寧波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及分析[設(shè)計(jì)+開題+綜述]

1、開題報(bào)告體育教育寧波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査及分析一、選題的背景與意義(-)選題背景體育消費(fèi)是人們?yōu)榱藵M足物質(zhì)與精神生活的需要，采取不同方式消耗體育資 料與勞務(wù)的過程，是物質(zhì)與精神相結(jié)合的發(fā)展性與孚受性消費(fèi)的一部分，是一種 對時(shí)尚與現(xiàn)代生活的追求。在當(dāng)今社會(huì)中，體育運(yùn)動(dòng)是生活的重要組成部分，體 育消費(fèi)必不可少。隨著生活水平的提高，體育消費(fèi)也在提高，它是建立在基本的 生理消費(fèi)S礎(chǔ)上的較高層次的消費(fèi)行為，是生產(chǎn)力水平發(fā)展到一定水平的必然產(chǎn)物。隨著市場經(jīng)濟(jì)對高校的沖擊，大學(xué)生體育消費(fèi)行為已是不可避免，具有較高 的文化修養(yǎng)和強(qiáng)烈主體意識(shí)的大學(xué)生成為我國體育消費(fèi)的主要群體時(shí)。其體育消 費(fèi)如何將直接關(guān)系到

2、未來人們體育消費(fèi)走向。消費(fèi)意識(shí)顯得尤為重要，有助于他 們樹立“健康第一”的概念，認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的內(nèi)在價(jià)值，明確了自己在體育消費(fèi) 中存在的問題，不斷改進(jìn)非理性的體育消費(fèi)行為，提高體育消費(fèi)效果，養(yǎng)成&好 的體育消費(fèi)習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。(二)選題意義體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，花錢買健康已成為一種趨 向，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對追求健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)。大學(xué)生們 喜歡參加體育活動(dòng)，他們對體育活動(dòng)的參與日趨變得平凡，其體育消費(fèi)具有自身 的特點(diǎn)和問題，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)將有利于其身心健康，促進(jìn)校園文化 和精神文明建設(shè)。隨著社會(huì)科學(xué)的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展

3、，人們的生活方武發(fā) 生了改變，體育價(jià)值觀的改變，以及全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣9體育消費(fèi)在人們的生 活消費(fèi)中己經(jīng)占了磴要的部分，而且有擴(kuò)大的趨勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制對大學(xué)校 園的沖擊、影響，大學(xué)生參與體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)行為己是不可避免，對于文化知識(shí) 水平相對較高、思想活躍的當(dāng)代大學(xué)生們，當(dāng)他們作為體育消費(fèi)的主要群體時(shí), 他們參與體育消費(fèi)的水平結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是怎么樣的?本人通過大學(xué)生的 體育消費(fèi)狀況進(jìn)行研究。為發(fā)展和改善我國的體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的穩(wěn) 定發(fā)展，開發(fā)我國高校體育健身市場，提供一些理論上的依據(jù)。同時(shí)也期望能為 引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)提供較為科學(xué)的理論依據(jù)。二. 研究的基本內(nèi)容與擬

4、解決的主要問題:(-)研究的基本內(nèi)容:1. 對于體育消費(fèi)與體育消費(fèi)行為的理解2, 屮波大學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間及支配方式現(xiàn)狀2. 1宇波大學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間調(diào)査2. 2宇波大學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間支配方式調(diào)査2. 3宇波大學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間進(jìn)行體育活動(dòng)場所調(diào)査3. 宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)現(xiàn)狀3. 1宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)意識(shí)調(diào)査3. 2宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)査3. 3宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的水平調(diào)査3.4宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)査3. 5宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的項(xiàng)U調(diào)査3. 6宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的滿意度調(diào)査4. 制約中波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的障礙因素分析4. 1宇波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)主觀積

5、極因素4. 2宇波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)客觀積極因素4. 3宇波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)主觀消極因素4.4宇波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)客觀消極因素5. 宇波大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢5. 1宇波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)的理想價(jià)格(二)擬解決的主要問題:通過對宇波大學(xué)學(xué)生進(jìn)行不計(jì)名問卷調(diào)查，獲取大學(xué)生U前對體育和體育消 費(fèi)的認(rèn)知、參與體育消費(fèi)的意識(shí)動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)U、影響因素等相關(guān) 資料，找出其在體育消費(fèi)過程中存在的問題，并探討大學(xué)生體育消費(fèi)行為今后的發(fā)展對策，為更好的引導(dǎo)其進(jìn)行體育消費(fèi)，促進(jìn)其終身體育、終身體育消費(fèi)行為 的形成以及體育消費(fèi)市場的開發(fā)，尤其是針對大學(xué)生這一特殊的消費(fèi)群體如何進(jìn) 行商業(yè)開發(fā)提供參考依

6、據(jù)。三. 研究的方法與技術(shù)路線(-)研究的方法 r文獻(xiàn)資料法：通過網(wǎng)上和圖書館査閱資料，為項(xiàng)U研究提供背景資料。2.專家訪談法：為了使本次研究工作更為科學(xué)合理，多次向?qū)熞约绑w育學(xué)院 多名教授請教，探討，得到了專家們的悉心指導(dǎo)。3問卷調(diào)査法：在査閱大量文獻(xiàn)資料和對大學(xué)生進(jìn)行訪談的基礎(chǔ)上，按照社會(huì) 調(diào)査法和體育科研方法的要求，設(shè)計(jì)問卷，R在調(diào)査大學(xué)生體育消費(fèi)的需求、動(dòng) 機(jī)、購買信息來源以及對當(dāng)前體育消費(fèi)滿童度等方面詳細(xì)的第一手資料。4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。(二)技術(shù)路線2010. 12. 31開題報(bào)告答辯選題完成任務(wù)書四、研究的總體安排與進(jìn)度: 2010. 12. 012010. 1

7、2. 092010. 12. 092010. 12. 15查看資料，撰寫文獻(xiàn)綜述2010. 12. 092010. 12. 25詳細(xì)査閱資料完成畢業(yè)論文開題報(bào)告2010. 12. 312011. 03. 28論文初稿2011. 03. 282011. 04. 25論文二稿2011. 04. 252011. 05. 12論文定稿2011. 05. 16論文答辯五、主要參考文獻(xiàn):1鄭真大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對策研究J。體冇科技文獻(xiàn)通報(bào)2007,15(7):981022高玉敏，趙進(jìn)杰，張杰大學(xué)生體冇消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)査與分析J商場現(xiàn)代化，2007,上旬刊(505):3193203張軍平，程義志影響湖北省大

