中秋親子博餅嘉年華商業(yè)專場策劃案

1、首屆中秋親子博餅嘉年華提案（商業(yè)專場）一、 【活動背景】中秋節(jié)是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，包含著的“團圓和樂”的美好寓意。作為閩南獨具特色的文化景觀，博餅民俗已流傳數(shù)百年之久。在廈門，中秋博餅以其深厚的文化底蘊，濃郁的地方特色，廣泛的群眾基礎，發(fā)展為一年一度的民間盛事。 2007年，廈門中秋博餅被列入廈門市申請國家非物質文化遺產(chǎn)候選名單，成為鷺島獨具魅力的城市名片之一。為了弘揚了中華優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，讓孩子熱鬧、快樂地感受閩南特色的中秋文化，體驗博餅民俗樂趣，廈門廣電集團特別策劃舉辦大型中秋親子博餅嘉年華?；顒蛹の缎浴蕵沸?、公信力于一體，以豐富多彩的大賽內容、層層晉級的環(huán)節(jié)設置，深入廈門島內外各大社

2、區(qū)、商業(yè)廣場，將博餅文化節(jié)發(fā)展成歡樂溫馨的親子活動。又是一年中秋時節(jié)，我們誠邀您一起博餅行大運，共同打造一場全民共歡的親子博餅文化盛典！二、 【活動意義】1. 滿足市民的節(jié)日娛樂需求，以鮮明的活動亮點吸引廣大家長的關注和參與；2. 跨越傳統(tǒng)的中秋時限，將媒體宣傳與地面互動靈動結合，直接刺激并帶動合作商家的產(chǎn)品銷售量提升；3挖掘博餅獨特的文化內涵，舉眾合作商家品牌聯(lián)盟之力，將親子博餅活動影響效應最大化。二、 【活動概況】指導單位：廈門市文化局 、市教育局、市婦聯(lián)、青少年宮主辦單位：廈門廣播電視集團、海峽導報承辦單位：廈門山林風房地產(chǎn)行銷代理有限公司、廈門小魚網(wǎng)全程支持：冠名單位支持媒體： 廈門電

3、視臺、廈門經(jīng)濟交通廣播、廈門音樂廣播、廈門新聞廣播、廈門旅游廣播、閩南之聲廣播、海西晨報、廈門日報、廈門晚報、廈門網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊大閩網(wǎng)協(xié)辦單位：各贊助單位特別鳴謝：指定伴手禮： 贊助商家活動時間：2013年8月1日10月6日（暫定）活動形式：l 社區(qū)巡回賽 深入廈門島內外15處代表性社區(qū)或社區(qū)就近的商業(yè)廣場，每場產(chǎn)生32個晉級復賽名額； l 小魚網(wǎng)親子博餅專場 網(wǎng)絡博餅，角逐出100位線下復賽名額；l 商家選拔賽（含分會場、客戶專場） 由各參與商家自行組織，主辦單位予以新聞配合，每場產(chǎn)生5-10個晉級復賽名額；預計共選拔500名選手參與復賽、PK賽及總決賽。參與對象：寶寶組：03歲幼兒組：3

4、-6、7歲少兒組：712歲以上均需在家長的陪同下于大賽報名處填寫資料，領取博餅券參加活動?；顒恿鞒蹋嘿愂码A段時間主要內容宣傳預熱8月15日-9月15日媒體資源立體宣傳全方位鋪開（詳見“活動宣傳”）初賽9月1日9月18日1.思明區(qū)6個社區(qū)；湖里區(qū)5個社區(qū)；海滄、集美各2個社區(qū)；每個社區(qū)或商業(yè)廣場，每天4場，每場8桌32X15=480名初賽小狀元2. 酷酷小童星才藝展評報名/海選小魚網(wǎng)親子博餅專場 100名初賽小狀元分會場、客戶專場 預計200名初賽小狀元復賽9月19日9月21日1.預計參賽人數(shù)480+100+200=780名2每天開博26桌，第三天開博28桌（含兩桌特邀嘉賓、媒體），復賽產(chǎn)生80

