應(yīng)用：能夠根據(jù)電視包裝的定義、功能分析電視頻道、欄目包裝的成?。ǘ╇娨暟b的分類1、識(shí)記：（ 1）電視頻道包裝、電視欄目包裝（ 2）形象宣傳、收視宣傳2、領(lǐng)會(huì)：電視欄目包裝與頻道包裝之間的關(guān)系；形象宣傳、收視宣傳的具體做法及 其作用3、應(yīng)用：能夠區(qū)分電視包裝的不同類別，并能準(zhǔn)確分

3、析不同包裝的營銷目標(biāo)第二章 電視包裝的理念與規(guī)則一、學(xué)習(xí)目的和要求 本章旨在結(jié)合營銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)以及媒介營銷的要求，闡述電視包裝的理 念、原理。并從電視媒體的傳播特性出發(fā)， 分析電視包裝在操作層面有哪些具體 規(guī)則。要求學(xué)生能夠從媒介營銷的角度理解電視包裝的基本理念， 在此基礎(chǔ)上， 掌 握電視頻道、欄目、節(jié)目包裝的具體規(guī)則。學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn) 頻道包裝與欄目包裝如何實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)、 統(tǒng)一，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)如何貫徹整體 包裝的理念。學(xué)習(xí)建議 觀摩央視專業(yè)頻道的包裝片，分析其各自的包裝理念及設(shè)計(jì)原則。三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）電視包裝的理念（二）電視包裝的要球： 1、基本原理 2、具體要求四、考核要求（一）電視包裝

4、的理念1、識(shí)記： CIS 的三個(gè)要素；電視包裝的基本理念。2、領(lǐng)會(huì)：結(jié)合具體頻道、欄目包裝案例，強(qiáng)化對(duì)電視包裝理念的理解。3、應(yīng)用：根據(jù)所給定頻道、欄目的資料，確定對(duì)其進(jìn)行包裝的基本理念。（二）電視包裝的要求1、識(shí)記：電視包裝的基本原理、具體要求。2、領(lǐng)會(huì)：理解電視包裝理念、原理與具體要求之間的關(guān)系，為后面學(xué)習(xí)電 視包裝的技巧策略奠定基礎(chǔ)。3、應(yīng)用：根據(jù)所給定的頻道、欄目包裝片，分析其所運(yùn)用的包裝原理以及 在包裝方案設(shè)計(jì)方面的特點(diǎn)。第三章 電視包裝的元素與技巧一、學(xué)習(xí)目的和要求：本章旨在闡明用以進(jìn)行電視包裝的基本元素， 分析各項(xiàng)元素的運(yùn) 用規(guī)則、具體功能。在此基礎(chǔ)上，探討如何將各項(xiàng)元素進(jìn)行有效

5、整合， 滿足電視包裝的整體需要。要求學(xué)生能夠基本掌握電視包裝各項(xiàng)元素的功能和要求， 運(yùn)用電視包裝的基 本技巧，完成簡單的包裝設(shè)計(jì)文案。學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)：電視包裝元素較為復(fù)雜， 技巧的運(yùn)用也具有一定的靈活性， 需要學(xué)生在掌握基本元素、規(guī)則的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)創(chuàng)造的勇氣、創(chuàng)新的靈氣。學(xué)習(xí)建議：將電視頻道、欄目的包裝進(jìn)行分解，分析其中所包含的元素；再 將從該頻道、欄目的包裝效果出發(fā)，分析其整合各項(xiàng)元素的技巧策略。 三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）電視包裝的基本元素（二）電視包裝的技巧策略四、考核要求（一）電視包裝的基本元素1、識(shí)記：電視包裝的元素頻道標(biāo)識(shí)、字體、色彩、聲音、畫面風(fēng)格、 視覺資產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)方式、代言、演播室設(shè)

6、計(jì)。2、領(lǐng)會(huì)：各元素的視覺功能、使用要求。3、應(yīng)用：能夠較好地分析電視包裝元素運(yùn)用的效果。（二）電視包裝的技巧策略1、識(shí)記：片頭、片花、片尾、形象宣傳片、收視宣傳片、頻道標(biāo)識(shí)、欄目 標(biāo)識(shí)等的包裝技巧；頻道、欄目整體包裝各部分之間的組合策略。2、領(lǐng)會(huì)：理解、掌握電視包裝各組成部分的操作技巧，在此基礎(chǔ)上，熟悉 電視頻道、欄目包裝的整體策略。3、應(yīng)用：根據(jù)所給定的頻道、欄目的相關(guān)資料，為頻道、欄目整體包裝設(shè) 計(jì)簡單文案。第四章電視包裝的基本制作流程 一、學(xué)習(xí)目的和要求本章旨在通過對(duì)電視包裝基本制作流程的梳理， 使學(xué)生對(duì)電視包裝有一個(gè)感 性的認(rèn)識(shí)， 并試圖通過對(duì)中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)一些頻道、 欄目包

