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文檔簡介

1、皮卡基礎(chǔ)知識普及:中國皮卡車市場概況 皮卡的國外發(fā)展情況皮卡車在國外汽車市場是最暢銷的車型之一,五十年來興盛而不衰。在汽車工業(yè)發(fā)達(dá)的美國,1999年新車排行榜上,遙遙領(lǐng)先的一直是福特及通用皮 卡,作為第三大汽車公司的克萊斯勒,道奇和公羊皮卡是其躋身前十位的唯一車 種。同年美國汽車市場銷出皮卡300多萬輛,轎車與皮卡的銷售比例為 2.7 : 1, 占汽車銷售總量的近20%在汽車王國日本也有與美國類似的情況,皮卡車已成 為一般家庭的生活工具用車,并且大批量地出口,日系皮卡車成為非州、亞洲和 南美的主要車型。在一些發(fā)展中國家,如在泰國皮卡銷量占72%非律賓占34%馬來西亞 占14%印度、巴西、巴基斯

2、坦、印尼等國皮卡車年銷量也占其三分之一左右, 由此可見市場的巨大。相形之下,我國皮卡車市場極其微弱的態(tài)勢是內(nèi)其國情所 造成的,所占市場份額遠(yuǎn)不能與年銷售汽車及四輪農(nóng)用車的200多萬輛相稱,不過從近年來皮卡車年銷量成倍翻番的情況看,皮卡車的前景越來越被看好。2000年全國皮卡車銷售近9萬輛,比1999年增長80%以上。2001年的 第一季度全國銷售各類皮卡車約 2.5萬輛,同比增長約14.9%,其中中檔皮卡約 為1.5萬輛,同比增長9.7%,占皮卡總量的70%左右,高檔皮卡約占0.63萬輛, 同比增長18% 皮卡市場特征目前,我國生產(chǎn)皮卡車企業(yè)有 30家左右,投資總額超過65億元,總生 產(chǎn)能力近

3、40萬輛。多年的競爭已使國產(chǎn)皮卡車形成了檔次涵蓋齊全,各類配套 體系靈活組合的局面,盡可滿足用戶不同層次的需求。皮卡的形象品位、實(shí)用性 決定了其區(qū)別于其它車型的細(xì)分市場,如集團(tuán)消費(fèi)、私人消費(fèi)等。我國皮卡車車型大體上可為美式和日式兩種風(fēng)格,前者造型剽悍、車身 寬大、底盤高、功率大;后者由小型轎車或載貨車演變而來,小巧玲攏、省油廉 價。從型譜技術(shù)上分有:豐田、五十鈴、日產(chǎn)、馬自達(dá)、通用以及日美車型二合 一車型。國產(chǎn)皮卡共有6種類型生產(chǎn)制造商:(1) 合資引進(jìn)型,一般價格在10萬13萬之間,屬中檔皮卡,如江鈴、 慶鈴、鄭州日產(chǎn)、福達(dá)、金通等皮卡。(2 )自主開發(fā)型,價格在6萬8萬元之間,屬中檔皮卡,

4、如海馬、 揚(yáng)子、田野、蕪湖一汽解放、長城皮卡等。(3) 農(nóng)用車行業(yè)涉及皮卡,大都售價在 4萬元5萬元左右,屬低檔皮 卡,如山東文登的黑豹皮卡,北汽福田陽光皮卡等。從燃料類型上有柴油、汽油 之分,排量從1.53.0L不等。(4) 國內(nèi)著名汽車集團(tuán)進(jìn)入皮卡車行業(yè):如一汽解放皮卡,東風(fēng)皮卡, 躍進(jìn)皮卡,全杯華晨金通皮卡等,售價介于中高檔皮卡范疇內(nèi)。(5) 一些軍上軍轉(zhuǎn)民企業(yè)涉及皮卡車生產(chǎn)行業(yè)的, 其中以河北省為多。(6 )為數(shù)眾多的“雜牌軍”作坊型廠家,主要是買來幾大總成件未裝 配,系小改小敲的“模仿秀”皮卡,一般售價在35萬元,屬低檔皮卡。這六大生產(chǎn)企業(yè)格局,基本上形成了我國皮卡車行業(yè)的生產(chǎn)布局。

