項目五VI設計與標志設計

1、項目五VI設計與標志設計目錄 VI含義和功能含義和功能Vi基本要素設計基本要素設計 Vi應用要素設計的準備工作應用要素設計的準備工作 具體應用設計項目的展開具體應用設計項目的展開 編制編制VI視覺識別手冊視覺識別手冊 Vi手冊的常用尺寸規(guī)范手冊的常用尺寸規(guī)范 VI含義和功能含義和功能CI設計：Corporate Identity企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務。CI系統(tǒng)的構成CI系統(tǒng)是由理念識別（Mind Identify 簡稱MI）、行為識別（Behavior Identify 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identify 簡稱 VI）三方面所構成。 VI設

2、計：來源與英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統(tǒng)。以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。Vi手冊的常用尺寸規(guī)范手冊的常用尺寸規(guī)范正度紙張：7871092 mm開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm）全開 78110862開 530760 3開 3627814開 390543 6開 3623908開 27139016開 195271注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸大度紙張：85

3、01168 mm開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm）全開 84411622開 581844 3開 3878444開 422581 6開 3874228開 290422注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸32開：203 x 140常見開本尺寸:開數(shù) 尺寸 單位（mm）全開對開：736 x 5204開：520 x 3688開：368 x 26016開：260 x 18432開：184 x 130開本尺寸(大度)：850 x 1168mm開數(shù) 尺寸 單位（mm）對開：570 x 8404開：420 x 5708開：285 x 42016開：210 x 285Vi手冊的常用尺寸規(guī)范手冊的常用尺寸規(guī)范1、名片常用

4、兩種規(guī)格直角名片 90mm55mm 做時四邊各放2MM圓角名片 86mm54mm 做時四邊各放2MM橫版:90*55mm 85*54mm豎版:50*90mm 54*85mm方版:90*90mm 90*95mm另:90mm55mm 在CD里做 在PS里分辨率用300的2、國內(nèi)、國內(nèi)/國際信封標準國際信封標準(單位單位mm)國國內(nèi)內(nèi)信信封封標標準準代號代號長長寬寬備注備注B6號號176125與現(xiàn)行與現(xiàn)行3號信封一致號信封一致DL號號220110與現(xiàn)行與現(xiàn)行5號信封一致號信封一致ZL號號230120與現(xiàn)行與現(xiàn)行6號信封一致號信封一致C5號號229162與現(xiàn)行與現(xiàn)行7號信封一致號信封一致C4號號324

5、229與現(xiàn)行與現(xiàn)行9號信封一致號信封一致國國際際信信封封標標準準代號代號長長寬寬備注備注C6號號162114新增加國際規(guī)格新增加國際規(guī)格B6號號176125與現(xiàn)行與現(xiàn)行3號信封一致號信封一致DL號號220110與現(xiàn)行與現(xiàn)行5號信封一致號信封一致ZL號號230120與現(xiàn)行與現(xiàn)行6號信封一致號信封一致C5號號229162與現(xiàn)行與現(xiàn)行7號信封一致號信封一致C4號號324229與現(xiàn)行與現(xiàn)行9號信封一致號信封一致Vi手冊的常用尺寸規(guī)范手冊的常用尺寸規(guī)范旗幟規(guī)格：旗幟按尺寸分為旗幟規(guī)格：旗幟按尺寸分為1號（號（2.88米米1.92米）、米）、2號（號（2.4米米1.6米）、米）、3號號（1.9米米1.2米

6、）、米）、4號（號（1.2米米0.96米）、米）、5號（號（0.96米米0.64米）米）旗幟底色色值為：旗幟底色色值為：PANTONE：50%Proc.CyanC，CMYK：C50材質(zhì)：人造尼龍綢材質(zhì)：人造尼龍綢工藝：絲網(wǎng)印刷、熱轉(zhuǎn)印工藝：絲網(wǎng)印刷、熱轉(zhuǎn)印司旗的具體尺寸根據(jù)旗桿的高度選擇旗號，國旗必須放在中間，司旗放兩邊。司旗的具體尺寸根據(jù)旗桿的高度選擇旗號，國旗必須放在中間，司旗放兩邊。桌旗桌旗210140mm（與桌面成（與桌面成75度夾角）度夾角）豎旗豎旗7501500mm大企業(yè)司旗大企業(yè)司旗1440960mm960640mm（中小型）（中小型）胸牌胸牌大號：大號：11080mm小號：小號

