企業(yè)形象設(shè)計(jì)教案

1、課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃 第 1 周 星期 課 題CIS概述第1教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)導(dǎo)入CIS的歷史、定義、功能等，使學(xué)生對(duì)本課程產(chǎn)生濃厚的興趣 重 點(diǎn)重點(diǎn)介紹CI策劃的概念和作用難 點(diǎn)如何把握CI策劃的系統(tǒng)性教具準(zhǔn)備課件、多媒體教學(xué)平臺(tái)教 學(xué) 過 程、CIS的歷史CIS作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識(shí)別戰(zhàn)略，是人類社會(huì)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，時(shí)常激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下逐漸形成的。其歷史不長，但我們?nèi)绻选癈IS”廣義的理解為一種組織形象的塑造，那么可以說它由來久，源遠(yuǎn)流長。CIS的鼻祖可以追溯到公元五世紀(jì)產(chǎn)生的佛教，有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾

2、生；統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生；統(tǒng)一的視覺識(shí)別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等，共同形成極其鮮明的宗教識(shí)別體系，因而推動(dòng)了佛教的廣泛傳播。自古以來運(yùn)用CIS思想塑造組織形象，運(yùn)用的最好也最為廣泛的首先是軍隊(duì)，為了強(qiáng)化軍隊(duì)作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)起保證作用，而且有一套明顯的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。因此軍隊(duì)對(duì)軍旗、軍服、軍號(hào)、軍歌等易于識(shí)別的外在系統(tǒng)一般都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。利用CIS思想塑造國家組織形象，戰(zhàn)爭(zhēng)狂人希特勒的納粹組織是一個(gè)反面教材，作為一個(gè)業(yè)余畫

3、家他深深的知道視覺形象的力量，故而請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師對(duì)其軍事帝國的各個(gè)部門從徽標(biāo)、旗幟、服裝、兵器等進(jìn)行了統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺威懾力。企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生與企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與營銷策略密切相關(guān)，世界營銷策略的演變經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：.產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)代（二戰(zhàn)后至50年代） 基于賣方的市場(chǎng)形成、以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心，決定企業(yè)生存的因素是企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去，企業(yè)經(jīng)營的核心是集中力量進(jìn)行生產(chǎn)，關(guān)心的問題是協(xié)調(diào)和管理生產(chǎn)過程，這是生產(chǎn)導(dǎo)向性時(shí)代的基本特征。.推銷戰(zhàn)略時(shí)代（50-60年代） 市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，使企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，開始出現(xiàn)賣方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)

4、已不能只重視生產(chǎn)，而不重視推銷，采用各種推銷手段以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營銷理論的思想基礎(chǔ)。.營銷戰(zhàn)略時(shí)代（60年代以后） 以消費(fèi)者的需要為基礎(chǔ)，按其需要來生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開發(fā)消費(fèi)者新的需要，誰能優(yōu)先把握市場(chǎng)需要并組織生產(chǎn)，誰就能在市場(chǎng)上取勝。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費(fèi)導(dǎo)向企業(yè)。.形象戰(zhàn)略時(shí)代 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)的資源也發(fā)生了變化，企業(yè)在營銷手段上除了運(yùn)用掛帥能夠高推銷外，更加注重提高企業(yè)形象和信譽(yù)為主要內(nèi)容的促銷活動(dòng)，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。CI進(jìn)入我國是在80年代的中期，最初是由設(shè)計(jì)界引入的。當(dāng)時(shí)被作為美術(shù)學(xué)院

5、設(shè)計(jì)專業(yè)的一個(gè)課業(yè)項(xiàng)目。應(yīng)該說在此前，我們國家的老百姓對(duì)CI 并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行以及一些高級(jí)賓館、酒店，在一定程度上實(shí)施了CI。80年代中期，廣東“太陽神口服液”集團(tuán)不惜重金打造企業(yè)品牌，在全國掀起了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的颶風(fēng)，為我國的CI策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。、CIS的概念歷史上有幾種CIS觀：.CIS是一種“經(jīng)營技法” 這種觀點(diǎn)主要流行于歐美。CIS就是通過設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的識(shí)別系統(tǒng)，改變企業(yè)傳統(tǒng)的形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界的注意，進(jìn)而提升業(yè)績的一種經(jīng)營技法。.CIS是“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略” 日本索尼公司董事、宣傳部長黑木靖夫認(rèn)為，CIS就是根據(jù)企業(yè)的基本經(jīng)營方針，制