5、就目 前皮卡車行業(yè)現(xiàn)狀看,散、亂、差、慢各自為戰(zhàn),無序狀態(tài)而形成不了合力為其 主要特征。所有這些幾十家皮卡車生產(chǎn)企業(yè),奮而不顧敢冒政策環(huán)境雷區(qū)的巨大 風(fēng)險,先后進(jìn)入這一狹小的市場空間以求生存, 但一家都未能上規(guī)模經(jīng)濟(jì),這就 意味著產(chǎn)能極大放空。從現(xiàn)階段皮卡車市場情況看,我國皮卡車行業(yè)才顯示出進(jìn)入成長的初期, 是尚未啟動的國產(chǎn)化率最高的自主開發(fā)能力最強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)最大的而不太適合 中國國情的車型之一。當(dāng)前,皮卡車呈現(xiàn)四大特點(diǎn): 品種多并呈系統(tǒng)化,己形成了普通、豪華、超豪華三個檔次。 功能配置全,8萬元左右的就選裝ABS氣囊、助力轉(zhuǎn)向、CD、中控 鎖、多點(diǎn)電噴發(fā)動機(jī)、真皮座椅等,與中高級轎車的配置相

6、差無己。隨之許多皮 卡名稱也升級了,冠以洋氣“轎卡”替代土氣的“皮卡”。 根據(jù)調(diào)查,目前皮卡用廣傾向于使用皮卡載客功能還是載貨功能的結(jié) 論不一致,但總體傾向于載客的消費(fèi)意向正在逐步提高。 由此推論,皮卡有取代 個別轎車的能力。 由于皮卡是敞開式貨廂,大中型城市均將其劃為貨車而限行。 皮卡做 為轎長合一的車種,城市應(yīng)是它主要工作之地。但在目前政策框架內(nèi),皮卡車在 大多數(shù)城市都被禁限通行,于是不少下有對策的皮卡車企業(yè),都將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到廂 式車上,將后廂體封閉,換上“ 5 ”字頭或“6”字頭目錄,即可在許多場合順 利通行,但不是每一座城市都能隨意放行。總之,皮卡車的誕生在中國是投錯了胎,現(xiàn)階段皮卡車不

7、僅在中國“水 土不服”,而且在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)不符合中國國情。與皮卡車類似,同時也是主要競爭對手的車型是微型車。其中微客在這 十年來一直保持較高增長的趨勢,與皮卡車搶奪大塊市場份額。微客進(jìn)城兼顧城 郊結(jié)合部而暢通無阻,而皮卡車只能在城郊而不能進(jìn)城, 與微面形成尷尬對比反 差。雖然兩者市場擴(kuò)展能力都有可比性, 但因存在歧視的車管政策,皮卡車與微 面相比,相對處于弱勢劣勢。盡管皮卡車行業(yè)己形成了較小規(guī)模經(jīng)濟(jì), 可當(dāng)前影 響皮卡車市場擴(kuò)張的最大障礙仍然是許多大城市對其的限制,將皮卡車做為貨車來進(jìn)行管理。皮卡車用戶流向(1) 產(chǎn)品功能:皮卡主要用途在于實(shí)現(xiàn)了微客,微貨兩種同功能,在 性能方面兼顧

8、到轎車的速度,舒適,安全等性能。與輕卡的載重性能相比,其所 拉貨物特點(diǎn)為載質(zhì)量輕、體積小,對運(yùn)輸效果要求能夠方便快捷。在車輛的使用 又分為生活服務(wù)型用車,輔助生產(chǎn)型用四的商務(wù)用車。(2) 用戶結(jié)構(gòu):從調(diào)查結(jié)果看,在消費(fèi)數(shù)量上,目前中等城市和私營 業(yè)主及集體企業(yè)己構(gòu)成了皮卡車用戶的主體,再者為特殊行業(yè),如郵政、油田、 地質(zhì)、警務(wù)、gov-ern-ment機(jī)關(guān)及軍隊等集團(tuán)采購。皮卡進(jìn)入私人純消費(fèi)領(lǐng)域 微乎其微。據(jù)相關(guān)資料顯示,皮卡車銷向國有企業(yè)為 25%私營企業(yè)為35% gov-ern-ment機(jī)關(guān)的為15% 特殊行業(yè)的為20%私主在5流右。(3) 地域分布:東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為目前皮卡車最重要