8、學(xué)生體育消費(fèi)的因素及對策J體育成人教冇學(xué)刊,2007, 23(4) :53544林少娜大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響丙素的迴査研究J浙江體育科學(xué),200b 23(6) : 11135李宇長春市大學(xué)生體冇消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)査及影響因素分析D東北師范大學(xué)體育系碩士學(xué)位論文。2006. 66李龍江河南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展的對策J遼寧體育科技，2005. 27 (4).7何敏學(xué)，都曉娟.大學(xué)生體療消費(fèi)現(xiàn)狀及幷影響因素J體育學(xué)刊，2004. 11 (3)：29318林強(qiáng)，對浙江省大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)査與研究J 安徽體育科技,2003,3123-125.9崔材坤，北京體育大學(xué)本科生消費(fèi)行為現(xiàn)狀調(diào)查與分析D二北

9、京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文.2004. 410任忠利，M繼濤-河南大學(xué)生體冇消費(fèi)的現(xiàn)狀研究J-文教資料，2005 (23)： 17-18-11關(guān)金永河南省大學(xué)生體冇消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査研究D河南大學(xué)體育系碩士學(xué)位論文.2006. 513陳英軍湖南省大學(xué)生體冇消費(fèi)機(jī)構(gòu)及價(jià)值取向調(diào)査研究J,北京體冇大學(xué)學(xué)報(bào),2006 29(4):46646814孫文琦河南省高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査與分析J河南機(jī)電高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2004. 12 (3) .94-9615胡學(xué)明河南省體育消費(fèi)現(xiàn)狀、影響因素及發(fā)展對策安徽體療科技2005,26 (3)16劉英偉長春市體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)的迴查與分析D東北師范大學(xué)2003.

10、517馬渝，歐陽柳青我國居民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)査與分析J武漢體療學(xué)院學(xué)報(bào) 2002. 5, 36 (3 ) ： 11-12 18林強(qiáng)對浙江省大學(xué)生體冇消費(fèi)的調(diào)査與研究J安徽體育科技，2003,3123-125畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練寧波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査及分析體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)A要組成部分，花錢買健康已成為一種趨 向，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對追求健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)。大學(xué)生們 喜歡參加體育活動(dòng)，他們對體育活動(dòng)的參與日趨變得平凡，其體育消費(fèi)具有自身 的特點(diǎn)和問題，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)將有利于其身心健康，促進(jìn)校園文化 和精神文明建設(shè)。以下是國內(nèi)外學(xué)者對體育消費(fèi)的研究成

11、果展示 一、國內(nèi)外研究成果西方主要資本主義國家的上流社會(huì)在18、19世紀(jì)已經(jīng)有了較為規(guī)范的體育健 身娛樂消費(fèi)，但并沒有形成體育產(chǎn)業(yè)。可見，被政府、企業(yè)、個(gè)人所關(guān)注的有一 定規(guī)模的體育消費(fèi)在人類社會(huì)不過一二白年的歷史，但在西方發(fā)達(dá)國家卻己成人 們生活中的重要組成部分。按照羅氏理論，體育產(chǎn)業(yè)的真正大發(fā)展，只有等到國 家經(jīng)濟(jì)在整體水平上進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”才可能實(shí)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展歷程已證明了這一點(diǎn)。美國在20世紀(jì)20年代就已進(jìn)入了“高額群眾體育消 費(fèi)”階段，50年代進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”；西歐和日本在50年代進(jìn)入“高額 群眾體育消費(fèi)階段”，70年代進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段O這一時(shí)間表

12、與50-60 年代體育產(chǎn)業(yè)在美國的大發(fā)展和60-70年代體育產(chǎn)業(yè)在西歐和日本的大發(fā)展是 相吻合的。消費(fèi)者行為學(xué)作為一門系統(tǒng)研究消費(fèi)者行為的應(yīng)用性科學(xué)，是在資本 主義工業(yè)革命后，西方國家的生產(chǎn)力大幅度提高，市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展，商品供過 于求的矛盾日益尖銳，企業(yè)競爭日益加劇的過程中形成和發(fā)展起來的。體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況已成為衡量現(xiàn)代化生活方式的一個(gè)顯著標(biāo) 志。體育消費(fèi)方面的研究已有系統(tǒng)的研究與分析。與國外相比，我國對體育消費(fèi) 的研究起步較晚，現(xiàn)在我國仍處于體育消費(fèi)研究的初始階段。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍 認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)U前尚處在“成熟階段”向“高額群眾體育消費(fèi)階段”過渡的階 段，體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展要

13、落后于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。我國對體育消費(fèi)的研究 最早是在1990年，北京體育大學(xué)等10所高等體育院校的學(xué)者們合作編寫的體 育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論教材，該教材對體育消費(fèi)及其特點(diǎn)、消費(fèi)類型及其水平等作了系 統(tǒng)的理論闡述，并建立了較為權(quán)威的理論框架。但是，當(dāng)前我國還處于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn) 型階段，再加上兒千年來的封建傳統(tǒng)，人們對體育消費(fèi)還不適應(yīng)，仍然感到茫然, 直到近兒年，人們才在意識(shí)上逐步建立起“體育消費(fèi)”的概念。二. 我國高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不 斷地提高，人們對體育的需求日益增多，體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的 重要組成部分。體育消費(fèi)行為是社會(huì)發(fā)展

14、到一定階段的產(chǎn)物，是在人們的物質(zhì)生 活需要得到滿足的前提下而產(chǎn)生的一種消費(fèi)類型，是在體育達(dá)到一定程度的社會(huì) 化和普及化的悄況下所出現(xiàn)的一種新型的消費(fèi)方式，大學(xué)生是未來社會(huì)發(fā)展的主 力軍。而且，隨著我國高等教育的飛速發(fā)展，大學(xué)生群體將成為體育消費(fèi)的龐大 群體，對大學(xué)生的體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀進(jìn)行研究。有利于開發(fā)我國高校體育消費(fèi)市 場，為深化學(xué)校體育改革和進(jìn)一步優(yōu)化大學(xué)體育教育資源配置提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和理 論依據(jù)，對培養(yǎng)大學(xué)生良好的體育消費(fèi)習(xí)慣有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也 有利于我國體育市場的健康快速發(fā)展。體育消費(fèi)包括體育實(shí)物型消費(fèi)和體育非實(shí) 物型消費(fèi)。大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主，其比例遠(yuǎn)大于非實(shí)物

