后奧運(yùn)青島塑造旅游品牌城市策略研究(1)

1、后奧運(yùn)青島塑造旅游品牌城市策略研究(1)論文【論文摘要】 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、歸納演繹法，在分析旅游品牌城市的內(nèi)涵根底上，對(duì)青島如何借助2021年奧帆賽的后續(xù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上塑造旅游品牌城市進(jìn)展了初步討論，同時(shí)提出了相應(yīng)的策略。 【論文關(guān)鍵詞】 后奧運(yùn) 青島 旅游品牌 城市一、引言 奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)或舉辦城市的旅游業(yè)在“前奧運(yùn)階段、“中奧運(yùn)階段、“后奧運(yùn)階段都會(huì)產(chǎn)生一系列影響，可以說(shuō)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕最大的受益者是旅游業(yè)。但從總體來(lái)講，對(duì)旅游業(yè)影響最大、受關(guān)注度最高的是奧運(yùn)會(huì)后的影響。青島市必需要抓住機(jī)遇，對(duì)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展深化的研究，把旅游品牌城市推向世界。二、旅游品牌城市的內(nèi)涵 旅

2、游品牌城市是一個(gè)整體概念，由城市內(nèi)各種旅游資源、旅游根底設(shè)施、城市總體景觀、城市人文底蘊(yùn)、居民好客程度等多種因素共同組成且互相作用而形成。它集中表達(dá)了區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)成果和旅游業(yè)開(kāi)展程度。塑造旅游品牌城市是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，是區(qū)域旅游生存和開(kāi)展的重要根底，是旅游經(jīng)濟(jì)向高層次、高級(jí)化開(kāi)展的希望所在。三、后奧運(yùn)，塑造青島旅游品牌城市策略 1.延續(xù)前奧帆賽的旅游品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，完善旅游品牌城市架構(gòu)體系 品牌規(guī)劃是塑造旅游品牌的根底和關(guān)鍵。青島是首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)環(huán)保城市， 創(chuàng)造了啤酒節(jié)、海洋節(jié)、電子家電博覽會(huì)等一批節(jié)慶、會(huì)展品牌，這些都已成為城市旅游的品牌。前奧運(yùn)，青

3、島市已經(jīng)做了整體形象宣傳；奧運(yùn)期間，要充分借助奧運(yùn)的“曝光效應(yīng)推廣自己的品牌；在后奧運(yùn)，更要抓緊制定旅游開(kāi)展戰(zhàn)略規(guī)劃，規(guī)劃應(yīng)以?shī)W運(yùn)會(huì)可影響到的10年為期限，以擴(kuò)大奧運(yùn)對(duì)旅游的持續(xù)影響為主題，以打造國(guó)際旅游品牌為目的，按照“ 山、海、城、文、商 五大特色從戰(zhàn)略高度整合全市文化資源和旅游資源，將青島打造為“帆船之都、“海上度假天堂。 2.挖掘青島特色文化，塑造旅游品牌的精品載體 文化是旅游品牌的靈魂，特色是旅游品牌的生命。一個(gè)城市的獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，是吸引游客最根本的所在。我們應(yīng)以?shī)W帆賽作為接合點(diǎn)，將青島的歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代文化底蘊(yùn)進(jìn)展和諧的串聯(lián)與包裝，打造豐富動(dòng)感的青島文化形象，在手段上充分利用海

4、濱、大劇院、現(xiàn)代藝術(shù)中心等舞臺(tái)，通過(guò)具有創(chuàng)造力和豐富內(nèi)涵的大型文藝演出與綜合推介活動(dòng)，給游客留下深化的印象和震撼，感受國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的“青島風(fēng)情，表達(dá)青島文化旅游的獨(dú)特魅力。3.穩(wěn)固城市根底設(shè)施建立，奠定旅游品牌城市硬件根底 為成功舉辦奧帆賽，青島市投資800多億美元建立奧帆基地和改造根底設(shè)施。從城市根底設(shè)施到城市生態(tài)環(huán)境，從市區(qū)道路到航空、鐵路，從媒體通訊設(shè)施到氣象效勞，都得到了全面的改觀，城市相貌和城市功能發(fā)生了根本性的變化。奧運(yùn)會(huì)后還要根據(jù)青島旅游開(kāi)展總體規(guī)劃和奧運(yùn)旅游專項(xiàng)規(guī)劃，進(jìn)一步完善舒適性、效勞性優(yōu)良的旅游根底設(shè)施和旅游環(huán)境。 4.充分利用奧運(yùn)場(chǎng)館與設(shè)施，創(chuàng)立旅游品牌的特色工程(1)