6、定企業(yè)獨(dú)特、鮮明的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位和價(jià)格定位等，使企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來。.CIS是企業(yè)革新 日本CIS專家中西元男提出，CIS就是有目的地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象，通過革新企業(yè)的經(jīng)營理念和方針，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化的視覺識(shí)別，自創(chuàng)有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)范圍，使企業(yè)獲得內(nèi)、外最好的經(jīng)營環(huán)境。.CIS是信息傳播戰(zhàn)略 這是流行于臺(tái)灣的一種觀點(diǎn)。CIS就是運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動(dòng)人、與眾不同的項(xiàng)目識(shí)別形象，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明確化、有育化，從而統(tǒng)一企業(yè)在各種傳播媒體上的形象，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳遞的視覺形象，使信息傳播更為迅速有效，產(chǎn)生較大的影響力，給人留

7、下強(qiáng)烈的印象，喚起社會(huì)大眾的注意和興趣，激發(fā)他們的欲望與行動(dòng)。上述定義，大多側(cè)重于從某一方面來描述CIS。總結(jié)中國企業(yè)和社會(huì)組織多年來的CIS實(shí)踐，事實(shí)上CIS沒有固定的、適用一切的模式，也不會(huì)一成不變，而是始終處在發(fā)展變化中。只要CIS能適應(yīng)中國企業(yè)的實(shí)際，能夠幫助企業(yè)更好地發(fā)展，就不必管它相對(duì)原始的CIS是走形畸變了，還是發(fā)展了。同樣中國企業(yè)的CIS操作模式也始終在發(fā)展中，并隨著CIS實(shí)踐的不斷拓展和延伸，而在不斷地?cái)U(kuò)充、豐滿。CIS具有組織改善體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏觀性作用，它的適用領(lǐng)域已經(jīng)大大超越了單純的“企業(yè)”的范疇，各政府組織，各類經(jīng)濟(jì)區(qū)域、旅游風(fēng)景區(qū)、社會(huì)活動(dòng)，甚至學(xué)校等，通過

8、導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，同樣能產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)，CIS本身不是執(zhí)行的行為，只有當(dāng)它具體地落實(shí)到理念的統(tǒng)一化、行為的統(tǒng)一化、視覺識(shí)別的一體化后，才會(huì)對(duì)每一個(gè)具體企業(yè)或組織有企業(yè)（組織）個(gè)性、企業(yè)（組織）特點(diǎn)的意義。綜上所述，我們把CI描述為：所謂CIS，就是立足組織的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展方向，以全面市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，提煉和升華組織獨(dú)特的經(jīng)營理念和活動(dòng)，避免組織內(nèi)耗，并運(yùn)用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)組織精神，強(qiáng)化組織個(gè)性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升組織的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。、CI的構(gòu)成CI是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成： 理念識(shí)別-簡稱MI Mind Identity

9、 活動(dòng)識(shí)別-簡稱BI Behaviour Identity 視覺識(shí)別-簡稱VI Visual Identity視覺識(shí)別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。一個(gè)人要想給人以良好的第一印象，取決于他是否具有光彩動(dòng)富有個(gè)性的儀容儀表；一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)良好形象的樹立，則需要用視覺識(shí)別獨(dú)特的“美容術(shù)”把企業(yè)裝扮的富有個(gè)性，充滿活力。在構(gòu)成CI戰(zhàn)略的三根支柱中，我們通常把企業(yè)理念（MI）比做“心”，把活動(dòng)識(shí)別（BI）比做“手”，把視覺識(shí)別（VI）比做“臉”，從這種比喻中不難看出三者之間的密不可分的關(guān)系以及視覺識(shí)別在戰(zhàn)線企業(yè)風(fēng)采、塑造企業(yè)形象中的地位與作用。以上三者的關(guān)系通俗表示為：CI=MI+BI+VI.理

10、念識(shí)別： 是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性格。 MI是CI的靈魂，是CI 的最高決策層，能否開發(fā)完整的企業(yè)形象系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。如“賣當(dāng)勞”公司的“Q、S、C+V”.活動(dòng)識(shí)別： 是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為等。另外，企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別也屬于活動(dòng)識(shí)別范疇?；顒?dòng)識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)部分。.視覺識(shí)別： 視覺識(shí)別是CI的靜態(tài)識(shí)別部分。它通過一切可見的視覺符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息。在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。它