7、：2020（滴朔徽章）（滴朔徽章）Vi基本要素設計基本要素設計企業(yè)標志企業(yè)標志企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。企業(yè)標志特點：其一，識別性。企業(yè)標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其四，形象性。其五，時其五，時代性。代性。企業(yè)標志設計作業(yè)流程：企業(yè)標志設計作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營

8、運范圍、商品特性、其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質(zhì)等。服務性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽其四，企業(yè)的知名度與美譽度。度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。、確立明確的概念。2、具體設計表現(xiàn)。、具體設計表現(xiàn)。3、標志作業(yè)的縝密化：、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：一是

9、方格化，一是方格化，二是比例尺二是比例尺寸標志法，寸標志法，三是圓弧角度標志法。三是圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細的變線條粗細的變化；化；正負形的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；彩色與黑白的變化；各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；對應不同對應不同媒體的形態(tài)變更；媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化?？s小或放大形態(tài)的變化。Vi基本要素設計基本要素設計企業(yè)標準字企業(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字企業(yè)標準字是將企業(yè)

10、名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。體。企業(yè)標準字特征：企業(yè)標準字特征：其一，識別性。其一，識別性?；勺x性?；勺x性。其三，設計性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)其四，系統(tǒng)性。性。企業(yè)標準字種類：企業(yè)標準字種類：其一，企業(yè)名稱標準字。其一，企業(yè)名稱標準字。其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。其三，標志字其三，標志字體。體。其四，廣告性活動標準字。其四，廣告性活動標準字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。其一，全面變更公司名稱，

11、包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其一

12、，方格表示法。其二，直接標志法。其二，直接標志法。Vi基本要素設計基本要素設計企業(yè)標準色企業(yè)標準色 企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。標準色的開發(fā)設定：標準色的開發(fā)設定：調(diào)查分析階段：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)其二，公眾對企業(yè)有色的認識形象分析。有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾其

13、三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關系分析。競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關系分析。其六，市場對企業(yè)其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。標準色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段：概念設定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

14、成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；信的、理智的、消極的等（如藍色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。性的等（如灰色）。色彩形象階段：色彩形象階段：通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬

15、測試階段：模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作中，技術、其三，色彩在實施制作中，技術、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：色彩管理階段：本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。Vi基本要素設計基本要素設計輔助圖形輔助圖形 輔助圖

16、形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。編排等三個方面的設計。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：企業(yè)造企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用：企業(yè)造型的應用：其一，二維媒體，如印

17、刷品等。其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設計構成：、企業(yè)象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設計題材：企業(yè)象征圖形的設計題材：其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。其二，以

18、企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。Vi基本要素設計基本要素設計版面編排設計版面編排設計 版面編排設計：版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構：版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構：其一，直接標示法。其一，直接標示法。其二，符號標志法。其二，符號標志法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：

19、根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫：根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：基本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；一是標志同企業(yè)中文名稱

20、或略稱的組合；二是二是標志同品牌名稱的組合；標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、六是標志同企業(yè)名稱及地址、號碼等資訊的組合。號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置

21、等發(fā)生變換。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。Vi基本要素設計基本要素設計專用字體專用字體 專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體：標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告

22、內(nèi)容、正式文書等。常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：設計選擇專用字體應注意事項：其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

23、Vi基本要素設計基本要素設計應用設計項目的展開應用設計項目的展開三、具體應用設計項目的展開三、具體應用設計項目的展開目錄：目錄：1、事務用品類；、事務用品類；2、包裝產(chǎn)品類；、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；、員工制服類；5、媒體標志風格類；、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風格類；、環(huán)境風格類；9、交通運輸類；、交通運輸類；10、展示風格類；、展示風格類；11、專賣店風格類；、專賣店風格類；12、其他。、其他。應用設計項目的展開應用設計項目的展開事務用品類事務用品類其項目細則包括：其項目細則包括：1、名片、名片

