標志與VI設計 VI設計成果展示 (2)

1、幾何抽象圖形：運用單純的點、線、面、體為主體，進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。綜合標志，標志設計基本上是從單獨使用具像圖形開始的，圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結(jié)合字形構成的字型標志和純圖形的綜合標志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢，在設計中運用極為廣泛。（4）確定標志設計的造型要素經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時可進行自由的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標志設計的造型要素，進行定點深入的開展和深度工（縱向思維方式）如可口可樂新標志的設計：1965年在進行“可口可樂”新標志的設計時，設計人

2、員經(jīng)過大量的市場調(diào)研，確立了“可口可樂”四項不可缺少的基本識別要素：“Coca-Cola”的書寫字體，“Coke”的品牌名，紅色的標準色和獨特的瓶形 新標志的設計把這四個基本要素緊密結(jié)合，在正文形外框中央配置Coca-Cola 的書寫字體 或Coke 的品牌標準字，并把瓶型特有的曲線造型予以象征化，提煉成流動優(yōu)美極富韻律的飄帶，同時將Drink“ 喝” 提升為到Enjoy “ 享受” 的更高層面，針對可口可樂飲料市場的對象多為年輕人，強調(diào)紅色與白色鮮明對比的視覺效果，將其塑造成青年歌手般的全新形象。 標志設計基本上是從單獨使用具像圖形開始的圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結(jié)合字

3、形構成的字型標志和純圖形的綜合標志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢，在設計中運用極為廣泛。3.確定標志設計的造型要素經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時可進行自由的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標志設計的造型要素，進行定點深入的開展和深度工（縱向思維方式）（5）.標志與基本要素的組合種類：l 標志與公司名、品牌名稱標準字的組合單元。l 標志與公司全稱標準字的組單元。l 標志與公司名稱、品牌名稱、標準字及企業(yè)造型的組合單元。l 標志與公司名稱、品牌名稱標準字及企業(yè)口號、宣傳標語的組合單元l 標志與公司名、品牌稱、標準字及公司全稱、公司地址、電話的組合單元。（6）企業(yè)

4、標志 標志 (Mark)是以特定、明確的圖形來表示和代表某事物的符號。也就是說，凡是代表和表示某個團體、機構、公司、廠商;企業(yè)、會議、活動、商品等的符號都稱為標志。標志代表約定的信息，傳播約定的信息。其不僅有單純性指示事物存在的作用，而且包含了目的，內(nèi)容、性質(zhì)等的總體表現(xiàn)，可以說是把事物抽象的精神內(nèi)容，以具體可視的圖形表達出來。 商標 (Trademark)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標志。 本節(jié)所研究的企業(yè)標志，是指通過含義明確、造型單純、統(tǒng)一標準的視覺符號，把企業(yè)的理念、規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達給消費大眾，以便識別和認同。 企業(yè)標志具有商品區(qū)分、品牌識別的功

5、能，并有象征企業(yè)信譽的作用，其目的在于確保企業(yè)的權益和消費者免受欺騙。在消費者心目中企業(yè)標志是企業(yè)、品牌的同一物，在CI計劃的視覺要素中，標志應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，是統(tǒng)合所有視覺設計要素的核心。一 對信息傳達有效化的追求 從歷史來看，標志設計樣式有個基本的演變規(guī)律，就是由簡到繁、又由繁到簡這樣周期性的循環(huán)變化，而每一次循環(huán)又上升了一步，并不是簡單的重復。 從一些史料上我們可以看到，原始部落的圖騰標志是很簡單的，而中古時代不論是歐洲城堡國家的標志，還是我國歷朝的旗幟等，都是非常精致而復雜的。十九世紀前歐洲的公司行號的標志，大多是有彩帶或加很繁雜的圖案以及說明性的文字。在我國 封建社會，大 路

