地方門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)寶典

1、地方門戶網(wǎng)站的推廣一直是公司的要點(diǎn)，而門戶的推廣是把雙刃劍，做好了 為門戶的發(fā)展揚(yáng)帆起 航,做不好則掉進(jìn)過度投資陷阱，有可能使門戶過早的就夭折，這 個(gè)也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通病。其原因，很多人認(rèn)為推廣就是傳統(tǒng)的 打廣告”但門戶的推廣不能簡(jiǎn)單的這做，這 個(gè)也是其行業(yè)的 特點(diǎn)。如果這樣做，不僅對(duì)推廣不起作用，而會(huì)短時(shí)間內(nèi)消耗大量的 資本金。公司經(jīng)過對(duì)數(shù)百個(gè)地方門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)總結(jié)，使公司對(duì)地方門戶網(wǎng)站推廣 有自己的認(rèn)識(shí)和產(chǎn)品。 其核心理念是：推廣不花錢、要賺錢，走合作、商務(wù)推廣的道 路。讓推廣變成一個(gè)產(chǎn)品，而非門戶的 消費(fèi)品，吞錢的陷阱。(1網(wǎng)吧推廣網(wǎng)吧是很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的重點(diǎn)，如果網(wǎng)吧的首頁能為我

2、所有，那么不僅僅解 決門戶推廣的問題，還可以第一時(shí)間接觸到本地最活躍的網(wǎng)民。網(wǎng)吧合作的難點(diǎn)：1、合作難所謂合作難，就是網(wǎng)吧老版很難將自己的首頁讓出來給網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者 ，除非有行政 要求、利益交換、資 歷保障(讓網(wǎng)吧信任網(wǎng)站的安全等條件。不過有利的是，網(wǎng)吧的首頁對(duì)于網(wǎng)吧老版來講是閑置資源，如果有人能讓網(wǎng)吧的 閑置資源產(chǎn)生利潤(rùn)則另談，或者構(gòu)建一些網(wǎng)吧的新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者需 要思考和挖掘的。2、保持難也許網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者通過各種途徑，如行政手法、利益交換、甚至購買等方式，初步 獲取了網(wǎng)吧首頁，但想維持很難，很多往往一個(gè)月或者幾個(gè)月將 失守”網(wǎng)吧首頁，其原 因是，行政手段不可能時(shí)時(shí)有效，因?yàn)榫W(wǎng)吧本身是

3、反感和抵制這種做法的，一有機(jī)會(huì)就會(huì)反水”利潤(rùn)交換方式，時(shí)間一長(zhǎng),網(wǎng)吧老版又會(huì) 認(rèn)為合作麻煩、利潤(rùn)較少、承諾的 預(yù)期不能滿足要求等等。在網(wǎng)吧新做系統(tǒng)的時(shí)候遺忘”合作的承諾又 回到原狀。地方門戶網(wǎng)站為網(wǎng)吧合作，專門開發(fā)了網(wǎng)吧聯(lián)盟項(xiàng)目，特點(diǎn)：1、利益交換網(wǎng)吧合作之后，即可得到某點(diǎn)卡提供商較高級(jí)別的購卡授權(quán)，間接的為網(wǎng)吧盈 利。2、化廢為寶網(wǎng)吧聯(lián)盟項(xiàng)目，將網(wǎng)吧首頁廣告包裝成一款產(chǎn)品，同城或者異地的客戶可以在線 訂購網(wǎng)吧廣告位，通過地方門戶網(wǎng)站寬廣的渠道進(jìn)行營(yíng)銷，為網(wǎng)吧提供穩(wěn)定的利 潤(rùn)保證。3、資質(zhì)保障網(wǎng)吧聯(lián)盟項(xiàng)目是全縣范圍內(nèi)，可以提高網(wǎng)吧老版對(duì)聯(lián)盟發(fā)展的預(yù)期，同時(shí)在聯(lián)盟 數(shù)量更高時(shí)，網(wǎng)吧聯(lián) 盟將會(huì)以數(shù)