15、型消費(fèi)，體 育消費(fèi)支出還比較單一。對于男女大學(xué)生來講，體育實(shí)物型消費(fèi)和體育非實(shí)物型 消費(fèi)有著明顯區(qū)別，男大學(xué)生的實(shí)物型消費(fèi)明顯高于女生，而非實(shí)物型消費(fèi)，男 生略高于女生。大學(xué)生的體育消費(fèi)需求沒有達(dá)到較高的層次，雖然有較強(qiáng)的體育 消費(fèi)意識(shí)，但大部分學(xué)生還是接受不了非實(shí)物型消費(fèi)，體育消費(fèi)一味依黑國家的 思想尚未扭轉(zhuǎn)。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源大部分來自家庭供給，而家庭經(jīng)濟(jì)狀況乂直接 影響大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，但隨著體育意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)層次有所提高，消費(fèi) 水平呈上升趨勢。大學(xué)生的消費(fèi)行為是受他們的經(jīng)濟(jì)水平而定的，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是家 庭的支持，另外一部分是學(xué)校發(fā)的獎(jiǎng)、助學(xué)金和打丄所得。而且家庭經(jīng)濟(jì)收入1W

16、 況從整體上也制約著體育消費(fèi)水平，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平 逐年提高，在一定程度上為大學(xué)生的體育消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。部分大學(xué)生認(rèn) 為體育消費(fèi)很正常，花錢買健康是值得的”，一部分大學(xué)生認(rèn)為“體育消費(fèi)是 現(xiàn)代生活的體現(xiàn)，是一種時(shí)尚S總體上大學(xué)生對體育消費(fèi)是持一種積極態(tài)度的。隨著大學(xué)生生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng)，大學(xué)生的體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會(huì)更趨向合理化，大學(xué)生對有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的 需求發(fā)展。眾多的調(diào)查研究表明，全國大學(xué)生的實(shí)物型體育消費(fèi)明顯高于勞務(wù)型體育消 費(fèi)。大學(xué)生體育消費(fèi)在體育服裝及運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)兩項(xiàng)上的支出是主要的，大學(xué)生體育 實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于體育

17、勞務(wù)消費(fèi)水平，體育實(shí)物消費(fèi)與體育勞務(wù)消費(fèi)的比例 存在明顯的失衡現(xiàn)象。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以勞務(wù)、信息型消費(fèi)為主的消 費(fèi)結(jié)構(gòu)必將成為我國體育消費(fèi)發(fā)展的總趨勢如看電視、聽廣播、看報(bào)紙和書刊、 觀賞班級(jí)比賽等。體育鍛煉習(xí)慣是制約體育消費(fèi)水平的一個(gè)很關(guān)鍵的因素，愛好體育鍛煉的學(xué) 生必然要為體育鍛煉置備一些鍛煉工具，如球拍，籃球，足球及運(yùn)動(dòng)鞋等，而沒 有體育鍛煉習(xí)慣的學(xué)生就沒有這部分消費(fèi)需要。良好的體育鍛煉習(xí)慣是學(xué)生對健 身需要和轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的紐帶，體育鍛煉習(xí)慣的好與壞，與學(xué)生對體育 課及課外體育鍛煉的態(tài)度有著趨同關(guān)系，對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，體育消費(fèi)水平有顯 著的影響。有良好鍛煉習(xí)慣的同學(xué)在體育消

18、費(fèi)水平方面要遠(yuǎn)比沒有良好鍛煉習(xí)慣 的同學(xué)高。體育休閑娛樂項(xiàng)U的多少、活動(dòng)場地緊張等客觀因素也是影響大學(xué)生體育消 費(fèi)的重要因素。大學(xué)生的數(shù)量與學(xué)校設(shè)置的體育設(shè)施相比是明顯供不應(yīng)求的，比 如學(xué)校的籃球場上，經(jīng)常都是人滿為患，很多同學(xué)躍躍欲試卻無奈場地有限。體 育與義務(wù)教育、公共衛(wèi)生、公共文化一樣，是學(xué)生最基本、最普遍的發(fā)展需求但 山于學(xué)生在公共服務(wù)提供方面普遍向教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域傾斜，對體育公共服務(wù)投 入不足、體育發(fā)展緩慢明顯落后。體育場地設(shè)施不足作為影響開展體育鍛煉的首 要因素。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民生活水平的提高，學(xué)生對體育服務(wù)的需求已 經(jīng)從簡單的興趣愛好層面上升到人的全面發(fā)展基本要求，需求的

19、緊迫性和普遍性 迅速上升，對服務(wù)質(zhì)量的要求也逐步提髙。體育消費(fèi)時(shí)間少是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的另一因素。山于我國U前的教育正 處于山應(yīng)試教育向素質(zhì)教育的轉(zhuǎn)型階段，應(yīng)試教育的影響仍然根深蒂固，所以大 部分學(xué)生還是把精力主要放在學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)上。隨著社會(huì)競爭日趨激烈和大學(xué)生 的就業(yè)圧力的增大，真正用于體育鍛煉方面的時(shí)間就相對地減少，體育消費(fèi)水平 相應(yīng)就低了三、個(gè)人觀點(diǎn)縱觀上述研究論述，我們發(fā)現(xiàn)理論創(chuàng)新的并不多，而且眾多學(xué)者得出的結(jié)論 并不完全一致。與其研究的視角和側(cè)重點(diǎn)有關(guān)。本文對宇波大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、水平與結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析研究，并期望實(shí) 現(xiàn)以下U標(biāo)：一、通過宇波大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)査分析，針對大

20、學(xué)生體育 消費(fèi)中存在的各種問題采取措施，以助其形成正確的消費(fèi)觀提供理論參考。二 對商家來講，通過對消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析有助于詳實(shí)的了解消費(fèi)者需 求信息，以針對消費(fèi)者的需求改進(jìn)產(chǎn)品，并加強(qiáng)對體育消費(fèi)者行為的策劃和引導(dǎo), 把潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為市場機(jī)會(huì)。在滿足消費(fèi)者多樣化的需求前提下，擴(kuò)大體育 市場容量，豐富體育市場。進(jìn)一步挖掘大學(xué)生體育消費(fèi)潛能提供理論和數(shù)據(jù)參考。六、主要參考文獻(xiàn): 1鄭真大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對策研究Jh體冇科技文獻(xiàn)通報(bào)2007, 15(7):98102 2高玉敏，趙進(jìn)杰，張杰大學(xué)生體冇消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)査片分析J商場現(xiàn)代 化，2007,上旬刊(505):319320 3張軍平

