網(wǎng)絡廣告標準體會-總結報告模板

1、網(wǎng)絡廣告標準體會經(jīng)過將近一年的不斷調查與摸索，中國廣告協(xié)會互動絡分會在吸收了眾多意 見后，出臺了絡廣告的標準中國互聯(lián)廣告推薦使用標準。XX年12月30日，在辭舊迎新之際，騰訊、新浪、搜狐、易、msn優(yōu)酷、百度、人民、央視國際等主流站負責廣告與市場的高管，經(jīng)過一個小時的商議、 討論，在中國互聯(lián)廣告推薦使用標準上簽下各自的名字，由此，正處于蓬勃 發(fā)展階段的中國互聯(lián)廣告終于迎來了第一份行業(yè)標準。中國廣告協(xié)會秘書長時學志指出，隨著廣告主對互聯(lián)廣告價值認知度的迅速 提高，尤其在XX年這個特殊時期，中國互聯(lián)廣告將迎來第一個使用高峰期。為 使互聯(lián)廣告更好地抓住這個機會，中廣協(xié)通過近一年的調查研究，在各主流站

2、的 積極配合下，推出了第一份互聯(lián)廣告推薦使用標準。國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司副司長李毓助認為， 這是一項涉及到中國 互聯(lián)廣告發(fā)展的大事情，希望全體互聯(lián)廣告經(jīng)營單位動員起來， 為推動中國互聯(lián) 廣告又好又快的發(fā)展，滿足市場對互聯(lián)廣告快速增長的需求， 盡早同國際標準接 軌，為融入國際互聯(lián)廣告市場，爭取更多國際向國際市場爭取份額， 使互聯(lián)營銷 真正成為建立中國國際品牌的傳播平臺。李毓助副司長指出，規(guī)范很必要，有助于絡廣告發(fā)展，至于標準是否合理、 科學，可以在發(fā)展中不斷去發(fā)展完善它。同時，廣告互動的規(guī)范也是必要的，行 業(yè)規(guī)范要靠媒體共同努力，自律好自己的廣告行為，希望絡廣告XX年能迎接挑戰(zhàn)抓住機遇，

3、有更大發(fā)展。中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪峰表示， 伴隨著互聯(lián)的快速發(fā)展，近年來互聯(lián)廣 告也得到了長足發(fā)展，從最開始的幾十萬元營業(yè)收入，發(fā)展到現(xiàn)在擁有過百億元 規(guī)模。但由于互聯(lián)廣告在前 XX年的發(fā)展中屬于全面放開的形態(tài)，廣告形式處于龐大而無序狀態(tài)。使現(xiàn)在市場上正在使用的廣告尺寸有17萬種之多。這給互聯(lián)廣告的發(fā)展、管理和規(guī)范造成了很大困難。更給絡廣告擴大市場占有率，降低銷 售成本帶來極大障礙。為使互聯(lián)廣告更方便于銷售和代理銷售，從而降低銷售、 制作成本。中廣協(xié)根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，采取自下而上和自上而下的反復提案以及 聽取意見的方法，對目前互聯(lián)廣告的使用尺寸、技術標準和容量大小進行了篩查。 現(xiàn)初步篩出目前

4、各站經(jīng)常使用的廣告標準 199種，這些尺寸標準能夠覆蓋目前互 聯(lián)廣告投放量的80%以上。據(jù)悉，這次推行行業(yè)標準的原則是，按市場規(guī)律辦事，保護互聯(lián)廣告主體發(fā) 展，采取循序漸進的方式逐步統(tǒng)一，通過標準化規(guī)范，促進行業(yè)發(fā)展。在一年后 對“試行標準”進行重新討論修改， 提交正式的“中國互聯(lián)廣告使用標準”。 希 望通過三年的時間，把互聯(lián)廣告的發(fā)布標準規(guī)范到有利于行業(yè)發(fā)展， 有利于購買 銷售，有利于監(jiān)督管理，有利于國際化操作的水平。標準聽取了國家工商行政管理總局廣告司、中共中央宣傳部輿情信息局、 國務院新聞辦絡局、國家工信部信息化推進司、北京市互聯(lián)宣傳管理辦公室、中 華新聞工作者協(xié)會等相關部門的意見，得到

5、了很大支持和充分肯定。國務院新聞 辦在復函中強調“是有助于提升我國互聯(lián)廣告的技術質量，有利于行業(yè)發(fā)展和行業(yè)監(jiān)管，也有利于與國際標準接軌，并逐漸融入國際市場?！眹鴦赵盒侣勣k絡局 和北京市互聯(lián)宣傳管理辦公室還專門召開會議， 組織調查研究再次征詢了部分站 的意見，使這次標準工作更為廣泛深入。這是中國廣告協(xié)會第一次推薦使用的互聯(lián)行業(yè)廣告標準。這次頒布的尺寸標準能夠覆蓋目前互聯(lián)廣告投放量的 80%以上。中國廣告協(xié)會互動營銷分會秘書長 陳永希望通過全行業(yè)的共同努力，利用六個月時間，逐步向推薦使用標準靠攏， 希望通過一年時間，逐步淘汰掉占市場份額不足20%勺十幾萬種非主流廣告形式，從而提升我國互聯(lián)廣告技術質量和標準化水平。陳永表示，標準的推出與互聯(lián)廣告創(chuàng)新，兩者