4、量形成新的網(wǎng)吧渠道與游戲廠商直接合作 ，為網(wǎng)吧爭(zhēng) 取新的贏利點(diǎn)。4、利益不交叉地方門戶網(wǎng)站做網(wǎng)吧聯(lián)盟，其目的就是要網(wǎng)吧流量，但不要網(wǎng)吧利潤(rùn)，如網(wǎng)吧 廣告位、網(wǎng)吧點(diǎn)卡 差額等。5、提供網(wǎng)吧差異化競(jìng)爭(zhēng)由于地方門戶網(wǎng)站本身就是媒體，合作網(wǎng)吧可以得到充分的宣傳，同時(shí)地 方門戶網(wǎng)站戶有很 強(qiáng)的組織活動(dòng)的能力，網(wǎng)吧合作者將成為受益者。6為網(wǎng)吧提供個(gè)性化、功能化首頁，并不斷升級(jí)，挖掘需求。(2獎(jiǎng)品推廣網(wǎng)民為什么來我們的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站有免費(fèi)獎(jiǎng)品可以拿，那么還有什么比這 更好的吸引力嗎？關(guān)鍵網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者要把獎(jiǎng)品推廣產(chǎn)品化，而非自己掏腰包，否則做的 越多，死的越快。地方門戶網(wǎng)站已經(jīng)將獎(jiǎng)品推廣開發(fā)成產(chǎn)品，構(gòu)建網(wǎng)民

5、和商家雙贏的局面獎(jiǎng)品推廣是依托商家寶產(chǎn)品推出的：商家寶是地方門戶網(wǎng)站銷售給本地商 家的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，商家可以通過商家寶發(fā)布獎(jiǎng)品來吸引網(wǎng)民，存儲(chǔ)本地客戶資料，建 立自己的會(huì)員庫，這樣商家就有一條不用 花現(xiàn)金即可推廣自己的方式；而網(wǎng)民也有了 免費(fèi)拿獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，還怕人氣不旺嗎？(3活動(dòng)推廣搞活動(dòng)、搞評(píng)比，是最快速和最簡(jiǎn)易的炒作人氣的方式，成本低，見效快。如果可 以由小到大，打造幾個(gè)本地特色的大型社會(huì)活動(dòng)，那么不僅僅解決推廣問題，還有較好 的盈利預(yù)期。地方門戶網(wǎng)站開發(fā)了一套調(diào)查評(píng)比系統(tǒng)，我們可以隨時(shí)組織本地的各種活 動(dòng)，如同城寶貝評(píng)比、同城社區(qū)評(píng)比等等，找本地的團(tuán)委等政府部門合作，找本地的優(yōu) 秀商家贊

6、助，即賺錢又賺人氣,可以定期的搞不同活動(dòng)。(4 QQ群推廣QQ群絕對(duì)是本地信息流通最快的載體，門戶經(jīng)營(yíng)者要自建QQ群，如果能在一 定時(shí)間建立起10個(gè)以上的QQ群，就會(huì)使網(wǎng)站的人氣提高很多，同時(shí)有很好的用戶 粘度。每日一貼,將自己站點(diǎn)的新聞、 分類信息、論壇精華帖子與群友分享，一舉 兩得(5合作推廣與本地政府部門合作，如宣傳部、電視臺(tái)合作，讓本地的商家冠名一些頻道，在同 城內(nèi)各個(gè)商家用廣告交換宣傳語等。(6會(huì)員卡推廣地方門戶網(wǎng)站發(fā)展好壞，注冊(cè)會(huì)員的多少是一條重要標(biāo)準(zhǔn)，但會(huì)員的發(fā)展不 太可能短時(shí)間內(nèi)有較 大突破,除非做馬甲”但我們可以換另一種形式，就是發(fā)放會(huì)員 卡，會(huì)員卡的功能是：會(huì)員持卡即可在門戶網(wǎng)站簽約的商家打折或者積分。這樣就可 以快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的推廣和會(huì)員注冊(cè)量。推廣還