華為手機外部環(huán)境分析

1、手機的外部環(huán)境分析手機的外部環(huán)境分析Page 2Page 3全稱華為技術(shù)有限公司1978年在中國深圳成立民營企業(yè)世界500強企業(yè)為世界各地通信運營商和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供軟/ 硬件設(shè)備、服務(wù)和解決方案Page 4 據(jù)世界著名電信咨詢公司vum2012年統(tǒng)計,全球手機用戶總數(shù)達(dá)到49.9億，銷售收入增長到1.019萬億美元,尤其是新興市場經(jīng)濟國家增長更為迅速。作為移動設(shè)備供應(yīng)商的“華為”順勢而為，獲得了廣闊市場前景，這一前景還在不斷的擴大。宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析Page 5宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境“十三五”規(guī)劃中提出要實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，完善電信普遍服務(wù)機制，將進(jìn)一步促進(jìn)通訊行業(yè)的繁榮發(fā)展。內(nèi)部政治環(huán)境

2、出于各國國內(nèi)政治利益的考慮，各種貿(mào)易壁壘將長期存在，國際環(huán)境中的不穩(wěn)定不確定因素在增加，國際競爭更加激烈，貿(mào)易保護(hù)主義趨于強化，不過經(jīng)濟全球化趨勢雖然放緩但仍在深入發(fā)展，和平、發(fā)展、合作已經(jīng)成為當(dāng)今時代的潮流。雖然華為在國際化進(jìn)程中，仍受到國外法律政策的限制和一定的技術(shù)壁壘 。但華為專門成立了一個由華為的所有法律成員組成的法律部門，訂立華為基本法，充分體現(xiàn)了華為超強的法律意識。宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析Page 62016年華為公司的“華為+榮耀”雙品牌運作，堅持精品策略，在多個國家成功進(jìn)入智能手機第一陣營，華為品牌旗艦智能手機的市場份額大幅提升，P7全球發(fā)貨400多萬臺，暢銷100多個國家和地

3、區(qū)；Mate7在高端旗艦手機領(lǐng)域人氣攀升，供不應(yīng)求；榮耀品牌創(chuàng)立一年以來，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道，全球銷量超過2,000萬臺。宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析Page 7為公司提供通訊為公司提供通訊設(shè)備核心產(chǎn)品的設(shè)備核心產(chǎn)品的供應(yīng)商對華為而供應(yīng)商對華為而言具有很強的價言具有很強的價格談判能力格談判能力可以改善現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)和可以改善現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)和具有較高性價比的產(chǎn)品，具有較高性價比的產(chǎn)品，特別是該替代品是由盈利特別是該替代品是由盈利很高的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的，將更很高的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的，將更具有競爭力具有競爭力批發(fā)商和零售批發(fā)商和零售商也有很強的商也有很強的價格談判能力，價格談判能力，對企業(yè)有較大對企業(yè)有較大影響影響由于中央政

4、府近由于中央政府近年來對電訊產(chǎn)業(yè)年來對電訊產(chǎn)業(yè)的支持不斷加大，的支持不斷加大，所以華為在這方所以華為在這方面可能面臨較強面可能面臨較強的競爭。的競爭。 智能手機市場十分廣闊、智能手機市場十分廣闊、潛力巨大、十分誘人，潛力巨大、十分誘人，但是競爭也是十分激烈、但是競爭也是十分激烈、異常殘酷異常殘酷。Page 8競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境分析智能手機市場十分廣闊、潛力巨大、十分誘人，智能手機市場十分廣闊、潛力巨大、十分誘人，但是競爭也是十分激烈、異常殘酷。僅就中國國但是競爭也是十分激烈、異常殘酷。僅就中國國內(nèi)市場而言，智能手機品牌種類繁多層出不窮，內(nèi)市場而言，智能手機品牌種類繁多層出不窮，除了網(wǎng)絡(luò)科技企

5、業(yè)華為、小米、中興、聯(lián)想、除了網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)華為、小米、中興、聯(lián)想、OPPO、ViVo等，像家電龍頭格力企業(yè)的等，像家電龍頭格力企業(yè)的“格力格力手機手機”、網(wǎng)絡(luò)名人羅永浩的、網(wǎng)絡(luò)名人羅永浩的“錘子手機錘子手機”、視頻、視頻行業(yè)樂視的行業(yè)樂視的“樂視手機樂視手機”等等，你方唱罷我登場，等等，你方唱罷我登場，好不熱鬧，或多或少都要分去點羹。國際市場上，好不熱鬧，或多或少都要分去點羹。國際市場上，蘋果、三星依然占據(jù)大半江山，盡管三星蘋果、三星依然占據(jù)大半江山，盡管三星Note7出出現(xiàn)爆炸召回丑聞，但實力依然不可小覷?，F(xiàn)爆炸召回丑聞，但實力依然不可小覷。Page 9小米：我出小米：我出5蘋果：我出蘋果：

6、我出7華為：我出華為：我出9三星：我炸！三星：我炸！小米：要不起！小米：要不起！蘋果：要不起！蘋果：要不起！華為：要不起！華為：要不起！玩手機睡著了，第二天變成這樣玩手機睡著了，第二天變成這樣Page 10 蘋果在全球的知名度都比較高，是中高端機蘋果在全球的知名度都比較高，是中高端機中的佼佼者，市場占有率高，創(chuàng)新性很強，在全中的佼佼者，市場占有率高，創(chuàng)新性很強，在全球擁有數(shù)量可觀的忠實擁泵。球擁有數(shù)量可觀的忠實擁泵。 三星集團(tuán)是韓國最大的跨國企業(yè)集團(tuán)，三星三星集團(tuán)是韓國最大的跨國企業(yè)集團(tuán)，三星集團(tuán)包括眾多的國際下屬企業(yè)，資金實力十分雄集團(tuán)包括眾多的國際下屬企業(yè)，資金實力十分雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。厚，產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。 小米公司成立于小米公司成立于2010年年4月，雖然成立時間月，雖然成立時間短，但是憑借優(yōu)秀的營銷策略，成長十分迅猛，短，但是憑借優(yōu)秀的營銷策略，成長十分迅猛，在中低端手機中有很強的競爭力。在中低端手機中有很強的競爭力。競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境分析Page 11 在研發(fā)投入上，華為的投入比例已達(dá)到國際高技術(shù)公司的平均水平之上，華為的研發(fā)實力在國內(nèi)同類廠商中是公認(rèn)的首屈一指，華為能在高端市場上站住腳靠的就是自主研發(fā)了全球尖端核心技術(shù)，這是核心競爭