7、裝效果的深 入分析，結(jié)合一些電視包裝專業(yè)人員的論述，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)電視包裝流程的理解。要求學(xué)生能夠通過本章學(xué)習(xí)， 熟悉電視包裝的制作流程， 有條件的情況下，可以嘗試獨(dú)立完成一個(gè)電視包裝片的設(shè)計(jì)制作。學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)：電視包裝的制作流程。學(xué)習(xí)建議：學(xué)生可在分析電視包裝成品的基礎(chǔ)上， 嘗試為某個(gè)電視頻道設(shè)計(jì) 一個(gè)形象宣傳片，或?yàn)槟硞€(gè)欄目設(shè)計(jì)片頭。三、考核知識(shí)點(diǎn)電視包裝的基本制作流程四、考核要求電視包裝的基本制作流程1、識(shí)記：制作流程中的具體環(huán)節(jié)與注意事項(xiàng)。2、領(lǐng)會(huì)：結(jié)合電視包裝案例，對(duì)流程中各環(huán)節(jié)效果優(yōu)劣有一個(gè)基本的判斷 標(biāo)準(zhǔn)。3、應(yīng)用：根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，嘗試為某個(gè)電視頻道設(shè)計(jì)形象宣傳片或?yàn)槟硞€(gè)欄 目設(shè)計(jì)片

8、頭。第五章 電視包裝的現(xiàn)存問題與發(fā)展趨勢(shì)一、學(xué)習(xí)目的和要求本章旨在對(duì)我國電視包裝的現(xiàn)狀做一概括， 包括存在的問題及原因、對(duì)策，并就電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻描述。希望通過對(duì)現(xiàn)狀 及趨向的分析，為學(xué)生勾勒出國內(nèi)電視包裝的宏觀圖景。要求學(xué)生將微觀視角與宏觀視角相結(jié)合， 對(duì)當(dāng)前中國電視包裝的現(xiàn)狀有一個(gè) 較為完整、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)：通過本章學(xué)習(xí)，關(guān)鍵在于掌握一種行之有效的分析方法， 即從什么角度切入，選擇哪些有代表性的素材，沿著一條清晰的脈絡(luò)進(jìn)行剖析。學(xué)習(xí)建議：選擇某個(gè)電視頻道，進(jìn)行“解剖麻雀”式的分析，找出其在包裝 方面存在的不足，分析其中原因，提出相應(yīng)對(duì)策。三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）電視包裝的

9、現(xiàn)狀與不足（二）現(xiàn)存問題的原因與對(duì)策（三）電視包裝未來發(fā)展趨勢(shì)四、考核要求（一）電視包裝的現(xiàn)存問題1、識(shí)記：電視包裝存在的問題、原因、對(duì)策2、領(lǐng)會(huì)：查找日常所觀看的電視頻道、欄目包裝中存在的問題，分析導(dǎo)致這 些問題的大致原因，盡其所能提出改進(jìn)的建議。3、應(yīng)用：同上。（二）電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)1、識(shí)記：了解電視包裝的前沿技術(shù)與理念，跟蹤電視包裝的最新動(dòng)向。2、領(lǐng)會(huì)：理解電視包裝的新趨向與技術(shù)更新、市場促動(dòng)、理念變化之間的關(guān) 系。3、應(yīng)用：以 23 個(gè)電視頻道為研究對(duì)象，分析其中對(duì)包裝新理念、新元素 的運(yùn)用。下編電視節(jié)目編排第六章 電視編排的內(nèi)涵與分類一、學(xué)習(xí)目的和要求 本章旨在幫助學(xué)生理解電視編排

10、的概念、 功能、對(duì)電視編排起決定作用的主 要因素以及電視編排的類型。要求學(xué)生能夠通過學(xué)習(xí)，結(jié)合電視編排實(shí)例，理解電視編排的概念、功能、 決定因素以及分類。學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)：電視包裝的概念、功能、決定因素、類別。 學(xué)習(xí)建議：選擇 23 個(gè)電視頻道，觀摩欄目編排的方式，分析各種編排方 式的原因、目的、作用。三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）電視編排的內(nèi)涵：定義；功能；決定編排方式的具體因素。 （二）電視編排的分類：欄目內(nèi)的編排；頻道內(nèi)的編排。四、考核要求（一）電視編排的內(nèi)涵1、識(shí)記：電視編排的定義；電視編排的功能；決定編排方式的具體因素。2、領(lǐng)會(huì)：結(jié)合具體編排案例，理解編排的功能；對(duì)比有代表性的編排方式， 分析影

