包裝設計調(diào)研報告

1、包裝設計市場調(diào)研報告姓 名： 杜家輝 班 級： 12產(chǎn)品2班 學 號： 1251120805 指導老師： 班石 時間：2014年11月30日一、 調(diào)查目的：為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業(yè)設計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因為包裝設計對于平面設計和產(chǎn)品設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。二、 調(diào)查對象：（1）、調(diào)查地點：實地調(diào)查為天一廣場的樂購超市、百丈

2、東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。（2）、調(diào)查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設計（4）、產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有所差異。三、 調(diào)查方法：市場走訪、網(wǎng)絡資料搜集四、 調(diào)查內(nèi)容：包裝設計作為一門重要的平面設計分類，相對于產(chǎn)品設計也是非常重要的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺

3、，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質(zhì)。 包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。 （一）包裝圖案的設計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則： 1形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知

4、商品本身。 2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。 3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。 4要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。 5包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)

5、生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。 6注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面： 1）保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 2）方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。 3）推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。 包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

6、包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。（二）包裝色彩設計 色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。 日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在色彩設計基礎一書中，對包裝的色彩設計提出如下八點要求： 1包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性； 2應很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩應與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4應為商品購買階層所接受； 5應是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。根據(jù)這些要求，可以將包裝設計分為三大類：日常生活所需的食品、大眾化商品和奢侈品。五、 總結(jié)與建議： 目前我國產(chǎn)品包裝設計進入高速發(fā)展期，包裝設計消費以每年17的速