9、的市場。 其 中以福建地區(qū)由于不存在對皮卡車的限制問題, 故成為全國消費(fèi)最大的省份。不 過隨著國家對西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施和許多大城市對皮卡車的開禁, 都將對皮卡車 市場起到拉動作用,市場擴(kuò)容量也有望提升。(4) 出日中低檔皮卡:發(fā)達(dá)國家的皮卡車性能、價格、比都較高,而發(fā)展中國家生產(chǎn)的同類皮卡無論從產(chǎn)量還是在性價比上都遠(yuǎn)不如我國,于是國產(chǎn)皮卡車與洋皮卡競爭中,略占優(yōu)勢,幾個銷量大的品牌均批量出口到一些發(fā)展中 國家,井建立了穩(wěn)固的營銷網(wǎng)絡(luò)。 皮卡車替代產(chǎn)品分析 微貨:微貨經(jīng)過近十年的發(fā)展,市場已得到了充分的發(fā)育,基本接近 市場成熟期,微貨是皮卡的主要競爭產(chǎn)品,這也是由它的性能所決定的。除與皮 卡相比

10、有一定的低價優(yōu)勢外,且運(yùn)載能力稍大,不過在性能及舒適性上就相對遜 色于皮卡,而處于相對弱勢。皮卡進(jìn)入微貨市場,要保證一定皮卡優(yōu)勢性能的前 提下是降低售價。 微面:與高檔皮卡相比存在一定價格優(yōu)勢, 但與中低檔皮卡相比,除 價格相差不大外,微面可載人可負(fù)貨的空間更大,同時也是中小城市出租車行業(yè) 的選擇車型之一。微面是皮卡主要競爭產(chǎn)品。這也是由它的性能所決定的。 輕型客車:系1噸以下的單雙排輕型載貨汽車。但目前生產(chǎn)這種貨車的輕型車企業(yè)也都先后進(jìn)入生產(chǎn)皮卡車。其產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度很大。如江鈴。金杯、 躍進(jìn)等,皮卡與輕貨相比,主要優(yōu)勢在于舒適性和靈活性。 轎車:與轎車相比,皮卡擴(kuò)大了貨箱容積和裝載質(zhì)量,提高了通

11、用性, 對分檔次的轎車而言,理論上都有相應(yīng)檔次的皮卡車與之對應(yīng), 但實(shí)際上皮卡更 突出了經(jīng)濟(jì)性。皮卡其實(shí)就是轎車的異化體,有“血緣”上的聯(lián)系。 農(nóng)用車:從農(nóng)用車特點(diǎn)看皮卡,四輪農(nóng)用車在功能上與皮卡車有重疊之處,市場上需要各種符合農(nóng)村道路又符合國情的農(nóng)用皮卡,它不僅有貨車的載貨功能,而且在外形上沿用了貨車的貨箱形式。目前躍進(jìn)的優(yōu)尼柯、石家莊雙環(huán) 皮卡等都兼有集皮卡和微客的功能。 皮卡車的使用環(huán)境 促進(jìn)因素:燃油稅的實(shí)施,物流的充分發(fā)展有利于皮卡的發(fā)展。 近年 來有近10個大中城市對皮卡車解禁,總體使用趨勢上政策環(huán)境向利好方向轉(zhuǎn)化 發(fā)展。 阻礙困素:車輛使用上歧視政策的限制和替代車型的擴(kuò)張,直接或

12、間接地阻礙了皮卡車的成長,加上國人對“半拉子” 皮卡車認(rèn)知上的文化誤區(qū) 和理念上錯位,是影響皮卡車在市場暢銷的原因之一。 各地皮卡交通限行情況 禁限城市省會級城市:北京、上海、天津、重慶、成都、昆明、武漢、呼和浩特、 廣州、石家莊等:地方級城市:青島、煙臺、威海、保定、江蘇、廣東等多數(shù)地 方城市。 非禁限城市省會級城市:長春、太原、拉薩、烏魯木齊、鄭州、福州;地方級城市: 東北三省,浙江省唯一城市寧彼。上述不能完個反映實(shí)際情況,原因有(1)各地改革一直在變化,如為提 升所謂城市形象, 而限制皮卡車進(jìn)城,(2)各地對政策上利己保護(hù)主義與執(zhí)行 政策的方式不一致,例如廣州的皮卡非加上原裝的正規(guī)后廂蓋