11、響編排方式的主要因素有哪些。3、應(yīng)用：同上。（二）電視編排的分類1、識(shí)記：欄目內(nèi)編排、欄目間編排、頻道整體編排。2、領(lǐng)會(huì)：能夠?qū)Σ煌愋途幣胚M(jìn)行區(qū)分，理解其各自的編排對(duì)象與內(nèi)容。3、應(yīng)用：同上。第七章 電視編排的策略與技巧一、學(xué)習(xí)目的和要求通過學(xué)習(xí)， 掌握電視編排的基本策略和相關(guān)技巧。 要求學(xué)生全面理解、 掌握 欄目內(nèi)編排與欄目間編排的異同，同時(shí)，熟悉電視頻道內(nèi)編排的要求與技巧。學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)： 欄目內(nèi)編排與欄目間編排客體與技巧的不同， 電視頻道整 體編排的要求與技巧。學(xué)習(xí)建議：選取具體的欄目、頻道作為分析樣本，以期對(duì)電視編排策略、技 巧的分析更加準(zhǔn)確、有效。三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）電視編排的基本

12、策略（二）欄目內(nèi)編排的技巧（三）頻道內(nèi)編排的技巧四、考核要求（一）電視編排的基本策略1、識(shí)記：全面抗衡策略、目標(biāo)集聚策略、錯(cuò)位編排策略、橫縱通欄策略等電 視編排的基本策略。2、領(lǐng)會(huì)：結(jié)合具體編排案例，深入理解上述編排策略。3、應(yīng)用：選擇一個(gè)頻道作為參照系，另選 23 個(gè)相似定位的頻道，將后者 分別與前者進(jìn)行比較，看是否能夠分析出后者中各頻道的編排策略。（二）欄目內(nèi)編排的技巧1、識(shí)記：資訊類欄目、雜志類欄目、集納式欄目各自的編排內(nèi)容與技巧。2、領(lǐng)會(huì)：欄目內(nèi)編排與節(jié)目內(nèi)容的敘事密切相關(guān)，因此，欄目內(nèi)的編排與 欄目之間的編排有較大的不同。 學(xué)生通過學(xué)習(xí)， 要能夠深入理解欄目內(nèi)編排與欄 目間編排的異同

13、。3、應(yīng)用：選擇新聞資訊類欄目 23 個(gè)，分析其在編排上的突出特點(diǎn)。（三）頻道內(nèi)編排的技巧1、識(shí)記：以頻道、欄目的激烈競爭為背景，掌握為在與它頻道、它欄目的 競爭中獲勝，哪些技巧被證明是行之有效的。2、領(lǐng)會(huì)：觀摩某頻道，分析該頻道整體編排的技巧。3、應(yīng)用：同上。第八章 國內(nèi)外電視編排之比較一、學(xué)習(xí)目的和要求 通過國內(nèi)外電視編排的對(duì)比，一方面看到我國電視編排正在不斷發(fā)展成熟， 另一方面又要能夠正確看待編排中的現(xiàn)存問題， 客觀分析改進(jìn)我國電視編排的具 體途徑。要求學(xué)生能夠通過學(xué)習(xí)， 從較為宏觀的視角來分析我國電視編排的歷史、 現(xiàn) 狀與未來。學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)： 國外電視編排值得借鑒的做法， 當(dāng)前我國電

14、視編排有待完 善的地方。學(xué)習(xí)建議： 積極地去發(fā)現(xiàn)國外電視編排的有益做法， 客觀分析我國電視編排 的局限與不足，并提出建設(shè)性改進(jìn)意見。三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）國外電視節(jié)目編排的特點(diǎn)（二）我國電視節(jié)目編排的現(xiàn)狀四、考核要求（一）國外電視節(jié)目編排的特點(diǎn)1、識(shí)記：日本、美國電視節(jié)目編排的做法及其特點(diǎn)2、領(lǐng)會(huì)：分析國外電視編排的做法有哪些是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的3、應(yīng)用：同上（二）我國電視節(jié)目編排的現(xiàn)狀1、識(shí)記：我國電視節(jié)目編排有待改進(jìn)的地方，包括電視編排的流程設(shè)計(jì)、制 度建設(shè)、協(xié)調(diào)能力等方面。2、領(lǐng)會(huì)： 通過國內(nèi)外電視編排的對(duì)比， 一方面要看到我國電視編排正在不斷 發(fā)展成熟， 另一方面，又要能夠正確看待編排中的現(xiàn)存問題， 客觀分析改進(jìn)我國 電視編排的具體途徑。3、應(yīng)用：提出改進(jìn)我國電視編排流程、完善電視編排制度的具體方案。第九章 我國電視編排的新趨向一、學(xué)習(xí)目的和要求幫助學(xué)生理解、掌握“編播季”的概念、優(yōu)點(diǎn)以及當(dāng)前實(shí)施這一編排理念的 具體策略。通過學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能夠結(jié)合“編播季”播出的案例，熟悉這種編排模式的 操作方法，并客觀分析編排效果。學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)：理解“編播季”出現(xiàn)的原因，掌握這一編排方式所反映和 折射出的我國電視編排理念的發(fā)展。 學(xué)習(xí)建議：關(guān)注、觀摩、分析國內(nèi)電視臺(tái)“編播季”的案例。 三、考核知識(shí)點(diǎn)（一）“編播季”的概念、成因、優(yōu)點(diǎn)及實(shí)施策略。（二）“長假編排