我的廣告媒體觀

1、我的廣告媒體觀作為一名非廣告和傳播專業(yè)的學生來說，媒體那個詞關于我來說也并不生疏，在我們的周圍時刻都存在著專門多的媒體，比如說報紙,電視，廣播，網(wǎng)絡等等。媒體一次來源于對media的譯音，也有的地點將它翻譯為媒介二一樣來說，媒介是個大致念，媒體只是媒介中的一部分。媒介指的是所有看得見或看不見的傳播中間物（包括空氣，組織機構(gòu)等1有人說，普天之下，莫非媒介。而媒體的范疇則要小得多，它只是人們通過眼睛（包括大眾化的眼睛視覺輔助物，如眼鏡，望遠鏡等）能夠看得見的傳播物體，即人們的視覺能夠接觸到的信息傳播物體。而廣告媒體，則是在廣告主和廣告信息同意對象之間起中介或載體作用的可視物體。廣告媒體的定義能夠明

2、白得為以下八個方面的含義：第一，廣告媒體是有形的媒體，它能夠通過網(wǎng)絡，電視等方式將信息展現(xiàn)在人們的視覺空間內(nèi)。第二,廣告媒體是人們比較方便就能看得見的有形物體。廣告的目的確實是讓更多的能夠了解到廣告主所公布的信息，因此，大多的廣告選擇的媒體差不多上那些能夠為大多數(shù)人們普遍關注和使用的媒體，如此它所傳達的信息也就能更容易更方便的被人們所捕捉。第三,廣告媒體是廣告信息的載體，對廣告信息進行承載，擴張第四,第五,第七,第八,和傳輸。它是廣告?zhèn)鞑サ闹行沫h(huán)節(jié)，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中不可或缺。廣告媒體是溝通廣告主，廣告公布者，廣告經(jīng)營者，廣告受眾以及廣告環(huán)境的橋梁。廣告媒體能夠是一件承載物品（如一頁傳單），也能

3、夠指某一種甚至是全部廣告媒體的總和。廣告媒體只是廣告信息載運物體，而不是公布，擁有或者經(jīng)營這些廣告信息載體的機構(gòu)或組織。比如說它只是一張報紙，卻不是一個報社。廣告媒體是廣告信息的有償載體。所有的廣告想要在其上取得公布權差不多上必須要付費的。廣告媒體是人的勞動的產(chǎn)物，只有在人的作用和操縱下才能發(fā)揮效用。能夠說，廣告媒體的進展史是一個動態(tài)的迸展史，它是一個動態(tài)的進展過程，同時也將永久處于進展變化之中。而隨著廣告媒體的大力進展，它會廣告的傳播業(yè)也起著極大的促謝乍用。最原始的廣告媒介十分簡單，僅是聲音。比如，叫賣廣告的廣告媒介確實是賣主之口。后來，又用工具來代替口頭吆喝或二者配合使用，如此就產(chǎn)生了音響

4、廣告。比如，賣布商人的撥浪鼓、賣油郎的油梆子之類，確實是音響廣告的前身。隨后是店前實物懸掛。這種口頭叫賣和實物懸掛媒介是銷售現(xiàn)場廣告進展的起點。以后，慢慢地顯現(xiàn)了招牌、幌子.燈籠等傳統(tǒng)的廣告媒介，而在當時來說也確實是新型的廣告媒體。這些傳統(tǒng)的廣告媒介甚至沿用至今。非銷售現(xiàn)場廣告則是在商品經(jīng)濟和科學技術進展到一定時期的產(chǎn)物。隨著印刷術的發(fā)明，顯現(xiàn)了新的廣告媒介印刷品。印刷品使廣告接觸面大增，其廣告效能也大為增加。到了17世紀，現(xiàn)代形式的廣告媒介一報紙和雜志先后顯現(xiàn)。作為大眾傳播媒介的報紙、雜志成了廣告媒介的主體，至今不衰。其他廣告媒體如招貼、櫥窗、霓虹燈等，也相繼問世。無線電和電視的發(fā)明，能夠說

5、是20世紀人類最具革命性的成果之一。它們極大地擴展了廣告?zhèn)鞑サ念I域和渠道，大大增強了個人同意信息的能力，使得廣告媒介異軍突起，逐步的形成了四大媒體類型。以紙質(zhì)為媒介的報刊為第一媒體，以電波為媒介的廣播是第二媒體,以圖像為媒介的電視是第三媒體，而以比特（字節(jié)）為媒介的電子媒體如網(wǎng)絡媒體則破稱為第四媒體。第一媒體報刊等紙質(zhì)媒體在我國1200多年前的唐初，便有最早的官報邸報，據(jù)認為是世界上最早的報紙。1622年，英國最早的報紙倫敦周報開始發(fā)行。美國獨立前便有了第一家報紙波士頓新聞通訊，到1820年時，美國已擁有報紙532家。每次廣播、電視、網(wǎng)絡的顯現(xiàn)，都曾有人預言紙質(zhì)媒體將死，但事實證明，這種空間性