21、，程義志影響湖北省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素及對策J體育成人教療學(xué)刊, 2007, 23(4):5354 4林少娜大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)査研究J浙江體育科學(xué), 200b 23(6) : 1113 5李宇長春市大學(xué)生體冇消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)査及影響因素分析D東北師范大 學(xué)體療系碩士學(xué)位論文。2006. 6 6李龍江河南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展的對策J遼寧體育科技，2005, 27 (4).7何敏學(xué)，都曉娟.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及貝影響因素J體育學(xué)刊，2004, 11 (3)： 293 L 8林強(qiáng)，對浙江省大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)査與研究J 安徽體育科技,2003.3123-125- 9崔材坤，北京體育

22、大學(xué)本科生消費(fèi)行為現(xiàn)狀調(diào)査與分析D二北京體療大學(xué)碩士學(xué)位論 文.2004. 4 10任忠利，蒲繼濤-河南大學(xué)生體冇消費(fèi)的現(xiàn)狀研究J-文教資料.2005 (23)： 17-18.11關(guān)金永河南省大學(xué)生體療消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査研尢D.河南大學(xué)體育系碩士學(xué)位論 文.2006. 513 陳英軍湖南省大學(xué)生體冇消費(fèi)機(jī)構(gòu)及價(jià)值取向調(diào)査研究J,北京體冇大學(xué)學(xué)報(bào), 2006, 29(4) : 46646814 孫文琦河南省髙校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査與分析J河南機(jī)電高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào).2004. 12 (3) 94-9615 期學(xué)明河南省體冇消費(fèi)現(xiàn)狀、影響因素及發(fā)展對策安徽體療科技2005,26 (3)16 劉英偉長春市體

23、育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)的調(diào)査與分析D東北師范大學(xué)2003. 517 馬渝，歐陽柳青我國居民體冇消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)査與分析J武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào) 2002. 5, 36 (3 ) ： 11-1218 林強(qiáng)對浙江省大學(xué)生體冇消費(fèi)的調(diào)査與研究J安徽體育科技，2003,3123-125本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（20 屆）N大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及分析m 旻【摘要】依育消費(fèi)己成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容之一。 當(dāng)前往校就讀的大學(xué)生，他們是未來城審的主依也是當(dāng)前開展依育活動(dòng)的主要群體之一。對大學(xué)生群依 的體育價(jià)值觀.體育消費(fèi)意識(shí)和動(dòng)機(jī)等方面的研究將會(huì)對開發(fā)高校體育消費(fèi)審場、深化高校體

24、育教學(xué)改 革起到重要的推動(dòng)作用，并對我國體育市場的發(fā)展產(chǎn)生重要彩響。本文運(yùn)用文猷資料法問卷調(diào)查法-數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對N大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究并構(gòu)建了 引導(dǎo)高校學(xué)生與體育消費(fèi)的對第.為我國高校體育消費(fèi)市場提供一些理論上的依據(jù)。同時(shí)也為引導(dǎo)大學(xué)生 進(jìn)行舍理的體育消費(fèi)提供校為科學(xué)的理論依據(jù)?！娟P(guān)II詞】N大學(xué)；學(xué)生；體育消費(fèi);現(xiàn)狀A(yù)bstractABSTRACT Sports consumption has become an indispensable modern life important constituent Interviews with experts、Mathematical

25、statistics in ntngbo university student sports consumption present situation are studied And constructs the guide college students and sports consumption countermeasures. For our country college sports consumption market to provide some theoretical basis。Also for guide students to make reasonable sp

26、orts consumption provides a scientific theory basis.KEYWORDS Ningbo university； students： Sports consumption； status摘要Abstract2研究對象和方法2.1研究對象2. 2研究方法2. 2.1文獻(xiàn)資料法2. 2.2 Q家訪談法2. 2. 3問港訓(xùn)育法2. 2. 4數(shù)理統(tǒng)訃法3研究結(jié)果與分析3.1體冇消費(fèi)行為的槪念3.2大學(xué)生體廳消費(fèi)的必要性3. 2.1大學(xué)生體育消費(fèi)與髙校體育發(fā)展的關(guān)系3. 2.2大學(xué)生體療消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的影響3.3調(diào)査對象對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)103. 4大學(xué)生參加

27、體冇消費(fèi)的動(dòng)機(jī)113. 5N人學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間及支配方式現(xiàn)狀113. 5.1大學(xué)生余暇時(shí)間的調(diào)査113. 5. 2大學(xué)空余暇時(shí)間的分配123. 6N大學(xué)學(xué)生參與體療消費(fèi)現(xiàn)狀123. 6.1是否參打過體疔消費(fèi)情況123. 6. 2N大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的水平誠査13133. 6. 2. IX大學(xué)學(xué)生月消費(fèi)額133. 6. 2. 2X大學(xué)學(xué)生月體冇消費(fèi)3. 6. 3N大學(xué)學(xué)生參與體療消費(fèi)的結(jié)構(gòu)誠査143.6. 4N大學(xué)學(xué)生參與體療消費(fèi)的項(xiàng)目調(diào)査14153. 7N大學(xué)學(xué)生體冇消費(fèi)滿意度的分析3. 7.欣大學(xué)學(xué)生體冇消費(fèi)的滿意度調(diào)査153. 7. 2影響X大學(xué)生體冇消費(fèi)滿意度原岡分析153. 8大學(xué)生對

28、體育消費(fèi)不滿所采取的應(yīng)對描施16173. 9引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體療消費(fèi)3. 9.1引導(dǎo)人學(xué)主樹立正確的體冇消費(fèi)態(tài)度173. 9. 2培療良好體療消費(fèi)習(xí)慣183. 9. 3注重大學(xué)生體冇消費(fèi)的外部因素194結(jié)論與對策204. 1結(jié)論204. 2對策20參考文獻(xiàn)22致謝23附錄241前言隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，國民生活水平、 消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生顯著變化，使體冇消費(fèi)領(lǐng)域得到不斷的開拓與發(fā)展。消 費(fèi)是再生產(chǎn)過程的起點(diǎn)與歸宿。這種辨證關(guān)系，使消費(fèi)成為國民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)、分配、交換、 消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)相互銜接、協(xié)調(diào)發(fā)展的樞紐。生產(chǎn)取決于消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，生產(chǎn)和

29、消 費(fèi)是相互促進(jìn)，共同發(fā)展的。消費(fèi)行為是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過程，是人類社會(huì) 經(jīng)濟(jì)生活的一個(gè)重要領(lǐng)域，也是人類生存和發(fā)展的必要條件，所以人類不能脫離消費(fèi)行為而 存在。*因此可以說無論任何類型和層次的消費(fèi)，都是人們用于社會(huì)生活和生產(chǎn)需要的過程 和行為，都具有直接和現(xiàn)實(shí)的意義。對它們的研究同樣具有非常直接和現(xiàn)實(shí)的意義。目前，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，體育消費(fèi)作為一種滿足了人們的基本生存消 費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受為更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國民經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長 點(diǎn)。體育消費(fèi)作為一種潮流，正逐步泄向大學(xué)生，并有逐步擴(kuò)大的趨勢。=大學(xué)生在生心方 而的特征表現(xiàn)為自主性比較強(qiáng)，在這個(gè)

