從老鄉(xiāng)雞土味新聞發(fā)布會看品牌如何打造“人情味兒”形象

1、Word文檔從老鄉(xiāng)雞土味新聞發(fā)布會，看品牌如何打造“人情味兒”形象 生活不止詩和遠(yuǎn)方，還有老鄉(xiāng)雞的雞湯。 為什么老鄉(xiāng)雞這個牌子沒怎么聽過，但是最近卻這么火？緣由是一場硬核的土味發(fā)布會。 l一場低成本的硬核土味發(fā)布會是怎樣的？ 短短非常鐘的視頻，斑駁的墻面、復(fù)古的磚頭舞臺、村口的大喇叭、一輛”上年紀(jì)“的自行車、零零散散剛耕田回來的聽眾、還有老鄉(xiāng)雞董事長束從軒小束總質(zhì)樸的藍(lán)毛衣，一切都宛如現(xiàn)實版的80年月村民大會，“束村長”即使戴上口罩，也不能阻擋他妙語連珠、嘴炮不斷、玩梗造作，化身押韻狂魔。 b站上有小老弟評價這場土味發(fā)布會“老鄉(xiāng)雞這是走亞文化路線了”。 老鄉(xiāng)雞的這波騷操作，的確是對青年亞文化的

2、一次熱忱擁抱，是品牌營銷的文藝復(fù)興。 總結(jié)一下這場土味發(fā)布會，用束總的話來說就是“敲黑板、劃重點”老鄉(xiāng)雞宣布進(jìn)軍全國市場，獲得銀行10億授信貸款和戰(zhàn)略投資，估計增加聘請5000人。 究竟餐飲寒冬，老鄉(xiāng)雞也差點被疫情壓垮，束從軒坦言“虧損金額達(dá)5個億，員工工資達(dá)8000多萬元?！?一場成本200元的土味發(fā)布會，為何會在社交媒體上掀起“血雨腥風(fēng)”，又為何會被營銷人紛紛點頭贊揚(yáng)？ l老鄉(xiāng)雞發(fā)布會玩梗造作亞文化 1、“束言束語”土味接地氣 發(fā)布會一開頭就是束總“無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造”等“束言束語”，讓人不禁懷疑小束總“郭語”是不是過了十級。 （郭言郭語指的是網(wǎng)絡(luò)紅人”迷人的郭老師“在

3、抖音、快手上經(jīng)常會說一些讓人覺得匪夷所思的卻又引人發(fā)笑的話，再配上她獨特的腔調(diào)，就形成了獨樹一幟的”郭言郭語“。） 用“隔壁小孩都饞哭了”的古早梗來介紹老鄉(xiāng)雞的發(fā)家歷史，“是時候呈現(xiàn)真正的技術(shù)了”、“Lets go”、“為生活比個耶”、“么么噠”.等網(wǎng)絡(luò)用詞使人不禁懷疑這場發(fā)布會的幕后主手是不是“b站彈幕種子選手”。 束總最終的求點贊雙擊，由于合肥腔調(diào)的原因?qū)ⅰ懊疵磭}”說成了“么么得”，而“么么得”也被官方快人一步欽定成為了新梗，埋下了老鄉(xiāng)雞”梗傳播“的無限可能性。 2、“雞你太美”制造意外 預(yù)備拿出老母雞卻不當(dāng)心拿出籃球的束總，完善復(fù)刻了坤坤的“雞你太美”。一系列流暢而嫻熟的運球動作、讓很多

4、人為之精神抖擻的靈魂臺詞“太美了”，都是對“雞你太美”的后現(xiàn)代主義仿照。 3、講創(chuàng)業(yè)故事引發(fā)情感共鳴 土味發(fā)布會進(jìn)行到中旬，小束總開頭講故事了。 束總回憶起1982年自己將預(yù)備結(jié)婚用的1800元買了1000只雞，建立了家庭孵化農(nóng)場，開頭了養(yǎng)雞事業(yè)。上世紀(jì)90年月，養(yǎng)雞大戶束從軒就做到了合肥第一。 2003年，養(yǎng)雞發(fā)家的束從軒有感禽類養(yǎng)殖這門生意難做，于是打算進(jìn)軍餐飲之路，從今殺出一條“從肥東到肥西，買了一只老母雞”的血路，劍指麥當(dāng)勞肯德基。 老鄉(xiāng)雞這場發(fā)布會是大品牌勢能加持下，資本共同參加下的一場”共謀“，悄悄無聞的小品牌假如想拜師老鄉(xiāng)雞，建議不要上演同樣的戲碼，究竟一不當(dāng)心就會被扣上“東施效