6、的某些地方或者重要建筑物的人口處常常豎立一塊石碑，上面寫著:"文武官員，到此下馬"，當官員們騎馬到此見到有這樣標志的石碑時，都得勒馬停下，步行走到他準備去的地方。這是和當時節(jié)奏慢、交通上具也只有馬那么快的社會生活相適應的，人們可以隨時停下閱讀碑上的文字，所以說，這塊石碑在當時是起到了傳達信息的作用。而在今天高速度的社會中，這類石碑上的文字就不能使駕駛著飛快行駛的汽車的人看清楚了，那種石碑上的禁令性文字就起不到作用，失去了傳達信息的作用。而取而代之的紅色圈加一道杠的標志，是現(xiàn)代社會公認的符號:"一切車輛不許通行"。這個信號直接刺激到人的視覺器官，通過神經(jīng)到

7、大腦使這個受信者立刻做出反應，而這一過程都在一瞬間完成。這樣，這個符號就完成預期的信息傳達的作用。 20世紀中葉以后，隨著科學技術突飛猛進的發(fā)展，人們的生活越來越緊張，沒有時間去欣賞、辨認那些復雜的圖案以及羅臻的說明。同時，現(xiàn)代標志不僅要適應商品的包裝，還要標志的題材和表現(xiàn)形式 企業(yè)標志設計的主題、素材是標志的生命，只有確定了主題，造型要素、表現(xiàn)形式和構成原理才能展開。否則，缺乏嚴密計劃、隨意選擇題材的企業(yè)標志將導致設計方向的不固定，以致設計作業(yè)事倍功半，也難以符合企業(yè)的經(jīng)營狀況。因而必須按照CI總概念報告書所設定的方向，慎重地進行題材的確定。 標志設計的表現(xiàn)形式主要分為文字標志與圖形標志兩大

8、類。又可細分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字與圖形組合等形式。 以下就標志設計的題材及表現(xiàn)形式進行分類說明。 1·以企業(yè)、品牌名稱為題材 直接傳達企業(yè)情報的強力訴求。以企業(yè)、品牌名稱設計字體標志(logo Mark)是近年來標志設計的新導向，有的是在字體標志的全名之中選擇一字使其具有獨特性，以增強視覺的沖擊力。(見圖35) 以企業(yè)、品牌名稱的字首作為造型設計的主題也是常見的形式，也有漢字首或多字首的表現(xiàn)形式，而造型單位越單純，形式也越活潑生動。在單字首型的標志中有字母 (文字)結(jié)構、筆劃變化和字母 (文字)空間變化處理等方法。漢字以上的有平列、重疊、貫通和扣連(正負)等組合方式

9、。(見圖36) 還有以企業(yè)、品牌名稱與其字首的組合進行設計的，這種設計形式在于追求字首形式的強烈造型沖擊力和字體標志直接訴求的說明性，兼顧二者的優(yōu)點。(見圖37) 2·以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材 這種設計形式是把文字標志與圖形標志綜合，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具有視聽覺同步訴求的效果。(見圖38) 3·以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材 按照企業(yè)、品牌名稱的字面意義，轉(zhuǎn)化為具體的圖形，能使人一目了然。這種標志的設計形式以具象化的圖形居多。 (見圖39) 4·以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材 把企業(yè)獨特的經(jīng)營理念與精神文化用具象的圖形或抽象的符號傳達出來。通過

10、含義深刻的視覺符號喚起大眾的共鳴與認同。(見圖40) 6·以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材 具有直接說明或象征企業(yè)經(jīng)營業(yè)種、服務性質(zhì)、產(chǎn)品特色等告知作用。但應格外注意不能與商標法規(guī)相違背。(見圖 4z) 5·以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材刻意強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境，誘導消費者產(chǎn)生權威性的認同或?qū)τ诋愑蚯槿さ男缕娓械?，是具有強烈的故事性與說明性的設計形式。這類標志常以寫實的或卡通的造型作為表現(xiàn)形式二、標志設計的造型要素 標志設計的造型要素有點、線、面、體四大類。由于每個造型要素本身具有獨特的造型意義，因而在標志設計的開發(fā)作業(yè)中可根據(jù)營業(yè)的特性、表