24、2、信紙、信紙3、信封、信封4、便箋、便箋5、各型公文袋、各型公文袋6、資料袋、資料袋7、薪金袋、薪金袋8、卷宗袋、卷宗袋9、合用書、合用書10、報價單、報價單11、各類表單和賬票、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷、年歷、月歷、日歷14、工商日記、工商日記15、獎狀、獎牌、獎狀、獎牌16、茶具、茶具17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、機等）機等）事務用品類事務用品類主要設計要素主要設計要素主要設計要素：主要設計

25、要素：事務用品類的主要設計要素一般包括：事務用品類的主要設計要素一般包括：企業(yè)標志企業(yè)標志企業(yè)名稱（全稱或略稱）企業(yè)名稱（全稱或略稱）標志字標志字標準字標準字標準色彩標準色彩企業(yè)造型企業(yè)造型象征圖形象征圖形企業(yè)署名企業(yè)署名地址、地址、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標語口號企業(yè)標語口號營運內(nèi)容營運內(nèi)容事務用品名稱（如事務用品名稱（如“請柬請柬”、“合同書合同書”）圖形、文字圖形、文字、構圖、構圖肌理、制作工藝等肌理、制作工藝等應用設計項目的展開應用設計項目的展開包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項目細則：包裝產(chǎn)品類項目細則：1、外包裝箱（大、中、?。?、外

26、包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、?。?、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?，、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、小

27、），、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標表示，、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。、產(chǎn)品銘牌等。包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類主要設計要素主要設計要素主要設計要素：主要設計要素：包裝形式：包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：構成要素：企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），等），圖形（攝影、插圖等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等），材

28、質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構，結(jié)構，制作工藝等。制作工藝等。應用設計項目的展開應用設計項目的展開旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類主要項目細則：主要項目細則：1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟、紀念旗幟3、橫式掛旗、橫式掛旗4、獎勵旗、獎勵旗5、促銷用旗、促銷用旗6、慶典旗幟、慶典旗幟7、主題式旗幟等。、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。幟，形成

29、具有強烈形象識別的效果。旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類主要設計要素主要設計要素基本設計要素：基本設計要素：企業(yè)標志企業(yè)標志企業(yè)名稱略稱企業(yè)名稱略稱標準色標準色企業(yè)造型企業(yè)造型廣告語廣告語品牌名稱品牌名稱商標商標圖形圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等）材質(zhì)（紙、布、金屬等）應用設計項目的展開應用設計項目的展開員工制服類員工制服類主要設計要素：主要設計要素：企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等語等制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢質(zhì)料（

30、如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件員工制服類員工制服類主要設計要素主要設計要素基本設計要素：基本設計要素：企業(yè)標志企業(yè)標志企業(yè)名稱略稱企業(yè)名稱略稱標準色標準色企業(yè)造型企業(yè)造型廣告語廣告語品牌名稱品牌名稱商標商標圖形圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等）材質(zhì)（紙、布、金屬等）應用設計項目的展開應用設計項目的展開媒體標志風格類媒體標志風格類媒體標志風格類媒體標志風格類主要項目細則：主要項目細則：1、電視廣告商標標志風格；、電視廣告商標標志風格

31、；2、報紙廣告商標標志風格；、報紙廣告商標標志風格；3、雜志廣告商標標志風格；、雜志廣告商標標志風格；4、人事招告商標標志風格；、人事招告商標標志風格；5、企業(yè)簡介商標標志風格；、企業(yè)簡介商標標志風格；6、廣告簡介、說明書商標標志風格；、廣告簡介、說明書商標標志風格；7、促銷、促銷POP、DM廣告商標標志風格；廣告商標標志風格；8、海報商標標志風格；、海報商標標志風格；9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告類媒體廣告類主要項目細則：主要項目細則：1、導入、導入CI各階級對內(nèi)對外廣告；各階級對內(nèi)對外廣告；2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；3

