評(píng)估營(yíng)銷策略活動(dòng)KPI的5個(gè)科學(xué)方法

1、評(píng)估營(yíng)銷策略活動(dòng)KPI的5個(gè)科學(xué)方法數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略活動(dòng)在某些方面似乎都是一種本能，不過，每天這個(gè)領(lǐng)域都 在演進(jìn)，如今已經(jīng)成為一門科學(xué)。營(yíng)銷策略活動(dòng)人將與數(shù)據(jù)科學(xué)家們 一起工作，不斷開掘一些可行的度量標(biāo)準(zhǔn)，并最終制定出一個(gè)個(gè) 驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷策略活動(dòng)。營(yíng)銷人在制定營(yíng)銷策略活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)該采取科學(xué)的方法，這些系統(tǒng) 的規(guī)那么為營(yíng)銷提供根底，會(huì)帶來可統(tǒng)計(jì)、可測(cè)量的結(jié)果。以下是數(shù)據(jù) 倡導(dǎo)者提供的 5個(gè)用來設(shè)計(jì)、測(cè)量和測(cè)試營(yíng)銷的科學(xué)方法。1. 建立假想每種科學(xué)方法都始于一個(gè)很好的假設(shè)，在設(shè)計(jì)、制作和測(cè)試一個(gè)營(yíng)銷 之前，營(yíng)銷策略活動(dòng)人應(yīng)該知道，他們需要知道什么。例如，哪一種 方法最吸引消費(fèi)者或者對(duì)品牌來說是最好的營(yíng)

2、銷策略活動(dòng)組合。一個(gè) 好的問題將帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，也應(yīng)該十分具體、可測(cè)量且可行。 提出問題之后，就可以大膽假想，并在營(yíng)銷策略活動(dòng)中進(jìn)行測(cè)試。2. 利用控制模式所有的營(yíng)銷工作都應(yīng)該有一個(gè)控制模式，控制模式可以幫助營(yíng)銷策略活動(dòng)人將他們的營(yíng)銷策略活動(dòng)結(jié)果量化。 控制模式實(shí)際上可以告訴你， 如果沒有營(yíng)銷的話，將會(huì)出現(xiàn)當(dāng)大爆炸理論遇上大數(shù)據(jù)什么情況。換 言之，如果沒有營(yíng)銷策略活動(dòng)，營(yíng)銷策略活動(dòng)人該如何應(yīng)對(duì)。例如， 郵件營(yíng)銷人可以選取一局部的訂閱用戶，然后停止給他們發(fā)消息，借 此創(chuàng)立一個(gè)控制組。 這樣營(yíng)銷人就能觀察到他們?cè)诜错懮嫌惺裁床煌?. 利用統(tǒng)計(jì)來核實(shí)理論統(tǒng)計(jì)可以幫助營(yíng)銷人核實(shí)結(jié)果，量化錯(cuò)誤和不確定性。但是，一定要 收集足夠的數(shù)據(jù)，這樣統(tǒng)計(jì)才具有價(jià)值。當(dāng)然，數(shù)據(jù)如果過大的話， 也會(huì)對(duì)營(yíng)銷人獲取可行的準(zhǔn)那么造成很大的阻礙，因?yàn)樘嗟臄?shù)據(jù)會(huì)帶 來噪音。4. 重復(fù)測(cè)試為了檢測(cè)某個(gè)營(yíng)銷、營(yíng)銷或者工程的結(jié)果，必須要反復(fù)測(cè)試。一次營(yíng)銷會(huì)產(chǎn)生一個(gè)結(jié)果，但這個(gè)結(jié)果要經(jīng)得起重復(fù)試驗(yàn)，才是可信的。通 常，時(shí)間點(diǎn)、氣候或者其他變量都可以讓一次營(yíng)銷很成功，但同樣的 營(yíng)銷策略活動(dòng)在不同的背景下，可能效果就很一般。5. 采用對(duì)的技術(shù) 營(yíng)銷策略活動(dòng)人要采用對(duì)的技術(shù)工具和方法，從大數(shù)據(jù)中提取可行的 信息、評(píng)