30、年齡階段，他們易于接受各種新的事物，敢于迅逐潮 流的發(fā)展方向。根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)的觀點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)期形成的消費(fèi)觀念，在比較長的一個(gè)時(shí)間 段里不會(huì)發(fā)生根本性的變化，研究大學(xué)生體育消費(fèi)為預(yù)測我國體療消費(fèi)群體趨勢提供一個(gè)有 意義的參考。大學(xué)生作為未來體育消費(fèi)的主流人群，其體療消費(fèi)行為如何發(fā)展，將直接關(guān)系 到未來人們體育消費(fèi)行為的未來走向。大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)問題不單是一個(gè)孤立的消費(fèi)問題，還關(guān)系到他們的身心健康和全面 發(fā)展。作為未來推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的主要力量，在國家未來的發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的地位。在 當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏加快，這就迫使要求每個(gè)時(shí)代的建設(shè)考不但具有豐富的知識(shí)水平和良好 的思想道徳，還要有一個(gè)強(qiáng)健的身

31、體。大學(xué)生體育消費(fèi)的擴(kuò)大特別是體育健身消費(fèi)的擴(kuò)大有 利于增進(jìn)大學(xué)生的身心健康和全面發(fā)展，這是由體冇的功能決運(yùn)的。體育鍛煉除了有增強(qiáng)體 質(zhì)的功能之外還有培養(yǎng)人的競爭意識(shí)，培養(yǎng)良好的社會(huì)公徳打合作精神，提高學(xué)生對社會(huì)的 適應(yīng)能力促進(jìn)人社會(huì)化等功能。大學(xué)學(xué)生是一個(gè)特別的群體，他們現(xiàn)在的身份是學(xué)生但是他們即將走進(jìn)社會(huì)。大學(xué)學(xué)生 有著較高的文化修養(yǎng)，對身體是奮斗的根本認(rèn)識(shí)比較深刻，是體育消費(fèi)的生力軍，對整個(gè)社 會(huì)的消費(fèi)走向有示范性的帶頭作用。大學(xué)生還是成長中的人，有些行為還是比較的不成熟性, 在消費(fèi)的時(shí)有很大的盲目性。通過了解他們的現(xiàn)狀，特別是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對引導(dǎo)他們正確 合理消費(fèi)非常重要。本文對大學(xué)生

32、體冇消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及影響消費(fèi)的因素等 進(jìn)行調(diào)查與分析，旨在探究體育在大學(xué)生生活中的地位和大學(xué)生體育文化需求，更好地滿足 大學(xué)生不同的體育需求，激發(fā)大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性，形成健康的生活方式，為進(jìn)一 步深化學(xué)校體育改革和優(yōu)化大學(xué)體育消費(fèi)資源配置提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。只有在了解大 學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，體育管理部門才能制楚相應(yīng)的對策, 滿足學(xué)生體育消費(fèi)的需要。因此研究高校學(xué)生的體育消費(fèi)顯得十分必要。孫文琦.河南省崗校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)査與分析J.河南機(jī)電商等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào).2004,12 (3) .94-96-陳英軍湖南省大學(xué)生休育消費(fèi)機(jī)構(gòu)及價(jià)值取向調(diào)

33、g研處J，北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006. 29(4):466-4682研究對象和方法2.1研究對象本研究以X大學(xué)學(xué)生體冇消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對象。隨機(jī)抽取X大學(xué)200名在讀大學(xué)生作為 調(diào)査對象，共發(fā)放200份問卷?；厥?00份，回收率為100%.有效率為100%2. 2研究方法2. 2.1文獻(xiàn)資料法：通過網(wǎng)上和圖書館查閱資料，為項(xiàng)目研究提供背景資料。2. 2. 2專家訪談法：為了使本次研究工作更為科學(xué)合理，多次向?qū)熞约绑w育學(xué)院多名教授請教，探討，得 到了專家們的悉心指導(dǎo)。2. 2. 3問卷調(diào)査法：在查閱大雖文獻(xiàn)資料和對大學(xué)生進(jìn)行訪談的基礎(chǔ)上,按照社會(huì)調(diào)査法和體育科研方法的 要求，設(shè)計(jì)問卷，調(diào)査大學(xué)生

34、體冇消費(fèi)的需求、動(dòng)機(jī)、購買信息來源以及對當(dāng)前體育消費(fèi)滿 意度等方而詳細(xì)的第一手資料。本研究共發(fā)放200份問卷，回收200份，回收率為100%, 有效率為100虬2. 2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。3研究結(jié)果與分析3.1體育消費(fèi)行為的概念體育消費(fèi)行為是社會(huì)發(fā)展到一楚時(shí)段的產(chǎn)物,是在人們的物質(zhì)生活需要得到滿足的前提 下而產(chǎn)生的一種消費(fèi)類型，是在體育達(dá)到一定程度的社會(huì)化、普及化的情況下出現(xiàn)的新型的 消費(fèi)形式，主要包括體冇消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育消費(fèi)意識(shí)這兩部分。體冇消費(fèi)行為不僅僅是經(jīng)濟(jì)行 為，其消費(fèi)過程除涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更是作為消費(fèi)主體的社會(huì)群體、社會(huì)階層特征、以及消費(fèi) 審美取向、消費(fèi)價(jià)值觀、潮流與消費(fèi)

35、時(shí)尚、消費(fèi)的風(fēng)俗習(xí)慣等背景相聯(lián)系。經(jīng)濟(jì)行為和社 行為都是動(dòng)態(tài)的過程范疇，體療消費(fèi)行為要比體育消費(fèi)過程的涵義廣泛得多。它不僅僅包括 實(shí)際體育的消費(fèi)過程，而且還包括多重準(zhǔn)備和評(píng)價(jià)活動(dòng)的過程。體育消費(fèi)只是體育消費(fèi)行為 外顯行為當(dāng)中的部分內(nèi)容，簡單說來,體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)是建立在需要的基礎(chǔ)上的。 3.2大學(xué)生體育消費(fèi)的必要性3. 2.1大學(xué)生體育消費(fèi)與高校體育發(fā)展的關(guān)系目前，體冇課程的項(xiàng)目設(shè)IL教學(xué)大綱的制立仍然長期沿襲已經(jīng)形成的一套教學(xué)管理模 式，已經(jīng)很難滿足大學(xué)生對體育課程的要求和選擇。課外體冇鍛煉的內(nèi)容安排缺乏創(chuàng)興意識(shí), 外類校內(nèi)競賽流于形式，學(xué)生很難按照外自的需要進(jìn)行鍛煉，使得很多學(xué)生產(chǎn)