5、創(chuàng)設(shè)“青島國(guó)際帆船周。奧帆賽留下了價(jià)值無(wú)限的奧運(yùn)遺產(chǎn)，包括有形的設(shè)施，也包括無(wú)形的效勞，這些遺產(chǎn)為青島的旅游業(yè)帶來(lái)無(wú)限的開(kāi)展機(jī)遇，尤其為體育旅游提供了一個(gè)極佳的契機(jī)。應(yīng)充分利用奧帆賽的奧運(yùn)遺產(chǎn)，設(shè)立“青島國(guó)際帆船周節(jié)慶活動(dòng)，地點(diǎn)以?shī)W帆基地為主會(huì)場(chǎng)，匯泉灣與石老人浴場(chǎng)為分會(huì)場(chǎng)。借鑒“瓦爾蒙德周的成功經(jīng)歷，以帆船比賽為主題，同時(shí)舉行沙灘排球、沙灘足球、沙灘滑翔等比賽工程，附之以興趣帆船賽、海上觀光、空中觀光、帆船知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、文藝演出等娛樂(lè)活動(dòng)。(2)打造“會(huì)展之都，帶動(dòng)會(huì)展旅游的開(kāi)展。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的新興產(chǎn)業(yè)，將有效帶動(dòng)經(jīng)貿(mào)、旅游、廣告等現(xiàn)代效勞業(yè)的開(kāi)展。前奧運(yùn)階段，青島市的會(huì)展業(yè)就

6、獲得了迅速開(kāi)展，成功地舉辦了每年一屆的中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、青島國(guó)際時(shí)裝周、APEC 中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(huì)，以及韓國(guó)周、日本周等國(guó)際匯展交流活動(dòng)，在國(guó)際上已嶄露頭角。奧運(yùn)會(huì)后，更應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，學(xué)習(xí)悉尼的經(jīng)歷，加強(qiáng)同全球性行業(yè)協(xié)會(huì)，以及各大國(guó)際組織的聯(lián)絡(luò)，構(gòu)建全球營(yíng)銷宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用國(guó)際傳媒有方案、有重點(diǎn)地進(jìn)展推介宣傳工作，打造青島“會(huì)展之都形象。5.科學(xué)開(kāi)發(fā)突出奧運(yùn)主體和青島特色旅游紀(jì)念品，制造宣傳媒介 對(duì)青島海洋旅游產(chǎn)品的消費(fèi)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)展科學(xué)分析，制定科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)規(guī)劃。建立海洋旅游產(chǎn)品消費(fèi)基地：加強(qiáng)特色干鮮海產(chǎn)品和綠色食品消費(fèi)；定期組織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，發(fā)動(dòng)民間力量為開(kāi)發(fā)紀(jì)念品出謀劃策；對(duì)原有企業(yè)給予優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)外招商，利用外資開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品。加大力度整頓旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，建立海洋旅游商品街，創(chuàng)造高品位的海洋旅游購(gòu)物環(huán)境。 6.控制海洋污染，保護(hù)旅游環(huán)境，樹(shù)立旅游品牌的可持續(xù)開(kāi)展觀 海洋環(huán)境是海洋旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開(kāi)展的根底條件，因此海洋旅游的開(kāi)發(fā)要有生態(tài)經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)。要嚴(yán)格控制陸源污染，嚴(yán)禁沿海區(qū)未經(jīng)處理的生活、消費(fèi)污水直排入海，實(shí)在保證污水的達(dá)標(biāo)排放；對(duì)各游船企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)管理，防止燃油泄漏污染海面；要利用宣傳教育手段，進(jìn)步廣闊游客和居民的海洋旅游環(huán)保意識(shí)，樹(shù)立可持續(xù)開(kāi)展旅游觀，促進(jìn)青島海洋旅游的可持續(xù)開(kāi)展。 參考文獻(xiàn)： 王志東:2021年奧運(yùn)會(huì)對(duì)山東旅游業(yè)的影響及