13、才可以進(jìn)城,而重慶非要加上原裝的正規(guī)后蓋才能進(jìn)城行駛。北京市三環(huán)以外才允許皮卡車行 駛,甚至夜間也不允許皮卡車進(jìn)城,但北京切諾基卻可任意在三環(huán)內(nèi)外暢通無阻。 南京市只允許皮卡車從繞城公路行駛,晚上才允許進(jìn)城等。 皮卡車市場定性定量簡析 皮卡車市場集中度主要在8大家;2000年共計銷量約占全國汽車總銷量的85%以上。其中又以長城皮卡銷量為甚,揚(yáng)子皮卡次之。這8家生產(chǎn)企業(yè)分別是:長城、田野、揚(yáng)子、一汽、鄭州日產(chǎn)、江鈴、慶鈴、福達(dá)。 國內(nèi)皮卡主導(dǎo)產(chǎn)品特征:車身基本是日系車型的有五十鈴、 豐日、日 產(chǎn)等單、雙排座為主,發(fā)動機(jī)主要采用 491Q (4Y)、480Q CD20 4G18 4ZEI MP1

14、6VD1, 4JB1, 491Q- E, 4JB1Q-2等,乘員五人,載貨量在 500650kg, 價格較美系皮卡要低廉,但與選用同型號發(fā)動機(jī)的微型車價格要高出一些。 國產(chǎn) 皮卡基本性能雷同、造型逼近、各具特色的產(chǎn)品較少為其特征。 皮卡車市場的消費(fèi)特征:皮卡車在中國有些“水上不服”,雖然大城 市對其歧視和限制,但小城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)卻是皮卡車的主要市場。尤其是1999年以來,隨著許多大城市對皮卡車管政策的開禁,皮卡車中場 前景愈被看好。根據(jù)調(diào)研表明,個體私營業(yè)上是皮卡車的主要用戶, 其次是特殊 行業(yè)用戶,如公安,郵政,電力等專業(yè)用車。 近年來,皮卡車有向二級發(fā)展的趨勢:一是向高檔乘用

15、車型攀升,如 長城的CC5020XXYL揚(yáng)于豪華華CC5020XXY等,乍看一眼,這種皮卡的異化體 與加長轎車無異,二是向低檔貨車型力向發(fā)展,三是向中檔多功能車方向發(fā)展, 如萬豐、黑豹吉日、雙環(huán)、東風(fēng)、大迪、慶鈴、富迪等多功能車,目前如果從單 純理論意義上的皮卡已不復(fù)存在,生活服務(wù)型用車和商務(wù)用車已呈現(xiàn)交叉出現(xiàn), 并存為市場主導(dǎo)產(chǎn)品。 皮卡產(chǎn)品營銷模式今天,皮卡企業(yè)的所有制呈多元化,這是長期以來皮卡車行業(yè)及產(chǎn)品沒 有任何政策上優(yōu)惠而導(dǎo)致的,因此它的營銷模式在各向企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出 市場化色彩比較濃厚的多極化,從目前市場調(diào)研結(jié)果上看,主要有以下一些營銷 核式: 計劃經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)模式a. 各企業(yè)的

16、銷售公司在各地設(shè)分公司并派駐人員進(jìn)行營銷商務(wù)活動。b. 生產(chǎn)廠家尋找適合的汽車銷售商以代理方式進(jìn)行合作運(yùn)作。 市場經(jīng)濟(jì)模式a. 在各地由商家獨(dú)資或廠家合資設(shè)立品牌專營店。b. 商家獲取某一地區(qū)獨(dú)占銷售權(quán),既買斷某品種皮卡在某一地區(qū)的經(jīng)銷 權(quán)。皮卡車行業(yè)某些營銷模式是近兩年的短時間里出現(xiàn)的,目前多種方式并存, 市場極不規(guī)范,但不可否認(rèn)皮卡在汽車界當(dāng)屬較為活躍的車種。 皮卡車未來量化判斷綜合作者近幾年來在全國許多地區(qū)的市場的調(diào)查:皮卡車總體發(fā)展趨勢 是傾向于載客的消費(fèi)意向在逐年提高, 在同等價位的情況下,將來皮卡有取代部 分經(jīng)濟(jì)型轎年的能力。目前國產(chǎn)皮卡車無論從價位、用途、功能、技術(shù)水準(zhǔn),制 造水