36、生逆反心理, 壓制了學(xué)生個(gè)性的發(fā)展。其次，高校體育工作雖然較以前有了很大的發(fā)展，但仍存在著一些問題。硬件設(shè)施的投 入嚴(yán)重不足。由于我國高等學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)來源于國家對于教育事業(yè)的行政性撥款，$高校體 育經(jīng)費(fèi)所占比重很低，經(jīng)費(fèi)的不足造成了許多學(xué)校的體育場館長時(shí)間得不到修善，種體育 設(shè)施、器材嚴(yán)重匱乏。在當(dāng)前的形勢下大學(xué)生的體育消費(fèi)是一種必然的趨勢，它關(guān)系到的是在校大學(xué)生的學(xué) 習(xí)、生活、體能和智能的發(fā)展，關(guān)系到學(xué)校和社會(huì)。體育消費(fèi)已經(jīng)為多數(shù)大學(xué)生所接受，并 且已經(jīng)成為他們進(jìn)行身體鍛煉和社會(huì)交往的一個(gè)重要手段。3. 2. 2大學(xué)生體育消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的影響在世界的各個(gè)發(fā)達(dá)國家，體育娛樂的市場占有地位越來越

37、被經(jīng)濟(jì)界所重視，美國自 1940-1985年用于體育娛樂市場的消費(fèi)從85億美元增加到1267億美元;法國人均用于體 育運(yùn)動(dòng)的開支年增長率為6.5%,而家庭全部開支的增長率僅為4.5%,說明體育產(chǎn)業(yè)的繁榮 是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)。我國的體育產(chǎn)業(yè)能否成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，是當(dāng)前體冇界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問題。大 學(xué)生的體冇消費(fèi)已經(jīng)成為國民體育消費(fèi)的重要組成部分,而大學(xué)生消費(fèi)群體對于體育消費(fèi)的 需求，也相應(yīng)的帶動(dòng)了全國各高校場地設(shè)施的改善以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)國民 經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)的發(fā)展。3. 3調(diào)査對象對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)在被調(diào)査的200名大學(xué)生中，有106需大學(xué)生認(rèn)為“花錢買健康很正?！?，占被調(diào)

38、查 人數(shù)的53%.如表1所示。這充分的體現(xiàn)了現(xiàn)代大學(xué)生積極主動(dòng)的健康行為和較強(qiáng)的健康 意識(shí)，因?yàn)榻】凳蔷S持他們正常生活及$種活動(dòng)的必要前提，也是學(xué)有所成的保證。隨著學(xué) 習(xí)負(fù)擔(dān)和競爭壓力的不斷上升，大學(xué)生越來越多的參與到休育消費(fèi)中去，通過體育鍛煉來增 強(qiáng)體質(zhì)，緩解學(xué)習(xí)壓力，增強(qiáng)自信，促進(jìn)積極的心理狀態(tài)。表1大學(xué)生對體冇消費(fèi)的認(rèn)識(shí)3張軍平，程義出影響湖北省大學(xué)生休育消費(fèi)的W素及對策J休育成人教育學(xué)刊，2007. 23(4):53-54體育消費(fèi)意識(shí)人數(shù)百分比（%）花錢買健康很正常10653現(xiàn)代生活的一部分7236是終身（發(fā)展）成本投資2211大學(xué)生對終身成本的積累町以使他們樹立舍理的消費(fèi)價(jià)值觀、體育

39、價(jià)值觀和生活價(jià)值觀 等，這對他們體質(zhì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高起到了促進(jìn)作用。因此，“體育消費(fèi)是終身資本 的積累”這一認(rèn)識(shí)必須得到內(nèi)化和強(qiáng)化，他們將進(jìn)一步加深對健康的認(rèn)識(shí)，將會(huì)主動(dòng)地去參 與體育運(yùn)動(dòng)，感受其中的魅力，這樣才有利于壊養(yǎng)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的積極性，促進(jìn)他們 體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成。大學(xué)生年齡大多是在18-24歲之間，在身心方面的特征表現(xiàn)為 自主性較強(qiáng)，因此這一時(shí)期是塑造他們體育消費(fèi)觀念、培養(yǎng)體育消費(fèi)習(xí)慣的最佳時(shí)期。在被調(diào)査群體當(dāng)中，有36%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的一部分，還有11%的大 學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是對終身成本的投資。以上幾種認(rèn)識(shí)都是層層遞進(jìn)：通過態(tài)度上對體育消 費(fèi)的積極認(rèn)

40、知，逐步意識(shí)到它不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且還具有娛樂休 閑的功能，是現(xiàn)代生活方式的一部分，從長遠(yuǎn)來看體育消費(fèi)是為了實(shí)現(xiàn)自我未來更好的發(fā)展。 3. 3.1不同年級(jí)大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)通過調(diào)査結(jié)果顯示，隨著大學(xué)生年級(jí)的提高，大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不斷的提高。其 中，對體育的熱衷程度、體育投入的重要性和進(jìn)行體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)都是隨著年齡的增長而提 高的。從以上幾點(diǎn)可以說明隨著接受教育程度的不斷增加，大學(xué)生對體療發(fā)展的認(rèn)識(shí)更加深 刻，對體冇消費(fèi)的意義更明確。3.4大學(xué)生參加體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)體育消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)考去從事具體的體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足對體育消費(fèi)需要 的意圖、愿望、信念等，或

41、者說是消費(fèi)者針對特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而進(jìn)行體冇消費(fèi)活動(dòng)的內(nèi) 部驅(qū)動(dòng)力或沖動(dòng)。*體療消費(fèi)需求的多樣性決定了體冇消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性。大學(xué)生在進(jìn)行體冇消費(fèi)時(shí)很少或 幾乎沒有僅出于一種動(dòng)機(jī)的，而是多種動(dòng)機(jī)共同影響其購買決策。結(jié)果表明，在被調(diào)査的 200名學(xué)生中，“強(qiáng)身健體”成為N大學(xué)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的最主要的動(dòng)機(jī)，占總?cè)藬?shù)的43%. 說明以健身為目的的體育消費(fèi)理念已為廣大大學(xué)生所認(rèn)同。見表2：表2 N大學(xué)學(xué)生參加體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)人數(shù)百分比（%）興趣愛好3417強(qiáng)身健體8643休閑娛樂2914.5社交需要168掌握運(yùn)動(dòng)技能提高運(yùn)動(dòng)能力2110.5審美追求147有很大一部分學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了體育鍛煉對自身