6、的媒體仍有不小的生存空間。第二媒體廣播1844年美國工程師塞繆爾莫爾斯發(fā)明了電報次年即用來傳遞新聞。1906年世界上第一座廣播電臺在美國建立，開始播音。1922年美國創(chuàng)建了第一座商業(yè)無線電臺，1924年美國人埃爾創(chuàng)建了第一個無線電聯(lián)播網(wǎng)，每年，收聽奧斯卡頒獎魏典禮便成了全美國人民的盛事。我國于1922年開始創(chuàng)辦電臺。廣播的本質(zhì)為以通信技術為要緊運用方式，通過電子調(diào)頻，使人們在比較方便合適的時刻和地點能收聽到傳媒信息。其傳播模式為以廣播員為中心，以電子調(diào)頻技術為手段，向外界灌輸式地傳播信息；收聽者則只能統(tǒng)一地、單向地、破動地同意這種灌輸。第三媒體電視電視兼有報紙、廣播和電影的視聽功能。世界上最早

7、的電視臺于1929年在英國試播，1936年正式建成開播。電視的大規(guī)模商業(yè)化是發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)后的事。1953年第25屆奧斯卡頒獎典禮實現(xiàn)第一次電視轉(zhuǎn)播，美國大眾終于同意了電視這種更豐富的表現(xiàn)方式。我國于1958年建成第一座電視臺，1973年開始試播彩色電視。和廣播一樣，電視也是單向傳播的，同時由于高門檻，是媒體壟斤時代的產(chǎn)物。第四媒體網(wǎng)絡第一、二、三媒體是單向的信息交流，而從第四、五媒體開始顯現(xiàn)了雙向的信息流?；ヂ?lián)網(wǎng)自20世紀90年代中期商業(yè)化運作后，在全球得到迅速進展和空前普及。2005年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將達到10億。隨著網(wǎng)絡在中國的進展，1997年后專門快被約定俗成為“第四媒體H（t

8、hefourthmedium,即報刊、廣播、電視之后新興的媒體）?；ヂ?lián)網(wǎng)融合了媒體傳播和通信（包括即時通信），也融合了大眾傳播.分眾傳播、組織傳播、個眾傳播等幾乎所有的介質(zhì)傳播形狀。網(wǎng)絡作為一種新興媒體，它還具有媒體傳播的新特性：網(wǎng)絡媒體新聞和信息傳播具有信息海量.形狀多樣、迅速及時、全球傳播、易于復制、便于檢索、超文本鏈接.由、交互、易逝性、易改性等特點。同時，網(wǎng)絡技術的進展為網(wǎng)絡傳播所能達到的境域不斷提供強有力的支持。一樣認為，互聯(lián)網(wǎng)的顯現(xiàn)，使文化傳播出現(xiàn)了一個由“中心化”到“去中心化”的態(tài)勢，這正是后現(xiàn)代的典型特點。第五媒體無線網(wǎng)絡這是從屬于第四媒體的一種媒體類型。早在1999年，中國已

9、一度顯現(xiàn)無線上網(wǎng)WAP手機熱潮，但因手機僅僅破作為一個顯示終端而非運算終端，模式照搬網(wǎng)絡WEB,使用專門不方便，用戶寥寥；直到2004年，手機上網(wǎng)才重新成為熱點，成為無線增值產(chǎn)業(yè)的重要來源。其區(qū)別于網(wǎng)絡的全然特點是隨時隨地隨身，即時上線即時下線。在傳統(tǒng)媒體中，電視盡管面臨網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)，但仍不失為中國覆蓋面最為廣泛、且最具阻礙力的廣告媒介；其次，是報紙、雜志等印刷類媒介，報紙盡管早已開始失去廣告霸主的地位，卻仍是一股不可忽視的力量。相比之下，電臺則是各大媒體中增長較為緩慢的一種，其從業(yè)人員數(shù)量t!呈明顯的下降趨勢。時代不同了，大眾傳媒不再是過去的老模樣了。近年來，隨著中國社會的快速迸展，中國的市場

10、形勢和媒體環(huán)境差不多開始顯現(xiàn)了一些與西方國家同步變化和相類似的現(xiàn)象。大眾消費者正在分裂成較小的消費群體。不同的社會環(huán)境因素阻礙并促成了當代受眾的不同特點。媒體受眾正在顯現(xiàn)分流。大眾傳播媒介開始發(fā)生從滿足大眾需求轉(zhuǎn)向滿足部分人.滿足某方面需求的轉(zhuǎn)變，也確實是從廣播向“窄播，從大眾”向分眾的轉(zhuǎn)變。媒體細分和多樣性與市場分割、市場細分，同時成為當今廣告業(yè)的關鍵詞。就在大眾傳播媒體飽嘗競爭之苦而為生計疲于奔命的時候，一些大眾媒體也開始嘗試分眾”，正在由原先的大眾化、綜合化向市場細分化和專業(yè)化進展，以提高目標受眾的注意力，增加廣告主的投資效益。比如，上海電視臺和東方電視臺連續(xù)開播電視劇、體育、新聞.生活時尚、紀實、財經(jīng)、文藝、音樂、戲劇等專業(yè)頻道，以滿足分眾的需要。報紙雜志也不停在改版，綜合類的報紙生活越來越難過,專業(yè)性的報紙和雜志反而倍受歡迎。比如，當今的日本雜志市場針對各種年齡層，劃分越來越細，僅女性雜志，就能夠細分為青青年類（13歲至19歲）、流行類、感性磨練類、生活信息類、家庭生活類、育兒類、健康類、辦理類、服飾類、手工類、家居類等幾十種。同時，分眾媒體和傳統(tǒng)媒體