11、能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性充分的表達(dá)出來，以使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。VI是借助經(jīng)過特定審美設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)系統(tǒng)，形成一個(gè)整合的統(tǒng)一而又富有個(gè)性的視覺形象。形象地表述企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)精神，從而使社會(huì)大眾和企業(yè)員工產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。心理學(xué)認(rèn)為，人類對(duì)外界的干支有80%是由視覺完成，因此只有充分運(yùn)用經(jīng)過特定審美設(shè)計(jì)的反映企業(yè)精神的視覺符號(hào)系統(tǒng)，采取一切有效的視覺傳達(dá)形式，才能最有效、最快捷的提升企業(yè)知名度，塑造鮮明的企業(yè)形象。思考題:試分析中國CIS設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃 第 2、3 周 星期 課 題VI的構(gòu)成與CI，MI，BI的關(guān)系第2教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)導(dǎo)入VI的

12、概念通過教學(xué)使學(xué)生了解其與CI、MI、BI的關(guān)系，掌握VI的構(gòu)成 重 點(diǎn)介紹VI的概念以及與CI、MI、BI的關(guān)系難 點(diǎn)使學(xué)生掌握VI的構(gòu)成教具準(zhǔn)備課件、多媒體教學(xué)平臺(tái)教 學(xué) 過 程、VI的概念VI即（Visual Identity）。通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和具體的層面。人們所感知的外部信息。有日3是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說 視覺是人們接受外部信息的最主要的通道。企業(yè)形象的訓(xùn)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，即是將口的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以非常豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。VI視覺識(shí)別的實(shí)施是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便

13、捷途徑。VI是視覺識(shí)別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CI系統(tǒng)中它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。、VI與CI、MI、BI的關(guān)系在CI系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)、是根基。能夠?yàn)镃I汲取營養(yǎng)，是指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)及對(duì)外的行為準(zhǔn)則，是企業(yè)形象的載體、是傳遞CI的媒介物，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人們最容易注意到，擰形成形象記憶的部分。如果用一棵樹來形容CI，在這里MI就是樹根，BI就是樹枝、樹干，而VI就是樹

14、葉、花朵。、VI的構(gòu)成VI是由兩大部分組成的；一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在這里，我們還可以用一棵大樹來做比喻，此時(shí)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹根，是VI設(shè)計(jì)的基本元素；而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹枝、樹葉，是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色為其核心，一般稱為VI的三大核心。整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)志又是核心中的核心，它是促發(fā)和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的項(xiàng)目中，側(cè)重就不盡相同，它需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行取舍。但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異。基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：1.企業(yè)名稱 2.企業(yè)標(biāo)

15、志 3.變形標(biāo)志 4.標(biāo)準(zhǔn)字體 5.印刷字體 6.標(biāo)準(zhǔn)色彩 7.輔助色彩 8.編排模式 9.商標(biāo)品牌 10.象征紋樣 11.吉祥物應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：辦公用品類、旗幟類、指示標(biāo)識(shí)類、服裝類、廣告宣傳類、資料類、環(huán)境與陳設(shè)類、運(yùn)輸工具及設(shè)備類、公關(guān)禮品類、產(chǎn)品與包裝類其他。、VI的設(shè)計(jì)原則.系統(tǒng)性原則 企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不僅是商品從生產(chǎn)到實(shí)現(xiàn)利潤的過程，而且是企業(yè)與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)者、政府機(jī)構(gòu)等發(fā)生互動(dòng)影響，并取得均衡的過程；從大背景考慮，要求企業(yè)不能是一個(gè)孤立的生產(chǎn)交換活動(dòng)單位，而應(yīng)是與社會(huì)緊密關(guān)聯(lián)的，是長期穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)鏈中的一環(huán)。因此，專業(yè)的VI策劃，正是根據(jù)企業(yè)的社會(huì)性和整體發(fā)展要求來展開

16、的，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺體現(xiàn)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。.可操作原則 VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導(dǎo)，而且為企業(yè)提供了具體的行動(dòng)規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。VI的有效實(shí)施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑造與傳播，提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。.整體性原則 設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃，而是在統(tǒng)

17、一的原則指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃，雖然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。.調(diào)適性原則 市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的VI設(shè)訓(xùn)委員會(huì)共同來完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性，就必然會(huì)導(dǎo)致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長期執(zhí)行下去，不但不會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)起到促進(jìn)作用，反而

18、會(huì)成為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)順利進(jìn)行的障礙。.原創(chuàng)性原則 原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是vI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。.前瞻性原則 VI策劃、設(shè)計(jì)，是對(duì)企業(yè)未來較長一段時(shí)期內(nèi)