5、個決賽名額。3. 酷酷小童星才藝展評初賽決賽10月6日1. 復賽晉級選手經(jīng)過層層PK產(chǎn)生1名博餅王獲得大獎2. 酷酷小童星才藝展評總決賽備注：活動時間節(jié)點暫定，具體流程與每階段內容以實際發(fā)生為準。四、 【活動內容】本次活動分為海選、復賽和決賽三個階段，各階段的內容及比賽規(guī)則如下：初 賽社區(qū)巡回賽主體活動：開幕儀式；博餅大賽；親子系列活動；合作商家展示展銷。配套活動：酷酷小童星才藝展評、"情暖中秋，關愛留守兒童"（公益活動內容待定）開幕式時間：9月1日地點：工人體育館廣場內容：開博儀式、精彩民俗表演、公益活動啟動儀式具體執(zhí)行方案與冠名企業(yè)、協(xié)辦單位協(xié)商確定。初賽：2013年9

6、月1日9月18日一）博餅比賽相關事項1、活動規(guī)模：社區(qū)巡回賽初步設定島內、島外共15個社區(qū)，思明區(qū)6個社區(qū)、湖里區(qū)5個社區(qū)、海滄、集美各2個社區(qū)。每個社區(qū)或商業(yè)廣場，每天4場，每場8-10桌，共15個社區(qū)600桌2、獎項設置：每桌獎品價值以800元設置，具體獎項獎品以實際為準。3、比賽時間：15：0018：00（暫定）4、比賽裁判及登記：每桌博餅比賽設1名裁判；裁判長執(zhí)行最終裁決權；每一輪次、場次的狀元獲得者登記并發(fā)放復賽參賽證。二）企業(yè)展示展銷一、參展前期準備工作：1、準備參展所需的資料及相關物品。2、全程冠名、協(xié)辦單位、品牌專場及各類贊助企業(yè)應由主辦單位制作的宣傳用品資料，須于活動前3日提

7、供給制作單位（承辦單位）。3、冠名、協(xié)辦、贊助企業(yè)領取復賽參賽證（回報項目之一）。二、布展時間：每場上午三、參展期間注意事項：1、服從承辦單位有關展位的安排，展位布置應不占用共同通道，不影響其他展位。2、自行保管好電源插座、桌子、凳子；同時不得挪用其他展位的配置物品。3、自行保管展位貴重物品及展銷商品。4、如有人力不可抵抗因素而導致活動推遲，屆時將另行通知。四、企業(yè)現(xiàn)場銷售、互動節(jié)目。三）配套活動舞臺互動：把才藝表演賽作為博餅大賽的組成部分，結合親子博餅嘉年華社區(qū)巡回賽區(qū)的活動進程，利用現(xiàn)成舞臺同步舉辦“酷酷小童星才藝表演”，比賽過程中，穿插部分知識有獎問答及互動游戲。具有濃厚的公益性和娛樂性

8、，既豐富社區(qū)居民的文化生活，也為企業(yè)在中秋及國慶期間進行商業(yè)宣傳提供高效平臺?；顒佑媱澮弧⒄骷绞剑?、與博餅大賽招商廣告同步，通過自有媒體資源發(fā)布參賽者招募啟事，2、社區(qū)內張貼海報發(fā)布征集消息，社區(qū)居委會同時受理報名2、幼兒園或者學校推薦報名；3、報名受理截止時間：每個社區(qū)限20個名額，截止時間為每個社區(qū)博餅大賽的前一天二、參賽方式1、12歲以下兒童參加比賽。2、比賽內容為舞蹈比賽，個人唱歌比賽、兒童時裝SHOW、樂器表演等各種才藝展示。三、比賽規(guī)則1、比賽分社區(qū)分賽和總決賽二輪進行；總決賽于博餅大賽決賽賽當天進行。2、以每個社區(qū)博餅場次為一個分賽區(qū)，每個分賽區(qū)參賽人數(shù)不少于5人。3、每個分

9、賽區(qū)產(chǎn)生一名“酷酷小童星，并代表其所在社區(qū)參加決賽。4、二組決賽產(chǎn)生“廈門社區(qū)才藝狀元王”一名。同時設置相應的才藝表演賽“榜眼”（第二名）、“探花”（第三名）各一名。四、協(xié)作單位：博餅及才藝表演所在社區(qū)居委會作為協(xié)作單位。親子活動參考1、沙畫、彩繪、泥塑、陶藝、模型DIY等親子手工活動。2、國際兒童美食展，兒童圖書展，兒童用品展，兒童玩具展，兒童/少兒教育展（外語培訓、音樂培訓、早教項目等各類兒童培訓機構）。3、充氣攀巖、蹦蹦樂園等傳統(tǒng)兒童游樂活動。商家選拔賽1、合作模式比賽方式、規(guī)則、獎品等由專場客戶具體執(zhí)行。主辦方根據(jù)實際情況，針對不同客戶提供一定數(shù)量復賽名額，并對客戶專場博餅活動給予相關