17、平等方面都能與洋皮卡相媲美。此外,向19982000年來,我國汽車平均年增長接近10%而在同時,皮卡車的平均年增長達(dá)到 14.7%的水平,市場表現(xiàn) 異常良好。預(yù)計未來10年內(nèi),皮卡車作為新車型增長率可望高于整體汽車水平。如果皮卡從城鎮(zhèn)化進(jìn)程中得益,或以較小規(guī)模進(jìn)入部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū),則增長的前景還要看好。從目前調(diào)研中發(fā)現(xiàn),中檔皮卡在皮卡總銷量中保持三分之二比例,但向 2000年以來,高檔豪華皮卡的消費(fèi)在快速上升,功能上有向中高級轎車和多功 能車轉(zhuǎn)變的趨勢。有的連名稱也另有叫法,這是皮卡車市場的一個新特點(diǎn),如果 再用傳統(tǒng)概念來詮釋皮卡顯然有違現(xiàn)實(shí)狀況。 皮卡車市場調(diào)研分析結(jié)論五年來,作者一直

18、對皮卡車中場進(jìn)行不斷的跟蹤調(diào)研,先后多次去了皮 卡車生產(chǎn)大省河北,皮卡車銷售大省福建、浙汀、廣東等地,從廠家的生產(chǎn)過程 和銷售商的流通過程,基本上都進(jìn)行摸底調(diào)查。皮卡車由于車型結(jié)構(gòu)、價位、用 途以及對其的車管政策,文化差異等所限,皮卡車及它的異化車,在十年之內(nèi)不 可能成為工薪階層的消費(fèi)品或代步工具而大規(guī)模進(jìn)入城市。在五年之內(nèi)也不可能成為農(nóng)民的生產(chǎn)資料和生產(chǎn)工具而大規(guī)模的進(jìn)入廣 大農(nóng)村地區(qū)。未來五年左右的市場賣點(diǎn)也只能限定在城鄉(xiāng)結(jié)合部,而且是經(jīng)濟(jì)相 對較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)群體來決定?;谖覈丝诒姸啵厣?,路況差,收 入微薄以及政策機(jī)制等所限,皮卡車市場難以做大做強(qiáng)。 現(xiàn)有皮卡廠家 長城:CC

19、1020皮卡目前占國內(nèi)皮卡市場的份額過半?,F(xiàn)產(chǎn)品主要采用中汽客車有限公司等的三類底盤(前獨(dú)立懸架),選用JM491Q發(fā)動機(jī),有普通型,豪華型,年產(chǎn)10萬輛。 揚(yáng)子:主要產(chǎn)品為YZK1020S皮卡。2000年產(chǎn)銷日標(biāo)超1萬輛。年生 產(chǎn)能力為5萬輛。配套發(fā)動機(jī)有BN492 CA488及4Y,4G22E多點(diǎn)電噴發(fā)動機(jī)。 中興田野:主要產(chǎn)品是BQ1020丫才BQ1020YIH現(xiàn)總生產(chǎn)能力在56 萬輛。有普通型,豪華型等系列化車種,主要配套發(fā)動機(jī)是CA488和綿陽4Y。售 價:標(biāo)準(zhǔn)型64600元,豪華型74600元,普通型56800元。 哈輕:采用沈陽產(chǎn)豐田車身,CA1020U底盤,主要搭載CA488發(fā)