19、的企業(yè)視覺傳達(dá)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范，以適應(yīng)未來市場(chǎng)可能發(fā)生的變化。因此，VI設(shè)計(jì)，雖然是以現(xiàn)在的實(shí)態(tài)調(diào)查為基礎(chǔ)提出的，但它所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹立一個(gè)長久、穩(wěn)定、鮮明的個(gè)性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此設(shè)計(jì)更多地要考慮為未來一?個(gè)階段企業(yè)發(fā)展對(duì)形象的要求，留下足夠的延展空間。.法律性原則 企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過一定的法律程序予以登記注冊(cè)，成為商標(biāo)，才能真正受到法律的保護(hù)。因此在進(jìn)行們的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護(hù)過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護(hù)自己的形象不受侵犯。

20、.藝術(shù)性原則 企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺識(shí)別是一種視覺藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。.民族性原則 只有是民族的才是世界的！各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國市場(chǎng)的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也將越來越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原則。、VI的設(shè)計(jì)方法在VI的設(shè)計(jì)和運(yùn)用過程中，有五種常規(guī)的設(shè)計(jì)方法可供參考。.

21、方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法 方格標(biāo)示法：在方格子線上配置標(biāo)志，用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置。幾何標(biāo)示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標(biāo)示標(biāo)志各個(gè)部分的正確位置，通過角弧度、半(直)徑等，來反映標(biāo)志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過這兩種方式都能快速、準(zhǔn)確地制作、復(fù)制出標(biāo)志，并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺結(jié)構(gòu)的特性。.界定標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用尺寸規(guī)范 同樣的標(biāo)志，應(yīng)用在不同的實(shí)際環(huán)境中時(shí)，經(jīng)常會(huì)根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標(biāo)志所傳達(dá)出來的視覺感受也會(huì)有差異。為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對(duì)標(biāo)志在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi)，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對(duì)應(yīng)性變體設(shè)計(jì)，同時(shí)還必

22、須要規(guī)范標(biāo)志最小的尺寸應(yīng)用范圍，以建立統(tǒng)一的標(biāo)志應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。.標(biāo)志修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定 在保持原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺結(jié)構(gòu)的原則下，針對(duì)制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設(shè)汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。.基本要素符合組合規(guī)范 基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合各種符號(hào)要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)目標(biāo)。組合規(guī)范是整個(gè)VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計(jì)很強(qiáng)的吸引力， 在同時(shí)出現(xiàn)的版面競(jìng)爭(zhēng)上

23、，制造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。在確定要素組合關(guān)系時(shí)，對(duì)符合要素的組合單元(包括標(biāo)志和企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元)的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進(jìn)行合理的排列組合，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念、精神和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號(hào)要素即標(biāo)志作為測(cè)算各自空間大小的基準(zhǔn)，確定標(biāo)準(zhǔn)的形象基本組合規(guī)范。.象征圖形的設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素之外，還有一個(gè)很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設(shè)計(jì)往往從標(biāo)志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富

24、于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對(duì)企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計(jì)版面達(dá)到最佳的視覺效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國古運(yùn)河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)?元素進(jìn)行抽象的設(shè)計(jì)，整個(gè)標(biāo)志猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設(shè)計(jì)取標(biāo)志中廣濟(jì)橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵。思考題：試分析VI在CI系統(tǒng)中的重要地位 課 堂 教 學(xué) 計(jì) 劃 第 4、5、6周 星期 課 題VI的制作第3教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)通過教學(xué)使學(xué)生掌握VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法重 點(diǎn)介紹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，及標(biāo)準(zhǔn)

25、色、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法難 點(diǎn)如何將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容導(dǎo)入應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。 教具準(zhǔn)備課件、多媒體教學(xué)平臺(tái)教 學(xué) 過 程、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志.標(biāo)志的符號(hào)形式 標(biāo)志的符號(hào)形式主要有：表音符號(hào)、表形符號(hào)和圖畫三種。.表音符號(hào) 所謂表音符號(hào)是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號(hào)。表音符號(hào)的特點(diǎn)是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標(biāo)識(shí)能力弱，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加思考，或者與其他圖形符號(hào)結(jié)合使用。表音符號(hào)包括連字符號(hào)、組字符號(hào)、音形符號(hào)三種。連字符號(hào)：由音素、字母、漢字連接而成相對(duì)完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其

