可口可樂要在美國推歌詞瓶了,能繼續(xù)玩得轉(zhuǎn)么？_圖文

1、 可口可樂要在美國推歌詞瓶了,能繼續(xù)玩得轉(zhuǎn)么? 你還記得可口可樂 2014 年夏季的歌詞瓶嗎?可口可樂公司在美國市場也要推出印有 歌詞的瓶子了。 4 月起,這些歌詞瓶將陸續(xù)在美國市場投放,營銷主題依然沿用前幾 年的 “Share A Coke” (分享可樂。 70 多句不同的歌詞將出現(xiàn)在瓶身上,從 60 年代的經(jīng)典老歌到最近的流行歌曲?？煽?可樂公司選擇了日常生活里常見的場景,針對不同人類情感的歌詞:友情愛情親情的 描繪,甚至包括愛國和勵志的元素等 當然可口可樂不會忘記自己的歌詞:"I'd Like To Buy The World A Coke” (來自它的廣告歌。為了讓共

2、鳴最大化,據(jù)說可口 可樂在渠道投放上也另辟蹊徑:他們會在不同的州主要投放所在地受歡迎的音樂類型 的歌詞?？煽诳蓸饭具€和音樂識別軟件 Shazam合作。消費者掃碼大瓶可樂后,可以錄一段對口型唱歌的視頻并且發(fā)送到社交網(wǎng)絡上。不知道實際執(zhí)行效果如何,這個社交網(wǎng)絡 營銷跟歌詞瓶的主題結(jié)合還比較緊密。另外,口型錄像是一個比較有娛樂感的活動 (在 Jimmy Fallon 脫口秀中是比較受歡迎的環(huán)節(jié)。名稱瓶最初于 2011 年在澳大利亞市場推出之后大獲成功,之后被推向了全球 80 個國 家和地區(qū)。在美國這樣一個汽水市場非常成熟的區(qū)域,名稱瓶對銷量的刺激也非常顯 著?？煽诳蓸饭颈泵赖貐^(qū)副主席 Racqu

3、el Harris Mason 在接受 Buzzfeed 采訪時說:推出 “ 名稱瓶 ” 之后,在美國,可樂銷量于 2014 年增長了 11% ; 2015 年還延續(xù)有 4%的增長。脫胎于同一個創(chuàng)意雛形的歌詞瓶則是于 2014 年在中國市場首次推出的。從市場反響 和對銷量的刺激來看,歌詞瓶似乎沒有名稱瓶成功。這并不令人意外:第一次玩花樣 肯定更令人感到新奇。而第二次使用類似的營銷技巧可能會帶來審美疲勞。另外,歌 詞沒有昵稱瓶的標簽屬性強。人與人之間音樂的喜好千差萬別,你被一句歌詞擊中的 可能性比稱呼或者定位(如 “ 閨蜜 ” 、 “ 宅男 ” 小得多。所以這次歌詞瓶在美國的效果 可能也未必會像名稱瓶那樣亮眼。因為消費者對健康訴求的關注,碳酸飲料越來越不好賣了。為了尋找新的增長點,可 口可樂在包裝上下了不少功夫。除了走情感路線 在印刷上換花樣試圖喚起共鳴 (比如歌詞瓶和名稱瓶,它也沒忘記訴之理性:針對不愿意攝入過多糖分又想爽一 下的消費者推出了小容量飲料:222 毫升罐裝和 300 毫升瓶裝的迷你可樂(中國市場 只投放了小瓶的可樂。百事公司也做了類似的事情。這一招挺高明的,這些小容量 飲料雖然每單位價格更高了,但是銷量卻很好。 哦對了,可口可樂的死敵百事也將于今夏推出個性包裝 emoji 瓶。不知道可口可 樂的歌詞瓶和百事可樂的 emoji 瓶,哪個更有號召力。題圖