11、現(xiàn)的重點、題材的需要，選擇適當?shù)脑煨鸵兀?使企業(yè)標志具有獨特的面貌，增強標志的表現(xiàn)力。 1·以點為造型要素 這是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，富有延展性，適合于各種構成原理與表現(xiàn)形式的運用。點可由大小、形狀、疏密、遠近的構成組合造成空間透視、層次變化等效果。點的理想形狀是圓點，可連續(xù)并列串連成線，由此拓展成面、堆積成體。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，電腦、電信業(yè)的發(fā)達，點在標志設計上起著重要的作用。 3，以面為造型要素 面可由點的擴大產(chǎn)線的移動、線的加寬和集合等形成，當然，面也可以不借助點、線而獨立形成。面是最豐富的造型要素，既可以是圓形、三角形、方形、多邊形等幾何形狀，也可以是充滿生機、凹

12、凸有致的有機形。 4，以體為造型要素 2·以線為造型要素 線可分為直線、 曲線兩大系統(tǒng)。線以長度為其造型特性，并具有粗細、長短、寬窄等變化。直線具有指引方向、表現(xiàn)速度等意義;曲線則表現(xiàn)了轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性。 在二維的平面上利用透視原理把造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間的幻象表現(xiàn)，塑造強烈的視覺效果?；旧嫌袃煞N情況:一是利用文字或圖形本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構成立體感，另外則是利用陰影制厚度，使其產(chǎn)生立體感。三、 標志釋義（重點、難點）標志釋義，就是對于標志的意義進行的文字性詮釋。標志往往以簡潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵，從圖形表面常?？床坏教嗟膶哟巍Ｒ晕淖值姆绞綄τ跇酥具M行的詮釋，讓擁有

13、者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，讓其他相關者體會其意義，從而形成準確的理解，并以此幫助各方對于標志形成記憶。 （一）標志釋意的寫作可以分為以下幾個部分: 1)構成要素 包括造型要素的來源說明、造型要素的特點等。例如，某某標志是由代表某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎來造型的，這樣就說清楚了該標志造型要素的來源。 2）圖形意義 標志雖然經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但是從何而來、又如何提煉、表現(xiàn)了什么內(nèi)容·應該特別加以說明，以表明這個造型的意義準確、巧妙及不同凡響。 3）色彩意義 色彩是表現(xiàn)圖 形個性的另外 一個方面。同樣的標志，如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而為某個標志專門搭配的色彩，是特別的用于傳

14、達某種特殊意義的:所以也要進行文字詮釋，使人們得以了解設計師的初衷。（二）標志的設計制作（重點）標志設計方案確定后，為了讓標志在運用時保持準確性，在制圖時必須嚴謹規(guī)范，要求：線條清晰，圖形明確，比例恰當，布局合理，色彩明確，文字規(guī)范，造型完美。1.圖形的視覺調(diào)整視覺調(diào)整是憑借設計者的專業(yè)超常，藉此取得標志的某種視覺和諧。兼具視覺和聽覺的形式，幾乎所有的字型標志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征形式的一個聽覺符號，這一類型標志的最大優(yōu)勢就是觀者說出的就是他們所看到的，而他們所看到應該也是所要說出的。2.標準制圖標示標志的運用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的徽章，因此為了確保在不同使用中標志的準確性和一致性，必須制作標有詳細尺寸、各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種視覺調(diào)整細節(jié)的標準圖以供參照。標準制圖的尺寸標示法：尺寸標注法：標注諸如長、寬、高、直徑和半徑等的實際尺寸。比例標注法：標注比例尺寸，即確定以圖形中某一基準參數(shù)為依據(jù)，其余均按此進行倍數(shù)計算。方格標示法：一些不宜采用尺寸和比例標注法的，可采用網(wǎng)格坐標方式，類似九宮格，復制時根據(jù)需要確定坐標方在小，再按圖形坐標復制出標志。圓弧、角度標示法：為了說明圖形的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器各種正確的是輔助