26、他形式結(jié)合使用。 組字符號(hào)：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號(hào)，它一般圖案性較強(qiáng)，多利用字母的變形和排列來加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強(qiáng)，但有歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，很容易和表形性符號(hào)結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。 音形符號(hào)：表音符號(hào)和表形符號(hào)的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象性和辯識(shí)性也提高了，同時(shí)也避免了歧義性。 .表形符號(hào) 所謂表形符號(hào)就是通過幾何圖案或象形圖案來表示標(biāo)志，它形象性很強(qiáng)。通過設(shè)計(jì)，能以簡潔的線條或圖形來表示一定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來表示一定的含義。缺點(diǎn)是沒有表音符號(hào)，不利于人們把企業(yè)名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來，因此在標(biāo)志出現(xiàn)的場(chǎng)合，最好能配以企業(yè)名

27、稱。表形符號(hào)有三種形式：抽象符號(hào)、象征符號(hào)和象形符號(hào)。抽象符號(hào)：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來表示某種事物的意義或概念。這樸符號(hào)大致定型化，雖然抽象但仍使人容易讀懂。設(shè)訓(xùn)這種標(biāo)志最重要的是如何處理線條，如強(qiáng)、弱、粗、細(xì)、直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應(yīng)，使觀看人產(chǎn)生親切感、信賴感。 象征符號(hào)：在抽象中加象形，便顯得生動(dòng)活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。 象形符號(hào)：是指直接刻劃對(duì)象的特征形態(tài)的符號(hào)，也可以說是圖案畫。 .圖畫 圖畫，是真實(shí)、直接地刻劃對(duì)象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標(biāo)志用圖畫表示，因?yàn)閳D畫有圖形復(fù)雜，不便于快速記憶等缺點(diǎn)，而且它義不是完美性美術(shù)作品

28、，寓意也不高，所以后來圖畫就逐漸簡化，而向象形符號(hào)靠攏。.標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個(gè)性 標(biāo)志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨(dú)特特征的，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中公司必須體現(xiàn)出差異化，標(biāo)志就是表示差異化的方法。.傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)?！懊睂?shí)相符 企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有許多公司用動(dòng)物、植物作標(biāo)志，其實(shí)這種標(biāo)志形式與公司并無多少聯(lián)系，對(duì)企業(yè)形象宣傳有負(fù)作用；有的以地名作標(biāo)志，也使人感覺公司的地區(qū)化特征(除少數(shù)具有地方特色的如茅臺(tái)酒標(biāo)志，青島啤酒)不利于公

29、司的全國性形象，更使企業(yè)難以走向國際。.造型簡潔，內(nèi)涵豐富 造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的注意，標(biāo)志的效果就會(huì)大受影響。.造形優(yōu)美藝術(shù)性強(qiáng) 藝術(shù)上富有美感的標(biāo)志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受公司的標(biāo)志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動(dòng)態(tài)性、對(duì)稱性，符合點(diǎn)、面、線、形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等，缺乏美感的標(biāo)志不利于公司形象的建立。 點(diǎn)：大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近等，應(yīng)具有空間透視、層次變化 線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動(dòng)等特點(diǎn)； 面：

30、有幾何形狀，有凹凸?fàn)畹龋?體積：有二維平面，有三維立體等。.相對(duì)穩(wěn)定超越時(shí)代 一方面，公司標(biāo)志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會(huì)使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺，使人覺得該公司反復(fù)無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。另一方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的超前性，應(yīng)走在時(shí)代前面， 富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標(biāo)志一用幾十年，上百年不變，重要原因就在于它能符合時(shí)代潮流。標(biāo)準(zhǔn)色彩 麥當(dāng)勞M的形象標(biāo)志是黃色的； 可口可樂公司的底色為大紅色，標(biāo)準(zhǔn)字為白色； IBM被稱為“藍(lán)色巨人”； 中國四通、海王的標(biāo)志均為藍(lán)色；

31、 “皮爾 卡丹”服裝為黑色、灰色、紅色； 美孚石油公司為紅、藍(lán)兩色； 美國航空公司為紅、白、藍(lán)三色； “柯達(dá)”膠卷為黃、紅兩色； 標(biāo)準(zhǔn)富士膠卷為綠、白兩色； “健牌”香煙為藍(lán)、白色；這些公司為什么選擇這些色彩?色彩有什么巨大功能?怎樣選擇和設(shè)計(jì)?上述色彩即為公司標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色，就是經(jīng)設(shè)計(jì)代表公司形象的專門的色彩。一般有l(wèi)2種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色一般與公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等相配合。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于公司標(biāo)志、廣告、服裝、建筑裝飾、旗幟、辦公環(huán)境等。.色彩屬性、配合與心理感應(yīng) 色彩三要素(色彩三屬性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。具體的分析如下：.色相：色相是指色彩的相