5、顰”的帽子。 老鄉(xiāng)雞這種帶網(wǎng)絡(luò)梗的品牌宣揚(yáng)方式，反而有一種重劍無鋒大巧不工的感覺，讓商家一下子從高高在上的神壇上走下來了，變得有”人情味兒“。 所謂的”人情味“本質(zhì)上其實還是品牌人設(shè)和人格化的問題。 那么問題來了，品牌應(yīng)當(dāng)如何打造“人情味兒”人設(shè)？ 1、順著亞文化的階梯直下，與年輕人融為一體 玩梗為何如此上頭？由于如今品牌要是想在信息過載的商業(yè)世界嶄露頭角，就必需讓自己出圈，與年輕人融為一體。 最簡潔的，也是最基礎(chǔ)的操作就是投其所好，順著亞文化的階梯直下，選擇一個能夠快速吸引消費者留意力的符號，將其與自己的品牌相結(jié)合產(chǎn)生出營銷內(nèi)容，這是品牌出圈最簡潔最直接，也是性價比最高的方式。 老鄉(xiāng)雞官方微

6、博有40多萬粉絲，被網(wǎng)友戲稱為是繼支付寶之后“史上其次輕松的運營”，每天一條“咯咯咯咯噠”。 打鳴式的微博運營方式被束總“抓雞正著”，評論“你每天就是這樣糊弄工作的？”，只留下膽戰(zhàn)心驚的運營官在微博哭訴天地良心。 2、學(xué)會洞察和捕獲細(xì)節(jié)、揣摩消費者心理 明白他們想看到的是什么，大眾喜愛什么聽什么，什么話語才能快速占據(jù)流量高地，品牌才能快速出圈。 為什么象征好運的“錦鯉”能讓很多“社畜”樂此不疲地轉(zhuǎn)發(fā)？為什么假笑男孩Gavin、發(fā)際線小吳、歐陽娜娜、楊超越能成為網(wǎng)紅表情包？ 流量時代崇尚“爆款”，“爆款”的秘訣是“接地氣”，“爆款”和“接地氣”幾乎是近義詞。簡潔來說就是通俗的，接地氣的，價值觀樸

7、實的，能讓觀眾明確理解想要傳達(dá)的內(nèi)容。 在信息爆炸時代，面對市場持續(xù)不斷地迭代更新，“爆款”一詞的魔力巨大，似乎隱藏著很多能量，成為品牌競相追趕的目標(biāo)。 3、用愛發(fā)電，用公益賦能品牌 企業(yè)進(jìn)行社會公益活動的時候，可以訊速地提高企業(yè)的知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，有利于品牌建立良好的社會形象，贏得更多消費者的好感，獲得更好的品牌忠實度，進(jìn)而帶動市場。 靠“梗”出名，靠“真”成名疫情期間老鄉(xiāng)雞的“高情商公關(guān)”行為。 在2020年春節(jié)，新冠疫情最嚴(yán)峻的時候，小束總手撕員工信（信的內(nèi)容是員工聯(lián)名發(fā)起的特別時期自愿無薪申請），拍胸脯保證”寧愿買房買車，也要讓員工有飯吃有班上“在此次新冠肺炎期間，除了老總手撕員工信之外，老鄉(xiāng)雞更應(yīng)當(dāng)被人贊揚(yáng)的公關(guān)行為，是其第一時間在武漢門店為醫(yī)護(hù)人員預(yù)備了愛心餐。 結(jié)語 老鄉(xiāng)雞的大火看似是偶然，其實是必定。 疫情的天時，良好的品牌口碑，頗具規(guī)模的用戶量，長期的社會化運營，天時地利人和缺一不行。 這場別開生面的土味