42、健康的意義尤為重要，進(jìn)行體冇消費(fèi)的 目的是明顯的，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是健康的，這與我國推行的全民健身il劃是相適應(yīng)的。隨著整個(gè)社 會(huì)生活節(jié)奏不斷的加快，大學(xué)生面臨著激烈的競爭，學(xué)習(xí)、生活壓力也隨之不斷的增大，他 們希望通過體育活動(dòng)增進(jìn)健康、消除疲勞、緩解壓力、愉悅身心等。因此只要經(jīng)濟(jì)條件允許, 他們自然愿意花錢去買健康和快樂。隨著社會(huì)的發(fā)展，隨著全民健身汁劃綱要的實(shí)施,參加體 育活動(dòng)的熱情一浪高過一浪。人們漸漸地把體育運(yùn)動(dòng)作為一種潮流來追捧，尤其是大學(xué)生是 社會(huì)的時(shí)尚的代表，代表時(shí)代的新趨勢，有非常多的大學(xué)生愛好體育，喜歡體育，愿意為體4林強(qiáng)，對浙江省大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)査與研處J】.安徽體育科技，2

43、003, S123-125.冇進(jìn)行消費(fèi)也是客觀、必然的趨勢。3. 5N大學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間及支配方式現(xiàn)狀3. 5.1大學(xué)生余暇時(shí)間的調(diào)査本文所指的大學(xué)生余暇時(shí)間，也叫自由時(shí)間，是指在24小時(shí)的全部時(shí)間結(jié)構(gòu)里劃出的 一切必要的時(shí)間后剩余的那部分個(gè)人“可以自由支配的時(shí)間”，這部分時(shí)間主要是用于娛樂 和休息。本人根據(jù)需要將大學(xué)生余暇時(shí)間分為：1小時(shí)、2小時(shí)、3小時(shí)左右、5小時(shí)以上。 結(jié)果表明，N大學(xué)學(xué)生余暇時(shí)間大部分在3小時(shí)左右和5小時(shí)以上。具體如表所示3：表3大學(xué)生余暇時(shí)間調(diào)査表時(shí)間人數(shù)百分比(%)1小時(shí)17& 5%2小時(shí)2713. 50%3小時(shí)左右7135. 50%5小時(shí)以上8542. 50%3.

44、5. 2大學(xué)生余暇時(shí)間的分配將大學(xué)生余暇時(shí)間分配方式為1參加體育活動(dòng)2上網(wǎng)聊天、游戲3逛街4看電影5閱讀報(bào)刊、書籍6勤工儉學(xué)7英它0結(jié)果表明，大部分學(xué)生在余暇時(shí)間里體育活動(dòng)和上網(wǎng)聊天、游戲。具體如表所示4：表4大學(xué)生余暇時(shí)間分配活動(dòng)統(tǒng)計(jì)裘活動(dòng)人數(shù)百分比(%)參加體冇活動(dòng)4120. 50%上網(wǎng)聊天、游戲7336. 50%逛街2010%看電影13& 50%閱讀報(bào)紙、書籍2713. 50%勤工儉學(xué)94. 50%其它17& 50%結(jié)果表明因?yàn)楦咧袑W(xué)段都以學(xué)業(yè)為主，進(jìn)入大學(xué)之后因?yàn)檎w的學(xué)習(xí)氛圉比較寬松，壓 力并不是很大，特別大一、大二學(xué)生對上網(wǎng)聊天、游戲比較熱衷。3. 6N大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)現(xiàn)狀3.

45、 6.1是否參與過體育消費(fèi)情況隨著社會(huì)前向不斷的發(fā)展，高科技的使用越來越頻繁，使腦力勞動(dòng)的比重漸漸的加大, 新的生活和生產(chǎn)方式造成現(xiàn)代人深受機(jī)能退化性疾病的困擾。對健康的需求是人們參與體育 鍛煉的前提。大學(xué)生在課余時(shí)間參與體育消費(fèi)，對與大學(xué)生來說是可行的。本調(diào)査證明，在 N大學(xué)在校大學(xué)生當(dāng)中，99$的學(xué)生參與過各種不同的體冇消費(fèi)。3. 6.2N大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的水平調(diào)査體育消費(fèi)水平是指在一定時(shí)期內(nèi)按照人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn) 品的數(shù)量，可用價(jià)值單位來表示，通常情況下人們體冇消費(fèi)水平的狀況，直接反映了此時(shí)期 內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度，也反映了一定時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r。3.

46、 6. 2.1N大學(xué)學(xué)生月消費(fèi)額本人根據(jù)大學(xué)生月消費(fèi)額的不同，將其分為1、400元以下2、400-500元3、500- 800元4、800-1500元5. 1500元以上。根據(jù)調(diào)查結(jié)果知道，絕大多數(shù)大學(xué)生集中在4005馬渝，歐陽柳青.我國唐民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)査與分析J.武漢休育學(xué)院學(xué)報(bào)2002.5,36 (3) : 11-12元至1500元之間，占學(xué)生總?cè)藬?shù)的85%.值得注意的是有5%的大學(xué)生月消費(fèi)額少于400元, 除掉正常的吃飯及日常生活開銷外，也就沒多少了，學(xué)校有關(guān)部門應(yīng)該盡量給予這些大學(xué)生 的貧困補(bǔ)助，或者提供一些勤工助學(xué)的崗位和實(shí)它支持。N大學(xué)生有65%的同學(xué)月平均消費(fèi)都少于千元，

47、看來也只能是維持正常的生活。具體調(diào)査結(jié)果如下表5：表5 N大學(xué)大學(xué)生月消費(fèi)額月消費(fèi)額人數(shù)百分比（400元以下105%400-500 元2010%500-800 元6030%800-1500 元9045%1500元以I:2010%3.6.2.2N大學(xué)學(xué)生月體育消費(fèi)調(diào)査結(jié)果顯示:N大學(xué)大學(xué)生月體冇消費(fèi)情況為：有48%的同學(xué)選擇了 50元以下，有28%的同學(xué)選擇了 50-100元有，有19%的同學(xué)選擇了 100-200元.有5%的同學(xué)選擇200元以上。通過調(diào)査可以看出X大學(xué)的學(xué)生還是有一；的體育消費(fèi)能力.具體調(diào)查結(jié)果如表6：表6N大學(xué)大學(xué)生月體育消費(fèi)月體育消費(fèi)人數(shù)百分比（%）50元以下9648%50