32、貌，也是區(qū)別各色的名稱。 如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等太陽光線透過三棱鏡，就分散成赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等一系列色帶，也稱為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫逐漸推移，沒有截然的界限。我們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色、十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為理想的。因?yàn)槲覀兺ǔＫ芨械降模彩侵饕奈矬w色，即是赤、橙、 黃、綠、青、藍(lán)、紫通過混合而成的十二種色相。.明度：明度是指各種色彩明暗的程度。明暗是指色彩的嚴(yán)重性質(zhì)。 色彩吸收光度的強(qiáng)弱，是依色中所含有的光的分量來定的。含的分量多，光度強(qiáng)而明；含量少時(shí)，光度弱而暗。

33、如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。在無彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當(dāng)?shù)幕旌?，又可產(chǎn)生各種明暗深淺不同的灰色。所以說“明度” 是具有彩色和無彩色所公有的性質(zhì)，是用來表示色彩明暗的程度的。.彩度：彩度是指色彩的強(qiáng)弱的程度，也就是色彩的純度，或稱色彩的飽和度。 光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱為純白，亦稱飽和色，彩度最高。純白加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰(即同時(shí)加白又加黑)即成濁色。清色、暗色和濁色的彩度都比純色

34、低。純色中加入的黑白的分量漸增，其彩度就漸減，而逐漸接近無彩色。VI中的色彩由于對(duì)人的感覺、思維等都會(huì)產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺識(shí)別和個(gè)性提供了有力武器，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供了重要手段。.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體基本相同，有如下規(guī)則：.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨 中國的四通公司，選擇藍(lán)色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，借助藍(lán)色的高尚、冷靜、莊嚴(yán)的心理感覺，傳達(dá)了公司對(duì)高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格要求；美國IBM公司、中國的海王集團(tuán)等都以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術(shù)和高追求。.具有鮮明個(gè)性 案例：鄭州六大商場(chǎng)的色彩大戰(zhàn)(表現(xiàn)在員工服裝上)。在鄭外州六大商場(chǎng)之一的華聯(lián)

35、商廈開業(yè)之前，商廈作了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 亞細(xì)亞商場(chǎng)：湖藍(lán)色 商城大廈：翠綠色 紫金山大樓：郵差綠 市百貨大樓：藏青色 商業(yè)大廈：桔黃色最后一個(gè)開業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認(rèn)為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過的色系，我們決不再用?！苯?jīng)過兩個(gè)多月的精心選擇和設(shè)計(jì)，他們以淺青蓮作為制服的標(biāo)準(zhǔn)色，從而形成了與其他商場(chǎng)的差別，顯示丁個(gè)性。.迎合受眾心理 .符合國際趨勢(shì) 當(dāng)今世界標(biāo)準(zhǔn)色正從紅色走向藍(lán)色。紅色主要從心理感情上給人活潑、朝氣蓬勃的感覺，感性色彩重，象可口可樂等；而藍(lán)色象征理性和智慧的結(jié)晶，因而越來越受業(yè)界的重視。輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色

36、對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門和場(chǎng)合等。輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志一樣也是企業(yè)文化的一種象征。包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，不亞于標(biāo)志的出現(xiàn)頻率。它通過文字視聽的直接訴求，準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)形象。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品派標(biāo)準(zhǔn)字以及廣告字體。同時(shí)，分中外文兩種。外文在沒有特殊要求的時(shí)候均為英文。原則與方法：標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格 要保持中英文在形式上的一致性 字體形式不要太過求異 標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志配合 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有聯(lián)想感。如在英文中細(xì)線構(gòu)成的文體，讓人聯(lián)

37、想到香水等：“圓滑的字體”使人想到香皂、糖果等；“角形字”易使人聯(lián)想到工業(yè)用品機(jī)械等。 在用隸、楷、行、草體等字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)靈活掌握。 此外，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有步驟性和操作性。 印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)

38、了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，還以自身的延伸來擴(kuò)張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。吉祥物設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)

39、性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品牌力顯個(gè)性以贏得消費(fèi)市場(chǎng)已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就

40、開始為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛，被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個(gè)性，并把這種個(gè)性通過麥當(dāng)勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。正如消費(fèi)者看到“山德斯先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)辦公用品類通過這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。環(huán)境識(shí)別類包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌

41、、部門識(shí)別牌、公司旗幟等。這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺再現(xiàn)，它標(biāo)志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開化的、有特色的群體體系。交通工具類這是一種公開化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過多次流動(dòng)和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。票證類票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會(huì)客單等。大眾傳播廣告方式設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見效、收益較為迅速。商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳

42、播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標(biāo)貼、運(yùn)輸包裝等。服裝類服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營銷活動(dòng)、對(duì)外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì)、公司請(qǐng)柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。待客用品及禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛使用

43、和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信息堆。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機(jī)、POP贈(zèng)品等。商場(chǎng)識(shí)別類商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。其他類別隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進(jìn)入新境界。在學(xué)生練習(xí)的過程中不斷的糾正他們的錯(cuò)誤，使學(xué)生的作品呈現(xiàn)出整體性。思考題:VI系統(tǒng)中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)之間的關(guān)系課 堂 教 學(xué)

44、 計(jì) 劃 第 7 周 星期 課 題VI的制作第4教時(shí)課 型：講練教學(xué)目標(biāo)通過教學(xué)使學(xué)生掌握VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法重 點(diǎn)介紹企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，及標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法難 點(diǎn)如何將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容導(dǎo)入應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。教具準(zhǔn)備課件、多媒體教學(xué)平臺(tái)教 學(xué) 過 程、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志.標(biāo)志的符號(hào)形式 標(biāo)志的符號(hào)形式主要有：表音符號(hào)、表形符號(hào)和圖畫三種。.表音符號(hào) 所謂表音符號(hào)是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號(hào)。表音符號(hào)的特點(diǎn)是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標(biāo)識(shí)能力弱，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多加思考，或者與其他圖形符號(hào)結(jié)合使用。表音符號(hào)包括連字符號(hào)、組字符號(hào)、音形

45、符號(hào)三種。連字符號(hào)：由音素、字母、漢字連接而成相對(duì)完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其他形式結(jié)合使用。 組字符號(hào)：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號(hào)，它一般圖案性較強(qiáng)，多利用字母的變形和排列來加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強(qiáng)，但有歧義。由于它圖案性較強(qiáng)，很容易和表形性符號(hào)結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。 音形符號(hào)：表音符號(hào)和表形符號(hào)的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象性和辯識(shí)性也提高了，同時(shí)也避免了歧義性。 .表形符號(hào) 所謂表形符號(hào)就是通過幾何圖案或象形圖案來表示標(biāo)志，它形象性很強(qiáng)。通過設(shè)計(jì)，能以簡潔的線

46、條或圖形來表示一定的含義，同時(shí)利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)來表示一定的含義。缺點(diǎn)是沒有表音符號(hào)，不利于人們把企業(yè)名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來，因此在標(biāo)志出現(xiàn)的場(chǎng)合，最好能配以企業(yè)名稱。表形符號(hào)有三種形式：抽象符號(hào)、象征符號(hào)和象形符號(hào)。抽象符號(hào)：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來表示某種事物的意義或概念。這樸符號(hào)大致定型化，雖然抽象但仍使人容易讀懂。設(shè)訓(xùn)這種標(biāo)志最重要的是如何處理線條，如強(qiáng)、弱、粗、細(xì)、直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應(yīng)，使觀看人產(chǎn)生親切感、信賴感。 象征符號(hào)：在抽象中加象形，便顯得生動(dòng)活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。 象形符號(hào)：是指直接刻劃對(duì)象的特征形態(tài)的符號(hào)，也可

47、以說是圖案畫。 .圖畫 圖畫，是真實(shí)、直接地刻劃對(duì)象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標(biāo)志用圖畫表示，因?yàn)閳D畫有圖形復(fù)雜，不便于快速記憶等缺點(diǎn)，而且它義不是完美性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來圖畫就逐漸簡化，而向象形符號(hào)靠攏。.標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個(gè)性 標(biāo)志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨(dú)特特征的，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中公司必須體現(xiàn)出差異化，標(biāo)志就是表示差異化的方法。.傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)。“名”實(shí)相符 企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤掀髽I(yè)的內(nèi)涵。有許多公司用動(dòng)物、植物作標(biāo)志

