JustUs廣告策劃書1

1、Just Us廣告策劃書策劃人：胡小畏目錄一、前言二、市場概況及競爭狀況三、消費(fèi)者研究四、產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn) / 問題點(diǎn)五、市場分析六、產(chǎn)品定位七、創(chuàng)意方向與廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略 十、預(yù)算分配 十一、廣告效果測定、前言找到一個(gè)人惺惺相惜 找到一個(gè)人心心相印是緣定 也是基因決定我們一起做浪漫的事 樹干上鐫刻名字，讓愛情生長 雙手握緊 許下同心愿“決不放棄對愛的執(zhí)著，請相信我！ ”二、市場概況及競爭狀況1. 市場概況 /產(chǎn)品說明1）材質(zhì)： 925 時(shí)尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石） 。2）設(shè)計(jì)風(fēng)格：歐美簡約風(fēng)格。3）設(shè)計(jì)理念：情侶對飾，產(chǎn)品成對關(guān)聯(lián)。4）類型：戒指、項(xiàng)鏈（吊墜） 、手鏈、手鐲、耳環(huán)

2、等。5）研發(fā)：知名法國設(shè)計(jì)師傾力打造。6）零售價(jià)： 100-900 元人民幣，主力價(jià)位為 150-300 元人民幣 （單件）。2. 競爭狀況目前大陸情侶首飾行業(yè)處于萌芽階段， 市場上尚無相同定位的競 爭品牌。三、消費(fèi)者研究1 主要用戶群： 18-28 歲年輕情侶。2. 主要銷售渠道：全國連鎖專賣店。3. 產(chǎn)品信息來源：電視廣告、網(wǎng)頁信息、朋友口傳、總代理商4. 研究結(jié)果表明， 電視廣告只是企業(yè)形象的一個(gè)宣傳， 朋友佩戴 的情侶首飾才是真正吸引眼球的，造型首先就會(huì)讓我們有購買欲望。 同時(shí)雜志、傳單、 招貼等也是重要的方式，它們可以直接地把最有效 的信息傳播給受眾。四、產(chǎn)品問題 / 機(jī)會(huì)點(diǎn)1產(chǎn)品的

3、問題點(diǎn)：1 ）產(chǎn)品的知名度還不夠高。2 ）各種飾品的競爭（單品） 。2. 產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)：年輕情侶喜歡用行動(dòng)來宣揚(yáng)自己的愛情， 他們敢愛， 喜歡互贈(zèng)信 物，以此來象征他們的愛情，象征他們心照不宣的誓言。隨著情侶對 對飾的鐘愛，我們的產(chǎn)品還是頗具市場。3. 產(chǎn)品的支持點(diǎn)：1 ）設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約，造型美觀大方。2 ）價(jià)位合適。3 ）產(chǎn)品類型多。4 ）具有愛情保鮮的作用。五、市場分析1. 目標(biāo)：鑒于大陸情侶首飾行業(yè)正處于萌芽時(shí)期，“JUSTUS'情 侶首飾尚需擴(kuò)大知名度， 進(jìn)軍中國內(nèi)地市場與國際市場， 以塑造“ JUST US'作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位。2. 消費(fèi)對象：情侶（主要

4、為年輕情侶） 。3. 定位：“全球情侶對飾典范” 。六、產(chǎn)品定位1.目標(biāo)：提高JUSTUS品牌的知名度、美譽(yù)度；塑造“ JUSTUS' 作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位；傳遞戀人寄托思念、信守約 定的愛情信念。2. 消費(fèi)對象：年輕情侶。七、創(chuàng)意方向與廣告策略1. 創(chuàng)意方向：通過各種方式來體現(xiàn) JUST US情侶對飾內(nèi)涵，詮 釋動(dòng)人真愛！2. 廣告策略：1）創(chuàng)意說明：通過女孩因不得已的原因而提出分手，繼而最終 在一起的場景，表達(dá)的是真愛的內(nèi)涵。2 ）加深品牌印象密集廣告。3 ）促進(jìn)銷售（廣告效果）3. 廣告目的：1 ）初期打開知名度2 ）中期增加產(chǎn)品介紹3 ）后期產(chǎn)品深入人心4. 傳播

5、過程： 通過電視廣告，還有網(wǎng)頁、招貼，及展銷。 時(shí)間：三月到六月計(jì)三個(gè)月。八、廣告表現(xiàn)1. 電視廣告：鏡頭一：男孩和女孩在一起的時(shí)候，男孩送了一個(gè) JUSTUS吊墜給女孩，并親自為她戴上。那個(gè)吊墜本有一對，男孩也有一個(gè)。鏡頭二：“我們，分手吧！”女孩甩開男孩的手說道。男孩有些驚呆，措手無策，只有看著女孩離去 鏡頭三：男孩還是深愛著女孩，依舊每天戴著那個(gè)吊墜，依舊每 天會(huì)給女孩發(fā)一些信息問候，卻不敢去找她。而女孩，只是喜歡每天 看著那些信息，卻從不回復(fù)。鏡頭四：男孩在街上遇到女孩的好友，就問她現(xiàn)在怎樣。那女孩 很詫異地看著他。 原來，女孩得了一種罕見的病， 所以，選擇離開他。鏡頭五：男孩去女孩家

6、找她，卻見她，如他，依舊戴著那個(gè)吊 墜鏡頭六：明朗藍(lán)天，空曠原野遍布薰衣草。身穿純白色裙子的女 孩滿臉幸福的在原野奔跑，隨后輕輕旋轉(zhuǎn)一圈，微笑著看了看男孩， 又抬頭面向天空，戴著 just us 吊墜（特寫）。2. 廣播廣告：一個(gè)女孩純純地訴說著， “佛說，前世的 500 次回 眸，才換來今生的擦肩而過。 那么我們的相遇呢？我站在原點(diǎn)等了你 千百年，終等來你千年的輪回。而你，卻不再擁有屬于我們的記憶。 是否，該就此錯(cuò)過，抑或，勇敢地把愛說出來？ JUST US的詮釋 讓我明白，真愛，就不該放手！ ”廣告語：真愛，永不錯(cuò)失！九、媒介策略1. 時(shí)間： 2010年三月至 2010年六月，為期三個(gè)月2.3.4.5.雜志十、以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為輔。媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 電視廣告：推出產(chǎn)品前一個(gè)月， 此時(shí)期以 30 秒電視廣告為主。 雜志選擇：昕薇、格調(diào)等以年輕時(shí)尚群體為主要對象的預(yù)算分配十一、廣告效果測定評價(jià)：整體