48、-100 元5628%100-200 元3819%200元105%3. 6. 3N大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)査體育參與者在一立時(shí)間內(nèi)的體育消費(fèi)中，對各類體育產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)量的比例和相互關(guān)系 被稱為消費(fèi)結(jié)構(gòu)。本人根據(jù)調(diào)査參與體冇消費(fèi)的途徑、類型有以下幾種如表7：表7體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析表類型人數(shù)百分比（%）用于觀看體育比賽、體育表演等相關(guān)費(fèi)用126%用于購買體冇書刊、報(bào)紙、雜志等的費(fèi)用5427%用于購買體冇健身卡等費(fèi)用2211%用于購買運(yùn)動(dòng)服飾、小型體育用、器材等的費(fèi)用11256%調(diào)査結(jié)果顯示：（1）有56%的學(xué)生用于購買運(yùn)動(dòng)服飾.小型體育用、器材等的費(fèi)用。（2） 有27軸學(xué)生用于購買體育書刊、報(bào)紙

49、、雜志等的費(fèi)用。（3）有11%學(xué)生用于購買體育健身卡 等費(fèi)用。（4）有6%學(xué)生用于用于觀看體育比賽、體育表演等相關(guān)費(fèi)用。3. 6.4N大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的項(xiàng)目調(diào)查本人根據(jù)大學(xué)生經(jīng)常參打的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將分為以下幾種1、籃球2、排球3、羽毛球4、 足球5、乒乓球6、網(wǎng)球7、健美操8、游泳9.保齡球10、臺(tái)球11、武術(shù)12、泰挙13、 跆挙逍：14、體育舞蹈15、其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。結(jié)果表明N大學(xué)學(xué)生經(jīng)常參與體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目的前3名依次為：1、籃球2健美操3、羽毛球具體調(diào)査結(jié)果如表7：表8N大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目調(diào)査表運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人數(shù)百分比（%）籃球3216%排球168%羽毛球2814%足球147%乒乓球11

50、5. 5%網(wǎng)球126%健美操2914. 5%游泳126%保齡球21%臺(tái)球94. 5%武術(shù)105%泰挙73. 5%跆拳道42%體育舞蹈115. 5%貝它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目31.5%3. 7N大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的分析3. 7.1N大學(xué)學(xué)生體冇消費(fèi)的滿意度調(diào)査表9N大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)滿意程度調(diào)査表等級(jí)人數(shù)百分比(%)非常滿意2010%比較滿意157. 5%-般6030%不滿意8040%較不滿意2512. 5%結(jié)果顯示：52. 5%的大學(xué)生在體育消費(fèi)的過程中出現(xiàn)過不滿情況，占了較大的比例。這 就說明在N大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)過程中存在著諸多的問題，這些問題有徉自自身的因素，也 有體育商家或產(chǎn)品的因素。但不管怎么樣

51、，最終的結(jié)果都是會(huì)挫傷學(xué)生再次進(jìn)行體育消費(fèi)的 積極性，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起廣大體育企業(yè)與商家的注意。3. 7. 2影響N大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度原因分析表10:影響N大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的情況表因素人數(shù)百分比(%)體育消費(fèi)價(jià)格太高9246有償健身消費(fèi)的硬件設(shè)備太差2613有償體育消費(fèi)的服務(wù)水平太差2914.5體育產(chǎn)品質(zhì)量太差3316.5廣告宣傳夸大其詞2010通過表9我對N大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的主要因素做如下分析：大學(xué)生在進(jìn)行有償健身時(shí)，他的主要目的是追求更好的健身效果。健身場地的設(shè)施設(shè)備 的完善與服務(wù)水平直接影響到健身的效果。認(rèn)為有償體育消費(fèi)的服務(wù)水平太差的占14.5%, 認(rèn)為有償健身消費(fèi)的硬件

52、設(shè)備太差的有13亂健身場所的硬件、服務(wù)及教練員水平態(tài)度對健 身效果有著決世性的影響。先進(jìn)的、安全的健身設(shè)備對豐富活動(dòng)形式和局部健身有著很好的 效果。認(rèn)為廣告宣傳夸大其詞的占有10%。廣吿對促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)有著積極的影響。但是過 分夸大其詞的廣告會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩的心里，使其對該款產(chǎn)品失去興趣。消費(fèi)考的滿意要求是多方面的，如服務(wù)滿意、價(jià)格滿意、產(chǎn)品滿意等。在現(xiàn)實(shí)生活中體 冇消費(fèi)完成后，如果消費(fèi)者預(yù)先對體冇消費(fèi)對象的感性認(rèn)識(shí)與實(shí)際使用過程中該體育消費(fèi)品所表現(xiàn)出的特性或特征基本上一致，則說明該體育消費(fèi)品達(dá)到了預(yù)期的滿意標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者會(huì) 對體育產(chǎn)品感到滿意。否則消費(fèi)者對體冇需要是無法滿足的。本

53、人在對影響N大學(xué)學(xué)生生購買體冇用品的幾種主要因素進(jìn)行調(diào)査以后經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn), 消費(fèi)者在購買體療用品時(shí)最先考慮的是體育用品的質(zhì)雖和價(jià)格。隨后考虎的才是體療用品的 品牌、性能打樣式?？梢?，質(zhì)量和價(jià)格所占的比重最大。也就是說，質(zhì)量和價(jià)格是影響目前 大學(xué)生做出購買決策的最主要因素。大學(xué)生消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)能力還沒有達(dá)到直接只 考慮品牌、性能與樣式，對質(zhì)量，待別是對價(jià)格考慮較少的那種程度。消費(fèi)者在進(jìn)行購買決 策時(shí)，需要認(rèn)真考慮自己的經(jīng)濟(jì)承受能力和商品的質(zhì)量。方面，也從一個(gè)側(cè)面反映出我 們體育用品市場存在著較為嚴(yán)重的質(zhì)量和價(jià)骼的問題。由于這些問題的存在，迫使消費(fèi)者不 得不在購買體育用品時(shí)重視其質(zhì)量和價(jià)格因素。3. 8大學(xué)生對體育消費(fèi)不滿所采取的應(yīng)對措施消費(fèi)考在購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)后，得到的不是滿足，而是不滿，那么他不僅在未來會(huì) 遠(yuǎn)離這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，而且還可能將不滿和負(fù)面的信息向其他消費(fèi)者擴(kuò)散，使得該企業(yè)的信 譽(yù)度大打折扣，會(huì)對發(fā)展中的企業(yè)造成不良的