10、報道及其他協(xié)助。2、活動日期：2013年9月1日9月26日比賽時間：根據(jù)客戶安排進行比賽，贏取狀元者獲得復賽參賽資格。小魚網(wǎng)親子博餅專場 復賽及總決賽復賽9月19日9月21日復賽地點：廈門文化藝術中心廣場總決賽10月6日決賽地點：SM城市廣場比賽當天各社區(qū)、客戶專場的初賽狀元及其家長、嘉賓建議穿著帶有各自代表企業(yè)logo的制服或其他統(tǒng)一著裝上陣，營造團結一致博大獎的緊張熱烈氛圍。五、 【活動宣傳】廣播電臺：1.不同版本的活動宣傳，將在廈門廣播電臺五大廣播頻率滾動播出，為期45天； 2.廈門新聞廣播專題欄目嘉賓訪談及全程跟進活動報道，聽眾可以互動方式贏取晉級復賽名額，為期1個月；移動電視： 戶外

11、大屏：聯(lián)合宣傳：各支持媒體新聞報道（海峽導報、海西晨報、廈門日報、廈門網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大紙質與網(wǎng)絡媒體）終端宣傳：1.教育系統(tǒng)向各區(qū)相關學校的垂直宣傳；2.活動宣傳海報2000份張貼在廈門地區(qū)所有幼兒園、小學和社區(qū)宣傳欄及公共場所；3.在所有合作商家店面內統(tǒng)一布置大賽活動展板、X展架等。2013中秋親子博餅嘉年華總冠名贊助商贊助及權益總冠名贊助商合作費用： 30萬元特別說明：總冠名指冠名整個博餅節(jié)活動，是最高等級合作機構，享受最全面、最優(yōu)化的廣告資源回報。企業(yè)權益：1、 冠名權益1）所有活動相關的信息、報道、文件、廣告、宣傳推廣上都將醒目體現(xiàn)冠名贊助商及其企業(yè)標識；2）廣播電臺對冠名企業(yè)嘉賓訪談

12、或人物專訪2次，電視臺采訪1次；3）企業(yè)代表獲邀參加博餅節(jié)開博儀式、總決賽等重要活動。2、活動權益1）活動現(xiàn)場氛圍布置廣告資源（如活動主體背景版主要醒目廣告位、活動現(xiàn)場彩旗、羅馬旗、看版廣告位等）；2） 開博儀式、社區(qū)巡回賽、總決賽約20場活動，現(xiàn)場贊助商4個展位；3）復賽名額：100個復賽名額3、活動推介及廣告回饋1） 博餅節(jié)活動專版報道（不少于16次），專版版頭均體現(xiàn)總冠名贊助商；2） 廈門日報活動硬廣宣傳（1/4版以上規(guī)格），不少于16次，均顯目體現(xiàn)總冠名贊助商；3） 廈門日報5個整版彩色廣告版面（可分割使用，刊例價值100萬元）， 10月30日前使用完畢；4） 享受廈門日報社廣告中心特許“博餅節(jié)期間（8月20日-9月20日）廈門日報廣告投放6.5折優(yōu)惠”優(yōu)惠廣告權益。十.贊助及回報獨家贊助企業(yè)贊助及回報 獨家冠名： 萬元獲XXX中秋親子博餅嘉年華活動冠名權，本次所有活動宣傳品、媒體宣傳均以此冠名出現(xiàn)。所有活動門票，活動時間安排表等現(xiàn)場宣傳資料正面體現(xiàn)獨家冠名單位。活動現(xiàn)場的拱門和橫幅體現(xiàn)獨家冠名單位提供一定面積的現(xiàn)場區(qū)域為獨家冠名單位的產(chǎn)品展示空間海報宣傳突出冠名單位，贈送廣告為供冠名單位使用支持媒體在活動前的宣傳報道和活動中的深度報道體現(xiàn)獨家冠名單位以獨家冠名單位祝賀本次活動圓滿完成的3