20、動機(jī), 從2000年底開始試制南海五十鈴車身件的車型。 慶鈴:年生產(chǎn)能力5萬輛。皮卡產(chǎn)品裝用422E1、4JB1發(fā)動機(jī),價格 在7.8萬12萬元以上,有普通型和豪華型,即將推出“競技者”多功能車, 系皮卡的一個變種衍生車,也可認(rèn)為是轎車類產(chǎn)品。422E1型2.6L汽油機(jī),4JB1 型2.8L柴油機(jī),五十鈴3.2LV6型24氣門、四輪驅(qū)動、電動門鎖、真皮座椅等。 鄭州日產(chǎn):主要產(chǎn)品D21/22、ZN1020皮卡,生產(chǎn)能力5萬輛。裝日 產(chǎn)進(jìn)口機(jī)NA20,已進(jìn)行換裝4Y機(jī)的開發(fā)(在實(shí)驗(yàn)),另外,1999年底開發(fā)完 成經(jīng)濟(jì)型皮卡“尼桑一福樂卡”,單排駕駛室,裝常柴 485發(fā)動機(jī),單排獨(dú)立 懸掛,整車價

21、格僅3萬余元。已形成高、中、低檔三個價位臺階系列。 江鈴:1993年引進(jìn)日本五十鈴生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,現(xiàn)年生產(chǎn)能力為5萬輛。1998年銷售約為4000輛。整車價格13萬元左右,裝4JA1柴油機(jī)(58kW。 2000年7月開發(fā)了經(jīng)濟(jì)型并投放市場,價格為 911萬元。經(jīng)濟(jì)型車種進(jìn)入市 場很短,處于開拓市場階段。 南海富迪:主要產(chǎn)品 NHQ1037QBQB NHQ646T6462E,五十鈴皮卡 車身,JM491Q E發(fā)動機(jī),前后獨(dú)立懸架。剛進(jìn)入或?qū)⒁M(jìn)入皮卡市場的企業(yè)(1) 沈陽黑豹富桑(山東黑豹斥資控股沈陽雙馬): 1998年開始銷售 皮卡,不斷開發(fā)的產(chǎn)品漸成系列,有裸廂與封閉式車廂多種車型。目前銷量

22、出現(xiàn) 迅速上升。(2) 北汽摩聯(lián)合制造公司:委托經(jīng)營華北汽車廠 1999年投產(chǎn)BJI020AN 皮卡,現(xiàn)主要在華北地區(qū)銷售。(3) 一汽成都汽車廠:長春汽車研究所與成都汽車廠共同研制的皮卡車, 目前少量投放市場。該車采用一汽1021UL底盤,裝配CA488發(fā)動機(jī),車身為進(jìn) 口英國羅孚公司制造的轎車化車身模具,車型類同躍進(jìn)集團(tuán)的英格爾。(4) 金杯通用:引進(jìn)技術(shù)開發(fā)越野型皮卡,2000年底已經(jīng)下線,目前 正在市場銷售,價格不菲。該車型設(shè)計能力3萬輛。眼下已經(jīng)在國內(nèi)初步組織起 銷售網(wǎng)絡(luò)。該車同國內(nèi)現(xiàn)有各種皮卡相比應(yīng)屬比較氣派與先進(jìn), 屬于比較高檔的 越野車型皮卡。(5) 北汽福田:采用自己開發(fā)底盤(選用 4Y發(fā)動機(jī)及唐齒變速器), 選用南海汽車廠的Isuzu98新款車身,以CKD散件的方式生產(chǎn)“陽光”皮卡,此系列車有標(biāo)準(zhǔn)型和豪華型兩檔,目前正在增加型譜。助力轉(zhuǎn)向、ABS電動門窗、空調(diào)等。(6)浙江吉利:目前已有單雙排皮卡,裝天津夏利公司的發(fā)動機(jī)。(7)北勝北戴河廠:由招聘引進(jìn)人員抓產(chǎn)品,月產(chǎn)量 200臺左右,目前 正在擴(kuò)建生產(chǎn)規(guī)模。(8) 東風(fēng)武漢:東風(fēng)皮卡幾乎與躍進(jìn)皮卡同時試制,2000年成功裝車, 2001年正式在全國銷售。目前生產(chǎn)基地在襄樊,裝用 JM491Q等發(fā)動機(jī)。售價 7.6萬元,多點(diǎn)電噴、三元

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