32、、電視、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；、報紙、海報、雜志廣告；4、直郵、直郵DM廣告、廣告、POP促銷廣告；促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對內(nèi)對外新聞稿；、對內(nèi)對外新聞稿；7、年度報告、報表；、年度報告、報表；8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。媒體標志風格類媒體標志風格類主要設計要素主要設計要素主要設計要素：主要設計要素：企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）媒體比

33、例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構格式文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構格式應用設計項目的展開應用設計項目的展開室內(nèi)外標識類室內(nèi)外標識類項目細則：項目細則：1、招牌類：、招牌類：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌；、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。指示類：指示類：

34、室內(nèi)外指示系統(tǒng)；室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機構、部門標示牌；、機構、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；、分區(qū)域看板；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。環(huán)境風格類環(huán)境風格類項目細則：項目細則：1、主要建筑物外觀風格；、主要建筑物外觀風格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；3、大門入口設計風格；、大門入口設計風格；4、室內(nèi)形象墻面；、室內(nèi)形象墻面；5、廠區(qū)外觀色帶；、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；、玻璃門色帶風格；7、柜臺后墻面設計

35、；、柜臺后墻面設計；8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；9、環(huán)境色彩標志；、環(huán)境色彩標志；10、踏墊；、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；、員工儲物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風格。、室內(nèi)裝飾植物風格。交通運輸工具類交通運輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。鋪、汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。車

36、、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。室內(nèi)外標識類室內(nèi)外標識類主要設計要素主要設計要素主要設計要素：主要設計要素：企業(yè)標志企業(yè)標志品牌標志品牌標志標準字體標準字體企業(yè)造形企業(yè)造形象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等應用設計項目的展開應用設計項目的展開展示風格類展示風格類展示風格類展示風格類項目細則：項目細則：1、展示會

37、場設計；、展示會場設計；2、櫥窗設計；、櫥窗設計；3、展板造型；、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；、展示參觀指示；6、舞臺設計；、舞臺設計；7、照明規(guī)劃；、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；、色彩規(guī)劃；9、商標、商標名稱表示風格；、商標、商標名稱表示風格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。展示風格類展示風格類主要設計要素主要設計要素主要設計要素：主要設計要素：企業(yè)標志企業(yè)標志標準字體標準字體標準色標準色文字文字圖形圖形企業(yè)造型企業(yè)造型空間結(jié)構空間結(jié)構燈光燈光材料材料展品展品影音等影音等具體應用設計項目的展開具體應用設計項目的

38、展開專賣店識別風格專賣店識別風格專賣店識別企劃：專賣店識別企劃：其一，準備階段。其一，準備階段。提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設計階段。其二，設計階段。根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細

39、的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說明；燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。施工規(guī)范說明。 具體應用設計項目的展開具體應用設計項目的展開項目細則：項目細則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風格；、各空間區(qū)域色彩風格；4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆

40、栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；環(huán)境風格，各類櫥柜）；6、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型；、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型；7、店內(nèi)外標識類；、店內(nèi)外標識類；8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。目錄架、品牌燈箱等）。Vi手冊的常用尺寸規(guī)范手冊的常用尺寸規(guī)范正度紙張：7871092 mm開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm）全開 78110862開 530760 3開 3627814開 390543 6開 3623908開 27139016開 195271注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸大

41、度紙張：8501168 mm開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm）全開 84411622開 581844 3開 3878444開 422581 6開 3874228開 290422注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸32開：203 x 140常見開本尺寸:787 x 1092 mm 開數(shù) 尺寸 單位（mm）對開：736 x 5204開：520 x 3688開：368 x 26016開：260 x 18432開：184 x 130開本尺寸(大度)：850 x 1168mm開數(shù) 尺寸 單位（mm）對開：570 x 8404開：420 x 5708開：285 x 42016開：210 x 285Vi手冊的常用尺寸規(guī)范