48、，其實(shí)這種標(biāo)志形式與公司并無多少聯(lián)系，對(duì)企業(yè)形象宣傳有負(fù)作用；有的以地名作標(biāo)志，也使人感覺公司的地區(qū)化特征(除少數(shù)具有地方特色的如茅臺(tái)酒標(biāo)志，青島啤酒)不利于公司的全國性形象，更使企業(yè)難以走向國際。.造型簡潔，內(nèi)涵豐富 造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當(dāng)然缺乏感染力，引不起人們的注意，標(biāo)志的效果就會(huì)大受影響。.造形優(yōu)美藝術(shù)性強(qiáng) 藝術(shù)上富有美感的標(biāo)志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受公司的標(biāo)志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動(dòng)態(tài)性、對(duì)稱性，符合點(diǎn)、面、線、形等自身結(jié)合的特

49、點(diǎn)等，缺乏美感的標(biāo)志不利于公司形象的建立。 點(diǎn)：大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近等，應(yīng)具有空間透視、層次變化 線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動(dòng)等特點(diǎn)； 面：有幾何形狀，有凹凸?fàn)畹龋?體積：有二維平面，有三維立體等。.相對(duì)穩(wěn)定超越時(shí)代 一方面，公司標(biāo)志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認(rèn)知，也會(huì)使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺，使人覺得該公司反復(fù)無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁等。另一方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的超前性，應(yīng)走在時(shí)代前面， 富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標(biāo)志一用幾十年，上百年不變，重要原因就在于

50、它能符合時(shí)代潮流。標(biāo)準(zhǔn)色彩 麥當(dāng)勞M的形象標(biāo)志是黃色的； 可口可樂公司的底色為大紅色，標(biāo)準(zhǔn)字為白色； IBM被稱為“藍(lán)色巨人”； 中國四通、海王的標(biāo)志均為藍(lán)色； “皮爾 卡丹”服裝為黑色、灰色、紅色； 美孚石油公司為紅、藍(lán)兩色； 美國航空公司為紅、白、藍(lán)三色； “柯達(dá)”膠卷為黃、紅兩色； 標(biāo)準(zhǔn)富士膠卷為綠、白兩色； “健牌”香煙為藍(lán)、白色；這些公司為什么選擇這些色彩?色彩有什么巨大功能?怎樣選擇和設(shè)計(jì)?上述色彩即為公司標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色，就是經(jīng)設(shè)計(jì)代表公司形象的專門的色彩。一般有l(wèi)2種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色一般與公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等相配合。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于公司標(biāo)志、廣告、服裝、建筑裝飾、旗幟、辦公環(huán)

51、境等。.色彩屬性、配合與心理感應(yīng) 色彩三要素(色彩三屬性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。具體的分析如下：.色相：色相是指色彩的相貌，也是區(qū)別各色的名稱。 如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等太陽光線透過三棱鏡，就分散成赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等一系列色帶，也稱為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫逐漸推移，沒有截然的界限。我們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色、十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為理想的。因?yàn)槲覀兺ǔＫ芨械降模彩侵饕奈矬w色，即是赤、橙、 黃、綠、青、藍(lán)、紫通過混合而成的十二種色相。

52、.明度：明度是指各種色彩明暗的程度。明暗是指色彩的嚴(yán)重性質(zhì)。 色彩吸收光度的強(qiáng)弱，是依色中所含有的光的分量來定的。含的分量多，光度強(qiáng)而明；含量少時(shí)，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。在無彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當(dāng)?shù)幕旌希挚僧a(chǎn)生各種明暗深淺不同的灰色。所以說“明度” 是具有彩色和無彩色所公有的性質(zhì)，是用來表示色彩明暗的程度的。.彩度：彩度是指色彩的強(qiáng)弱的程度，也就是色彩的純度，或稱色彩的飽和度。 光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色

53、相稱為純白，亦稱飽和色，彩度最高。純白加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰(即同時(shí)加白又加黑)即成濁色。清色、暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的分量漸增，其彩度就漸減，而逐漸接近無彩色。VI中的色彩由于對(duì)人的感覺、思維等都會(huì)產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺識(shí)別和個(gè)性提供了有力武器，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供了重要手段。.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體基本相同，有如下規(guī)則：.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨 中國的四通公司，選擇藍(lán)色為公司標(biāo)準(zhǔn)色，借助藍(lán)色的高尚、冷靜、莊嚴(yán)的心理感覺，傳達(dá)了公司對(duì)高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格要求；美國IBM公司、中國的海王集團(tuán)等都以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術(shù)和高追求。.具有鮮明個(gè)性 案例：鄭州六大商場(chǎng)的色彩大戰(zhàn)(表現(xiàn)在員工服裝上)。在鄭外州六大商場(chǎng)之一的